การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาและ SEO: อะไรคือความแตกต่าง?

คีย์เวิร์ดตายหรือไม่? ไม่ แต่เกมยังคงเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง อย่างที่ทุกๆ ปีมีตั้งแต่เขียนโพสต์นี้ครั้งแรกในปี 2017 แม้ว่าคีย์เวิร์ดจะยังคงมีความเกี่ยวข้อง แต่ SEO ก็มีความซับซ้อนมากขึ้นเมื่อ Google ฉลาดขึ้น ด้วยความสามารถที่เพิ่มขึ้นในการทำความเข้าใจทั้งข้อความค้นหาของผู้ใช้และเนื้อหาบนหน้าเว็บ เราอยู่ในโลกใบใหม่

หมดยุคของการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักแล้ว

โดยพื้นฐานแล้ว วันนี้คุณต้องมุ่งเน้นไปที่การครอบคลุมหัวข้อมากกว่าการแบ่งเขตในคำหลักเฉพาะ คิดว่า "กลยุทธ์เนื้อหา" มากกว่า "ความหนาแน่นของคำหลัก" คิดว่าการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา

แต่การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาคืออะไรกันแน่?

การสร้างแบบจำลองหัวข้อ: กรอบงานสำหรับเนื้อหา

การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักเป็นกรอบสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา ในทำนองเดียวกัน คุณอาจกล่าวได้ว่าการสร้างแบบจำลองหัวข้อ (คำและวลีมีความสัมพันธ์กันอย่างไร) เป็นกรอบงานสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา ด้วยการค้นหาเชิงความหมายที่เพิ่มขึ้น คุณต้องมุ่งเน้นไปที่หัวข้อเฉพาะและครอบคลุมในเชิงลึก การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหามุ่งเน้นไปที่การให้คำตอบที่ดีที่สุดสำหรับคำถามที่มีเนื้อหาที่ซับซ้อน ซึ่งรวมถึงหัวข้อย่อยที่คุณต้องครอบคลุมเพื่อสร้างอำนาจในช่องนั้น

ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา คุณยังคงเริ่มต้นด้วยคำหลักเป้าหมาย แต่คุณต้องครอบคลุมหัวข้อทั้งหมดที่ครอบคลุมคำหลักนั้นเป็นอย่างดี กล่าวโดยย่อ คุณต้องแสดงว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญ

วิธีสร้างเนื้อหาที่เชื่อถือได้

ในการสร้างเนื้อหาที่เชื่อถือได้ คุณสามารถใช้เครื่องมืออย่างเช่น MarketMuse แต่ถ้าคุณต้องการไปด้วยตัวเองนี่คือสิ่งที่คุณควรพิจารณา

• ขั้นแรก กำหนดเป้าหมายของเนื้อหาของคุณและตัดสินใจว่าคำหลักใดที่หน้าของคุณจะมุ่งเน้น จากมุมมองเชิงกลยุทธ์ ให้เริ่มต้นด้วยหน้าที่สำคัญที่สุดของคุณ
• ประการที่สอง ทำวิจัยของคุณ ระบุว่าใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณและสิ่งที่พวกเขาต้องการจริงๆ

ทางที่ดีควรจัดกลุ่มคีย์เวิร์ดที่มีจุดประสงค์คล้ายกันไว้ในคลัสเตอร์เดียว ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณกำลังสร้างเพจเกี่ยวกับโอเมก้า 3 ผู้คนค้นหาโอเมก้า 3 กำลังมองหาอะไร

ดูผลการค้นหา 10 อันดับแรกใน SERP สำหรับคำนั้น และดูหัวข้อที่ครอบคลุม การวิเคราะห์ TF-IDF สามารถช่วยให้คุณเข้าใจคำหลักได้ดีขึ้น แต่เป็นเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่ไม่มีประสิทธิภาพ

หลายปีก่อน ความนิยมเกิดจากการมีเครื่องมือฟรีที่ใช้วิธีนี้ กรอไปข้างหน้าสู่วันนี้และคุณจะได้รับการสร้างแบบจำลองหัวข้อที่ซับซ้อนมากขึ้นซึ่งขับเคลื่อน MarketMuse ได้ฟรี

หากเราวิเคราะห์ผลลัพธ์ของ "โอเมก้า 3" ในหน้า 1 ซึ่งเป็นคำค้นหาทั่วไป นี่คือสิ่งที่ปรากฏขึ้น:

เราเห็นตัวหารทั่วไปสองสามตัวทันที เช่น แหล่งโอเมก้า 3 ประโยชน์ ข้อมูลทางวิทยาศาสตร์ และข้อมูลเสริม คุณต้องการดูว่าคำหลักเหล่านั้นมีความหมายอย่างไรและช่วยให้ครอบคลุมหัวข้อได้อย่างครอบคลุมอย่างไร

ตัวอย่างเช่น:

เมื่อคุณระบุเจตนาของผู้ค้นหาได้แล้ว ให้สร้างเนื้อหาเกี่ยวกับสิ่งนั้น และสร้างกลุ่มหัวข้อที่มีเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง เริ่มต้นด้วยการสร้างบทความหลักหนึ่งบทความที่ครอบคลุมหัวข้อนี้ในวงกว้าง

ถัดไป เชื่อมโยงไปยังบทความเฉพาะที่ครอบคลุมหัวข้อนี้ในเชิงลึกมากขึ้น อย่าลืมใช้ anchor text ที่มีคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้อง

• สิ่งสำคัญคือคุณต้องครอบคลุมทุกมุมที่เกี่ยวข้อง สำหรับกรณีนี้ ตัวอย่างอาจเป็น:
• คำจำกัดความของโอเมก้า 3
• แหล่งที่มาของโอเมก้า3
• ประโยชน์ของโอเมก้า3
• อาหารเสริมโอเมก้า 3 ที่ดีที่สุด
• โอเมก้า 3 รีวิว
• ลิงค์ไปยังหน้าที่คุณสามารถซื้ออาหารเสริมโอเมก้า 3 ได้
• ลิงค์ไปยังเพจที่คุณสามารถซื้ออาหารเสริมอื่นๆ ได้
• ลิงค์เพจการกินเพื่อสุขภาพและไลฟ์สไตล์

โปรดทราบว่านี่เป็นเพียงการขีดข่วนพื้นผิวของเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมเท่านั้น มีหลายสิ่งที่คุณควรทำ ซึ่งรวมถึงการปรับปรุง UX/UI, การทดสอบ A/B, การเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอและรูปภาพ แต่สิ่งที่อยู่นอกเหนือขอบเขตของบทความนี้

หากต้องการค้นหาคำหลักที่เหมาะสมซึ่งเติมเต็มช่องว่างในเนื้อหาของคุณ คุณอาจสงสัยว่า...

เครื่องมือ SEO แบบดั้งเดิมยังคงตัดมันหรือไม่?

ใช่และไม่.

เครื่องมือ SEO ปัจจุบันยังคงมีประโยชน์มากสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพ แต่มักไม่ใช่โซลูชันแบบครบวงจร ในทางกลับกัน ซอฟต์แวร์การปรับเนื้อหาให้เหมาะสมจะมอบโซลูชันที่สมบูรณ์ตั้งแต่แนวคิดไปจนถึงการวิเคราะห์ผลลัพธ์

เครื่องมือ SEO เช่น Moz หรือ SEMRush มีความสามารถในการวิจัยคำหลักที่มีประสิทธิภาพ แต่ไม่สามารถจัดการกับ "หัวข้อ" ได้มากเท่ากับที่จัดการกับคำหลัก นั่นคือพวกเขาขาดการวิเคราะห์เชิงความหมายเพื่อค้นหาช่องว่างที่คุณต้องกรอกเพื่อให้เชี่ยวชาญหัวข้ออย่างแท้จริง

หากคุณต้องการสร้างเนื้อหา SEO คุณต้องดูโซลูชันแบบองค์รวมมากกว่า มีตัวเลือกมากมาย – นอกเหนือจาก MarketMuse – ที่ช่วยปรับเนื้อหาให้เหมาะสม แต่โซลูชันจำนวนมากมุ่งเน้นไปที่บริษัทระดับองค์กร และไม่ตรงกับความต้องการของธุรกิจขนาดกลางอีกต่อไป

เราได้กล่าวถึงสิ่งเหล่านี้โดยสังเขปก่อนหน้านี้ และในขณะที่มีเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมมากมาย แต่มีเพียงไม่กี่โซลูชันที่สมบูรณ์และสมบูรณ์อย่างแท้จริง

คำหลักล้าสมัยหรือไม่

ไม่ คีย์เวิร์ดยังคงมีความเกี่ยวข้องอยู่มาก แต่ SEO มีความซับซ้อนมากขึ้น คุณต้องพิจารณาถึงความตั้งใจที่เป็นไปได้ทั้งหมดของผู้ใช้มากขึ้นเรื่อยๆ RankBrain ช่วยให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่ครอบคลุมซึ่งครอบคลุมหัวข้อหนึ่งๆ นั้นอยู่ในอันดับที่ดีกว่าหน้าที่แยกส่วนซึ่งได้รับการปรับให้เหมาะสมที่สุดสำหรับคำหลักบางคำ

The Takeaway

คิดให้ใหญ่ขึ้น การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาอาจไม่ได้ช่วยให้การจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาโดยตรงเหมือนกับการสร้างลิงก์โดยตรง แต่ช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเจตนาของคุณและช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่ดีขึ้น สิ่งหลังในตัวเองเป็นกุญแจสำคัญ โดยไม่คำนึงถึง SEO ในการสร้างอำนาจโดเมนในช่องใดๆ นอกจากนี้ยังควรช่วยเพิ่มอันดับของคุณพร้อมกับปัจจัยดั้งเดิม

การทำความเข้าใจเจตนาเบื้องหลังการสืบค้นข้อมูลและการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมซึ่งเป็นวิธีที่ดีที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณผ่านการทดสอบของเวลา

ดาวน์โหลดคู่มือฉบับเต็มได้ที่นี่