コンテンツの最適化とSEO：違いは何ですか？

キーワードは死んでいますか？ いいえ。しかし、2017年にこの投稿を最初に書いたときから毎年のように、ゲームは変化し続けています。キーワードは依然として関連性がありますが、Googleが賢くなるにつれて、SEOはより複雑になっています。 ユーザーのクエリとページ上のコンテンツの両方を理解する機能が強化されたことで、私たちはまったく新しい世界にいます。

純粋なキーワード最適化の時代は終わりました。

本質的に、今日、特定のキーワードにゾーニングするのではなく、トピックをカバーすることに集中する必要があります。 「キーワード密度」ではなく「コンテンツ戦略」を考えてください。 コンテンツの最適化を考えてください。

しかし、正確には、コンテンツの最適化とは何ですか？

トピックモデリング：コンテンツのフレームワーク

キーワード最適化は、検索エンジン最適化のためのフレームワークです。 同様に、トピックモデリング（単語とフレーズがどのように相互に関連しているか）は、コンテンツ最適化のフレームワークであると言えます。 セマンティック検索の台頭に伴い、特定のトピックに焦点を当て、それらを詳細にカバーする必要があります。 コンテンツの最適化は、精巧なコンテンツを使用して、特定のクエリに対する最良の回答を提供することに重点を置いています。 これには、そのニッチで権限を構築するためにカバーする必要のあるサブトピックが含まれます。

コンテンツの最適化では、ターゲットキーワードから始めます。 ただし、そのキーワードを含むトピック全体を十分にカバーする必要があります。 要するに、あなたはあなたが専門家であることを示す必要があります。

信頼できるコンテンツを作成する方法

信頼できるコンテンツを作成するには、MarketMuseなどのツールを使用できます。 しかし、自分でそれをやりたいのであれば、ここで考慮すべきことがあります。

• まず、コンテンツの目標を決定し、ページが焦点を当てるシードキーワードを決定します。 戦略的な観点から、最も重要なページから始めます。
• 第二に、あなたの研究をしてください。 ターゲットオーディエンスが誰であり、実際に何を望んでいるかを特定します。

ここでは、同様の目的を持つキーワードを1つのクラスターにグループ化することをお勧めします。 たとえば、オメガ3に関するページを作成しているとします。オメガ3を探している人は何を探していますか？

その用語のSERPのトップ10の検索結果を見て、それらがカバーするトピックを確認してください。 TF-IDF分析を使用すると、キーワードをより正確に把握できますが、コンテンツ最適化ツールとしては効果的ではありません。

数年前、その人気は、この方法を使用した無料のツールの入手可能性に端を発しています。 今日に早送りすると、MarketMuseを無料で推進するはるかに洗練されたトピックモデリングを手に入れることができます。

ページ1の結果である「オメガ3」（一般的なクエリ）を分析すると、次のように表示されます。

すぐにいくつかの一般的な分母が表示されます。 オメガ3のソース、利点、科学情報、補足情報など。 これらのキーワードが何を意味するのか、そしてそれらがトピックを包括的にカバーするのにどのように役立つのかを見たいと思います。

例えば：

検索者の意図を特定したら、その周りにコンテンツを作成し、関連するコンテンツを使用してトピッククラスターを構築します。 このトピックを幅広くカバーする1つの柱の記事を作成することから始めます。

次に、トピックをより深くカバーする特定の記事にリンクします。 関連するキーワードを組み込んだアンカーテキストを使用してください。

• 関連するすべての角度をカバーすることが重要です。 この場合、例は次のようになります。
• オメガ3の定義
• オメガ3のソース
• オメガ3の利点
• 最高のオメガ3サプリメント
• オメガ3レビュー
• オメガ3サプリメントを購入できるページへのリンク
• 他のサプリメントを購入できるページへのリンク
• 健康的な食事とライフスタイルのページへのリンク

これは、最適化されたコンテンツのほんの一部にすぎないことに注意してください。 UX / UI、A / Bテスト、ビデオと画像の最適化の改善など、やるべきことは他にもありますが、それはこの記事の範囲を超えています。

コンテンツのギャップを埋める適切なキーワードを見つけるために、疑問に思うかもしれません…

従来のSEOツールはまだそれをカットしますか？

はいといいえ。

現在のSEOツールは依然として最適化に非常に役立ちます。 しかし、多くの場合、これらはエンドツーエンドのソリューションではありません。 次に、コンテンツ最適化ソフトウェアは、構想から結果の分析までの完全なソリューションを提供します。

MozやSEMRushのようなSEOツールは強力なキーワード調査機能を提供しますが、キーワードに取り組むほど「トピック」には取り組みません。 つまり、トピックを真にマスターするために埋める必要のあるギャップを見つけるためのセマンティック分析が不足しています。

SEOコンテンツの作成を検討している場合は、代わりに、より包括的なソリューションを検討する必要があります。 MarketMuse以外にも、コンテンツの最適化に役立つさまざまなオプションがあります。 しかし、多くのソリューションはエンタープライズレベルの企業に焦点を当てており、より中規模の企業のニーズを満たしていません。

これらについては前に簡単に説明しました。優れたツールはたくさんありますが、真に完全な最初から最後までのソリューションはほとんどありません。

キーワードは廃止されましたか？

いいえ。キーワードは依然として非常に関連性がありますが、SEOはより複雑になっています。 ますます、ユーザーの潜在的な意図を完全に考慮する必要があります。 ランクブレインは、トピックをカバーする包括的なコンテンツが、特定のキーワード用に超最適化されたばらばらのページよりもランクが高くなるようにするのに役立ちました。

テイクアウェイ

大きく考えてください。 コンテンツの最適化は、リンク構築のように検索エンジンのランキングに必ずしも役立つとは限りません。 しかし、それは検索エンジンがあなたの意図を理解するのを助け、あなたがより良いコンテンツを作成するのを助けます。 後者自体は、SEOに関係なく、あらゆるニッチでドメイン権限を構築するための鍵となります。 また、従来の要因とともにランキングを上げるのに役立つはずです。

クエリの背後にある意図を理解し、それを中心に優れたコンテンツを構築することが、コンテンツが時の試練に耐えられるようにするための最良の方法です。

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