Valeurs fondamentales de Coca Cola : énoncé de mission, vision et succès

Comprendre comment prospérer même lorsque la concurrence est serrée et croissante est important pour l'entreprise.

En tant qu'exemple réussi, Coca-Cola a un long voyage où ils continuent de se mettre à jour et de rester en contact avec le marché.

Pour cette raison, Coca-Cola est connu comme un succès marketing mondial.

La stratégie marketing et l'adaptation que l'entreprise a faites, non seulement sont au top, mais même avec des concurrents coriaces comme Pepsi, elles dominent l'industrie des boissons non alcoolisées.

Il y a beaucoup de choses comme la simplicité, la personnalisation des produits, le fait d'être social et de continuer à expérimenter comme des leçons que les entreprises devraient apprendre de Coca Cola.

Mais à part cela, la société est restée un leader de l'industrie pour les ventes et le marketing.

Derrière cela, ils ont des valeurs fondamentales efficaces, simples et directrices, des énoncés de mission, une vision et d'autres nombreuses raisons de succès.

Pour en savoir plus, voici ce dont vous avez besoin.

Que savoir sur Coca Cola et ses valeurs fondamentales ?

Coca Cola est reconnue comme une société multinationale au niveau mondial dont le leadership et le développement ont donné l'industrie sans alcool pendant plus de 127 ans depuis leur création.

La société a été fondée par Asa Griggs Candler le 29 janvier 1892 à Atlanta, Géorgie, États-Unis.

Tout au long de leur croissance, ils ont continué à remodeler et à redéfinir l'activité non alcoolique.

Avec leurs stratégies et leurs idées, Coca-Cola a maintenu ses performances même après la tourmente difficile de l'économie au fil du temps.

En ce qui concerne le marché actuel, Coca-Cola est classée comme l'une des méga-sociétés qui a une couverture sur les filiales mondiales et diverses répertoriées. L'estimation globale de la société est d'environ 72,1 milliards de dollars.

Toujours dans le classement, Coca-Cola occupe la troisième position des meilleures marques mondiales. Non seulement cela, mais ils sont également connus pour leur leadership dans le secteur des ventes et du marketing.

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En gardant son marketing sur le point et en adaptant ses stratégies pour améliorer ses ventes, Coca-Cola a terminé avec succès ses 125 ans dans l'industrie des boissons non alcoolisées.

La principale raison du succès et de l'emprise de la décennie sur le marché est leur vision, leurs valeurs fondamentales et leur énoncé de mission.

Non seulement ils se sont tenus guidés, mais ils ont apporté des changements importants pour suivre le marché sans perdre leur valeur.

Les valeurs fondamentales de Coca Cola

Avec cela, l'entreprise sait quelles actions elle doit entreprendre et comment se comporter. Les valeurs fondamentales de l'entreprise comprennent :

• Leadership - Cela signifie avoir le courage de mieux façonner l'avenir.
• Collaboration - Effet de levier pour avoir le génie collectif.
• Intégrité - Cela signifie être réel.
• Passion - rester engagé dans l'esprit et le cœur.
• Qualité – Savoir quoi faire et bien le faire.
• Diversité - Maintenir l'inclusion en tant que marques.
• Responsabilité - Si c'est le cas, c'est à eux de décider.

Coca-Cola n'a pas seulement survécu parce qu'il est resté au top, mais aussi sa forte culture et ses valeurs fondamentales ont contribué à faire avancer l'entreprise.

Coca cola s'efforce de favoriser une bonne relation pour créer un environnement qui offre un lieu idéal pour que les gens partagent leurs pensées, réfléchissent et génèrent de la qualité.

Avec l'aide de l'indépendance de leur entreprise, les investisseurs et les travailleurs se sentent comme des composants à part entière. Cela aide à prendre leurs responsabilités, à être responsables et fiables pour la croissance globale de l'entreprise.

Énoncé de mission de Coca Cola

L'entreprise a commencé sa feuille de route axée sur la mission. En outre, ils s'assurent que leurs actions et décisions servent l'objectif et maintiennent la norme contre les concurrents.

De plus, la mission de Coca-Cola est de prouver le goût tout en préservant la santé et la sécurité.

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Eh bien, l'entreprise offre des opportunités et s'assure de ne pas négliger ses responsabilités envers sa communauté, sa société et ses citoyens.

L'énoncé de mission de Coca Cola comprend :

• Pour rafraîchir le monde
• Pour inspirer les moments de bonheur et d'optimisme
• Faire la différence et créer de la valeur

L'entreprise se concentre sur la création d'un héritage chaque fois qu'ils partent. Déterminé envers l'individu et la communauté à faire une différence, Coca Cola inclut le plaisir d'un bon goût de ce qu'ils vendent.

Il y a quelques composants majeurs qui ont été décrits dans leur énoncé de mission, et cela comprend :

Améliorer la qualité de vie

Coca-Cola comprend l'importance de la qualité dans la vie et comment elle peut être affectée par la qualité des produits ainsi que par les initiatives de la marque. Pour améliorer des vies, l'entreprise maintient une tendance où elle se concentre davantage sur la santé au lieu de réaliser des bénéfices.

Pour y parvenir, ils utilisent des édulcorants naturels et incluent des extraits pour renforcer le caractère naturel de la marque.

En dehors de cela, ils s'assurent que les produits sont frais et préservent la santé des consommateurs. Avec cela, ils s'assurent également de ne pas dégrader la qualité des produits.

Redonner aux communautés

Non seulement l'entreprise se concentre sur la santé et le goût de ses consommateurs. Mais aussi ils vont plus pour donner quelque chose à leurs communautés.

Avec l'aide de leurs programmes promotionnels, Coca-Cola génère des fonds pour soutenir les communautés et le programme de développement. Il comprend différents secteurs comme la santé, l'éducation et les infrastructures.

Par exemple, Coca Cola a pris une initiative où les parties prenantes et les investisseurs sont mobilisés pour faire un don pour de bonnes causes dans la société.

Parallèlement à cela, l'entreprise n'a jamais négligé ses responsabilités en tant qu'entreprise pendant des décennies. Ils se concentrent sur la fabrication de l'entreprise pour les gens.

En plus de cela, Coca-Cola a été impliqué dans différentes activités de protection et de réhabilitation de l'environnement pour montrer son engagement.

Donner plus que prévu

Coca-Cola n'a jamais laissé les attentes de son public aller en vain. Il y a toujours des choses stockées pour les clients.

Avec les opportunités qu'ils ont offertes aux gens pour améliorer la vie, Coca-Cola devient l'une des entreprises appréciées sur les plateformes mondiales.

De plus, Coca-Cola a toujours été en première ligne lorsqu'il s'agit de promouvoir les talents, notamment en Asie, en Afrique et en Amérique latine.

Déclaration de vision de Coca Cola

Avec son énoncé de vision, l'entreprise a son cadre pour la feuille de route. Cela aide à les guider dans tous les aspects de l'entreprise.

Leur talent de vision se concentre sur ce qu'ils veulent accomplir pour maintenir leur croissance et leur durabilité.

Eh bien, leur énoncé de vision comprend :

• Personnes - Offrir l'endroit où les gens se sentent inspirés et peuvent donner le meilleur d'eux-mêmes à l'entreprise
• Portefeuille - Combler le portefeuille de marques de boissons mais en qualité pour satisfaire ainsi qu'augmenter l'anticipation des besoins et des désirs des gens.
• Bénéfice - Maximiser leur rendement à long terme pour les actionnaires sans traverser ni négliger les responsabilités.
• Productivité - Être une organisation très efficace, rapide et apprenante.
• Planète - L'entreprise sera responsable et aidera à faire la différence pour soutenir et construire des communautés durables.
• Partenaires - Concentrez-vous sur le développement des clients et des fournisseurs pour créer une relation et pérenniser les valeurs.

Pour résumer leur déclaration, il est dit de s'inspirer mutuellement pour faire de leur mieux et de fournir un lieu qui peut être inspirant pour travailler.

L'entreprise a l'intention de créer un environnement et d'aller au-delà pour offrir le goût des désirs de ses clients.

Eh bien, l'énoncé de vision indique les composants que l'entreprise s'efforce d'atteindre :

Inspirer les autres

Dans celui-ci, l'entreprise se présente comme une entreprise dirigée par des personnes édifiantes.

Pour cette raison, Coca Cola travaille avec différentes communautés et investisseurs pour faire une différence dans la société et diffuser la positivité.

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Parallèlement à cela, la société propose une large gamme de saveurs à ses clients pour la rendre irrésistible sur le marché.

L'entreprise s'assure de participer à divers programmes et activités pour montrer sa contribution à l'environnement, à la société et aux soins de santé. Avec cela, ils promeuvent les talents pour s'assurer que d'autres grandissent également avec eux.

L'énoncé de vision de l'entreprise Coca-Cola comprend les responsabilités de la société d'entreprise qu'ils n'ignorent jamais.

Sois le meilleur

L'entreprise se concentre sur le maintien de son expansion continue et l'amélioration des produits d'une certaine manière.

De plus, ils continuent d'adapter différents programmes pour atteindre les clients et les communautés. Eh bien, l'entreprise s'engage à être la meilleure et à inspirer les autres.

En termes de qualité et de goût, Coca Cola a été l'une des meilleures boissons non alcoolisées. De plus, ils tiennent leur rang au fil des décennies.

Même avec des concurrents et un marché serré, Coca-Cola a créé sa propre image et a attiré les gens pour qu'ils deviennent la marque qu'ils sont maintenant.

Le parcours de Coca Cola montre l'importance de maintenir une tendance comme la croissance à la hausse.

Super endroit pour travailler

L'important, ainsi que le troisième élément de l'énoncé de vision, est de créer un environnement de travail.

L'entreprise se concentre sur l'offre d'un lieu de travail qui embrasse tout le monde, quelles que soient les différences, et favorise la croissance.

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Coca-cola y est parvenu en démontrant le lieu de travail idéal au niveau mondial. L'objectif principal de l'entreprise est de rassembler les gens et de se concentrer sur l'objectif principal de l'entreprise à atteindre.

Raisons derrière le succès de Coca Cola ?

Coca Cola a commencé son voyage d'un élixir infusé de cocaïne en 1886 à une boisson sucrée en 1929.

Ils ont commencé à vendre 25 bouteilles au cours de leur première année et maintenant, la société vend environ 1,8 milliard de bouteilles chaque jour.

De plus, 10 000 boissons non alcoolisées de l'entreprise sont consommées chaque jour par leurs clients au niveau mondial.

Coca Cola devient l'entreprise la plus précieuse et aussi la boisson que les gens apprécient.

Leur logo et leur police intemporelle

La société a changé son logo près de 10 fois depuis 1886. Eh bien, le comptable de Pemberton, Frank Mason Robinson, a choisi la police Spencerian Script pour le logo de la société.

La police est principalement utilisée par les comptables et l'idée était de la garder différente des autres dans les concours.

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Eh bien, à cause de la police, elle devient intemporelle et mise en œuvre dans l'esprit des consommateurs.

Aussi, John S Pemberton a créé la formule en 1886, Frank M Robinson qui était le comptable, ainsi que partenaire, a suggéré « Coca Cola » pour le produit.

Selon lui, l'utilisation de deux C serait beaucoup plus cool à des fins publicitaires.

De plus, le logo de l'entreprise devient facile à reconnaître et même à l'échelle internationale, il devient mémorable.

Avec l'utilisation de couleurs rouges et blanches, la police devient également attrayante pour les jeunes.

Design unique en bouteilles

Les bouteilles Coca-Cola sont uniques car leur design est différent de tout autre sur le marché.

La bouteille a été conçue par Earl R Dean en 1915, elle a été présentée comme une bouteille contour ou une bouteille jupe hobbit. Il a été nommé en raison de son centre large et de sa conception inférieure élancée.

Toujours en 1915, Candler faisait face à des pertes importantes de parts de marché par rapport à ses concurrents sur le marché.

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Il a lancé un concours national pour la conception de la nouvelle bouteille. De plus, c'était un signal pour les consommateurs qu'il n'y aura pas d'autre cola brun dans un verre identique qui puisse remplacer le Coca Cola.

Entreprise basée dans l'Indiana, Root Glass a participé au contenu et a conçu le produit en son nom.

De plus, c'était une illustration de l'usine de coca et le design de la bouteille avait un design étrange mais attrayant.

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L'entreprise a été déclarée gagnante du concours et le design a été confirmé comme de nouvelles bouteilles de Coca-Cola.

Même s'il a été conçu pour un marché défensif, l'entreprise a commencé à le promouvoir autant que le logo et le produit.

Après avoir remplacé le verre par du plastique, le design de la bouteille a été utilisé comme icône pour la promotion des produits dans des pays comme les États-Unis.

Vendre du « bonheur » au lieu de boissons

Coca-cola a compris la stratégie de marketing émotionnel. Au lieu de vendre des boissons, ils commencent à appeler ça du bonheur en bouteilles. Et tout le monde veut l'avoir.

Avec un marketing intelligent, l'entreprise se concentre sur l'association du produit avec le style de vie et l'expérience. Contrairement à d'autres entreprises qui se concentrent sur les produits destinés à la vente.

Par exemple, l'entreprise a lancé une campagne en 2009, elle s'appelait Open Happiness.

Le message de la campagne était d'inviter les gens du monde entier à se rafraîchir avec Coca-cola. Et puis continuer leur travail.

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L'idée était de promouvoir les plaisirs des petites choses. Et aussi, il a été promu partout comme les panneaux d'affichage, la télévision, les magasins, les composants musicaux, etc.

Il a été présenté dans la chanson de couverture de Janella Monae " Are You Getting Enough Happiness " en 1980.

Mouvements intelligents avec des slogans

Coca Cola a eu un long voyage et depuis lors, ils font les différentes campagnes de slogans publicitaires.

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Le premier bureau a été lancé par John Pemberton et Frank Robinson. Ils ont diffusé les publicités dans l'Atlanta Daily Journal pendant deux semaines. L'annonce était « Délicieux ! Rafraîchissant! Exaltant ! Revigorant !”

Eh bien, dans les années 1980, la société a lancé le slogan '' Coke is it! " Je ne peux pas battre le sentiment " et " Attraper la vague ".

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En 1993, l'entreprise expérimente l'animation et la campagne « Always Coca Cola » est lancée.

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Avec une série de publicités et de slogans, l'entreprise a opéré des changements importants dans sa stratégie. En outre, ils ont lancé leur campagne créative mondiale «Taste The Feeling» en tant que marque de commerce pour tous les produits Coke.

Prix ​​fixe pendant 70 ans

Pour toute entreprise, en particulier dans le scénario marketing d'aujourd'hui, il est courant de commencer ses services gratuitement et de facturer plus tard une fois que leurs utilisateurs sont devenus accros.

Coca-Cola a fait la même chose et de 1886 à 1959, ils ont facturé cinq cents.

Les prix ont été fixés au même niveau que leurs concurrents. Il était perçu mais abordable pour les consommateurs.

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De plus, les prix de Coca-Cola avaient beaucoup à voir avec le plus grand concurrent Pepsi. Baisser le prix pourrait amener les gens à penser que la qualité est médiocre et ils se tournent vers Pepsi.

De plus, l'augmenter fera croire aux gens que ce n'est pas abordable pour eux et ils choisiront à nouveau le concurrent.

Dans tous les scénarios, le résultat était trop risqué pour Coca Cola. Cependant, pour déterminer la stratégie de prix, la société a suivi certains facteurs, notamment :

• Fixer le prix en fonction de sa demande en public
• Le prix doit maximiser les revenus de l'entreprise
• Le prix ne doit être ni trop élevé ni trop bas
• Le prix doit inclure la vision cible du marché.

Profiter de la valeur de la bouche

Pour réussir, le bouche à oreille a eu un effet majeur sur Coca-Cola.

En 1888, Candler reprend l'entreprise alors qu'elle est à cinq verres envoyés et ne vend en moyenne que 9 verres par jour.

Le magnat des affaires Asa Candler a offert des coupons gratuits aux consommateurs. Il a fourni les barils gratuits de sirops aux magasins pour stocker davantage de boissons.

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Le coupon gratuit a attiré les clients et les propriétaires de magasins sont devenus les clients payants.

Avec cela, l'entreprise a abordé les gens différemment. De la création du jingle 'Hilltop'' qui faisait chanter tout le monde, il est devenu si populaire que les gens ont commencé à demander aux stations commerciales et radio de jouer le jingle.

Lors du Super Bowl 2012, l'entreprise a choisi un itinéraire différent au lieu des voies traditionnelles. Ils ont estimé que 60% des personnes utiliseront des deuxièmes écrans. Et la société avait des mascottes Polar Bear réagissant au jeu en temps réel et sur des microsites.

Source de l'image : businessinsider

Au lieu de publicités qui étaient des monologues unidirectionnels, Coca Cola Polar Bears a fait des conversations bidirectionnelles. Non seulement c'était agréable pour les utilisateurs, mais cela a également permis de mieux faire connaître l'entreprise.

Coca-Cola a lancé une campagne «Partagez un coca» qui comprenait différents noms comme Sarah, John imprimés sur des bouteilles de coca.

Source de l' image : Marktingmag

Le label a encouragé les gens à le partager avec leurs amis dont le nom est le même et à prendre les photos pour les partager sur les réseaux sociaux.

Sources supplémentaires