Podstawowe wartości Coca Coli: misja, wizja i sukces

Zrozumienie, jak się rozwijać, nawet gdy konkurencja jest napięta i rośnie, jest ważne dla firmy.

Będąc udanym przykładem, Coca-Cola ma za sobą długą drogę, podczas której stale aktualizuje się i pozostaje związana z rynkiem.

Z tego powodu Coca-Cola jest znana jako globalny sukces marketingowy.

Strategia marketingowa i adaptacja, którą zastosowała firma, nie tylko są na topie, ale nawet mając twardych konkurentów, takich jak Pepsi, rządzą branżą napojów bezalkoholowych.

Jest wiele rzeczy, takich jak prostota, personalizacja produktów, bycie towarzyskim i ciągłe eksperymentowanie, jak lekcje, których firmy powinny wyciągnąć od Coca Coli.

Ale poza tym firma pozostała liderem w branży zarówno pod względem sprzedaży, jak i marketingu.

Za tym kryją się skuteczne, proste i przewodnie podstawowe wartości, deklaracje misji, wizje i inne liczne powody sukcesu.

Aby dowiedzieć się więcej na ten temat, oto czego potrzebujesz.

Co należy wiedzieć o Coca Coli i ich podstawowych wartościach?

Coca Cola jest znana jako międzynarodowa korporacja na poziomie globalnym, której przywództwo i rozwój zapewniały branży bezalkoholowej od ponad 127 lat od jej powstania.

Firma została założona przez Asę Griggs Candler 29 stycznia 1892 w Atlancie w stanie Georgia w Stanach Zjednoczonych.

Przez cały okres swojego rozwoju przemodelowywali i redefiniowali biznes bezalkoholowy.

Dzięki swoim strategiom i pomysłom Coca-cola utrzymała swoje wyniki nawet po ciężkich zawirowaniach w gospodarce.

Jeśli chodzi o dzisiejszy rynek, Coca-Cola jest klasyfikowana jako jedna z megakorporacji, która ma zasięg globalny i różne wymienione spółki zależne. Ogólny szacunek firmy wynosi około 72,1 miliarda dolarów.

Również w rankingu Coca-Cola zajmuje trzecie miejsce w rankingu najlepszych marek na świecie. Nie tylko to, są również znani z wiodącej pozycji w branży sprzedaży i marketingu.

Źródło obrazu: IncMagazine

Utrzymując swój marketing na miejscu oraz dostosowując strategie w celu poprawy sprzedaży, Coca-Cola z powodzeniem zakończyła 125-letnią działalność w branży napojów bezalkoholowych.

Głównym powodem sukcesu i dziesięciolecia na rynku jest ich wizja, podstawowe wartości i misja.

Nie tylko kierowali się, ale dokonali znaczących zmian, aby nadążyć za rynkiem, nie tracąc na wartości.

Podstawowe wartości Coca Coli

Dzięki temu firma wie, jakie działania powinna podjąć i jak się zachować. Do podstawowych wartości firmy należą:

• Przywództwo – oznacza posiadanie odwagi do lepszego kształtowania przyszłości.
• Współpraca – Wykorzystaj w posiadaniu zbiorowego geniuszu.
• Uczciwość – to znaczy być prawdziwym.
• Pasja – zaangażowanie umysłu i serca.
• Jakość – Wiedzieć, co robić i robić to dobrze.
• Różnorodność – Utrzymywanie inkluzywności jako marek.
• Odpowiedzialność – jeśli tak ma być, to zależy od nich.

Coca-Cola przetrwała nie tylko dzięki temu, że utrzymała się na szczycie, ale także silna kultura i podstawowe wartości pomogły utrzymać firmę w ruchu.

Coca Cola stara się wspierać dobre relacje, aby stworzyć środowisko, które oferuje idealne miejsce dla ludzi do dzielenia się swoimi przemyśleniami, burzy mózgów i generowania z tego jakości.

Z pomocą niezależności w swojej korporacji, inwestorzy i pracownicy czują się integralnymi składnikami. Pomaga to w przejmowaniu odpowiedzialności, byciu odpowiedzialnym i niezawodnym w ogólnym rozwoju firmy.

Misja Coca Coli

Firma rozpoczęła swoją mapę drogową skoncentrowaną na misji. Ponadto upewniają się, że ich działania i decyzje służą celowi, a także utrzymują standard wobec konkurencji.

Misją Coca-Coli jest również udowadnianie smaku przy zachowaniu bezpieczeństwa i higieny.

Źródło obrazu : marketingbirds

Cóż, firma zapewnia możliwości i dba o to, aby nie zaniedbywać swoich obowiązków wobec społeczności, społeczeństwa i ludzi.

Misja Coca Coli obejmuje:

• Odświeżyć świat
• Inspirować chwile szczęścia i optymizmu
• Aby coś zmienić i stworzyć wartość

Firma koncentruje się na tworzeniu spuścizny za każdym razem, gdy idą. Zdeterminowana w stosunku do jednostki i społeczności, aby coś zmienić, Coca Cola obejmuje cieszenie się wspaniałym smakiem tego, co sprzedają.

Istnieje kilka głównych elementów, które zostały przedstawione w ich deklaracji misji, a obejmują one:

Poprawa jakości życia

Coca-Cola rozumie, jak ważna jest jakość w życiu i jak może na nią wpływać jakość produktów, a także inicjatywy marki. Aby poprawić jakość życia, firma utrzymuje trend, w którym koncentruje się bardziej na zdrowiu zamiast na osiąganiu zysków.

W tym celu wykorzystują naturalne słodziki oraz zawierają ekstrakty wzmacniające naturalność marki.

Poza tym dbają o to, aby produkty były świeże i dbały o zdrowie konsumentów. Dzięki temu dbają również o to, aby nie pogorszyć jakości produktów.

Wracając do społeczności

Nie tylko firma skupia się na zdrowiu i smaku swoich konsumentów. Ale też idą więcej, aby dać coś swoim społecznościom.

Za pomocą swoich programów promocyjnych Coca-Cola generuje fundusze na wspieranie społeczności i agendy rozwojowej. Obejmuje różne sektory, takie jak opieka zdrowotna, edukacja i infrastruktura.

Na przykład Coca Cola podjęła inicjatywę, w ramach której interesariusze i inwestorzy są mobilizowani do przekazywania darowizn na dobre cele społeczne.

Oprócz tego firma przez dziesięciolecia nigdy nie zaniedbywała swoich obowiązków jako korporacji. Skupiają się na tworzeniu firmy dla ludzi.

Oprócz tego Coca-Cola angażowała się w różne działania na rzecz ochrony i rekultywacji środowiska, wykazując swoje zaangażowanie.

Dawanie więcej niż oczekiwano

Coca-Cola nigdy nie pozwoliła, by oczekiwania odbiorców poszły na marne. Zawsze są przechowywane jakieś rzeczy dla klientów.

Dzięki możliwościom, jakie zapewnili ludziom w celu poprawy życia, Coca-Cola staje się jedną z cenionych firm na światowych platformach.

Ponadto Coca-Cola zawsze była na pierwszej linii, jeśli chodzi o promowanie talentów, zwłaszcza w Azji, Afryce i Ameryce Łacińskiej.

Wizja Coca Coli

Dzięki swojej wizji firma ma swoje ramy dla planu działania. Pomaga w prowadzeniu ich w każdym aspekcie działalności.

Ich talent do wizji koncentruje się na tym, co chcą osiągnąć, aby utrzymać swój rozwój i zrównoważony rozwój.

Cóż, ich oświadczenie o wizjach obejmuje:

• Ludzie – Oferowanie miejsca, w którym ludzie czują się zainspirowani i mogą dać z siebie wszystko dla firmy
• Portfolio – Łączenie portfela marek napojów, ale w jakości do zaspokojenia, a także zwiększenia przewidywania potrzeb i pragnień ludzi.
• Zysk – maksymalizacja długiego zwrotu dla akcjonariuszy bez przekraczania lub zaniedbywania obowiązków.
• Produktywność — wysoce efektywna, szybko działająca i ucząca się organizacja.
• Planeta – Firma będzie odpowiedzialna i pomoże w dokonywaniu zmian w celu wspierania i budowania zrównoważonych społeczności.
• Partnerzy – Skoncentruj się na wspólnym pielęgnowaniu klientów i dostawców, aby stworzyć relację i trwałe wartości.

Podsumowując ich wypowiedź, mówi się, aby inspirować się nawzajem do robienia wszystkiego, co najlepsze i zapewnić miejsce, które może być inspirujące do pracy.

Firma zamierza stworzyć środowisko i wyjść poza to, aby zaspokoić gusta swoich klientów.

Cóż, deklaracja wizji wskazuje komponenty, do których firma dąży:

Inspirujące innych

W tym przypadku firma jest przykładem firmy, która jest kierowana przez podnoszących na duchu ludzi.

Z tego powodu Coca Cola współpracuje z różnymi społecznościami i inwestorami, aby zmienić społeczeństwo i szerzyć pozytywne nastawienie.

Źródło obrazu: rozmowa

Oprócz tego firma oferuje swoim klientom szeroką gamę smaków, dzięki czemu nie można jej się oprzeć na rynku.

Firma zapewnia udział w różnych programach i działaniach, aby pokazać swój wkład w środowisko, społeczeństwo i opiekę zdrowotną. W ten sposób promują talenty, aby mieć pewność, że inni również rosną razem z nimi.

Oświadczenie o wizji firmy Coca-Cola obejmuje obowiązki społeczeństwa korporacyjnego, których nigdy nie ignorują.

Być najlepszym

Firma koncentruje się na ciągłym rozwoju i niejako ulepszaniu produktów.

Ponadto stale dostosowują różne programy, aby dotrzeć do klientów i społeczności. Cóż, firma stara się być najlepsza i inspirować innych.

Pod względem jakości i smaku Coca Cola jest jednym z najlepszych napojów w opcjach bezalkoholowych. Ponadto utrzymują swoją pozycję przez dziesięciolecia.

Nawet mając konkurencję i napięty rynek, Coca-cola stworzyła swój własny wizerunek i przyciągnęła ludzi, by stali się marką, którą są teraz.

Podróż Coca Coli pokazuje, jak ważne jest utrzymanie trendu wzrostowego.

Świetne miejsce do pracy

Ważnym i trzecim elementem deklaracji Vision jest stworzenie środowiska do pracy.

Firma skupia się na oferowaniu miejsca do pracy, które obejmuje wszystkich bez względu na różnice i sprzyja rozwojowi.

Źródło obrazu: cocacolavietnam

Coca-cola osiągnęła to, demonstrując idealne miejsce pracy na poziomie globalnym. Nadrzędnym celem firmy jest zjednoczenie ludzi i skupienie się na głównym celu korporacji do osiągnięcia.

Powody, dla których Coca Cola jest skuteczna?

Coca Cola rozpoczęła swoją podróż od eliksiru z kokainą w 1886 roku do słodkiego napoju w 1929 roku.

W pierwszym roku zaczęli sprzedawać 25 butelek, a teraz firma sprzedaje codziennie około 1,8 miliarda butelek.

Ponadto codziennie na całym świecie klienci spożywają 10 000 napojów bezalkoholowych firmy.

Coca Cola staje się najcenniejszą firmą, a także napojem, który ludzie lubią.

Ich logo i ponadczasowa czcionka

Firma zmieniła swoje logo prawie 10 razy od 1886 roku. Cóż, księgowy Pemberton, Frank Mason Robinson, wybrał czcionkę Spencerian Script jako logo firmy.

Czcionka jest używana głównie przez księgowych, a ideą było odróżnienie jej od innych w konkursach.

źródło obrazu: 1000 logos

Cóż, dzięki czcionce staje się ponadczasowy i wdrażany w umysłach konsumentów.

Również John S Pemberton stworzył formułę w 1886 roku, Frank M Robinson, który był księgowym, a także wspólnikiem, zasugerował „Coca Cola” dla produktu.

Według niego użycie dwóch C byłoby znacznie fajniejsze do celów reklamowych.

Ponadto logo firmy staje się łatwe do rozpoznania, a nawet na arenie międzynarodowej staje się niezapomniane.

Dzięki zastosowaniu czerwonej i białej kolorystyki czcionka staje się atrakcyjna również dla najmłodszych.

Unikalny projekt w butelkach

Butelki Coca-Coli są wyjątkowe, ponieważ ich projekt jest inny niż wszystkie inne na rynku.

Butelka została zaprojektowana przez Earl R Dean w 1915 roku, została wprowadzona jako butelka konturowa lub butelka do spódnicy hobbita. Został nazwany ze względu na szeroki środek i smukły poniżej projekt.

Również w 1915 r. Candler poniósł poważne straty w udziale w rynku w stosunku do swoich konkurentów na rynku.

Źródło obrazu: R.onecreative

Rozpoczął ogólnopolski konkurs na projekt nowej butelki. Był to również sygnał dla konsumentów, że nie będzie innej brązowej coli w identycznym szkle, która zastąpi Coca Colę.

Firma Root Glass z siedzibą w Indianie uczestniczyła w spisie i zaprojektowała produkt na jego nazwę.

Była to również ilustracja rośliny koki, a projekt butelki miał dziwny, ale atrakcyjny wygląd.

Źródło obrazu: mączka dzienna

Firma została ogłoszona zwycięzcą konkursu, a projekt został potwierdzony jako nowe butelki Coca-Coli.

Mimo że został zaprojektowany z myślą o rynku defensywnym, firma zaczęła go promować tak samo, jak logo i produkt.

Po zastąpieniu szkła plastikiem, projekt butelki został wykorzystany jako ikona promocji produktu w krajach takich jak USA.

Sprzedawanie „szczęścia” zamiast napojów

Coca-cola rozumiała strategię marketingu emocjonalnego. Zamiast sprzedawać napoje, zaczynają nazywać to szczęściem w butelkach. I każdy chce to mieć.

Dzięki inteligentnemu marketingowi firma koncentruje się na kojarzeniu produktu ze stylem życia i doświadczeniem. W przeciwieństwie do innych firm, które skupiają się na produktach do sprzedaży.

Na przykład firma rozpoczęła kampanię w 2009 roku pod nazwą Open Happiness.

Przesłaniem kampanii było zaproszenie ludzi z całego świata na orzeźwienie z coca-colą. A potem kontynuuj swoją pracę.

Źródło obrazu: Milkethatmiller

Ideą było promowanie przyjemności małych rzeczy. A także był promowany w miejscach takich jak billboardy, telewizory, sklepy, komponenty muzyczne itp.

Został on wykorzystany w coverze piosenki Janelli Monae „Are You Getting Enough Happiness” w 1980 roku.

Inteligentne ruchy z hasłami

Coca Cola miała za sobą długą podróż i od tego czasu prowadzą różne kampanie pod hasłami reklamowymi.

Źródło obrazu: c ulinarylore.com

Pierwsze biuro zostało uruchomione przez Johna Pembertona i Franka Robinsona. Prowadzili reklamy w Atlanta Daily Journal przez dwa tygodnie. Reklama brzmiała „Pyszne! Orzeźwiający! Ekscytujące! Ożywczy!”

Cóż, w latach 80. firma wypuściła slogan „Coca is it!” „Nie można pokonać uczucia” i „Złap falę”.

Źródło obrazu: thecocacolacompany

W 1993 roku firma eksperymentowała z animacją i ruszyła kampania „Zawsze Coca Cola”.

Źródło obrazu: Atreveteconelmarketing

Dzięki serii reklam i haseł firma dokonała znaczących zmian w swojej strategii. Rozpoczęli również swoją globalną kampanię kreatywną „Taste The Feeling” jako znak towarowy wszystkich produktów Coca-Coli.

Stała cena przez 70 lat

W przypadku każdej firmy, szczególnie w dzisiejszym scenariuszu marketingowym, powszechne jest uruchamianie swoich usług jako bezpłatnych, a później za wysokie, gdy ich użytkownicy się uzależnią.

Coca-Cola zrobiła to samo i od 1886 do 1959 pobierała pięć centów.

Ceny zostały ustalone na tym samym poziomie, co ich konkurenci. To było postrzegane, ale dostępne dla konsumentów.

Źródło obrazu: thevinatgenews

Również ceny Coca-Coli miały wiele wspólnego z największym konkurentem Pepsi. Obniżenie ceny może sprawić, że ludzie pomyślą, że jakość jest niska i przejdą na Pepsi.

Również zwiększenie tego sprawi, że ludzie uwierzą, że nie jest to dla nich dostępne i ponownie wybiorą konkurenta.

W każdym przypadku wynik był zbyt ryzykowny dla Coca Coli. Jednak w celu określenia strategii cenowej firma kierowała się kilkoma czynnikami, w tym:

• Publiczne ustalanie ceny zgodnie z jej zapotrzebowaniem
• Cena powinna maksymalizować przychody firmy
• Cena nie powinna być ani za wysoka, ani za niska
• Cena musi zawierać docelowy widok rynku.

Korzystanie z wartości ust

Aby odnieść sukces, poczta pantoflowa miała duży wpływ na Coca-Colę.

W 1888 r. Candler przejął firmę, która miała pięć wysłanych drinków i sprzedawała średnio tylko 9 szklanek dziennie.

Potentat biznesowy Asa Candler oferował konsumentom darmowe kupony. Zaopatrzył sklepy w bezpłatne beczki syropów, aby zaopatrzyć się w większą ilość napojów.

Źródło obrazu: CNN.com

Darmowy kupon przyciągał klientów, a właściciele sklepów stali się klientami płacącymi.

Dzięki temu firma inaczej podeszła do ludzi. Od stworzenia dżingla „Hilltop”, który sprawił, że wszyscy śpiewali, stał się tak popularny, że ludzie zaczęli prosić stacje reklamowe i radiowe o odtworzenie tego dżingla.

Podczas Super Bowl 2012 firma wybrała inną trasę zamiast tradycyjnych sposobów. Szacują, że z drugich ekranów będzie korzystało 60% osób. A firma miała maskotki Polar Bear reagujące na grę w czasie rzeczywistym i na mikrowitrynach.

Źródło obrazu: businessinsider

Zamiast reklam, które były jednokierunkowymi monologami, Coca Cola Polar Bears prowadziła dwukierunkowe rozmowy. Nie tylko było to zachwycające dla użytkowników, ale także rozpowszechniało więcej informacji o firmie.

Coca-Cola prowadziła kampanię „Podziel się colą”, która obejmowała różne imiona, takie jak Sarah, John nadrukowane na butelkach po coli.

Źródło obrazu: Marktingmag

Etykieta zachęcała ludzi do dzielenia się nim ze znajomymi o tej samej nazwie i robienia zdjęć w celu udostępnienia ich w mediach społecznościowych.

Dodatkowe źródła