Coca Cola'nın Temel Değerleri: Misyon Beyanı, Vizyon ve Başarı

Rekabetin sıkı olduğu ve büyüdüğü durumlarda bile nasıl başarılı olunacağını anlamak iş için önemlidir.

Başarılı bir örnek olan Coca-Cola'nın kendilerini sürekli güncellediği ve pazarla ilgili kaldığı uzun bir yolculuğu var.

Bu nedenle Coca-Cola, küresel bir pazarlama başarısı olarak bilinir.

Şirketin yaptığı pazarlama stratejisi ve uyarlaması, sadece zirvede değil, aynı zamanda Pepsi gibi zorlu rakipleri olsa da alkolsüz içecek endüstrisini yönetiyor.

Sadelik, ürünleri kişiselleştirme, sosyal olma ve şirketlerin Coca Cola'dan öğrenmesi gereken dersler gibi denemeye devam etme gibi pek çok şey var.

Ancak bunun dışında şirket, hem satış hem de pazarlamada endüstri lideri olmayı sürdürdü.

Bunun arkasında, etkili, basit ve yol gösterici temel değerlere, misyon ifadelerine, vizyona ve başarı için diğer sayısız nedene sahiptirler.

Bununla ilgili daha fazla bilgi edinmek için ihtiyacınız olan şey burada.

Coca Cola ve Temel Değerleri Hakkında Bilmeniz Gerekenler?

Coca Cola, kuruluşundan bu yana 127 yıldan fazla bir süredir alkolsüz sektöre liderlik ve gelişim kazandıran, küresel düzeyde çok uluslu bir şirket olarak tanınmaktadır.

Şirket, Asa Griggs Candler tarafından 29 Ocak 1892'de Atlanta, Georgia, Amerika Birleşik Devletleri'nde kuruldu.

Büyümeleri boyunca, alkolsüz ticareti yeniden modellemeye ve yeniden tanımlamaya devam ettiler.

Coca-cola, stratejileri ve fikirleriyle zaman içinde ekonomide yaşanan çetin çalkantılardan sonra da performansını sürdürdü.

Günümüz pazarına gelince, Coca-Cola, listelenen küresel ve çeşitli yan kuruluşları kapsayan mega şirketlerden biri olarak sınıflandırılmaktadır. Şirketin genel tahmini yaklaşık 72.1 milyar dolar.

Ayrıca sıralamada Coca-Cola, dünya çapındaki en iyi markalar sıralamasında üçüncü sırada yer alıyor. Sadece bu değil, satış ve pazarlama endüstrisindeki liderlikleriyle de tanınırlar.

Görüntü kaynağı: IncMagazine

Satışlarını artırmaya yönelik stratejiler geliştirirken pazarlamasını da gündemde tutan Coca-Cola, alkolsüz içecek sektöründeki 125 yılını başarıyla tamamladı.

Başarının ve pazardaki on yılın arkasındaki ana neden, vizyonları, temel değerleri ve misyon beyanlarıdır.

Sadece kendilerini yönlendirmekle kalmadılar, aynı zamanda değerlerini kaybetmeden piyasaya ayak uydurmak için önemli değişiklikler yaptılar.

Coca Cola'nın Temel Değerleri

Bununla şirket, hangi eylemleri yapması gerektiğini ve nasıl davranması gerektiğini bilir. Şirketin temel değerleri şunları içerir:

• Liderlik – Geleceği daha iyi şekillendirme cesaretine sahip olmak demektir.
• İşbirliği – Kolektif dehaya sahip olmaktan yararlanın.
• Bütünlük – Gerçek olmak demektir.
• Tutku - akılda ve kalpte bağlı kalmak.
• Kalite – Ne yapacağını bilmek ve iyi yapmak.
• Diversit y – Markalar olarak kapsayıcı tutmak.
• Hesap Verebilirlik – Olacaksa, onlara kalmış.

Coca-Cola sadece zirvede kalarak ayakta kalamadı, aynı zamanda güçlü kültürü ve temel değerleri şirketin devam etmesine yardımcı oldu.

Coca Cola, insanların düşüncelerini paylaşmaları, beyin fırtınası yapmaları ve bundan kalite üretmeleri için ideal bir yer sunan bir ortam yaratmak için iyi bir ilişki geliştirmeye çalışır.

Şirketlerindeki bağımsızlığın yardımıyla, yatırımcılar ve işçiler ayrılmaz bileşenler gibi hissediyorlar. Bu, sorumluluklarını üstlenmelerine, hesap verebilir olmalarına ve şirketin genel büyümesi için güvenilir olmalarına yardımcı olur.

Coca Cola'nın Misyon Bildirisi

Şirket, misyona odaklanan yol haritasına başladı. Ayrıca, eylemlerinin ve kararlarının amaca hizmet ettiğinden ve rakiplerine karşı standardı koruduğundan emin olurlar.

Ayrıca Coca-Cola'nın misyonu tadı kanıtlamak, ancak sağlık ve güvenliği korumaktır.

Büyücü kaynağım : pazarlama kuşları

Eh, şirket fırsatları sağlar ve topluma, topluma ve insanlara karşı sorumluluklarını ihmal etmemesini sağlar.

Coca Cola'nın misyon beyanı şunları içerir:

• dünyayı yenilemek için
• Mutluluk ve iyimserlik anlarına ilham vermek
• Fark yaratmak ve değer yaratmak için

Şirket, gittikleri her yerde bir miras yaratmaya odaklanır. Birey ve toplum için fark yaratmaya kararlı olan Coca Cola, sattıklarından büyük bir zevk almanın keyfini içerir.

Misyon beyanlarında ana hatlarıyla belirtilen birkaç ana bileşen vardır ve bunlar şunları içerir:

Yaşam Kalitesini Artırma

Coca-Cola, kalitenin yaşamdaki önemini ve marka girişimlerinin yanı sıra ürünlerdeki kaliteden nasıl etkilenebileceğini anlıyor. Yaşamları iyileştirmek için şirket, kar elde etmek yerine sağlığa daha fazla odaklandıkları bir trendi sürdürüyor.

Bunu başarmak için doğal tatlandırıcılar kullanırlar ve markanın doğallığını artırmak için özler içerirler.

Bunun dışında ürünlerin taze olmasına ve tüketicilerin sağlığının korunmasına özen gösterirler. Bununla, ürünlerin kalitesini düşürmemelerini de sağlarlar.

Topluluklara Geri Verme

Şirket sadece tüketicilerinin sağlığına ve zevkine odaklanmaz. Ama aynı zamanda topluluklarına bir şeyler vermek için daha fazla gidiyorlar.

Coca-Cola, tanıtım programlarının yardımıyla toplulukları ve kalkınma gündemini desteklemek için fon oluşturur. Sağlık, eğitim ve altyapı gibi farklı sektörleri içerir.

Örneğin Coca Cola, paydaşların ve yatırımcıların toplumda iyi amaçlar için bağış yapmak üzere harekete geçirildiği bir girişimde bulundu.

Bununla birlikte, şirket on yıllar boyunca kurumsal olarak sorumluluklarını asla ihmal etmedi. Şirketi insanlar için yapmaya odaklanırlar.

Bunun da ötesinde, Coca-Cola taahhütlerini göstermek için farklı koruma faaliyetlerinde ve çevre ıslahında yer almıştır.

Beklenenden Fazlasını Vermek

Coca-Cola, izleyicilerinin beklentilerinin boşa gitmesine asla izin vermez. Her zaman müşteriler için saklanan bazı şeyler vardır.

Coca-Cola, insanlara yaşamlarını iyileştirmek için sağladıkları imkanlarla dünya platformlarında takdir edilen şirketlerden biri haline geliyor.

Ayrıca Coca-Cola, özellikle Asya, Afrika ve Latin Amerika'da yetenekleri teşvik etme konusunda her zaman ön saflarda yer almıştır.

Coca Cola'nın Vizyon Bildirisi

Vizyon beyanı ile şirket, yol haritası için bir çerçeveye sahiptir. Onlara işin her alanında rehberlik etmede yardımcı olur.

Vizyon yetenekleri, büyümelerini ve sürdürülebilirliklerini sürdürmek için neyi başarmak istediklerine odaklanır.

Eh, onların vizyon beyanı şunları içerir:

• İnsanlar – İnsanların ilham aldıkları ve şirkete ellerinden gelenin en iyisini verebilecekleri bir yer sunmak
• Portföy – İçecek markaları portföyü arasında köprü kuruyor, ancak tatmin edecek kalitede ve aynı zamanda insanların ihtiyaç ve isteklerindeki beklentiyi artırıyor.
• Kâr - Sorumlulukları aşmadan veya ihmal etmeden hissedarlar için uzun getirilerini maksimize etmek.
• Verimlilik – Son derece etkili, hızlı hareket eden ve öğrenen organizasyon olmak.
• Gezegen – Şirket, sürdürülebilir toplulukları desteklemek ve inşa etmek için bir fark yaratma konusunda sorumlu olacak ve yardımcı olacaktır.
• Ortaklar – Bir ilişki oluşturmak ve değerleri sürdürmek için müşterileri ve tedarikçileri birlikte beslemeye odaklanın.

Açıklamalarını özetlemek gerekirse, birbirlerine en iyisini yapma konusunda ilham vermeyi ve çalışmak için ilham verici olabilecek bir yer sağlamayı söylüyor.

Şirket, müşteri arzularının lezzetini sağlamak için bir ortam yaratmayı ve ötesine geçmeyi amaçlamaktadır.

Eh, vizyon ifadesi şirketin çaba gösterdiği bileşenleri gösterir:

Başkalarına İlham Vermek

Bunda, Şirket kendisini insanları canlandıran bir şirket olarak örnekliyor.

Bu nedenle Coca Cola, toplumda fark yaratmak ve pozitifliği yaymak için farklı topluluklar ve yatırımcılarla birlikte çalışır.

Kaynak: theconversation

Bununla birlikte, pazarda karşı konulmaz hale getirmek için müşterilerine çok çeşitli lezzetler sunmaktadır.

Şirket, çevreye, topluma ve sağlığa olan katkısını göstermek için çeşitli program ve etkinliklere katılmayı taahhüt eder. Bununla, başkalarının da onlarla birlikte büyüdüğünden emin olmak için yetenekleri teşvik ederler.

Coca-Cola şirket vizyon beyanı, kurumsal toplumun asla göz ardı etmedikleri sorumluluklarını içerir.

En iyi olmak

Şirket, büyümesini sürekli tutmaya ve ürünlerini bir şekilde geliştirmeye odaklanmaktadır.

Ayrıca, müşterilere ve topluluklara ulaşmak için farklı programları uyarlamaya devam ediyorlar. Şirket kendini en iyi olmaya ve başkalarına ilham vermeye adamıştır.

Kalite ve lezzet açısından Coca Cola, alkolsüz seçenekler arasında en iyi içeceklerden biri olmuştur. Ayrıca, on yıllardır rütbelerini koruyorlar.

Rakipleri ve dar bir pazarı olmasına rağmen, Coca-cola kendi imajını yarattı ve insanları şu an oldukları marka haline getirmek için kendine çekti.

Coca Cola'nın yolculuğu, yukarı doğru büyüme gibi bir trendi sürdürmenin önemini gösteriyor.

İş İçin Harika Bir Yer

Vizyon ifadesinin üçüncü unsuru kadar önemli olan da iş için bir ortam yaratmaktır.

Şirket, farklılıklardan bağımsız olarak herkesi kucaklayan ve büyümeyi teşvik eden bir iş yeri sunmaya odaklanmaktadır.

Resim kaynağı: cocacolavietnam

Coca-cola bunu küresel düzeyde ideal çalışma yerini göstererek başardı. Şirketin ana hedefi, insanları bir araya getirmek ve şirketin ulaşmak için ana hedefine odaklanmaktır.

Coca Cola'nın Başarılı Olmasının Arkasındaki Nedenler?

Coca Cola, 1886'da kokain içeren iksirden 1929'da şekerli bir içeceğe dönüş yolculuğuna başladı.

İlk yıllarında 25 şişe satmaya başladılar ve şimdi şirket her gün yaklaşık 1,8 milyar şişe satıyor.

Ayrıca, şirketten gelen 10.000 alkolsüz içecek, küresel düzeyde her gün müşterileri tarafından tüketilmektedir.

Coca Cola, en değerli şirket ve aynı zamanda insanların keyifle tükettiği içecek haline geliyor.

Logoları ve Zamansız Yazı Tipleri

Şirket, 1886'dan beri logosunu neredeyse 10 kez değiştirdi. Pemberton'ın muhasebecisi Frank Mason Robinson, şirketin logosu için Spencerian Script yazı tipini seçti.

Yazı tipi çoğunlukla muhasebeciler tarafından kullanılıyor ve fikir, onu yarışmalarda diğerlerinden farklı tutmaktı.

görüntü kaynağı: 1000logos

Eh, yazı tipi nedeniyle, zamansız hale gelir ve tüketicilerin zihninde uygulanır.

Ayrıca John S Pemberton formülü 1886 yılında oluşturmuş, hem muhasebeci hem de ortak olan Frank M Robinson ürün için 'Coca Cola'yı önermiştir.

Ona göre, reklam amaçlı iki C'nin kullanılması çok daha havalı olurdu.

Ayrıca, şirketin logosu kolay tanınır hale gelir ve uluslararası alanda bile akılda kalıcı hale gelir.

Kırmızı ve beyaz renklerin kullanımı ile yazı tipi gençler için de çekici hale geliyor.

Şişelerde Eşsiz Tasarım

Coca-Cola şişeleri, tasarımları piyasadaki diğer şişelerden farklı olduğu için benzersizdir.

Şişe 1915 yılında Earl R Dean tarafından tasarlandı, bir kontur şişesi veya hobbit etek şişesi olarak tanıtıldı. Geniş merkezi ve alt tasarımının ince olması nedeniyle bu adı almıştır.

Ayrıca 1915 yılında Candler, pazardaki rakiplerine karşı pazar payında büyük kayıplarla karşı karşıya kaldı.

Resim kaynağı: R.onecreative

Yeni şişeyi tasarlamak için ulusal bir yarışma başlattı. Ayrıca tüketicilere aynı bardakta Coca Cola'nın yerini alabilecek başka bir kahverengi kola olmayacağının bir işaretiydi.

Indiana merkezli Root Glass, içeriklere katıldı ve ürünü kendi adına tasarladı.

Ayrıca, Coca bitkisinin bir illüstrasyonuydu ve şişe tasarımı tuhaf ama çekici bir tasarıma sahipti.

Görsel kaynağı: thedailymeal

Şirket yarışmanın galibi ilan edildi ve tasarımın yeni Coca-Cola şişeleri olduğu onaylandı.

Savunmacı bir pazar için tasarlanmış olsa da şirket, logo ve ürün kadar bunu da tanıtmaya başladı.

Camı plastikle değiştirdikten sonra, şişe tasarımı ABD gibi ülkelerde ürün tanıtımı için bir simge olarak kullanıldı.

İçecek Yerine 'Mutluluk' Satmak

Coca-cola duygusal pazarlama stratejisini anladı. İçecek satmak yerine şişelerde mutluluk demeye başladılar. Ve herkes ona sahip olmak istiyor.

Akıllı pazarlama ile şirket, ürünü yaşam tarzı ve deneyimle ilişkilendirmeye odaklanıyor. Satış için ürünlere odaklanan diğer şirketlerin aksine.

Örneğin, şirket 2009 yılında bir kampanya başlattı, bunun adı Açık Mutluluktu.

Kampanyanın mesajı, dünyanın dört bir yanındaki insanları Coca-cola ile ferahlamaya davet etmekti. Ve sonra çalışmalarına devam et.

Görsel kaynağı: Milkethatmiller

Fikir, küçük şeylerden zevk almayı teşvik etmekti. Ayrıca reklam panoları, Tv, mağazalar, müzik bileşenleri vb.

1980'de Janella Monae'nin 'Mutluluğa Yeterince Mutlu Oluyor' adlı kapak şarkısında yer aldı.

Sloganlı Akıllı Hareketler

Coca Cola uzun bir yolculuk yaptı ve o zamandan beri reklam sloganları için çeşitli kampanyalar yapıyorlar.

Resim kaynağı: c ulinarylore.com

İlk ofis John Pemberton ve Frank Robinson tarafından başlatıldı. Atlanta Daily Journal'da iki hafta boyunca reklamları yayınladılar. Reklam "Lezzetli! Canlandırıcı! canlandırıcı! Canlandırıcı!"

Eh, 1980'lerde, şirket "Kola bu!" sloganını başlattı. “Duyguyu Yenemez” ve “Dalgayı Yakala”.

Resim kaynağı: thecocacolacompany

1993 yılında şirket animasyon denemesi yaptı ve “Daima Coca Cola” kampanyası başlatıldı.

Resim kaynağı: Atreveteconelmarketing

Bir dizi reklam ve sloganla şirket, stratejisinde önemli değişiklikler yaptı. Ayrıca, tüm Kola ürünlerinin ticari markası olarak küresel yaratıcı kampanyaları “Taste The Feeling”i başlattılar.

70 Yıldır Sabit Fiyat

Herhangi bir şirket için, özellikle günümüzün pazarlama senaryosunda, hizmetlerini ücretsiz ve daha sonra kullanıcıları bağımlı hale geldikten sonra yüksek ücretli olarak başlatmak yaygındır.

Coca-Cola da aynı şeyi yaptı ve 1886'dan 1959'a kadar beş sent aldılar.

Fiyatlandırma, rakipleriyle aynı seviyede belirlendi. Algılandı, ancak tüketiciler için uygun fiyatlı.

Görsel kaynağı: thevinatgenenews

Ayrıca Coca-Cola'nın fiyatlandırmasının en büyük rakibi Pepsi ile çok ilgisi vardı. Fiyatı düşürmek, insanların kalitenin düşük olduğunu düşünmelerine ve Pepsi'ye geçmelerine neden olabilir.

Ayrıca artırmak, insanların kendileri için uygun olmadığına inandıracak ve tekrar rakibi seçeceklerdir.

Her durumda sonuç Coca Cola için çok riskli oldu. Ancak, fiyat stratejisini belirlemek için şirket aşağıdakileri de içeren bazı faktörleri takip etti:

• Kamudaki talebine göre fiyatı belirleme
• Fiyat şirket gelirini maksimize etmelidir
• Fiyat çok yüksek veya çok düşük olmamalıdır
• Fiyat, pazarın hedef görünümünü içermelidir.

Ağız Değerinden Yararlanmak

Başarı için, kulaktan kulağa Coca-Cola üzerinde büyük bir etkisi oldu.

1888'de Candler, beş yaşındayken şirketi devraldı ve günde ortalama sadece 9 bardak sattı.

İş adamı Asa Candler tüketicilere ücretsiz kuponlar sundu. Daha fazla içecek stoklamak için mağazalara ücretsiz fıçı şuruplar sağladı.

Görüntü kaynağı: CNN.com

Ücretsiz kupon müşterileri cezbetti ve mağaza sahipleri ödeme yapan müşteriler haline geldi.

Bununla birlikte, şirket insanlara farklı şekilde yaklaştı. Herkesin şarkı söylemesini sağlayan 'Hilltop' jingle'ının yaratılmasından bu yana o kadar popüler hale geldi ki, insanlar reklam ve radyo istasyonlarından jingle'ı çalmalarını talep etmeye başladı.

2012 Super Bowl'da şirket geleneksel yollar yerine farklı bir rota seçti. İnsanların %60'ının ikinci ekranları kullanacağını tahmin ettiler. Ve şirketin gerçek zamanlı ve mikro sitelerde oyuna tepki veren Kutup Ayısı maskotları vardı.

Görsel kaynağı: businessinsider

Tek yönlü monologlar olan reklamlar yerine, Coca Cola Kutup Ayıları iki yönlü konuşmalar yaptı. Sadece kullanıcılar için keyifli olmakla kalmadı, aynı zamanda şirket hakkında daha fazla yayıldı.

Coca-Cola, kola şişelerine Sarah, John gibi farklı isimlerin basıldığı bir 'Cola Paylaş' kampanyası yürüttü.

Görüntü kaynağı: Marktingmag

Etiket, insanları ismi aynı olan arkadaşlarıyla paylaşmaya ve sosyal medya paylaşımı için fotoğrafları çekmeye teşvik etti.

Ek Kaynaklar