Comment faire une stratégie de marketing de contenu 📝

Vous avez fait vos recherches.
Vous avez effectué les audits.

Mais avez-vous établi une stratégie pour votre marketing de contenu ? Le contenu optimisé pour les moteurs de recherche est l'un des principaux moteurs de la croissance organique des sites Web et c'est la clé pour générer des dizaines de milliers de dollars de trafic sur le site grâce à l'utilisation experte du contenu.

Mais, vous n'allez pas générer ce genre de trafic à moins d'avoir une stratégie. Le contenu est bon, le contenu mince est mauvais. Google nous a déjà dit que le contenu fin est négatif pour votre site, donc OUI vous devriez créer du contenu, mais vous ne devriez pas créer sans stratégie.

Cet article sera consacré à définir ce qu'est le marketing de contenu et comment transformer votre contenu en quelque chose qui accomplit réellement quelque chose.

Qu'est-ce qu'une stratégie de marketing de contenu ?

La stratégie de marketing de contenu est la formulation d'objectifs et la création de directives internes qui dictent la façon dont votre équipe crée du contenu tout en fournissant un calendrier à suivre par l'équipe dans la création de ce contenu. Pour donner un exemple, c'est un peu comme la pêche. Vous devez trouver le bon emplacement, la bonne cible et la bonne approche en fonction des résultats souhaités.

Par exemple, vous n'allez pas pêcher l'espadon de la même manière que vous pêcheriez le poisson-chat, et vous ne seriez certainement pas assis dans un lac boueux en espérant apercevoir cet espadon précieux . La pêche consiste à savoir où se trouvent les poissons, à savoir ce qu'ils mangent et à savoir ce que les poissons ne veulent pas.

De même, si votre contenu n'est pas conçu pour plaire à un public cible, est publié sur le mauvais canal et/ou ne fournit pas le bon type d'informations, il échouera.

La difficulté du marketing de contenu est que, contrairement à la pêche, il est un peu plus difficile d'avoir une compréhension définitive de votre public cible. Chaque personne est unique d'une certaine manière, tout en partageant des similitudes. Étonnamment, une grande majorité d'entreprises ne comprennent pas vraiment qui est leur public, ou ce que leur public veut vraiment.

Selon Moz , « Une stratégie de marketing de contenu est l'aboutissement de deux aspects très importants de la création de contenu ; Stratégie de contenu et marketing de contenu.

Moz

"Une vision sans exécution est une hallucination." Thomas Edison

Alors, que peuvent apprendre les agences de ce diagramme de Venn ?

1. Comprenez votre public (ou le public de votre client).
2. Établir des règles et directives internes pour réglementer la création de contenu.
3. Établissez un calendrier de publication pour votre contenu et construisez sur une base solide.

Tous ces éléments sont essentiels car ils garantissent que le contenu résultant réussit à se tailler une place pour vous ou vos clients en tant que «leaders d'opinion» dans l'industrie choisie. Le maintien de la voix du client garantit que son contenu est unique et le sien. Maintenir la création de contenu dans les délais offre des opportunités constantes de croissance. Enfin, une base solide, c'est-à-dire les médias sociaux, l'image de marque et la recherche, donne au contenu les meilleures chances de réussir.

Vous ne voulez pas perdre de temps ou d'argent sur une stratégie qui tombera à plat et se transformera en contenu léger .

Comment commencer votre stratégie de contenu

Les bases

Maintenant que nous avons défini ce qu'est une stratégie de marketing de contenu, il est temps de passer en revue comment mettre en place une stratégie gagnante. Comme pour les autres stratégies, quelques-uns des composants de base sont très similaires. Comme:

• Créer un objectif
• Identifier un public

L'objectif d'une stratégie de marketing de contenu devrait être de développer à la fois le trafic organique et les mots-clés de classement. Il a été démontré que ces deux mesures ont une corrélation. Plus de mots-clés de classement équivaut à une visibilité accrue qui à son tour entraîne une augmentation du trafic.

Mots clés

Séances organiques

Comme vous pouvez le voir sur les images ci-dessus, les sessions organiques et les mots-clés organiques ont augmenté de pair. À mesure que les mots clés augmentaient, le nombre de sessions déclenchées sur le site augmentait considérablement sur une période de 5 mois.

De tels résultats peuvent être obtenus si le contenu est orienté vers un public qui sera réceptif à son message. Hubspot parle de l'importance d'identifier un public en disant : « [with] connaissant votre public cible, vous pouvez produire un contenu plus pertinent et précieux qu'ils voudront lire et convertir. Vous pouvez définir votre public cible en identifiant vos principaux secteurs verticaux en fonction des chiffres de vente , en examinant avec qui la concurrence essaie de se connecter et/ou en élargissant votre audience à un nouveau public qui n'avait pas été envisagé auparavant.

Les détails

Maintenant que nous avons couvert les bases, il est temps d'entrer dans les moindres détails de la création d'une stratégie de marketing de contenu (pour plus de détails sur notre stratégie de marketing de contenu basée sur la recherche de personnalités). Allons droit au but, il y a trois éléments supplémentaires pour créer une stratégie réussie qui garantit qu'elle se déroule sans accroc.

1. Déterminez les mots clés qui seront ciblés en effectuant une recherche approfondie sur les mots clés.
2. Identification du "type" de contenu
3. Assembler un calendrier de contenu
   

Si vous vous demandez à quoi ressemble la création d'un calendrier, cette capture d'écran provient d'une feuille Google à l'échelle de l'entreprise. Il cible tout ce dont nous avons besoin pour garder notre contenu sur la bonne voie pour cibler quelque chose de spécifique, pour utiliser un auteur spécifique, contenir des données de publication, et nous avons même inclus une section pour une offre téléchargeable.

Recherche de mots-clés

L'épine dorsale du contenu, la recherche de mots clés est ce qui fait ou défait un contenu. Sans un mot clé de focus à l'esprit, le contenu ne sert à rien d'autre qu'à exister. En tant que tel, des recherches doivent être menées afin de déterminer quels mots clés ont du volume et à quel point il serait difficile de se classer pour ledit mot clé.

Des tonnes d'outils existent pour la recherche de mots clés, mais pour cet article, je vais montrer Raven Tools et Moz. Ces deux outils ont montré qu'ils avaient des chiffres de trafic mensuels précis et ce sont d'excellents outils pour trouver des mots-clés qui (pour en revenir à l'analogie de la pêche) "jeteront le filet le plus large".

Outils corbeau

Cette capture d'écran prise sur Keyword Research Central de Raven montre les mesures disponibles qui peuvent vous aider à décider si un mot-clé vaut la peine d'être poursuivi. À partir de là, vous pouvez ensuite identifier le volume de recherche de mots clés, identifier les mots clés pertinents, puis les ajouter à Keyword Manager pour organiser votre campagne de référencement en ajoutant des balises et découvrir le classement et le trafic via la Search Console. Mais, bien que Raven Tools soit idéal pour trouver le volume de mots clés, il n'a pas de cote de difficulté de classement d'un mot clé. Si vous souhaitez avoir un aperçu de la difficulté, nous pouvons ouvrir Moz.

Moz

Lorsque vous examinez un mot-clé dans Moz, il est préférable de vous assurer que sa difficulté est inférieure ou à moins de 5 de votre autorité de domaine (DA). Domain Authority est une métrique créée par Moz qui mesure la crédibilité de votre site aux yeux de Google. DA se développe avec plus de liens pointant vers votre site. Pour en savoir plus sur l'importance des backlinks, consultez cet article de webconfs.com .

La dernière chose que vous devriez regarder à des fins de recherche de mots clés est la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) elle-même. En fin de compte, ce n'est qu'un des nombreux éléments de recherche pour le référencement.

C'est ce qu'on appelle une analyse de partage de SERP et cela peut vraiment déterminer si votre contenu sera classé ou non. Essentiellement, si les pages/sites les mieux classés ont des DA bien plus élevés que les vôtres, vous devez soit trouver une variante de mot-clé à longue traîne, soit en choisir une nouvelle entièrement. Vous ne voulez pas être pris dans une bataille perdue d'avance. Ou si le contenu actuellement existant sur le SERP est simplement meilleur (vidéos, meilleur design, images originales et très informatives, etc.), vous devez soit mettre à jour votre contenu, soit commencer à l'améliorer considérablement. Nous vous recommandons de lire le guide de la campagne de référencement Raven et de combiner votre stratégie de marketing de contenu avec une mise en œuvre appropriée de votre campagne de référencement globale.

Remarque importante : l'autorité de domaine est une métrique créée par Moz et elle fait de son mieux pour deviner le Page Rank de Google. Ce n'est pas précis à 100%, mais il est destiné à donner un chiffre approximatif. Vous n'avez pas toujours besoin de l'AD le plus élevé pour classer un mot-clé. De nombreux facteurs existent pour déterminer si vous serez classé. J'ai vu des sites à faible DA avec un objectif singulier (comme le conseil aux entreprises) surclasser les sites à DA élevé parce que Google considère que le site DA inférieur a un score EAT favorable dans le créneau des mots clés. Si vous vous demandez ce qu'est l'EAT (ou si vous souhaitez des informations supplémentaires sur ce que Google utilise pour déterminer ce qui sera classé, je vous recommande de lire les directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche de Google.

Une dernière chose à ce sujet, la dernière mise à jour "medic" a mis en œuvre ces directives en tant que facteurs de classement. L'autorité est établie d'une myriade de façons. Des backlinks pertinents, des mentions sociales et un ensemble de travaux qui témoignent de votre expertise sur un sujet (une des raisons pour lesquelles la stratégie Hub and Spoke ou Pillar Strategy est fréquemment utilisée pour établir plus d'autorité).

Choisir le "Type" de contenu

Une stratégie de marketing de contenu entièrement étoffée n'inclura pas seulement des articles de blog. En plus des blogs, votre stratégie devrait inclure : des infographies, des livres électroniques, des études de cas et des publications d'invités, pour n'en nommer que quelques-uns. Le fait d'avoir diverses formes de contenu rend votre message plus diversifié et potentiellement plus attrayant pour les publics qui privilégient une approche visuelle. Voici quelques exemples!

Conseil directif

En plus d'être visuellement attrayantes, différentes formes de contenu peuvent être utilisées pour la génération de la demande en les transformant en « contenu sécurisé ». En plaçant des « portes » sous la forme de formulaires remplis, vous pouvez augmenter le nombre de prospects chauds générés par votre contenu.

Le contenu peut également être utilisé pour acquérir des backlinks ! C'est là que la publication d'invités entre en jeu. La publication d'invités se fait en identifiant d'autres sites Web de votre secteur et en trouvant des contacts que vous pouvez contacter dans le but de rédiger du contenu pour eux. Le but de cette tactique est d'écrire du contenu en échange d'un backlink qui diversifie votre portefeuille de liens tout en fournissant un contenu gratuit à celui qui reçoit le contenu.

Assembler un calendrier de contenu

Votre stratégie de marketing de contenu est maintenant presque prête à démarrer. Vous avez effectué la recherche de mots-clés et avez conçu diverses formes de contenu, mais vous avez toujours besoin d'un moyen concis de vous enregistrer et de vous assurer que tout reste dans les délais. Un calendrier de contenu facilite tout cela.

Un bon calendrier de contenu, comme celui illustré ci-dessus, fournit des sujets de recherche par mot-clé et un titre de travail ainsi qu'une date approximative de publication. L'inclusion de la recherche de mots clés ajoute un aperçu supplémentaire de la raison pour laquelle les sujets sont ajoutés. Ceci est utile lorsque vous présentez de nouveaux sujets à un client/gestionnaire de contenu, car cela montre qu'ils sont étayés par des données. Il s'agit également d'un document « vivant » qui laisse ensuite de la place pour que de nouveaux éléments de contenu hors blog soient ajoutés si nécessaire.

Il est également judicieux d'inclure une colonne "Progression" et "Lien" qui garantit que toute personne consultant le calendrier peut comprendre ce qui est créé, rédigé et publié.

Avec ces meilleures pratiques à l'esprit, votre calendrier de contenu sera entièrement étoffé et capable de suivre les progrès de votre stratégie de marketing de contenu.

Réflexions finales

Il peut y avoir beaucoup de choses à faire dans la création et l'exécution d'une stratégie de marketing de contenu, mais si vous voulez vraiment augmenter le trafic organique, c'est un processus nécessaire. Si vous retirez quelque chose de cette pièce, que ce soit ceci, gardez un œil sur l'objectif et n'oubliez pas de toujours suivre la recherche de mots clés.