Comment créer une liste de diffusion de marketing de contenu

Publié: 2018-11-03

Après avoir travaillé dur pour réfléchir, rechercher, rédiger du contenu et concevoir votre campagne de marketing de contenu, la prochaine étape logique consiste à promouvoir votre travail et à diffuser votre contenu devant votre public cible. Le temps passé à élaborer des stratégies et à créer votre contenu doit être égal lors de l'exécution de votre stratégie de relations publiques numériques.

Avant d'envoyer un e-mail de sensibilisation à toute personne ayant un blog ou une audience en ligne, consultez ces conseils sur les éléments à prendre en compte lors de la création d'une liste de sensibilisation pour le marketing de contenu.

Table des matières

Les cibles médiatiques doivent avoir une pertinence d'actualité

La pertinence thématique est sans doute le facteur le plus important pour déterminer s'il faut inclure une publication sur votre liste de diffusion pour le marketing de contenu. Cela peut aussi sembler être le plus évident.

Malheureusement, la pertinence d'actualité est souvent négligée par les professionnels des relations publiques qui cherchent à diffuser leur contenu devant le plus grand nombre de personnes, et ils finissent par nuire à leurs relations avec les journalistes en diffusant un contenu non pertinent.

En fait, une enquête menée auprès de 1 300 éditeurs a révélé que "sept éditeurs sur dix révèlent que l'une de leurs principales bêtes noires est les pitchs qui ne sont pas pertinents pour eux et leur rythme", donc prendre le temps de trouver le bon journaliste à pitcher peut prendre du temps. moyen de nouer des relations durables avec les éditeurs et les éditeurs.

Alors, comment pouvez-vous vous assurer que vous tendez la main à un journaliste avec un contenu adapté à son rythme ? Faire votre recherche. Par exemple, si vous proposez une application de rencontres, ne ciblez pas uniquement les rédacteurs techniques. Ciblez les rédacteurs qui couvrent fréquemment les applications dans le secteur vertical du style de vie et des relations.

Et ce n'est pas parce que quelqu'un a écrit une fois sur une application de rencontres en 2015 qu'il convient à votre présentation. Pensez fréquence et récence.


 Vous pouvez également effectuer des recherches sur les personnalités avant votre stratégie de sensibilisation pour vous assurer que le contenu que vous avez créé et que vous envoyez dans le monde atteint votre public cible.

Déterminez où vos clients découvrent de nouveaux contenus, puis recherchez ces publications pour identifier les types de contenu qu'ils couvriront.

En faisant des recherches à l'avance, vous pouvez également en savoir plus sur la façon de styliser votre présentation. Le ton de l'auteur est-il professionnel ou désinvolte ? Cette personne couvre-t-elle souvent des graphiques externes ou crée-t-elle les siens ?

Prennent-ils des histoires qui ont été publiées sur d'autres sites ou préfèrent-ils ne couvrir que des découvertes exclusives ?

Ce sont toutes des choses que vous apprenez lorsque vous prenez le temps de faire des recherches à l'avance.

Lorsque les spécialistes du marketing font leurs devoirs et en apprennent davantage sur les types de contenu que les journalistes et les éditeurs préfèrent couvrir, ils gagnent des taux de placement plus élevés et établissent de véritables relations avec les éditeurs qui apprécient de ne pas être présentés avec des histoires non pertinentes.

4 signes négatifs à éviter pour la sensibilisation des liens

Selon Net Market Share , de tous les moteurs de recherche, en 2018, Google détient une part nette de 72,62 % de l'utilisation totale des moteurs de recherche sur un ordinateur de bureau. Cela fait des directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche de Google un bon point de départ pour identifier les meilleures et les pires pratiques en matière de création de liens.

Comme le note le Search Engine Journal , "Même si l'algorithme de recherche de Google a été construit principalement sur des signaux de lien (et ils en restent une partie essentielle), Google a toujours recherché un ensemble diversifié de signaux de confirmation qui, tous ensemble, donnent confiance qu'une page est le meilleur résultat pour une requête utilisateur donnée.

Google compte plus de 10 000 évaluateurs de qualité de recherche dans le monde entier pour évaluer les résultats de recherche. Ils utilisent cet ensemble de directives (la dernière mise à jour en juillet 2018) pour aider leurs évaluateurs à évaluer la qualité du site Web. Les directives de l'évaluateur de recherche de Google notent cinq principaux signes négatifs qu'une cible potentielle de sensibilisation (éditeur) peut avoir à éviter lorsqu'elle effectue une sensibilisation par lien. Je vais les parcourir brièvement.

Signaux sociaux faibles (ou inexistants)

Si l'objectif de votre sensibilisation est de mettre votre contenu devant autant d'yeux que possible, un moyen rapide de déterminer si vous devez qualifier une cible médiatique pour la sensibilisation est de vérifier son engagement social sur les publications récentes.

N'oubliez pas que même si un éditeur est largement connu et a un large public, cela ne signifie pas que chaque écrivain gagne le même engagement social. Assurez-vous également de vérifier les archives des auteurs individuels pour prédire dans quelle mesure votre contenu fonctionnera s'il est couvert par cette cible potentielle.

analyseur de contenu dans Buzzsumo

Vous pouvez utiliser un outil comme BuzzSumo pour passer en revue l'historique d'engagement social de l'éditeur. Comme vous pouvez le voir dans l'exemple ci-dessus, le message le plus populaire sur Business Insider au cours des deux dernières années était un tutoriel sur le déménagement au Canada, gagnant 2,3 millions d'engagements sur Facebook à lui seul. Votre mention dans la presse n'est peut-être pas aussi efficace, mais c'est un excellent outil à utiliser pour voir dans quelle mesure le public est intéressé par le contenu d'un éditeur donné.

Autorité de domaine faible

Si vous êtes depuis longtemps dans le domaine de la création de liens ou du jeu de relations publiques numériques, vous savez que les backlinks et les mentions de marque sont précieux. Mais tous les backlinks et mentions de marque ne sont pas créés égaux. La valeur d'un lien ou d'une mention varie selon le site référent. Lorsque vous menez des relations avec les médias pour gagner des mentions et des liens dans la presse, vous voudrez gagner des emplacements sur des sites avec une autorité de domaine ou un classement élevé.

Qu'est-ce que la notation de domaine et l'autorité de domaine ?

La notation de domaine et l'autorité de domaine sont des mesures tierces développées pour aider les référenceurs à identifier la force de leur site Web. Google est notoirement vague sur son algorithme de classement, et DA et DR sont tous deux des systèmes de notation qui vous permettent de voir comment vous vous comparez à d'autres sites Web. Ils sont calculés différemment mais constituent de bons indicateurs à utiliser pour déterminer s'il faut contacter un éditeur pour une campagne de sensibilisation.

Domain Rating (DR) " est une mesure presque parfaite pour vous aider à vérifier la " popularité des liens " de vos prospects. Une " popularité de lien " élevée signifie essentiellement qu'il y a une chance décente qu'une page de ce site Web génère des backlinks et ait une cote d'URL élevée. ” — Ahrefs

Domain Authority (DA) est «un score de classement des moteurs de recherche développé par Moz qui prédit le classement d'un site Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Un score d'autorité de domaine va de 1 à 100, les scores les plus élevés correspondant à une plus grande capacité à se classer . —Moz _

Comment vérifiez-vous l'évaluation du domaine ou l'autorité de domaine ?

Ahrefs propose un plan payant auquel vous pouvez vous inscrire pour tester les URL. Vous pouvez également tester gratuitement les URL à l'aide d'un outil tiers sur SEOReviewTools.com .

Moz propose une extension Google Chrome gratuite appelée MozBar que vous pouvez utiliser pour vérifier le DA de chaque site Web que vous visitez. Vous pouvez également tester gratuitement les URL à l'aide d'un outil tiers sur SEOReviewTools.com .

Qu'est-ce qu'un bon DA cible ?

Qu'est-ce qui constitue initialement un site Web de haute autorité ? Eh bien, les sites de la plus haute autorité ont également tendance à être les plus grands éditeurs de contenu. Des sites Web comme TIME, Buzzfeed, The Washington Post, CNN, le Huffington Post et le New York Times ont tous des sites Web avec DR et DA dans les années 80 et 90 (sur une échelle de 100 points). Ces éditeurs sont également très compétitifs et difficiles à placer, alors pour gagner des mentions dans la presse de la part d'éditeurs comme ceux-ci, assurez-vous de proposer un contenu faisant autorité, unique, exclusif et digne d'intérêt pour vous élever au-dessus du bruit.

Les sites d'autorité intermédiaire ont tendance à couvrir des secteurs verticaux ou des sujets de niche spécifiques, mais ont souvent une communauté très engagée et pourraient convenir parfaitement à votre stratégie de sensibilisation, en fonction de votre campagne de contenu. Certains sites de niveau intermédiaire incluent des sites Web tels que Bustle (mode de vie des femmes), First We Feast (nourriture et restauration), Moneyish (finances personnelles) et The Score (sports).

Les sites à faible autorité sont les petits blogs indépendants qui se concentrent sur un sujet spécifique et sont souvent ouverts à la sensibilisation si votre présentation est suffisamment adaptée à leur domaine d'intérêt spécifique.

Considérez la réputation de l'auteur

Dans la mise à jour de juillet des directives d'évaluation de la qualité de recherche de Google, la "réputation du créateur du contenu" est mise en jeu pour la première fois et constitue cette fois-ci un objectif majeur des directives. La crédibilité et la réputation d'un auteur ont un sens en tant que tel signal, car la personne typique qui lit la page devrait être en mesure de déterminer si un auteur est une source crédible.

En ce qui concerne la réputation de l'auteur, Google note qu'il est important de pouvoir identifier facilement qui est responsable du site (une page À propos) et qui est responsable du contenu de la page (par exemple, un auteur, un blogueur, un journaliste, un contributeur ).

En comprenant qui sont le propriétaire et l'auteur du site, vous pouvez utiliser l'EAT (Expertise, Authority, and Trustworthiness) de Google pour déterminer si cette personne est la bonne personne à contacter au sujet du contenu que vous essayez de promouvoir.

Google poursuit en notant qu'un mauvais auteur peut avoir un impact sur la réputation d'un site par ailleurs digne de confiance "un mauvais auteur peut réduire la qualité d'une page même si elle se trouve sur un site de haute qualité".

Comment pouvez-vous déterminer si la personne que vous contactez a une bonne réputation aux yeux de Google ? Vous pouvez effectuer des recherches manuelles en consultant leurs archives d'auteurs et leur empreinte numérique.

Que dit leur LinkedIn sur leur expertise professionnelle ? Sont-ils vérifiés sur Twitter ? Pour quelles autres publications ont-ils écrit ? Ce sont toutes d'excellentes questions à poser lors de la qualification d'une cible médiatique pour la sensibilisation.

Trop de publicités

Y a-t-il quelque chose de pire que d'aller sur un site qui ralentit votre navigateur au moment où la page se charge à cause de toutes les publicités flashy et distrayantes ?

Cela ne s'applique pas vraiment aux sites établis et de haute autorité, mais plus encore aux blogs de l'industrie de niche. Si vous espérez contacter un blogueur qui couvre le sujet de votre contenu mais qui est bombardé de publicités et de spams lorsque vous consultez ses messages, c'est un signal d'alarme majeur.

Si les publicités sont trop distrayantes, sont difficiles à fermer ou interrompent l'expérience des utilisateurs, ne vous embêtez pas à présenter ces sites. Google déclare : "La présence ou l'absence d'annonces n'est pas en soi une raison d'une note de qualité élevée ou faible. Cependant, nous considérerons un site Web comme responsable de la qualité globale des annonces affichées. »

Envisagez les réseaux de syndication naturelle

Lors de l'évaluation de la qualification d'un éditeur pour la diffusion, tenez compte du réseau de syndication du site. Qu'est-ce qu'un réseau de syndication naturel ? La syndication se produit lorsque la couverture d'une campagne par un éditeur se traduit par un autre site qui la couvre également.

Selon Fractl , « De nombreux sites Web de haute autorité ont des réseaux de syndication naturels qui republient ou/et couvrent leurs histoires. Le site Web secondaire élargit la portée de la publication d'origine en la partageant avec ses lecteurs. Cela apporte une exposition supplémentaire à un article et augmente donc la valeur d'une mention ou d'un lien RP sur un site Web avec un réseau de syndication.

Vous voyez souvent la syndication sous cette forme de la part d'organisations de presse syndiquées par fil comme Reuters et l'Associated Press, mais cela se produit également avec d'autres publications.

Malheureusement, il n'existe aucun moyen pratique de déterminer si un site Web dispose d'un vaste réseau de syndication, sauf par expérience. Vous pouvez cependant vous en faire une idée en utilisant les deux tactiques suivantes :

  1. Recherche du titre de l'article pour voir si d'autres sites l'ont republié
  2. Saisie de l'URL d'un article dans l'explorateur de site ouvert de Moz pour voir le nombre de backlinks de la page. Un grand nombre de backlinks indique que d'autres sites couvrent ou republient régulièrement l'article.

En savoir plus sur les réseaux de syndication naturelle de Moz.

Conclusion

Lors de la qualification d'une cible médiatique pour la sensibilisation, soyez avant tout pertinent, faites vos recherches, utilisez les réseaux de syndication naturels et évitez les indicateurs de qualification de recherche Google négatifs. Lorsque vous pensez à la portée des relations publiques numériques, plus votre contenu est de qualité, plus il est facile de gagner des emplacements sur les éditeurs de premier plan. Concentrez-vous d'abord sur la création d'un excellent contenu et la sensibilisation viendra facilement.