8 exemples de marketing de contenu basé sur les données

Le contenu basé sur les données est l'une des formes les plus efficaces pour gagner des liens. Les raisons sont simples :

• Les informations intéressantes à découvrir ne manquent pas
• C'est difficile à copier - personne ne se soucie de la deuxième personne à proposer un aperçu
• Écrire un article de 2 000 mots et mendier des liens n'est plus ce que c'était
• Les nouvelles informations basées sur les données sont généralement dignes d'intérêt

Le contenu basé sur les données, ainsi que les images, les statistiques, les graphiques et les graphiques qui l'accompagnent, est un excellent moyen d' intégrer la promotion du contenu directement dans votre article. Il devient beaucoup plus facile de créer des liens lorsque vous avez ce différenciateur.

Voici 8 exemples d'entreprises utilisant des données sous une forme ou une autre pour gagner des liens et générer du trafic SEO.

1. Enquête annuelle sur la convivialité des petites entreprises de Thumbtack

Thumbtack, fondée en 2008, est devenue un géant du référencement dans presque tous les secteurs verticaux des services à domicile grâce à deux tactiques. Badges incitatifs avec texte d'ancrage et leur enquête annuelle sur la convivialité des petites entreprises. Ce dernier est ce sur quoi nous allons nous concentrer ici.

Chaque année, Thumbtack incite des millions de petites entreprises sur la plateforme à répondre à une enquête sur la convivialité des petites entreprises dans leur région. Thumbtack agrège ces données en résultats au niveau de l'État et de la ville et les assemble dans une étude sur chacune de leurs pages d'État et certaines de leurs pages de ville.

Ils présentent ensuite l'étude aux journaux et organisations locaux, ce qui leur rapporte des milliers de liens. Étant donné que les liens pointent vers des pages d'état et de ville, l'équité et la pertinence des liens passent sur les pages de services locaux de Thumbtack, leur permettant de se classer dans les meilleurs résultats pour presque tous les services dans chaque métro.

Cette étude économique sur les tactiques d'appâts de liens est si légitime que le gouverneur de l'Utah s'est rendu au bureau de Thumbtack pour recevoir un prix.

Une partie de l'éclat de cette tactique est qu'elle peut être réutilisée chaque année (notez comment Thumbtack utilise des hashtags pour déclencher les études de l'année précédente sur leurs pages au niveau de l'État.)

2. "Amazon vous offre-t-il réellement le meilleur prix" par Wikibuy

Wikibuy est une extension chrome qui vous aide à trouver le prix le plus bas sur n'importe quel article lors de vos achats en ligne. Aux alentours du Black Friday de 2017, la société a publié une étude selon laquelle, bien que les clients aient économisé le Black Friday, ils auraient pu économiser davantage en faisant leurs achats ailleurs.

La société a créé son propre indice des prix sur Amazon par rapport aux autres prix payés par les acheteurs, montrant une nette différence. En plus des backlinks, la société a bénéficié d'une large couverture médiatique pour cette étude, qui n'aurait pas pu tomber à un moment plus opportun que la saison des achats des Fêtes.

3. "Les Américains connaissent-ils les symboles d'avertissement de base des voitures ?" par le Zèbre

Le Zebra est un moteur de recherche pour l'assurance automobile qui reçoit près de 10 millions de visiteurs par an, principalement à partir de la recherche organique, selon Similar Web.

Ce n'est pas une mince affaire dans un créneau aussi concurrentiel que l'assurance, surtout depuis la création de l'entreprise en 2012 – bien après les «jours de gloire» du référencement de style agrégateur.

Comment y sont-ils parvenus ? Le contenu basé sur les données joue un rôle important.

L'un de leurs articles les plus réussis, The State of Auto Insurance 2018 , a généré des centaines de liens de sites allant des blogs de finances personnelles aux stations d'information locales.

C'est une pièce assez magnifiquement réalisée, avec une excellente UX et de nombreuses informations intéressantes telles que le montant d'une contravention pour excès de vitesse qui augmentera votre assurance et le coût de l'assurance de différents véhicules. Selon le site, toutes les données provenaient du "moteur de devis [de Zebra], comprenant des données provenant de plates-formes de tarification d'assurance et de dépôts de tarifs publics".

Généralement, le défi de la présentation des données consiste à équilibrer la digestibilité avec la quantité de données, et le Zebra a clairement investi beaucoup de temps pour trouver cet équilibre.

Un exemple particulier de ceci est la vue d'état, qui permet à un utilisateur de vérifier son état spécifique. Cela rend l'article attrayant pour les milliers de journalistes locaux aux États-Unis.

Il est vraiment difficile de rendre justice à cette visualisation avec des captures d'écran, je vous recommande donc vivement de la vérifier.

4. "Fortnite est-il en train de devenir un démolisseur de relations ?" par Divorce en ligne

Le service de divorce basé au Royaume-Uni Divorce Online a récemment publié une étude de ses propres données indiquant que 5% des cas de divorce mentionnaient le mot Fortnite . Au cas où vous ne le sauriez pas, Fornite est un jeu informatique très addictif qui prend d'assaut le monde.

En combinant le détournement d'actualités et des données exclusives, Divorce Online a gagné des liens et de la presse comme CNBC.

Contrairement à l'exemple précédent du Zebra, ce contenu est extrêmement simple. L'article ne contient que 214 mots et n'inclut aucune visualisation de données ou imagerie autre qu'une photo d'archive.

C'est parce que la statistique qu'ils ont citée est toute l'histoire - pas besoin d'en faire trop si vous n'y êtes pas obligé.

5. "D'où viennent les nouveaux résidents de Denver, CO?" par LawnStarter

En août 2017, le recensement américain a publié un ensemble de données montrant les flux de population métropolitains vers les migrations aux États-Unis. Pas même un mois plus tard, LawnStarter a transformé cet ensemble de données en une visualisation interactive montrant exactement d'où viennent les nouveaux résidents de Denver. La visualisation montre plusieurs autres informations telles que l'endroit où Denver a perdu sa population et à quoi ressemble la démographie de la nouvelle population.

Le résultat? Plusieurs mentions de sources d'information locales réputées à Denver - exactement les types de liens locaux qu'une entreprise d'entretien des pelouses à la demande recherche.

Ceci est un exemple de la façon dont même les entreprises des secteurs extrêmement ennuyeux peuvent gagner des liens à partir d'un bon contenu.

6. "C'est la raison n ° 1 pour laquelle les Américains perdent le sommeil" par Bankrate

Bankrate a construit un empire SEO dans le domaine des finances personnelles.

Il s'agit de l'une des nombreuses enquêtes réalisées par l'entreprise via une société de recherche, en l'occurrence GfK Custom Research. L'article commence par répondre à la question de savoir ce qui maintient les Américains (spoiler : ce sont les relations), puis décompose les données par génération.

La beauté des enquêtes est qu'une fois réalisées, elles sont généralement assez faciles à assembler en un contenu. Utilisez des outils tels que le générateur de formulaires en ligne de HubSpot ou un outil d'enquête pour recueillir les résultats, puis placez simplement les résultats dans un tableau propre, coupez les données de quelques manières intéressantes et ajoutez des commentaires en couleur pour rendre l'article lisible et intéressant.

Le mauvais côté? Les sondages coûtent de l'argent, et parfois ils ne donnent rien de surprenant, de controversé ou d'intéressant.

Si vous n'avez pas beaucoup de données propriétaires mais que l'argent n'est pas un problème, embaucher une firme de recherche pour faire des sondages peut être un excellent moyen de trouver de toutes nouvelles idées qui génèrent des liens. Avec un peu de budget ? Vous pouvez faire des sondages via Survey Monkey ou Google pour beaucoup moins cher, mais les médias plus établis ne mordront probablement pas.

7. "Trouver le meilleur burrito de San Diego" par The Data School

Je ne pense pas que The Data School – une entreprise basée au Royaume-Uni – ait pensé au référencement lorsqu'un de ses membres a créé cette visualisation des meilleurs burritos de San Diego . Parlez de la pensée hors des sentiers battus ici.

Voici l'explication selon l'auteur :

« La visualisation est divisée en 3 parties principales. Sur la gauche, il y a quelques filtres qui vous permettent de sélectionner ce que vous voulez que les burritos soient évalués. Il existe un score global ainsi que des variables spécifiques telles que le rapport viande / remplissage, la synergie des saveurs et l'uniformité. Ceux-ci sont tous notés sur 5 afin qu'une moyenne puisse être prise et accréditée auprès du vendeur de burrito. Il existe également un sélecteur de quartier qui vous permet de rechercher le meilleur magasin de burrito du quartier dans lequel vous vous trouvez.”

Will Griffiths décrit le projet comme la « visite à la maison » de la semaine et dit qu'il a été inspiré par le voyage de certains de ses camarades de classe à San Diego.

Cela montre simplement comment n'importe qui peut trouver des informations intéressantes à partir de données accessibles au public.

8. Courriels en texte brut ou en HTML : quel est le meilleur ? » par Hubspot

Hubspot a révélé certains de ses propres résultats de tests marketing dans un article de 2015 intitulé sur les e-mails en texte brut par rapport aux e-mails HTML .

Le message contient environ 1 200 mots et une poignée de visualisations explorant les résultats d'un test A/B que l'entreprise a effectué en ce qui concerne le courrier électronique.

Le message contient une découverte surprenante : les e-mails en texte brut ont tendance à être plus performants que les e-mails HTML, malgré la prétendue préférence des consommateurs pour ces derniers. Cette pièce est utile, surprenante et parfaite comme source à citer pour les autres, ce qui explique probablement pourquoi elle a gagné plus de 300 domaines de liaison.

Conclusion

J'espère que cet article vous a montré la puissance du contenu basé sur les données en ce qui concerne le référencement. Si vous cherchez plus d'inspiration ou d'ensembles de données avec lesquels jouer, voici quelques-unes de mes ressources préférées :

• Récupération Web
• Data.gov
• tendances Google
• Recherche d'ensemble de données Google
• Les données sont belles (Reddit)
• Tableau Public
• Data.world
• Banque mondiale
• FiveThirtyEight.com (jeux de données sur Github )

Vous avez un contenu intéressant basé sur les données à partager ? Envoyez-moi une note !