Que fait un analyste d'études de marché ? Un petit guide

Les analystes d'études de marché, souvent appelés chercheurs de marché, sont là pour aider votre entreprise à maintenir ou à développer un avantage concurrentiel. Pour ce faire, ils trouvent et fournissent des informations étayées par des données sur les nouveaux marchés, le comportement des clients et les concurrents. Ils jouent un rôle essentiel dans toute la stratégie marketing d'une entreprise et sont en demande dans la plupart des industries. Un fait amusant est que, selon le Bureau of Labor Statistics des États-Unis, la croissance de l'emploi pour un analyste d'études de marché augmentera de 22 % au cours des prochaines années.

Cela dit, vous vous demandez peut-être ce que fait un analyste d'études de marché et si vous aussi pouvez faire ce travail. Découvrons maintenant ensemble.

Que fait un analyste d'études de marché ?

Les analystes d'études de marché passent leurs journées à examiner les mots-clés tendance, les mentions sur les réseaux sociaux, les réponses aux sondages et d'autres types de données pour trouver de nouvelles informations. Essentiellement, leur travail consiste à prendre ces informations brutes et à les transformer en informations exploitables qui aideront une organisation à tout développer, des produits innovants aux campagnes marketing efficaces.

Cela étant dit, chaque entreprise a ses propres besoins uniques, et donc les responsabilités en tant qu'analyste d'études de marché peuvent inclure des choses telles que

• Utilisation d'un logiciel de modélisation de données
• Analyser des ensembles de données et communiquer ce qui a été trouvé
• Développer des outils et des techniques de collecte de données
• Fournir des informations basées sur des données à l'équipe marketing
• Réalisation d'études de marque et de tests de produits

Quel type de recherche un analyste d'études de marché mène-t-il ?

Le travail d'un analyste d'études de marché consiste à mener des recherches quantitatives et qualitatives. En d'autres termes, sa tâche est de collecter des données statistiques et de solliciter des réponses sur les opinions, les expériences et les croyances des gens. C'est pourquoi la recherche d'un analyste peut s'étendre sur plusieurs domaines différents que nous examinerons ci-dessous.

Clients

La recherche primaire et secondaire sur les clients - tout, des données démographiques aux opinions - aide une organisation à développer un meilleur marketing et à aligner ses produits et services sur ce que ses clients veulent et ont besoin. Les analystes d'études de marché peuvent également essayer d'identifier comment les entreprises acquièrent, trouvent et fidélisent des clients tout en évitant simultanément la perte de clients.

Marchés

Alors que l'entreprise commence à développer de nouvelles offres telles que des produits, des services et même des idées, des études de marché sur des produits similaires, des ventes potentielles et des concurrents peuvent aider une entreprise à mieux se positionner pour chaque lancement. Les analystes d'études de marché doivent examiner à la fois les marchés nouveaux et existants, en apprenant autant que possible afin de pouvoir fournir les meilleures informations possibles.

Marques

Lorsqu'il s'agit de renforcer leurs positions sur le marché, les entreprises nouvelles et existantes s'appuient sur la recherche de marque. La réalisation d'une analyse concurrentielle aide une entreprise à voir comment sa marque se compare aux marques de ses concurrents. Dans le même temps, cela aide également une entreprise à en savoir plus sur son image de marque et à rester pertinente sur une période plus longue. Ces résultats peuvent aider les analystes d'études de marché à trouver des informations sur l'acquisition, la fidélisation et la fidélité des clients.

Campagnes

Comprendre ce que les clients d'une entreprise pensent de ses campagnes publicitaires peut aider l'entreprise à élaborer un message meilleur et plus spécifique qui rendra ses campagnes plus efficaces. Un analyste marketing effectue généralement ce type de recherche ; un analyste d'études de marché peut prendre en charge le rôle dans les petites entreprises.

De quel type de formation et de compétences avez-vous besoin en tant qu'analyste d'études de marché ?

La plupart des emplois d'analyste d'études de marché exigent un baccalauréat et quelques années d'expérience en matière d'éducation. Vous devrez peut-être également avoir une maîtrise pour des emplois de niveau supérieur. Certaines des majeures qui peuvent vous aider à vous préparer à un rôle d'analyste de recherche comprennent

• Économie
• Statistiques
• Commercialisation
• Psychologie
• Administration des affaires
• Sociologie

En ce qui concerne les compétences techniques, en tant qu'analyste d'études de marché, vous devrez connaître un certain nombre de choses :

• Outils de collecte de données : les analystes d'études de marché collectent des données à partir de nombreuses sources, y compris les plateformes de médias sociaux, les informations sur l'audience et les tendances des mots clés. Ensuite, ils doivent utiliser différents outils qui leur permettent d'analyser toutes les données et de trouver des informations.
• Analyse statistique : Tout analyste d'études de marché doit travailler avec une tonne de données quantitatives, il est donc essentiel de savoir comment appliquer différentes techniques statistiques pour aider à regrouper les données en résultats pertinents.
• Visualisation des données : lorsqu'un analyste d'études de marché a déjà collecté des données pertinentes, il est temps de les visualiser de manière compréhensible. Savoir utiliser des suites d'analyse de données ou des tableaux de bord de données peut aider à transmettre des conclusions importantes à d'autres équipes.
• Langages de programmation : cette compétence n'est pas toujours requise ; Cependant, certaines entreprises exigent qu'un analyste d'études de marché connaisse au moins un langage de programmation, tel que SQL, SAS et SPPS, ce qui facilite l'interprétation et la collecte des données.

Enfin, un analyste d'études de marché doit avoir certaines compétences en milieu de travail :

• Interprétation : Après avoir collecté des données, il est essentiel de pouvoir interpréter ces résultats à la lumière des besoins en produits et en marketing d'une entreprise.
• Pensée critique : Faire une étude de marché, c'est savoir poser les bonnes questions afin de pouvoir récolter les meilleures données, trouver les meilleurs insights à partir des données déjà existantes, puis les appliquer à une stratégie marketing.
• Communication : Transformer les informations en recommandations avec lesquelles d'autres équipes peuvent travailler vous aidera dans votre travail. Une capacité à exprimer clairement des idées est un atout majeur dans ce rôle.
• Entretiens : de nombreux analystes d'études de marché s'appuient principalement sur des sondages en ligne pour obtenir des réponses des clients, mais dans certaines entreprises, ils sont également tenus de mener des entretiens avec les clients ou des groupes de discussion. Parler à des étrangers et les amener à s'ouvrir peut être une compétence vitale.

Devriez-vous envisager de devenir analyste d'études de marché en 2022 ?

Comme déjà mentionné, on s'attend à ce que la demande d'analystes d'études de marché ne fasse qu'augmenter à l'avenir et donc se développer en un peut s'avérer être une décision très judicieuse. Non seulement vous pourrez trouver du travail facilement, mais vous aurez également probablement la chance de travailler dans des entreprises formidables, qui ne feront que s'améliorer à l'avenir (et cela pourrait se produire grâce à votre influence et votre capacité à déchiffrer les données).

Cela dit, vous devriez aborder une carrière d'analyste d'études de marché comme vous aborderiez n'importe quel autre travail. Vous devez vous rappeler de travailler constamment sur votre métier et d'être prêt à affronter les revers (surtout au début). Espérons que les informations contenues dans cet article et les informations que nous fournissons dans l'ensemble du blog Camberlion vous aideront à prendre une longueur d'avance dans votre carrière d'analyste d'études de marché.