Cosa fa un analista di ricerche di mercato? Una breve guida

Gli analisti di ricerche di mercato, spesso indicati come ricercatori di mercato, sono a disposizione per aiutare la tua azienda a mantenere o sviluppare un vantaggio competitivo. Lo fanno trovando e fornendo approfondimenti supportati dai dati su nuovi mercati, comportamento dei clienti e concorrenti. Svolgono un ruolo fondamentale nell'intera strategia di marketing di un'azienda e sono richiesti nella maggior parte dei settori. Un fatto divertente è che, secondo il Bureau of Labor Statistics degli Stati Uniti, la crescita del lavoro per un analista di ricerche di mercato aumenterà del 22% nei prossimi anni.

Detto questo, ti starai chiedendo cosa fa un analista di ricerche di mercato e se anche tu puoi fare quel lavoro. Scopriamolo ora insieme.

Cosa fa un analista di ricerche di mercato?

Gli analisti di ricerche di mercato trascorrono le loro giornate a guardare le parole chiave di tendenza, le menzioni sui social media, le risposte ai sondaggi e altri tipi di dati per trovare nuove informazioni. In sostanza, il loro compito è prendere queste informazioni grezze e trasformarle in informazioni fruibili che aiuteranno un'organizzazione a sviluppare qualsiasi cosa, da prodotti innovativi a campagne di marketing efficaci.

Detto questo, ogni azienda ha le sue esigenze uniche, quindi le responsabilità come analista di ricerche di mercato possono includere cose come

• Utilizzo di software di modellazione dati
• Analizzare insiemi di dati e comunicare ciò che è stato trovato
• Sviluppo di strumenti e tecniche di raccolta dati
• Fornire approfondimenti supportati dai dati al team di marketing
• Condurre ricerche sul marchio e test sui prodotti

Che tipo di ricerca conduce un analista di ricerche di mercato?

Il lavoro di un analista di ricerche di mercato è condurre ricerche quantitative e qualitative. In altre parole, il suo compito è raccogliere dati statistici e sollecitare risposte sulle opinioni, esperienze e credenze delle persone. Ecco perché la ricerca di un analista può abbracciare diverse aree che daremo un'occhiata di seguito.

Clienti

La ricerca sui clienti primari e secondari, dai dati demografici alle opinioni, aiuta un'organizzazione a sviluppare un marketing migliore e ad allineare i propri prodotti e servizi a ciò che i clienti desiderano e di cui hanno bisogno. Gli analisti di ricerche di mercato possono anche cercare di identificare il modo in cui le aziende acquisiscono, trovano e mantengono i clienti evitando contemporaneamente la perdita di clienti.

Mercati

Quando l'azienda inizia a sviluppare nuove offerte come prodotti, servizi e persino idee, le ricerche di mercato su prodotti simili, potenziali vendite e concorrenti possono aiutare un'azienda a posizionarsi meglio per ogni lancio. Gli analisti di ricerche di mercato devono esaminare sia i mercati nuovi che quelli esistenti, imparando il più possibile in modo da poter fornire le migliori informazioni possibili.

Marche

Quando si tratta di rafforzare le loro posizioni nel mercato, sia le aziende nuove che quelle esistenti si affidano alla ricerca del marchio. Condurre un'analisi competitiva aiuta un'azienda a vedere come il suo marchio si confronta con i marchi dei concorrenti. Allo stesso tempo, aiuta anche un'azienda a conoscere meglio l'immagine del proprio marchio e a rimanere rilevante per un periodo di tempo più lungo. Questi risultati possono aiutare gli analisti di ricerche di mercato a trovare informazioni dettagliate sull'acquisizione, la fidelizzazione e la fidelizzazione dei clienti.

Campagne

Capire come si sentono i clienti di un'azienda riguardo alle sue campagne pubblicitarie può aiutare l'azienda a creare un messaggio migliore e più specifico che renderà le sue campagne più efficaci. Un analista di marketing in genere conduce questo tipo di ricerca; un analista di ricerche di mercato può assumere il ruolo in aziende più piccole.

Che tipo di istruzione e competenze devi avere come analista di ricerche di mercato?

La maggior parte dei lavori di analista di ricerche di mercato richiedono una laurea e alcuni anni di esperienza quando si tratta di istruzione. Potrebbe anche essere necessario avere un master per lavori di livello più alto. Alcune delle major che possono aiutarti a prepararti per un ruolo come analista di ricerca includono

• Economia
• Statistiche
• Marketing
• Psicologia
• Amministrazione Aziendale
• Sociologia

Quando si tratta di competenze tecniche, come analista di ricerche di mercato, dovrai avere conoscenza di un bel po' di cose:

• Strumenti di raccolta dati: gli analisti di ricerche di mercato raccolgono dati da molte fonti, comprese piattaforme di social media, informazioni sul pubblico e tendenze delle parole chiave. Quindi devono utilizzare diversi strumenti che consentano loro di analizzare tutti i dati e trovare approfondimenti.
• Analisi statistica: qualsiasi analista di ricerche di mercato deve lavorare con una tonnellata di dati quantitativi, quindi è essenziale sapere come applicare diverse tecniche statistiche per aiutare a raggruppare i dati in risultati rilevanti.
• Visualizzazione dei dati: quando un analista di ricerche di mercato ha già raccolto dati rilevanti, è il momento di visualizzarli in modo comprensibile. Sapere come utilizzare le suite di analisi dei dati o i dashboard dei dati può aiutare a trasmettere risultati importanti ad altri team.
• Linguaggi di programmazione: questa abilità non è sempre richiesta; tuttavia, alcune aziende richiedono che un analista di ricerche di mercato conosca almeno un linguaggio di programmazione, come SQL, SAS e SPPS, che aiuta con l'interpretazione e la raccolta dei dati.

Infine, un analista di ricerche di mercato deve avere alcune competenze sul posto di lavoro:

• Interpretazione: dopo aver raccolto i dati, è fondamentale essere in grado di interpretare tali risultati alla luce delle esigenze di marketing e di prodotto di un'azienda.
• Pensiero critico: fare ricerche di mercato significa saper porre le domande giuste per poter raccogliere i dati migliori, trovare le migliori intuizioni dai dati già esistenti e quindi applicarli a una strategia di marketing.
• Comunicazione: trasformare le informazioni in consigli con cui altri team possono lavorare ti aiuterà con la tua linea di lavoro. La capacità di esprimere chiaramente le idee è un grande vantaggio in questo ruolo.
• Intervista: molti analisti di ricerche di mercato si affidano principalmente a sondaggi online per ottenere risposte dai clienti, ma in alcune aziende sono anche tenuti a condurre interviste con i clienti o focus group. Parlare con estranei e convincerli ad aprirsi può essere un'abilità vitale.

Dovresti considerare di diventare un analista di ricerche di mercato nel 2022?

Come già accennato, ci si aspetta che la domanda di analisti di ricerche di mercato aumenterà solo in futuro e quindi trasformarsi in uno potrebbe rivelarsi una decisione molto intelligente. Non solo sarai in grado di trovare lavoro facilmente, ma probabilmente avrai anche la possibilità di lavorare in aziende straordinarie, che miglioreranno solo in futuro (e ciò potrebbe accadere grazie alla tua influenza e capacità di decifrare i dati).

Detto questo, dovresti avvicinarti a una carriera come analista di ricerche di mercato come ti avvicineresti a qualsiasi altro lavoro. Devi ricordarti di lavorare costantemente sul tuo mestiere ed essere pronto ad affrontare le battute d'arresto (soprattutto all'inizio). Si spera che le informazioni in questo articolo e gli approfondimenti che forniamo nell'intero blog di Camberlion ti aiuteranno a ottenere un vantaggio nella tua carriera come analista di ricerche di mercato.