8 Suggerimenti SEO per la pagina del prodotto che aumenteranno rapidamente le vendite
Pubblicato: 2020-10-28Fare SEO per i prodotti di e-commerce non è difficile, ma richiede un po' di riflessione poiché la creazione di una pagina di prodotto efficace è molto diversa dalla creazione di pagine di destinazione più tradizionali come pagine di vendita, pagine di compressione e, naturalmente, home page. Devi conoscere cose come il miglior formato SEO per i titoli delle tue pagine, i termini che le persone usano quando usano i prodotti SEO di Google e altre strategie SEO per le pagine dei prodotti ad alto impatto.
Anche la SEO per le pagine dei prodotti è molto sfaccettata. Oltre al titolo e al testo della pagina, dovrai ottimizzare cose come URL, immagini e meta descrizioni. In alcuni casi potresti persino dover concentrarti sulla tua codifica o sul server su cui è ospitato il tuo sito. In ogni caso, avrai bisogno di una buona comprensione di come funziona la SEO per le pagine dei tuoi prodotti e quali strategie sono le più efficaci per indirizzare il traffico pronto per l'acquirente verso il tuo sito. Stando così le cose, esaminiamo otto suggerimenti SEO per la pagina del prodotto che ti aiuteranno a ottenere più traffico in modo da poter realizzare più vendite.
1. Mobile Friendly è un must
Anni fa rendere il tuo sito web ottimizzato per i dispositivi mobili sarebbe stato un ripensamento, ma oggi è qualcosa che devi assolutamente fare se sei seriamente intenzionato a ottenere traffico SEO mirato al tuo negozio di e-commerce. La ragione di ciò è che Google ha recentemente lanciato la sua "Mobile First Initiative". Ciò significa che Google classificherà più in alto i siti Web ottimizzati per i dispositivi mobili, penalizzando i siti che non lo sono.
Il motivo per cui Google ha implementato la sua Mobile First Initiative è perché oltre la metà di tutte le persone che fanno ricerche su Google in questi giorni le stanno facendo su dispositivi mobili. Se effettuano una ricerca e atterrano su un sito web che non è mobile friendly, faranno clic quasi immediatamente poiché il sito sarà quasi impossibile da leggere sul proprio dispositivo mobile. Questo è il motivo per cui Google vuole promuovere i siti ottimizzati per i dispositivi mobili e aiutare le persone a evitare quelli che non sono ottimizzati per i dispositivi mobili.
A proposito, quando si tratta di assicurarsi che il proprio sito sia ottimizzato per la visualizzazione su dispositivi mobili, ci sono diversi fattori che si desidera considerare. Ecco una rapida panoramica di alcuni dei fattori più importanti:
- Testo : vuoi che il tuo testo sia grande e facile da leggere. Evita il "testo inverso" che è testo bianco su sfondo nero. Assicurati inoltre che il testo sia nero, non grigio e che utilizzi un carattere sans-serif.
- Pulsanti : i tuoi pulsanti, come quello di acquisto, devono essere grandi e accattivanti. Il classico pulsante di acquisto giallo/arancione è sempre una buona scelta per i dispositivi mobili.
- Ridimensionamento dinamico : il componente chiave dell'essere ottimizzato per i dispositivi mobili è avere un sito che si ridimensionerà in base al tipo di dispositivo utilizzato per visualizzarlo. YouTube ne è un buon esempio poiché si ridimensionerà per desktop, tablet e telefoni.
- Immagini formattate : sui dispositivi mobili le tue immagini verranno riposizionate per adattarsi allo schermo in molti casi. Assicurati che le dimensioni delle tue immagini siano tali da avere un bell'aspetto sui dispositivi mobili.
Un'altra cosa da tenere a mente sull'essere ottimizzati per i dispositivi mobili è il fatto che Google non è l'unico motore di ricerca che sta potenziando i siti ottimizzati per i dispositivi mobili. Altri motori di ricerca come Bing e Yahoo! lo stanno facendo anche loro. Ciò significa che rendere il tuo sito mobile friendly non è facoltativo se vuoi ottenere traffico SEO. Se devi testare il tuo sito per assicurarti che sia ottimizzato per i dispositivi mobili, puoi andare al test di ottimizzazione dei dispositivi mobili di Google, ad esempio:
(Credito immagine: supporto Google)
2. SEO del titolo del prodotto
Quando si tratta di SEO dei prodotti, i titoli delle tue pagine sono il fattore SEO più importante sulla pagina. Ciò significa che devi avere una buona conoscenza del miglior formato SEO per i titoli dei prodotti.
Prima di tutto, vuoi che la tua parola chiave principale sia nel titolo, non solo nel nome del prodotto. Ad esempio, se vendi una scarpa da ginnastica di un marchio specifico, vuoi anche avere la parola "scarpa da ginnastica" nel titolo. Questo perché alcune persone cercheranno il marchio, ma altri faranno una ricerca più generale per le scarpe da ginnastica. Avendo entrambe le parole chiave puoi scegliere come target entrambi i tipi di ricerca. Per esempio:
Una cosa che devi ricordare è che oltre ad aiutare il tuo SEO, il tuo titolo svolgerà anche un ruolo importante nel determinare se le persone effettivamente fanno clic o meno sulla pagina del tuo prodotto. Ciò significa che i titoli delle tue pagine non dovrebbero essere solo un mucchio di assurdità piene di parole chiave, ma devono anche seguire i principi di copywriting intelligenti. Cose come presentare un grande vantaggio o fare una grande promessa sono ottimi elementi da utilizzare e ti aiuteranno a migliorare la tua percentuale di clic.
Bilanciare il miglior formato SEO per i titoli dei prodotti e il copywriting può essere difficile, ma se usi correttamente le tue parole chiave vedrai più traffico e più clic. Tieni solo presente che i tuoi titoli dovrebbero essere scritti in base ai termini di ricerca effettivi utilizzati dalla tua fascia demografica. Dovresti sempre fare una ricerca per parole chiave prima di decidere quali parole chiave usare e come inserirle nei tuoi titoli.
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3. Usare le immagini in modo intelligente
Il modo in cui usi le tue immagini può avere un grande impatto quando si tratta di SEO per le pagine dei prodotti di e-commerce. Come per i tuoi titoli, le tue immagini possono avvantaggiare sia i tuoi sforzi SEO, sia le tue conversioni se utilizzate correttamente.
Il fattore SEO più importante quando si tratta di immagini è il modo in cui vengono visualizzate sui dispositivi mobili, come accennato in precedenza. Ciò significa che vuoi controllare e vedere come viene visualizzata la pagina del tuo prodotto su tutti i principali formati di dispositivo (desktop, tablet e telefono) per vedere se le tue immagini vengono visualizzate correttamente. In caso contrario, correggili, quindi controlla di nuovo.
Essere intelligenti con i metadati delle tue immagini può anche dare un grande impulso alla SEO sulla pagina del tuo prodotto. Assicurati di dedicare del tempo a assegnare a ciascuna immagine un nome e una descrizione di file utilizzando le parole chiave principali per quella pagina. Puoi anche aggiungere tag di parole chiave. Un altro vantaggio di questo è che se per qualche motivo la tua immagine si interrompe, la descrizione rimarrà e continuerà a darti una spinta SEO.
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Come regola generale, le immagini dovrebbero essere utilizzate solo se hanno un posto logico nella pagina del tuo prodotto e non usano le immagini solo per riempire lo spazio. Un buon esempio potrebbe essere l'utilizzo di immagini per mostrare come funziona un prodotto o per individuare caratteristiche specifiche. Questo ti dà anche l'opportunità di utilizzare parole chiave relative alle funzionalità nei metadati di queste immagini che aumenteranno ulteriormente il SEO del tuo prodotto.
4. Ottimizza la descrizione del tuo prodotto
La carne della pagina del tuo prodotto è la descrizione del tuo prodotto. Questo è il secondo fattore più importante per quanto riguarda come SEO le pagine dei prodotti. Stando così le cose, vorrai prenderti il tuo tempo e scrivere davvero una buona descrizione del prodotto che sia piena di parole chiave SEO ma che sia comunque conforme alle migliori pratiche di copywriting. In questo modo scrivere le descrizioni dei prodotti è simile a scrivere il tuo titolo.
Per quanto riguarda il testo, rendilo abbastanza grande da poterlo leggere facilmente sui dispositivi mobili e assicurati di suddividerlo scrivendo in paragrafi brevi che sembrino facili da leggere a prima vista. Se qualcuno arriva sulla tua pagina e la descrizione del tuo prodotto sembra essere un lavoro ingrato da leggere, allora non la leggeranno. Dai un'occhiata all'esempio qui sotto, mostra una breve e succinta descrizione del loro prodotto:
(Credito immagine: Neil Patel)
Una delle grandi cose della descrizione del tuo prodotto è il fatto che diverse sezioni e paragrafi possono concentrarsi su diversi aspetti del tuo prodotto. Questo ti dà la possibilità di utilizzare parole chiave che potresti non essere stato in grado di inserire nel tuo titolo. Basta non esagerare e iniziare a riempire le parole chiave poiché Google e gli altri motori di ricerca ti penalizzeranno per questo.
Per quanto riguarda l'aspetto del copywriting, assicurati che la descrizione del tuo prodotto si concentri sui vantaggi del prodotto. Questo può essere fatto spiegando in che modo le varie caratteristiche del prodotto sono direttamente vantaggiose per il lettore. Ad esempio, invece di parlare di quanto sia forte l'asta di un ombrello, parla di come sia abbastanza forte da resistere a forti venti e pioggia per mantenere l'utente asciutto.
Infine, non dimenticare di dare alla descrizione del tuo prodotto un forte invito all'azione. Questa è un'enorme opportunità persa che molti venditori dimenticano di includere. Il motivo per cui avere una CTA è così potente è perché le persone sono state condizionate a dover sentirsi dire cosa fare invece di prendere decisioni da sole. Avere un CTA alla fine della tua descrizione può aumentare significativamente le conversioni in molti casi.
5. Usa una meta descrizione
Una cosa che non vuoi quando fai SEO per prodotti di e-commerce è che Google scelga testo non correlato dalla tua pagina da utilizzare come meta descrizione. Una meta descrizione è il testo che appare in una pagina dei risultati di ricerca sotto il titolo della tua pagina ed è qualcosa su cui desideri il pieno controllo. Ciò significa che dovresti scrivere manualmente la tua meta descrizione per ogni pagina.
Mentre le parole chiave sono importanti per la SEO, ciò che è ancora più importante è scrivere una descrizione che otterrà clic. Questa è una delle poche aree in cui il copywriting è leggermente più importante della SEO. Assicurati di utilizzare le tue parole chiave principali e scrivi una descrizione che farà desiderare alle persone di fare clic. Puoi utilizzare elementi di marketing come scarsità, garanzie, offerte speciali e altro per ottenere più clic.
Anche sapendo tutto questo, scrivere una meta descrizione può essere difficile. Hai molte cose su cui devi lavorarci e un numero limitato di personaggi con cui farlo. Eventuali caratteri oltre il limite non verranno visualizzati nei risultati della ricerca. Per rendere le cose un po' più semplici, dovresti prendere in considerazione l'utilizzo di un contatore di caratteri della meta descrizione in modo da poter vedere esattamente con quanti caratteri devi lavorare in modo da non doverti preoccupare di superare il limite.
6. Ottimizzazione degli URL della tua pagina
L'ottimizzazione degli URL delle pagine è qualcosa che molte persone tendono a trascurare quando si tratta di SEO per le pagine dei prodotti di e-commerce. Tuttavia, i tuoi URL sono in realtà un fattore SEO molto importante, quindi vuoi assicurarti che siano completamente ottimizzati. Ancora una volta questo consiste principalmente nell'usare le tue parole chiave, ma ci sono anche alcuni altri fattori da considerare.
Per prima cosa, potresti voler inserire il numero SKU del tuo prodotto nell'URL se pensi che le persone saranno così specifiche durante la ricerca. In generale, questa è solo una buona idea quando si tratta di parti utilizzate in macchinari più grandi e altri prodotti B2B. Detto questo, se la tua ricerca mostra che parte della tua fascia demografica sta cercando SKU, inseriscili nel tuo URL per catturare quel traffico.
Oltre ad avere le tue parole chiave nel tuo URL, prova a rendere il tuo URL memorabile. A volte le persone fanno clic fuori dalla pagina del tuo prodotto e poi cambiano idea in seguito e vogliono tornare. Rendilo facile con loro avendo un URL che non sia eccessivamente complicato o difficile da ricordare. Ovviamente, questo non funziona molto bene con la strategia SKU poiché la maggior parte delle persone non sarà in grado di ricordare un numero SKU.
Qualcosa da tenere a mente è che le persone che utilizzano i prodotti SEO di Google hanno aspettative molto chiare quando lo fanno. Assicurati che il tuo URL sia conforme a queste aspettative in modo che sappiano cosa aspettarsi quando atterrano sulla tua pagina e non si sentano fuorviati. La SEO è ottima per indirizzare il traffico, ma l'utilizzo di parole chiave che in realtà non hanno nulla a che fare con la tua pagina porterà solo a una frequenza di rimbalzo elevata una volta che le persone scoprono di essere state ingannate.
7. Ottimizzazione dei tempi di caricamento
L'ottimizzazione dei tempi di caricamento delle pagine dei prodotti è un fattore SEO spesso dimenticato. Tuttavia, Google e gli altri motori di ricerca si sono concentrati maggiormente su questo fattore negli ultimi anni, rendendolo una delle strategie più importanti per chiunque si chieda come SEO le pagine dei prodotti.
Ci sono molte cose da considerare quando si ottimizzano i tempi di caricamento, alcune delle quali potrebbero essere fuori dal tuo controllo in una certa misura. In primo luogo, i tuoi tempi di caricamento dipenderanno fortemente dal server su cui è ospitato il tuo sito web. Se ritieni che il tuo server ti stia rallentando, puoi contattare il tuo host per l'aggiornamento a un server più veloce. Molti servizi di hosting dispongono di server progettati specificamente per le aziende che possono aiutare ad aumentare la velocità dei tempi di caricamento. Esistono anche siti Web che possono aiutarti a testare i tempi di caricamento del tuo sito Web come Page Speed Insights:
(Credito immagine: Web.dev)
Altri metodi per ottimizzare i tempi di caricamento sono di natura un po' tecnica. Ecco una rapida carrellata di alcuni di questi metodi:
- Riduci i reindirizzamenti
- Abilita la compressione
- Usa la memorizzazione nella cache del browser
- Utilizzare una CDN (rete di distribuzione dei contenuti)
- Ottimizza il tuo codice (CSS, JavaScript, HTML)
8. Utilizzo dei dati strutturati
Questo metodo di SEO è anche in qualche modo tecnico poiché comporta la codifica, ma può valerne la pena poiché è un enorme indicatore SEO per motori di ricerca come Google. I dati strutturati sono quando una pagina Web è codificata in modo da rendere distintivi determinati tipi di dati. Ciò include cose come punteggi delle recensioni, elenchi di funzionalità puntati e informazioni specifiche sul prodotto come dimensioni, colori, dimensioni, ecc.
Come probabilmente puoi immaginare, i dati strutturati non solo fanno sì che i motori di ricerca prendano nota delle pagine dei tuoi prodotti, ma offrono anche alle persone più informazioni che stanno cercando in modo che tu possa ottenere più clic. Ad esempio, qualcuno che esegue una ricerca per una marca specifica di scarpe vedrà non solo il titolo e la meta descrizione nei risultati, ma anche cose come taglie, colori, valutazione delle recensioni e altre specifiche. Queste informazioni possono aumentare drasticamente il numero di clic che ricevi.
Tieni presente che per ottenere il massimo dai dati strutturati devi sapere esattamente chi è il tuo gruppo demografico e cosa stanno cercando. Poiché questo metodo di SEO ha lo scopo di fornire alle persone informazioni molto specifiche sul tuo prodotto, devi assicurarti di entrare in contatto con persone che desiderano ciò che hai da offrire. Ciò significa che potrebbe essere necessario scavare un po' più a fondo quando si effettuano ricerche demografiche in modo da poter adattare i dati strutturati di ciascuna pagina a un sottoinsieme demografico molto specifico.
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La cosa principale da ricordare sulla SEO per le pagine dei prodotti è il fatto che i tuoi sforzi SEO non dovrebbero mai andare a scapito dell'ottimizzazione della tua pagina per le vendite. La SEO porterà le persone sulla tua pagina, ma spetta alla tua pagina fare la vendita. Non rovinare la tua copia con il riempimento di parole chiave, immagini inutili solo per avere più tag immagine e, naturalmente, non rendere il tuo URL un pasticcio confuso solo per poter scegliere come target ogni parola chiave possibile.
Ci auguriamo che tu abbia trovato utile questo articolo.
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