8 советов по оптимизации страницы продукта, которые быстро увеличат продажи

Выполнение SEO для продуктов электронной коммерции не сложно, но требует некоторого размышления, поскольку создание эффективной страницы продукта сильно отличается от создания более традиционных целевых страниц, таких как страницы продаж, страницы сжатия и, конечно же, домашние страницы. Вам нужно знать такие вещи, как лучший формат SEO для заголовков ваших страниц, термины, которые люди используют, когда они ищут продукты Google SEO, и другие высокоэффективные стратегии SEO для страниц продуктов.

SEO для страниц продуктов также очень многогранно. В дополнение к заголовку и тексту на странице вам необходимо оптимизировать такие вещи, как URL-адрес, изображения и метаописания. В некоторых случаях вам может даже понадобиться сосредоточиться на кодировании или на сервере, на котором размещен ваш сайт. В любом случае вам нужно хорошо понимать, как работает SEO для страниц ваших продуктов, и какие стратегии наиболее эффективны для привлечения готового покупателя трафика на ваш сайт. В таком случае давайте рассмотрим восемь советов по оптимизации страницы продукта, которые помогут вам получить больше трафика, чтобы вы могли увеличить продажи.

1. Мобильная версия обязательна

Несколько лет назад сделать ваш веб-сайт удобным для мобильных устройств было бы второстепенной задачей, но сегодня это то, что вам абсолютно необходимо сделать, если вы серьезно относитесь к получению целевого SEO-трафика в свой интернет-магазин. Причина этого в том, что Google недавно запустила свою «Инициативу Mobile First». Это означает, что Google будет ранжировать веб-сайты, удобные для мобильных устройств, выше, а сайты, которые этого не делают, будут наказываться.

Причина, по которой Google внедрила свою инициативу Mobile First, заключается в том, что более половины всех людей, которые сегодня выполняют поиск в Google, делают это на мобильных устройствах. Если они выполнят поиск и попадут на веб-сайт, не оптимизированный для мобильных устройств, они почти сразу же отключатся, так как сайт будет почти невозможно прочитать на их мобильном устройстве. Вот почему Google хочет продвигать сайты, удобные для мобильных устройств, и помогать людям избегать тех, которые не оптимизированы для мобильных устройств.

Говоря об этом, когда дело доходит до оптимизации вашего сайта для отображения на мобильных устройствах, необходимо учитывать несколько факторов. Вот краткий обзор некоторых наиболее важных факторов:

• Текст . Текст должен быть большим и легко читаемым. Избегайте «обратного текста», который представляет собой белый текст на черном фоне. Также убедитесь, что ваш текст черный, а не серый, и что вы используете шрифт без засечек.
• Кнопки . Кнопки, такие как кнопка «Купить», должны быть большими и привлекающими внимание. Классическая желто-оранжевая кнопка покупки — всегда хороший выбор для мобильных устройств.
• Динамический размер. Ключевым компонентом удобства для мобильных устройств является наличие сайта, размер которого будет изменяться в зависимости от того, какое устройство используется для его просмотра. YouTube является хорошим примером этого, поскольку он будет изменять размер для настольных компьютеров, планшетов и телефонов.
• Отформатированные изображения . Во многих случаях на мобильных устройствах ваши изображения будут перемещены по размеру экрана. Убедитесь, что размеры ваших изображений таковы, что они будут хорошо смотреться на мобильных устройствах.

Еще кое-что, о чем следует помнить, когда речь идет об удобстве для мобильных устройств, — это тот факт, что Google — не единственная поисковая система, которая продвигает сайты, удобные для мобильных устройств. Другие поисковые системы, такие как Bing и Yahoo! тоже так делают. Это означает, что сделать ваш сайт удобным для мобильных устройств необязательно, если вы хотите получить SEO-трафик. Если вам нужно протестировать свой сайт, чтобы убедиться, что он оптимизирован для мобильных устройств, вы можете пройти тест Google для мобильных устройств, например:

(Изображение предоставлено службой поддержки Google)

2. SEO название продукта

Когда дело доходит до SEO продукта, заголовки ваших страниц являются наиболее важным фактором SEO на странице. Это означает, что вам нужно хорошо понимать лучший формат SEO для названий продуктов.

Прежде всего, вы хотите, чтобы основное ключевое слово было в заголовке, а не только в названии продукта. Например, если вы продаете спортивную обувь определенного бренда, вы также хотите, чтобы в названии было слово «спортивная обувь». Это связано с тем, что некоторые люди будут искать название бренда, а другие будут искать спортивную обувь в более широком смысле. Имея оба ключевых слова, вы можете настроить таргетинг на оба типа поиска. Например:

Одна вещь, которую вам нужно помнить, заключается в том, что в дополнение к помощи вашему SEO, ваш заголовок также будет играть большую роль в определении того, действительно ли люди переходят на страницу вашего продукта. Это означает, что заголовки ваших страниц не должны быть просто набором бессмысленных ключевых слов, они также должны следовать разумным принципам копирайтинга. Такие вещи, как представление большой выгоды или большое обещание, являются отличными элементами для использования и помогут повысить рейтинг кликов.

Сбалансировать лучший формат SEO для названий продуктов и копирайтинг может быть сложно, но если вы правильно используете свои ключевые слова, вы увидите больше трафика и больше кликов. Просто имейте в виду, что ваши заголовки должны быть написаны в соответствии с фактическими условиями поиска, которые использует ваша демографическая группа. Вы всегда должны исследовать ключевые слова, прежде чем решить, какие ключевые слова использовать и как вы хотите использовать их в своих заголовках.

Проверьте свое SEO за 60 секунд!

Diib — один из лучших SEO-инструментов в мире. Diib использует силу больших данных, чтобы помочь вам быстро и легко увеличить трафик и рейтинг. Мы даже сообщим вам, если вы уже заслуживаете более высокого рейтинга по определенным ключевым словам.

• Простой в использовании автоматизированный SEO-инструмент
• Мониторинг ключевых слов и обратных ссылок + идеи
• Скорость, безопасность, + отслеживание основных показателей жизнедеятельности

• Разумно предлагает идеи по улучшению SEO
• Более 250 000 тысяч участников со всего мира
• Встроенный бенчмаркинг и анализ конкурентов

Например, «www.diib.com»

Бесплатная регистрация

Используется более чем 250 тысячами компаний и организаций:

• 
• 
• 
• 

Синхронизируется с

3. Разумное использование изображений

То, как вы используете свои изображения, может оказать большое влияние на SEO для страниц продуктов электронной коммерции. Как и ваши заголовки, ваши изображения могут принести пользу как вашим усилиям по SEO, так и вашим конверсиям, если они используются правильно.

Когда дело доходит до изображений, наиболее важным фактором SEO является то, как они отображаются на мобильных устройствах, как упоминалось ранее. Это означает, что вы хотите проверить и посмотреть, как страница вашего продукта отображается на всех основных форматах устройств (настольный компьютер, планшет и телефон), чтобы убедиться, что ваши изображения отображаются правильно. Если нет, исправьте их, а затем проверьте еще раз.

Умение обращаться с метаданными изображения также может значительно повысить SEO на странице вашего продукта. Убедитесь, что вы нашли время, чтобы дать каждому изображению имя файла и описание, используя основные ключевые слова для этой страницы. Вы также можете добавить теги ключевых слов. Еще одним преимуществом этого является то, что если по какой-то причине ваше изображение сломается, описание все равно останется и продолжит повышать SEO.

Как правило, изображения следует использовать только в том случае, если они имеют логичное место на странице вашего продукта, а не просто использовать изображения для заполнения места. Хорошим примером этого может быть использование изображений, чтобы показать, как работает продукт, или выделить определенные функции. Это также дает вам возможность использовать ключевые слова, связанные с функциями, в метаданных этих изображений, что еще больше повысит SEO вашего продукта.

4. Оптимизируйте описание вашего продукта

Основная часть страницы вашего продукта — это описание вашего продукта. Это второй по важности фактор, касающийся SEO-оптимизации страниц продуктов. В этом случае вы захотите не торопиться и действительно написать хорошее описание продукта, которое полно ключевых слов SEO, но при этом соответствует передовым методам копирайтинга. Таким образом, написание описания продукта похоже на написание вашего заголовка.

Что касается текста, сделайте его достаточно большим, чтобы его было легко читать на мобильных устройствах, и убедитесь, что вы разбиваете его на короткие абзацы, которые легко читаются с первого взгляда. Если кто-то заходит на вашу страницу и описание вашего продукта выглядит так, будто его трудно читать, то он не будет его читать. Взгляните на пример ниже, он показывает краткое и лаконичное описание их продукта:

(Изображение предоставлено Нилом Патель)

Одна из замечательных особенностей вашего описания продукта заключается в том, что разные разделы и абзацы могут быть посвящены различным аспектам вашего продукта. Это дает вам возможность использовать ключевые слова, которые вы, возможно, не смогли вписать в свой заголовок. Просто не переусердствуйте и не набрасывайтесь ключевыми словами, так как Google и другие поисковые системы накажут вас за это.

Что касается аспекта копирайтинга, убедитесь, что описание вашего продукта сосредоточено на преимуществах продукта. Это можно сделать, объяснив, как различные функции продукта приносят непосредственную пользу читателю. Например, вместо того, чтобы говорить о прочности стержня зонта, расскажите о том, насколько он достаточно прочен, чтобы противостоять сильному ветру и дождю, чтобы пользователь лучше оставался сухим.

Наконец, не забудьте дать описание вашего продукта сильный призыв к действию. Это огромная упущенная возможность, которую многие продавцы забывают учитывать. Причина, по которой CTA так эффективна, заключается в том, что люди были приучены к тому, чтобы им говорили, что делать, вместо того, чтобы принимать решения самостоятельно. Наличие призыва к действию в конце вашего описания во многих случаях может значительно увеличить конверсию.

5. Используйте мета-описание

Одна вещь, которую вы не хотите делать при SEO для продуктов электронной коммерции, — это чтобы Google выбирал нерелевантный текст с вашей страницы для использования в качестве вашего мета-описания. Мета-описание — это текст, который появляется на странице результатов поиска под заголовком вашей страницы, и это то, что вы хотите полностью контролировать. Это означает, что вы должны вручную написать собственное мета-описание для каждой страницы.

Хотя ключевые слова важны для SEO, еще важнее написать описание, которое будет привлекать клики. Это одна из немногих областей, в которых копирайтинг немного важнее SEO. Убедитесь, что вы используете свои основные ключевые слова, и напишите описание, которое заставит людей щелкнуть. Вы можете использовать маркетинговые элементы, такие как дефицит, гарантии, специальные предложения и т. д., чтобы получать больше кликов.

Даже зная все это, написать метаописание может быть сложно. У вас есть много вещей, над которыми вам нужно поработать, и ограниченное количество персонажей для этого. Любые символы сверх лимита не будут отображаться в результатах поиска. Чтобы немного упростить задачу, вам следует подумать об использовании счетчика символов метаописания, чтобы вы могли точно видеть, сколько символов вам нужно работать, чтобы вам не пришлось беспокоиться о превышении лимита.

6. Оптимизация URL вашей страницы

Оптимизация URL-адресов вашей страницы — это то, что многие люди склонны упускать из виду, когда речь идет о SEO для страниц продуктов электронной коммерции. Однако ваши URL-адреса на самом деле являются очень важным фактором SEO, поэтому вы должны убедиться, что они полностью оптимизированы. Опять же, это в основном состоит из использования ваших ключевых слов, но есть и несколько других факторов, которые следует учитывать.

Во-первых, вы можете указать номер SKU вашего продукта в URL-адресе, если вы думаете, что люди будут его искать. Вообще говоря, это хорошая идея, только когда речь идет о деталях, используемых в более крупных машинах и других продуктах B2B. Тем не менее, если ваше исследование показывает, что часть вашей демографической группы ищет SKU, поместите их в свой URL-адрес, чтобы захватить этот трафик.

Помимо ключевых слов в URL-адресе, постарайтесь сделать его запоминающимся. Иногда люди уходят со страницы вашего продукта, а потом передумают и захотят вернуться. Упростите им эту задачу, создав URL-адрес, который не будет слишком сложным или трудным для запоминания. Конечно, это не очень хорошо работает со стратегией SKU, поскольку большинство людей не смогут запомнить номер SKU.

Следует иметь в виду, что люди, которые используют продукты Google SEO, имеют очень четкие ожидания, когда они это делают. Убедитесь, что ваш URL-адрес соответствует этим ожиданиям, чтобы они знали, чего ожидать, попадая на вашу страницу, и не чувствовали себя введенными в заблуждение. SEO отлично подходит для привлечения трафика, но использование ключевых слов, которые на самом деле не имеют ничего общего с вашей страницей, просто приведет к высокому показателю отказов, как только люди узнают, что их обманули.

7. Оптимизация времени загрузки

Оптимизация времени загрузки страниц вашего продукта — фактор SEO, о котором часто забывают. Тем не менее, Google и другие поисковые системы в последние несколько лет уделяют больше внимания этому фактору, что делает его одной из самых важных стратегий для тех, кто интересуется SEO-оптимизацией страниц продуктов.

Есть много вещей, которые следует учитывать при оптимизации времени загрузки, некоторые из которых могут быть в некоторой степени вне вашего контроля. Во-первых, время загрузки будет сильно зависеть от сервера, на котором размещен ваш сайт. Если вы чувствуете, что ваш сервер замедляет работу, вы можете связаться с вашим хостом по поводу перехода на более быстрый сервер. Многие службы хостинга имеют серверы, специально разработанные для предприятий, которые могут помочь увеличить скорость загрузки. Существуют также веб-сайты, которые могут помочь проверить время загрузки вашего веб-сайта, такие как Page Speed ​​Insights:

(Изображение предоставлено Web.dev)

Другие методы оптимизации времени загрузки носят технический характер. Вот краткое изложение некоторых из этих методов:

• Уменьшить количество редиректов
• Активировать сжатие
• Использовать кеш браузера
• Используйте CDN (сеть распространения контента)
• Оптимизируйте свой код (CSS, JavaScript, HTML)

8. Использование структурированных данных

Этот метод SEO также является несколько техническим, поскольку он включает в себя кодирование, но он может быть очень полезным, поскольку он является важным показателем SEO для поисковых систем, таких как Google. Структурированные данные — это когда веб-страница закодирована таким образом, чтобы выделить определенные типы данных. Это включает в себя такие вещи, как оценки отзывов, маркированные списки функций и информацию о конкретном продукте, такую ​​​​как размеры, цвета, размеры и т. д.

Как вы, наверное, догадались, структурированные данные не только заставляют поисковые системы обращать внимание на страницы ваших продуктов, но и дают людям больше информации, которую они ищут, чтобы вы могли получить больше кликов. Например, кто-то, выполняющий поиск обуви определенной марки, увидит в своих результатах не только название и мета-описание, но и такие вещи, как размеры, цвета, рейтинг отзывов и другие характеристики. Эта информация может значительно увеличить количество кликов, которые вы получаете.

Имейте в виду, что для максимально эффективного использования структурированных данных вам необходимо точно знать, кто ваша демографическая группа и что они ищут. Поскольку этот метод SEO предназначен для предоставления людям очень конкретной информации о вашем продукте, вам нужно убедиться, что вы общаетесь с людьми, которым нужно то, что вы предлагаете. Это означает, что вам, возможно, придется копнуть немного глубже при проведении демографических исследований, чтобы вы могли адаптировать структурированные данные каждой страницы к очень конкретному демографическому подмножеству.

Diib: Получите максимальную отдачу от SEO вашего продукта

Главное, что нужно помнить о SEO для страниц продуктов, — это тот факт, что ваши усилия по SEO никогда не должны идти за счет оптимизации вашей страницы для продаж. SEO привлечет людей на вашу страницу, но затем ваша страница будет заниматься продажами. Не портите свой текст нагромождением ключевых слов, ненужными изображениями только для того, чтобы у вас было больше тегов изображений, и, конечно же, не превращайте свой URL в беспорядочный беспорядок только для того, чтобы вы могли настроить таргетинг на каждое возможное ключевое слово.

Мы надеемся, что вы нашли эту статью полезной.

Если вы хотите узнать больше интересного о состоянии вашего сайта, получить персональные рекомендации и оповещения, просканируйте свой сайт с помощью Diib. Это занимает всего 60 секунд.

Введите свой веб-сайт

Например, «www.diib.com»

Бесплатная регистрация

Я просмотрел много подобных инструментов, и это один из моих любимых и наиболее часто используемых. Экономит мне время каждый день, и всякий раз, когда у меня есть несколько минут, я вскакиваю и выбрасываю несколько вещей из своего списка или говорю кому-то еще, чтобы он вмешался. Некоторые вещи меня удивили, как будто я не знал, что обратные ссылки могут повредить ранжированию. Полезно знать и время доминировать. Большое спасибо

Майкл Смит
Подтвержденный 5-звездочный рецензент Google

Кроме того, убедитесь, что вы регулярно проводите SEO-аудит и отслеживаете свою статистику. Diib предлагает настраиваемые метрики, предназначенные для облегчения отслеживания и считывания метрик. Вот некоторые из функций нашей пользовательской панели, которые, мы уверены, вам понравятся:

• Инструменты мониторинга и отслеживания ключевых слов, обратных ссылок и индексации
• Пользовательский опыт и оптимизация скорости мобильных устройств
• Мониторинг и исправление показателя отказов
• Интеграция и производительность в социальных сетях
• Неработающие страницы, на которые у вас есть обратные ссылки (проверка 404)
• Технический SEO-мониторинг

Щелкните здесь для бесплатного сканирования или просто позвоните по телефону 800-303-3510, чтобы поговорить с одним из наших экспертов по развитию.