売り上げを伸ばす8つの製品ページSEOのヒント
公開: 2020-10-28eコマース製品のSEOを行うことは難しくありませんが、効果的な製品ページを作成することは、販売ページ、スクイーズページ、そしてもちろんホームページなどの従来のランディングページを作成することとは大きく異なるため、ある程度の検討が必要です。 ページタイトルに最適なSEO形式、Google SEO製品で使用される用語、その他の影響力の大きい製品ページのSEO戦略などを知っておく必要があります。
製品ページのSEOも非常に多面的です。 ページのタイトルとテキストに加えて、URL、画像、メタディスクリプションなどを最適化する必要があります。 場合によっては、コーディングや、サイトがホストされているサーバーに集中する必要があります。 いずれにせよ、商品ページのSEOがどのように機能するか、そして購入者がすぐに利用できるトラフィックをサイトに誘導するのに最も効果的な戦略をよく理解する必要があります。 そのため、より多くのトラフィックを獲得して売り上げを伸ばすのに役立つ8つの製品ページのSEOのヒントを見ていきましょう。
1.モバイルフレンドリーは必須です
何年も前にあなたのウェブサイトをモバイルフレンドリーにすることは後から考えられていたでしょう、しかし今日あなたがあなたのeコマースストアにターゲットを絞ったSEOトラフィックを得ることに真剣に取り組むならそれはあなたが絶対にしなければならないことです。 この理由は、Googleが最近「モバイルファーストイニシアチブ」を展開したためです。 これが意味することは、グーグルがモバイルフレンドリーなウェブサイトをより高くランク付けする一方で、そうでないサイトにペナルティを課すことです。
Googleがモバイルファーストイニシアチブを実装した理由は、最近Google検索を行うすべての人の半数以上がモバイルデバイスで検索を行っているためです。 モバイルフレンドリーではないウェブサイトを検索してアクセスした場合、モバイルデバイスでサイトを読むことはほぼ不可能になるため、すぐにクリックします。 これが、Googleがモバイルフレンドリーサイトを宣伝し、モバイルデバイス用に最適化されていないサイトを回避できるように支援したい理由です。
そういえば、サイトがモバイルデバイスで表示するように最適化されていることを確認する場合、考慮したいいくつかの要素があります。 最も重要な要素のいくつかの概要を次に示します。
- テキスト–テキストを大きくて読みやすくする必要があります。 黒の背景に白のテキストである「逆テキスト」は避けてください。 また、テキストが灰色ではなく黒であり、サンセリフフォントを使用していることを確認してください。
- ボタン–購入ボタンなどのボタンは、大きくて目を引く必要があります。 クラシックなイエロー/オレンジの購入ボタンは、モバイルデバイスに常に適しています。
- 動的サイジング–モバイルフレンドリーであるための重要な要素は、サイトの表示に使用されているデバイスの種類に基づいてサイトのサイズを変更することです。 YouTubeは、デスクトップ、タブレット、電話向けにサイズ変更されるため、この良い例です。
- フォーマットされた画像–モバイルデバイスでは、多くの場合、画像は画面に合うように再配置されます。 画像のサイズが、モバイルデバイスで見栄えがするようになっていることを確認してください。
モバイルフレンドリーであることについて覚えておくべき他の何かは、Googleがモバイルフレンドリーサイトを後押ししている唯一の検索エンジンではないという事実です。 BingやYahoo!などの他の検索エンジンまたそうしています。 これは、SEOトラフィックを取得したい場合、サイトをモバイルフレンドリーにすることはオプションではないことを意味します。 サイトをテストしてモバイルフレンドリーであることを確認する必要がある場合は、次のようにGoogleのモバイルフレンドリーテストにアクセスできます。
（画像クレジット：Googleサポート）
2.製品タイトルSEO
製品のSEOに関しては、ページのタイトルがページ上のSEOの最も重要な要素です。 これは、製品タイトルに最適なSEO形式をよく理解している必要があることを意味します。
まず、商品名だけでなく、メインキーワードをタイトルに含める必要があります。 たとえば、特定のブランド名の運動靴を販売している場合は、タイトルに「運動靴」という単語も含める必要があります。 これは、ブランド名を検索する人もいれば、より一般的な運動靴を検索する人もいるためです。 両方のキーワードを使用することで、両方のタイプの検索をターゲットにできます。 例えば：
覚えておく必要のあることの1つは、SEOを支援するだけでなく、タイトルは、ユーザーが実際にクリックして製品ページにアクセスするかどうかを決定する上でも大きな役割を果たすということです。 つまり、ページタイトルは、単なるナンセンスなキーワードの集まりではなく、スマートコピーライティングの原則に従う必要があります。 大きなメリットを提示したり、大きな約束をしたりすることは、使用するのに最適な要素であり、クリック率の向上に役立ちます。
商品タイトルとコピーライティングに最適なSEO形式のバランスを取るのは難しい場合がありますが、キーワードを正しく使用すると、トラフィックとクリック数が増えます。 タイトルは、ユーザー層が使用している実際の検索用語に従って作成する必要があることに注意してください。 使用するキーワードと、それらをタイトルにどのように組み込むかを決定する前に、常にキーワード調査を行う必要があります。
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3.画像をインテリジェントに使用する
eコマース商品ページのSEOに関しては、画像の使用方法に大きな影響を与える可能性があります。 タイトルと同様に、画像はSEOの取り組みと、正しく使用された場合のコンバージョンの両方に役立ちます。
画像に関して最も重要なSEO要因は、前述のようにモバイルデバイスでの画像の表示方法です。 つまり、すべての主要なデバイス形式（デスクトップ、タブレット、電話）で製品ページがどのように表示されるかを確認し、画像が正しく表示されているかどうかを確認する必要があります。 そうでない場合は、修正してからもう一度確認してください。
画像のメタデータを賢くすることで、商品ページのSEOを大幅に向上させることもできます。 そのページのメインキーワードを使用して、各画像にファイル名と説明を付ける時間を取ってください。 キーワードタグを追加することもできます。 これのもう1つの利点は、何らかの理由で画像が壊れた場合でも、説明が残り、SEOを促進し続けることです。
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SEOを行う方法は？
原則として、画像は商品ページに論理的な場所がある場合にのみ使用する必要があり、画像を使用してスペースを埋めるだけではありません。 この良い例は、画像を使用して製品がどのように機能するかを示したり、特定の機能を特定したりすることです。 これにより、これらの画像のメタデータで機能関連のキーワードを使用する機会も得られ、製品のSEOがさらに向上します。
4.製品の説明を最適化する
あなたの製品ページの要点はあなたの製品の説明です。 これは、製品ページのSEO方法に関して2番目に重要な要素です。 この場合、時間をかけて、SEOキーワードでいっぱいでありながら、コピーライティングのベストプラクティスに準拠した優れた製品説明を実際に作成する必要があります。 このように、製品の説明を書くことは、タイトルを書くことに似ています。
テキストは、モバイルデバイスで読みやすい大きさにし、一目で読みやすい短い段落で分割してください。 誰かがあなたのページにアクセスし、あなたの製品の説明が読むのが面倒だと思われる場合、彼らはそれを読むつもりはありません。 以下の例を見てください。これは、製品の簡潔で簡潔な説明を示しています。
（画像クレジット：Neil Patel）
製品の説明の優れた点の1つは、さまざまなセクションや段落が製品のさまざまな側面に焦点を当てることができるという事実です。 これにより、タイトルに収まらなかった可能性のあるキーワードを使用できるようになります。 グーグルや他の検索エンジンがあなたにペナルティを課すので、行き過ぎてキーワードの乱用を始めないでください。
物事のコピーライティングの側面に関しては、あなたの製品の説明が製品の利点に焦点を合わせていることを確認してください。 これは、製品のさまざまな機能が読者にとってどのように直接有益であるかを説明することによって行うことができます。 たとえば、傘のシャフトの強度について話すのではなく、強風や雨に耐えてユーザーをドライに保つのに十分な強度があることについて話します。
最後に、商品の説明に行動を促す強力な呼びかけをすることを忘れないでください。 これは、多くの売り手が含めることを忘れている大きな機会を逃しました。 CTAを持つことが非常に強力である理由は、人々が自分で決定を下すのではなく、何をすべきかを指示される必要があるように条件付けられているためです。 説明の最後にCTAを付けると、多くの場合、コンバージョンを大幅に増やすことができます。
5.メタディスクリプションを使用する
eコマース製品のSEOを行うときに望まないことの1つは、メタディスクリプションとして使用するためにページから無関係なテキストをGoogleに選択させることです。 メタディスクリプションは、検索結果ページのページタイトルの下に表示されるテキストであり、完全に制御する必要があります。 これは、ページごとに独自のメタディスクリプションを手動で作成する必要があることを意味します。
キーワードはSEOにとって重要ですが、さらに重要なのはクリックを獲得する説明を書くことです。 これは、コピーライティングがSEOよりもわずかに重要である数少ない分野の1つです。 メインのキーワードを使用していることを確認し、人々がクリックしたくなるような説明を書いてください。 希少性、保証、特別オファーなどのマーケティング要素を使用して、クリック数を増やすことができます。
これらすべてを知っていても、メタディスクリプションを書くのは難しい場合があります。 あなたはそれに取り組む必要がある多くのことを持っています、そしてそれをするための限られた数のキャラクター。 制限を超える文字は検索結果に表示されません。 少し簡単にするために、メタディスクリプション文字カウンターの使用を検討する必要があります。これにより、制限を超えることを心配する必要がないように、処理する必要のある文字の数を正確に確認できます。
6.ページのURLを最適化する
ページのURLを最適化することは、eコマース製品ページのSEOに関して多くの人が見落としがちなことです。 ただし、URLは実際には非常に大きなSEO要因であるため、完全に最適化されていることを確認する必要があります。 繰り返しになりますが、これは主にキーワードの使用で構成されていますが、他にも考慮すべき要素がいくつかあります。
一つには、人々がそれを検索するときにその特定のものになると思うなら、あなたはあなたの製品のSKU番号をURLに入れたいかもしれません。 一般的に言って、これは、より大きな機械や他のB2B製品で使用される部品に関してのみ良い考えです。 とはいえ、調査の結果、人口統計の一部がSKUを検索していることがわかった場合は、それらをURLに入れて、そのトラフィックをキャプチャします。
URLにキーワードを含めることに加えて、URLを思い出深いものにしてみてください。 時々人々はあなたの製品ページをクリックして、後で気が変わって戻ってきたいと思うでしょう。 過度に複雑になったり覚えにくいURLを設定することで、これを簡単に行うことができます。 もちろん、ほとんどの人はSKU番号を思い出せないため、これはSKU戦略ではうまく機能しません。
覚えておくべきことは、Google SEO製品を使用する人々は、そうするときに非常に明確な期待を持っているということです。 URLがこれらの期待に準拠していることを確認して、ページにアクセスしたときに何が期待できるかを理解し、誤解されないようにします。 SEOはトラフィックを増やすのに最適ですが、実際にはページとは関係のないキーワードを使用すると、だまされたことに気付いたときにバウンス率が高くなります。
7.ロード時間の最適化
商品ページの読み込み時間を最適化することは、忘れられがちなSEO要因です。 ただし、Googleや他の検索エンジンは、過去数年にわたってこの要素に重点を置いており、製品ページをSEOする方法を考えている人にとって最も重要な戦略の1つになっています。
ロード時間を最適化する際に考慮すべきことがたくさんありますが、そのうちのいくつかはある程度制御できない場合があります。 まず、読み込み時間は、Webサイトがホストされているサーバーに大きく依存します。 サーバーの速度が低下していると思われる場合は、より高速なサーバーへのアップグレードについてホストに問い合わせることができます。 多くのホスティングサービスには、ロード時間の速度を上げるのに役立つビジネス向けに特別に設計されたサーバーがあります。 Page Speed Insightsなど、Webサイトの読み込み時間をテストするのに役立つWebサイトもあります。
（画像クレジット：Web.dev）
ロード時間を最適化するための他の方法は、本質的に少し技術的です。 これらの方法のいくつかを簡単に説明します。
- リダイレクトを減らす
- 圧縮を有効にする
- ブラウザのキャッシュを使用する
- CDN（コンテンツ配信ネットワーク）を使用する
- コードを最適化する（CSS、JavaScript、HTML）
8.構造化データの使用
このSEOの方法もコーディングを伴うため多少技術的ですが、Googleのような検索エンジンの巨大なSEO指標であるため、非常に価値があります。 構造化データとは、特定の種類のデータを目立たせる方法でWebページがコーディングされている場合です。 これには、レビュースコア、箇条書きの機能リスト、サイズ、色、寸法などの製品固有の情報などが含まれます。
ご想像のとおり、構造化データは検索エンジンに商品ページを認識させるだけでなく、ユーザーが探している情報をより多く提供して、クリック数を増やすことができます。 たとえば、特定のブランドの靴を検索すると、結果にタイトルやメタの説明だけでなく、サイズ、色、レビューの評価、その他の仕様なども表示されます。 この情報により、クリック数が大幅に増える可能性があります。
構造化データを最大限に活用するには、人口統計が誰であり、何を探しているのかを正確に知る必要があることに注意してください。 このSEOの方法は、製品に関する非常に具体的な情報を人々に提供することを目的としているため、提供しなければならないものを求めている人々と確実につながる必要があります。 これは、人口統計調査を行うときに、各ページの構造化データを非常に特定の人口統計サブセットに合わせて調整できるように、もう少し深く掘り下げる必要がある場合があることを意味します。
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製品ページのSEOについて覚えておくべき主なことは、SEOの取り組みが、ページの販売に最適化されることを犠牲にして行われるべきではないという事実です。 SEOは人々をあなたのページに連れて行きます、しかしそれから販売をするのはあなたのページ次第です。 より多くの画像タグを持つことができるように、キーワードの乱用や不要な画像でコピーを台無しにしないでください。もちろん、可能な限りすべてのキーワードをターゲットにできるように、URLを文字化けさせないでください。
この記事がお役に立てば幸いです。
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