Comment créer une excellente conception de site Web SaaS

Quelle que soit la taille de votre entreprise SaaS, votre site Web est souvent le premier point de contact entre un client potentiel et votre marque. Pour cette raison, il est important que vous relayiez efficacement le message de votre entreprise grâce à une excellente conception Web. Mais où allez-vous commencer? Il est difficile de faire la distinction entre une bonne et une excellente conception de site Web SaaS. Suivre les nouvelles tendances de conception en constante évolution est encore plus difficile.

Votre site Web doit être cohérent et sur la marque, tout comme vos autres efforts de marketing tels que le référencement et le contenu.

En prenant le temps supplémentaire de créer votre site Web en utilisant les meilleures pratiques de conception, vous serez en mesure de créer un design percutant qui favorise vos efforts de marketing.

Tout au long de ce blog, je vous expliquerai comment créer un excellent design de site Web SaaS qui représente efficacement votre marque et votre message.

Les éléments clés d'une conception de site Web percutante

Image de marque cohérente

Huit secondes. La durée d'attention d'un utilisateur sur un site Web ne dure généralement pas plus de 8 secondes. Alors autant utiliser ces 8 secondes pour avoir un impact. L'un des moyens cruciaux d'inciter un prospect à rester est d'établir un climat de confiance. Alors, comment pourriez-vous faire cela? Eh bien, rester cohérent avec votre marque est le seul moyen. Cela peut être fait en fournissant une histoire cohérente à laquelle les visiteurs du site Web peuvent s'identifier et avec laquelle ils peuvent résonner.

Voici quelques façons significatives d'y parvenir :

Logo

Il est prudent de supposer que le logo est le « visage » de l'entreprise. Des marques comme Nike, Target et Microsoft sont instantanément reconnues par leurs logos et constituent une partie importante de leur identité de marque. Le logo d'une marque joue un rôle majeur dans la première impression de votre prospect sur votre marque et peut également vous aider à vous démarquer de vos concurrents.

Comme nous avons tendance à nous forger une opinion très rapidement, il est important d'avoir un logo efficace qui affiche les qualités que vous voulez que votre logo ait, par exemple professionnel, digne de confiance, accessible, etc.

Vos prospects se forgeront très rapidement une opinion sur votre marque, c'est pourquoi votre logo doit afficher les mêmes qualités que la voix de votre marque. Essayez-vous de montrer que vous êtes digne de confiance ? Approchable? Spirituel? Quoi qu'il en soit, un logo doit refléter le ton que vous souhaitez donner lorsqu'un prospect entre en contact avec votre marque pour la première fois.

En conséquence, vous favoriserez la fidélité à la marque et créerez une expérience mémorable pour vos prospects.

Couleur

Je pense que celui-ci n'est pas une surprise. Nous avons tous entendu parler de la théorie des couleurs et de la façon dont nous, les humains, percevons les couleurs. La couleur est la perception. Les gens décident s'ils aiment ou non un produit en 90 secondes ou moins. 90% de cette décision est basée uniquement sur la couleur. Cela devrait vous aider à visualiser l'importance de la couleur en matière de stratégie de marque. Choisir une palette efficace et rester cohérent est très important lorsqu'il s'agit de créer une excellente conception de site Web SaaS.

Imagerie

Les images ont un impact bien plus important que ce que nous leur attribuons. Une image peut inciter un prospect à faire un achat et évoquer un ensemble d'émotions, bonnes et mauvaises.

Dans la conception de sites Web, le rôle des images est sans précédent. En fait, les visuels sont considérés comme l'un des aspects les plus forts de la conception Web. Oui, le contenu est important, mais des études montrent que les gens se souviennent de 20 % de ce qu'ils lisent et de 80 % de ce qu'ils voient. L'imagerie peut s'étendre de la photographie à l'illustration en passant par la visualisation de données.

Il est temps de changer la façon dont nous communiquons des informations et des données importantes simplement parce que nous ne comprenons pas les informations que nous possédons. Les images peuvent transmettre plusieurs émotions à la fois, fournir un meilleur capteur d'attention, améliorer la prise de décision, entre autres avantages. Supposons que vous ayez une idée, une stratégie ou des données qui sont extrêmement importantes pour l'idéologie de votre entreprise. Plutôt que de simplement lui donner sa propre section sur le site Web, pourquoi ne pas réinventer ce contenu de manière visuelle ? Faites-le ressortir du reste de la page et affichez-le de manière à ce que tout le monde puisse le comprendre.

L'influence d'une grande UX

Bien sûr, vous pouvez avoir un design visuel incroyable, avec un superbe logo, des couleurs efficaces et des images percutantes. Mais nous avons souvent du mal à rendre cette incroyable conception visuelle conviviale. Maintenant, qu'est-ce qui rend quelque chose convivial ? Simplement, cela signifie qu'il est facile à utiliser et à comprendre. Vous vous demandez peut-être pourquoi est-ce si important si mon image de marque a fière allure ? En mai 2020, Google a annoncé le Page Experience Signal, un nouveau facteur de classement qui sortira bientôt.

Alors qu'est-ce que cela signifie pour vous et votre classement Google ? Pour vous classer plus haut dans le SERP (page de résultats des moteurs de recherche), voici quelques facteurs à garder à l'esprit :

Temps de chargement

Maintenant, il existe plusieurs façons d'améliorer votre temps de chargement, mais voici quelques astuces rapides que je recommande de garder à l'esprit :

Réduire et condenser les médias et les images

Bien que les images améliorent l'apparence de votre site Web, elles peuvent également réduire considérablement le temps de chargement de chaque page Web, en particulier si les images et les médias sont trop volumineux. Ce faisant, vous réduisez essentiellement le "poids" du fichier, ce qui le rend plus fluide et plus rapide.

Réduire les redirections

Les redirections peuvent être utiles, mais si elles sont utilisées de manière excessive, elles peuvent vraiment nuire à votre temps de chargement. Une redirection est utilisée pour envoyer un utilisateur vers une URL différente de celle qu'il a demandée à l'origine. Chaque fois qu'une page redirige ailleurs, cela prolonge le processus de requête et de réponse HTTP. Les redirections doivent être décidées au cas par cas, parfois elles sont nécessaires mais si elles sont jugées inutiles, laissez-les de côté.

Cachez vos pages web

La mise en cache est l'un des moyens les plus efficaces de réduire le temps de chargement et d'augmenter la vitesse des pages Web. La mise en cache est essentiellement une technique qui stocke une copie d'une ressource donnée et la renvoie sur demande. Cela permet à la page Web de se charger en utilisant moins de ressources. Essentiellement, la mise en cache crée une version de "sauvegarde" de votre page qui peut être servie à un utilisateur à la place de la version la plus récente de votre page, réduisant ainsi le temps de chargement global.

Interactivité

L'interactivité est la conception de l'interaction entre les humains et un produit, tel qu'un site Web. Cette partie de l'UX utilise des concepts plus visuels tels que l'esthétique, le son, le mouvement, l'espace, etc. Tirons les principes les plus importants de ce concept :

Langue

Le langage, en particulier ceux utilisés dans les interactions, comme les étiquettes de bouton/CTA, doit être significatif et simple à comprendre. Un CTA est une porte menant à un endroit où vous obtenez vos réponses ou téléchargez quelque chose de cool. La langue ainsi que la conception de votre CTA peuvent perturber vos taux de conversion, alors parlons de quelques exemples. Ils doivent communiquer des informations aux utilisateurs, mais pas trop d'informations pour submerger l'utilisateur. Gardez-les courts, mais efficaces.

Un CTA utilisant des messages peu clairs ou pouvant être interprétés de différentes manières peut être source de confusion et donc de frustration chez l'utilisateur. Discutons d'un exemple de cela. Supposons que vous ayez une section du site Web qui comprend un corps de texte à lire. Près du bas du paragraphe, il y a un bouton intitulé "cliquez ici".

Bien que cela puisse avoir un sens si vous lisez tout le paragraphe, que se passe-t-il si vous ne le faites pas ? Comment interpréteriez-vous ce bouton ? Ce serait différent pour chaque personne en fonction de son expérience. Appelons plutôt ce bouton « en savoir plus ». Cela rend plus clair que même si je n'ai pas lu ce paragraphe, si je clique sur ce bouton, cela m'amènera à une page pour en savoir plus sur cette section respective.

Représentation visuelle

Choisissez des images, une typographie, des icônes, etc. qui complètent le langage choisi pour communiquer aux utilisateurs.

En fin de compte, une excellente conception de site Web comporte de nombreuses couches, mais si elle est réalisée correctement, elle en montre beaucoup à un prospect. Lorsqu'elle est réussie, une bonne conception peut communiquer la voix de la marque, augmenter la visibilité, générer des conversions, renforcer la messagerie et bien d'autres avantages.

Création d'un site web convivial

Parfois, la conception d'un site Web convivial commence par une bonne structure. Si vous créez votre site Web sur HubSpot, vous pouvez choisir parmi de nombreux modèles pour commencer. À partir de là, il s'agit simplement de prendre toutes les suggestions de ce blog pour épater votre public.

Si vous ne savez pas par où commencer, nous vous recommandons d'utiliser le thème Atlas HubSpot de Kalungi. C'est un thème conçu spécifiquement pour les entreprises B2B SaaS en démarrage et vous permettra de créer l'intégralité de votre site Web sans code. Si vous avez des questions sur la conception de sites Web, Atlas ou sur la manière dont Kalungi peut aider votre entreprise SaaS, parlons-en.