Cómo crear un excelente diseño de sitio web SaaS

Independientemente del tamaño de su negocio SaaS, su sitio web suele ser el primer punto de contacto entre un cliente potencial y su marca. Por esta razón, es importante que transmita de manera efectiva el mensaje de su empresa a través de un excelente diseño web. ¿Pero donde empiezas? Distinguir entre un diseño de sitio web SaaS bueno y excelente es difícil. Mantenerse al día con las nuevas tendencias de diseño en constante evolución es aún más difícil.

Su sitio web debe sentirse consistente y de marca, al igual que sus otros esfuerzos de marketing, como SEO y contenido.

Al tomarse el tiempo adicional para construir su sitio web utilizando las mejores prácticas de diseño, podrá crear un diseño impactante que promueva sus esfuerzos de marketing.

A lo largo de este blog, lo guiaré a través de cómo crear un excelente diseño de sitio web SaaS que represente de manera efectiva su marca y mensaje.

Los componentes clave del diseño de un sitio web impactante

Marca consistente

Ocho segundos. La capacidad de atención de un usuario en un sitio web tiende a durar no más de 8 segundos. Así que también podrías usar esos 8 segundos para causar un impacto. Una de las formas cruciales de lograr que un prospecto se quede es establecer confianza. Entonces, ¿cómo podrías hacer eso? Mantenerse consistente con su marca es la única manera. Esto se puede hacer proporcionando una historia consistente a los visitantes del sitio web con la que puedan relacionarse y resonar.

Aquí hay algunas maneras significativas de lograrlo:

Logo

Es seguro asumir que el logotipo es la "cara" de la empresa. Marcas como Nike, Target y Microsoft se reconocen instantáneamente por sus logotipos y son una parte importante de su identidad de marca. El logotipo de una marca juega un papel importante en la primera impresión que su cliente potencial tiene de su marca y también puede ayudarlo a destacarse de su competencia.

Dado que tendemos a formarnos opiniones muy rápidamente, es importante tener un logotipo efectivo que muestre las cualidades que desea que tenga su logotipo, por ejemplo, profesional, confiable, accesible, etc.

Sus prospectos formarán opiniones sobre su marca muy rápidamente, por lo que su logotipo debe mostrar las mismas cualidades que la voz de su marca. ¿Estás tratando de demostrar que eres digno de confianza? ¿Accesible? ¿Ingenioso? Independientemente, un logotipo debe ser un reflejo del tono que desea establecer cuando un prospecto entra en contacto por primera vez con su marca.

Como resultado, fomentará la lealtad a la marca y creará una experiencia memorable para sus prospectos.

Color

Creo que esto no viene por sorpresa. Todos hemos oído hablar de la teoría del color y de cómo los humanos percibimos los colores. El color es percepción. Las personas deciden si les gusta o no un producto en 90 segundos o menos. El 90% de esa decisión se basa únicamente en el color. Eso debería ayudarlo a visualizar cuán importante es el color cuando se trata de la marca. Elegir una paleta efectiva y mantenerse constante es muy importante cuando se trata de crear un excelente diseño de sitio web SaaS.

Imágenes

Las imágenes tienen un impacto mucho mayor del que les atribuimos. Una imagen puede alentar a un prospecto a realizar una compra y evocar una colección de emociones, buenas y malas.

En el diseño web, el papel de las imágenes no tiene paralelo. De hecho, las imágenes se consideran uno de los aspectos más fuertes del diseño web. Sí, el contenido es importante, pero los estudios muestran que las personas recuerdan el 20 % de lo que leen y el 80 % de lo que ven. Las imágenes pueden expandirse desde la fotografía hasta la ilustración y la visualización de datos.

Es hora de cambiar la forma en que comunicamos información y datos importantes solo porque no entendemos la información que poseemos. Las imágenes pueden transmitir varias emociones a la vez, captar mejor la atención, mejorar la toma de decisiones, entre otros beneficios. Supongamos que tiene una idea, una estrategia o datos que son muy importantes para la ideología de su empresa. En lugar de simplemente darle su propia sección en el sitio web, ¿por qué no reimaginar ese contenido de una manera visual? Haz que se destaque del resto de la página y muéstralo de forma que cualquiera pueda entenderlo.

La influencia de una gran UX

Claro, puede tener un diseño visual increíble, con un gran logotipo, colores efectivos e imágenes impactantes. Pero a menudo nos encontramos luchando para hacer que ese increíble diseño visual sea fácil de usar. Ahora, ¿qué hace que algo sea fácil de usar? Simplemente, significa que es fácil de usar y entender. Quizás se pregunte, ¿por qué es esto tan importante si mi marca se ve genial? En mayo de 2020, Google anunció Page Experience Signal, un nuevo factor de clasificación que se lanzará pronto.

Entonces, ¿qué significa esto para usted y su clasificación en Google? Para clasificar más alto en SERP (página de resultados del motor de búsqueda), aquí hay algunos factores a tener en cuenta:

Tiempo de carga

Ahora, hay algunas maneras en que puede mejorar su tiempo de carga, pero estos son algunos trucos rápidos que recomiendo tener en cuenta:

Reducir y condensar medios e imágenes.

Si bien las imágenes mejoran la apariencia de su sitio web, también pueden afectar en gran medida el tiempo de carga de cada página web, especialmente si las imágenes y los medios son demasiado grandes. Al hacerlo, esencialmente está reduciendo el "peso" del archivo, por lo tanto, se ejecuta de manera más fluida y rápida.

Reducir redireccionamientos

Los redireccionamientos pueden ser útiles, pero si se usan en exceso, realmente pueden perjudicar el tiempo de carga. Una redirección se utiliza para enviar a un usuario a una URL diferente de la que solicitó originalmente. Cada vez que una página redirige a otro lugar, prolonga el proceso de solicitud y respuesta HTTP. Los redireccionamientos deben decidirse caso por caso, a veces son necesarios, pero si se consideran innecesarios, déjalos fuera.

Guarda en caché tus páginas web

El almacenamiento en caché es una de las formas más efectivas de reducir el tiempo de carga y aumentar la velocidad de la página web. El almacenamiento en caché es esencialmente una técnica que almacena una copia de un recurso determinado y la devuelve cuando se solicita. Permite que la página web se cargue usando menos recursos. Esencialmente, el almacenamiento en caché crea una versión de "copia de seguridad" de su página que se puede mostrar a un usuario en lugar de la versión más reciente de su página, lo que reduce el tiempo de carga general.

interactividad

La interactividad es el diseño de interacción entre humanos y un producto, como un sitio web. Esta parte de UX utiliza conceptos más visuales, como estética, sonido, movimiento, espacio y más. Extraigamos los principios más importantes de este concepto:

Idioma

El lenguaje, especialmente el que se usa en las interacciones, como las etiquetas de los botones o los CTA, debe ser significativo y fácil de entender. Un CTA es una puerta que conduce a un lugar donde obtienes tus respuestas o descargas algo interesante. El lenguaje junto con el diseño de tu CTA pueden alterar tus tasas de conversión, así que hablemos de algunos ejemplos. Deben comunicar información a los usuarios, pero no demasiada información para abrumar al usuario. Manténgalos cortos, pero efectivos.

Una llamada a la acción que utiliza mensajes poco claros o mensajes que podrían interpretarse de diferentes maneras puede causar confusión y, por lo tanto, frustración en un usuario. Vamos a discutir un ejemplo de esto. Digamos que tiene una sección del sitio web que incluye un cuerpo de texto para leer. Cerca de la parte inferior del párrafo, hay un botón con la etiqueta "haga clic aquí".

Si bien esto podría tener sentido si lee el párrafo completo, ¿qué sucede si no lo hizo? ¿Qué interpretarías que hace ese botón? Sería diferente para cada persona dependiendo de su experiencia. Más bien, etiquetemos ese botón como "leer más". Esto deja más claro que incluso si no leí ese párrafo, si hago clic en ese botón, me llevará a una página para leer más sobre esa sección respectiva.

Representación visual

Elija imágenes, tipografías, íconos, etc. que complementen el idioma elegido para comunicarse con los usuarios.

Al final del día, un gran diseño de sitio web tiene muchas capas, pero si se hace correctamente, muestra mucho a un prospecto. Cuando se realiza con éxito, un buen diseño puede comunicar la voz de la marca, aumentar la visibilidad, generar conversiones, reforzar los mensajes y muchos otros beneficios.

Creación de un sitio web fácil de usar

A veces, el diseño de un sitio web fácil de usar comienza con una buena estructura. Si está creando su sitio web en HubSpot, hay muchas plantillas entre las que puede elegir para comenzar. A partir de ahí, es simplemente una cuestión de tomar todas las sugerencias de este blog para sorprender a su audiencia.

Si no está seguro de por dónde empezar, le recomendamos usar el tema Atlas HubSpot de Kalungi. Es un tema diseñado específicamente para empresas SaaS B2B en etapa inicial y le permitirá crear todo su sitio web sin código. Si tiene alguna pregunta sobre el diseño de sitios web, Atlas o cómo Kalungi puede ayudar a su negocio SaaS, hablemos.