Memulai Dengan TikTok SEO

Saat pemasar berpikir tentang pengalaman pencarian, sering kali ini berarti pencarian dilakukan di mesin pencari tradisional, seperti Google, Bing, dan Yahoo. Namun, dengan pengguna yang melewati beberapa poin kontak di jalur menuju konversi, penelusuran juga mulai disegmentasikan. Sementara mesin pencari yang berdiri sendiri terus mendominasi, platform sosial seperti TikTok mulai memantapkan posisinya sebagai alat pencarian bonafide.

Dengan lebih dari 136 juta pengguna bulanan hanya di Amerika Serikat, tempat TikTok sudah disemen sebagai raksasa media sosial. Karena TikTok juga menjadi pesaing pencarian yang kompetitif, penting untuk memahami cara kerjanya sebagai mesin pencari baik dalam platform maupun dalam hasil pencarian tradisional, serta jenis konten apa yang bekerja dengan baik di ekosistem ini. Menurut data TikTok Insights baru-baru ini, 40% pengguna milenial mengatakan bahwa TikTok membantu mereka untuk “menemukan hal-hal baru”. Inilah yang perlu Anda ketahui untuk mulai menggunakan TikTok sebagai sarana pengoptimalan mesin telusur (SEO) untuk memasarkan bisnis Anda.

Apa itu SEO TikTok?

Secara umum, “TikTok SEO” mengacu pada salah satu dari dua jenis hasil pencarian:

• Hasil muncul langsung di dalam platform asli TikTok sendiri.
• Hasil TikTok diisi di platform pencarian lain, seperti Google.

Mulai Oktober 2022, konten TikTok muncul di berbagai tempat dalam ekosistem Google. Anda akan menemukan video TikTok di pencarian desktop dan seluler di Halaman Hasil Mesin Pencari (SERPs), sebagai video unggulan dan sebagai daftar video, dan Anda juga akan menemukannya diindeks sebagai foto dan video dalam Gambar Google.

"TikTok SEO" biasanya digunakan sebagai cara singkat untuk merujuk proses membantu TikTok dan Google lebih memahami dan menampilkan konten tersebut.

Bagaimana cara kerja SEO TikTok?

Sama seperti Google, TikTok mengandalkan sinyal dari konten dan pengguna untuk membantu pengguna menemukan konten. Tidak seperti di banyak jenis konten di Google, ada lebih sedikit tempat untuk memasukkan kata kunci dan informasi di setiap video dan akun TikTok secara keseluruhan, jadi penting untuk memaksimalkan setiap video sebisa mungkin.

Di bawah ini adalah lima area fokus utama TikTok untuk membantu Anda memulai:

1. Keterangan

Baik disematkan maupun di bawah video, teks adalah salah satu dari sedikit tempat pembuat TikTok memiliki kesempatan untuk menempatkan kata kunci secara manual, menandai pembuat lain, dan menambahkan beberapa bingkai naratif di sekitar konten Anda. Ini juga tempat tagar dapat membantu mengumpulkan beberapa penempatan tambahan dalam pencarian.

2. Hamparan teks

Terkadang, alih-alih teks tertutup, pengguna akan menggunakan overlay teks untuk video mereka. Ini adalah cara lain untuk menyertakan frasa kunci atau menyediakan konteks untuk konten video.

3. Kategorisasi

Membuat daftar putar, menyematkan video, dan menautkan ke video terkait dalam komentar adalah semua cara untuk membantu pengguna menavigasi saluran Anda dan secara tidak langsung dapat membantu platform memahami konten mana di saluran Anda yang terhubung (anggap ini sebagai saudara dari gagasan tautan internal di SEO). Perhatikan bahwa saat ini, tidak semua akun memiliki fungsi daftar putar.

4. Informasi bio/nama pengguna

Nilai terbatas tampaknya ada pada nama sebenarnya dari akun atau nama pengguna (walaupun Anda masih akan menemukan akun yang mencoba meretas sistem dengan nama pengguna yang "ramah pencarian" yang pada dasarnya hanyalah kata kunci). Di sini disarankan untuk mengadopsi deskripsi singkat tapi informatif untuk bio Anda atas sesuatu yang pintar tapi tidak jelas.

5. Konsistensi tematik

Faktor ini sedikit lebih samar, tetapi semakin TikTok menghubungkan akun ke beberapa pilar topikal, semakin ia memahami topik apa yang akan muncul di pencarian akun Anda. Pencarian terkait dan akun yang disarankan semuanya berasal dari relevansi, dan untuk membuat koneksi tersebut, ada baiknya memiliki konten yang berbicara dengannya dalam beberapa cara. Mengkategorikan serial dan video multi-bagian tentang topik tertentu ke dalam daftar putar yang bermanfaat dan menautkannya dalam komentar video lainnya adalah taktik yang berguna untuk membantu membangun konsistensi tematik.

Apakah TikTok mesin pencari?

Jawaban singkatnya adalah ya. Pengguna, dan semakin banyak pengguna milenial dan Gen Z, secara aktif menggunakan TikTok untuk membantu menemukan merek baru, hal yang harus dilakukan, dan tempat untuk dikunjungi. Namun, itu tidak berarti bahwa bentuk pencarian arus utama akan hilang.

Kelebihan TikTok sebagai mesin pencari

Keluhan umum dengan Google adalah bahwa hasil dipenuhi dengan iklan, dan artikel serta rekomendasi yang relevan terkubur jauh di dalam halaman hasil. Selain itu, sebagian besar hasil seringkali berupa listicles dari publikasi yang mencari peringkat mesin pencari teratas daripada konten bermanfaat yang dikembangkan oleh para ahli yang paling siap untuk menjawab permintaan pengguna. Di situlah TikTok masuk dan mengisi kekosongan dalam hasil Google tradisional.

TikTok sering digunakan sebagai platform pencarian tambahan untuk pencarian berbasis niche dan rekomendasi. Ini sebagian besar didukung oleh pengguna dan memprioritaskan penemuan pasif dengan konten yang sedang tren. Narasi orang pertama adalah batu kunci konten TikTok, dan platform ini menyediakan lapangan permainan yang setara untuk merek, publikasi, dan pengguna.

Proses penemuan konten juga berbeda. Di Google, pencarian diarahkan sendiri dan pengguna harus mengungkapkan permintaan aktif; sementara antarmuka TikTok menginspirasi pembuatan permintaan yang lebih pasif dengan konten yang dimasukkan langsung ke halaman untuk Anda (FYP), serta memungkinkan penemuan mandiri melalui fungsi bilah pencarian. Di Google misalnya, ide untuk mencoba restoran baru harus menjadi ide Anda, dan Anda harus memenuhi pencarian untuk menemukan menu. Di TikTok, ulasan hidangan terbaru muncul langsung di Halaman Untuk Anda, yang secara aktif menginspirasi ide untuk keluar malam itu.

Kontra TikTok sebagai mesin pencari

Perlu disebutkan bahwa banyak profesional yang bekerja di SEO meragukan legitimasi platform TikTok dalam pencarian, yang berasal dari adopsi awal oleh remaja dan kemunculannya sebagai platform hiburan. Sementara data TikTok dan beberapa studi kasus merek telah berulang kali menyangkal bahwa itu "hanya platform dansa", ada sekelompok pemasar yang menolak kursi TikTok di tabel strategi pemasaran dan menolaknya.

Tidak semua merek cocok untuk setiap platform, dan itu juga berlaku untuk TikTok. Namun ada baiknya melakukan riset sendiri untuk menentukan apakah merek dan industri Anda mungkin cocok. TikTok Insights berguna untuk memunculkan data semacam itu. Dan jika tidak ada yang lain, cobalah platform ini dengan sungguh-sungguh untuk diri Anda sendiri!

Konten apa yang tumbuh subur dalam pencarian dan penemuan TikTok

Konten naratif yang kaya secara visual menjadi yang teratas di TikTok. Dan meskipun algoritme dibuat untuk memenuhi preferensi topikal dan kategori konten yang sering dilihat oleh pengguna, ada beberapa industri dan jenis konten yang tampaknya menemukan kesuksesan berulang. Kategori seperti makan dan pengalaman, dekorasi rumah, kecantikan, mode/gaya, perjalanan, kesehatan dan kebugaran, dan konten yang digerakkan oleh kepribadian cenderung menonjol.

Kategori ini sangat menarik karena menampilkan sudut pandang orang pertama, narasi pengalaman hidup tanpa filter, dan memberikan konteks pada aspek kehidupan biasa. Misalnya, di mana kecocokan dan dampak produk kecantikan yang sebenarnya pada tekstur kulit mungkin tersembunyi di photoshop, TikTok memungkinkan pengambilan tanpa filter dan dari dekat dampaknya pada corak dan tekstur kulit. Merek yang bersandar pada narasi ini mampu membangun audiens yang autentik dan afinitas merek.

Cara mulai memprioritaskan pencarian TikTok

Rencana

Seperti semua konten pemasaran yang bermakna, langkah pertama perencanaan adalah introspeksi dan pencarian fakta. Brainstorm daftar ide-ide yang bisnis Anda diposisikan secara unik untuk dibicarakan. Kumpulkan pertanyaan yang sedang berlangsung dari pelanggan Anda. Sumber komentar, pertanyaan, dan umpan balik langsung dari tim layanan pelanggan dan survei pelanggan Anda.

Riset

Tujuan dari memunculkan hasil, seperti semua SEO, adalah untuk menjadi yang teratas dalam pencarian. Sebelum membuat sesuatu yang baru, pelajari konten apa yang sedang ditampilkan dan apa yang dianggap TikTok sebagai pencarian terkait. Jalankan istilah ideal Anda melalui Google dan lihat apa, jika ada, video TikTok yang muncul. Perhatikan kesamaan dan perbedaan. Ulangi ini dalam platform di TikTok dan tambahkan penelitian yang lebih mendetail di akun pembuat. Untuk tujuan ini, coba dan kecualikan tren. Karena tren bergerak cepat di platform ini, dalam fase penelitian, penting untuk mengurai konten yang memiliki daya tarik abadi versus konten yang dibuat untuk mendapatkan penayangan cepat. Perhatikan juga bagaimana akun menyusun video mereka (teks, panjang, dll).

Membuat

Konten TikTok berbeda dari format video lainnya. Video dengan fidelitas rendah dengan sudut pandang yang lebih jujur ​​dan suara yang jelas beresonansi di sini, dibandingkan dengan video yang lebih halus di Instagram. Berhati-hatilah dalam menggunakan lagu atau suara berhak cipta dan tetap gunakan musik Creative Commons jika Anda tidak yakin.

Pengulangan

TikTok menghargai upaya yang konsisten. Jangan membuat satu video dan mengharapkan kesuksesan viral instan. Setelah beberapa video, periksa analitik Anda dan lihat apa yang mendapatkan lebih banyak daya tarik. Cobalah untuk mengidentifikasi pola. Apakah topik tertentu lebih baik daripada yang lain? Apakah video yang lebih panjang versus lebih pendek memiliki lebih banyak keterlibatan? Dan, tentu saja, jika audiens Anda secara khusus meminta pendapat Anda tentang sesuatu (dan itu selaras dengan misi, nilai, dan merek Anda), maka condongkan diri ke dalamnya!

Tidak setiap video akan memberikan hasil yang sama, tetapi di TikTok, Anda bahkan tidak berada dalam pertimbangan konsumen jika Anda tidak secara aktif memproduksi konten biasa. Kuncinya di sini adalah kontinuitas.

Garis bawah

TikTok tidak akan menggantikan strategi SEO berbasis Google yang solid. Namun, berdasarkan perilaku penelusuran, ceruk topik, dan preferensi generasi, ini bisa menjadi alat yang kuat dalam menangkap lalu lintas penelusuran dan peluang akuisisi pemirsa baru. Bersandar pada platform ini menyediakan saluran lain untuk meningkatkan pendapatan dan menjangkau pemirsa Anda secara organik.