TikTok SEO 시작하기

게시 됨: 2022-11-02

마케팅 담당자가 검색 경험에 대해 생각할 때 이는 종종 Google, Bing 및 Yahoo와 같은 기존 검색 엔진에서 수행되는 검색을 의미합니다. 그러나 사용자가 전환 경로에서 여러 터치포인트를 통과하면서 검색도 세분화되기 시작했습니다. 독립형 검색 엔진이 계속해서 우위를 점하고 있는 동안 TikTok과 같은 소셜 플랫폼은 진정한 검색 도구로서 자리를 굳히기 시작했습니다.

미국에서만 월간 사용자가 1억 3,600만 명 이상인 TikTok의 위치는 이미 소셜 미디어 거대 기업으로 자리 잡았습니다. TikTok도 경쟁 검색 경쟁자가 됨에 따라 플랫폼 내 및 기존 검색 결과 모두에서 검색 엔진으로 작동할 수 있는 방법과 이 생태계에서 어떤 유형의 콘텐츠가 잘 작동하는지 이해하는 것이 중요합니다. 최근 TikTok Insights 데이터에 따르면 밀레니엄 세대 사용자의 40%가 TikTok이 "새로운 것을 발견"하는 데 도움이 된다고 말합니다. 다음은 비즈니스 마케팅을 위한 검색 엔진 최적화(SEO) 수단으로 TikTok을 사용하기 시작하기 위해 알아야 할 사항입니다.

틱톡 SEO란?

대체로 "TikTok SEO"는 두 가지 유형의 검색 결과 중 하나를 나타냅니다.

결과는 TikTok의 고유 플랫폼 내에서 직접 나타났습니다.
TikTok 결과는 Google과 같은 다른 검색 플랫폼에 채워집니다.

2022년 10월부터 TikTok 콘텐츠는 Google 생태계 내의 다양한 위치에 표시됩니다. 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 데스크톱 및 모바일 검색 모두에서 TikTok 동영상을 추천 동영상 및 동영상 목록으로 찾을 수 있으며 Google 이미지 내에서 사진 및 동영상으로 인덱싱된 동영상도 찾을 수 있습니다.

"TikTok SEO"는 일반적으로 TikTok과 Google이 해당 콘텐츠를 더 잘 이해하고 표시하도록 돕는 프로세스를 참조하는 속기 방법으로 사용됩니다.

TikTok SEO는 어떻게 작동합니까?

Google과 마찬가지로 TikTok은 콘텐츠 검색에서 사용자를 돕기 위해 콘텐츠 및 사용자의 신호에 의존합니다. Google의 많은 콘텐츠 유형과 달리 각 TikTok 동영상 및 계정 전체에 키워드와 정보를 통합할 수 있는 위치가 적기 때문에 가능한 모든 동영상을 최대화하는 것이 중요합니다.

다음은 시작하는 데 도움이 되는 5가지 주요 TikTok 초점 영역입니다.

1. 자막

포함된 동영상과 동영상 아래에 있는 캡션은 TikTok 크리에이터가 직접 키워드를 배치하고 다른 크리에이터를 태그하고 콘텐츠 주변에 내러티브 프레이밍을 추가할 수 있는 몇 안 되는 위치 중 하나입니다. 이것은 또한 해시태그가 검색 내에서 추가 위치를 얻는 데 도움이 될 수 있는 곳이기도 합니다.

2. 텍스트 오버레이

때로는 자막 대신 사용자가 비디오에 텍스트 오버레이를 채택합니다. 이것은 핵심 문구를 포함하거나 비디오 콘텐츠에 대한 컨텍스트를 제공하는 또 다른 방법입니다.

3. 분류

재생 목록 만들기, 동영상 고정 및 댓글에 관련 동영상 링크는 사용자가 채널을 탐색하는 데 도움이 되는 모든 방법이며 채널의 어떤 콘텐츠가 연결되어 있는지 플랫폼이 이해하는 데 간접적으로 도움이 될 수 있습니다(이는 내부 링크 개념의 사촌이라고 생각하세요. SEO). 현재 모든 계정에 재생 목록 기능이 있는 것은 아닙니다.

4. 바이오/아이디 정보

제한적인 가치는 계정 또는 사용자 이름의 실제 이름에 있는 것 같습니다(기본적으로 키워드에 불과한 "검색하기 쉬운" 사용자 이름으로 시스템을 해킹하려는 계정을 여전히 찾을 수 있지만). 여기에서는 영리하지만 불분명한 것보다 약력에 대해 짧지만 유익한 설명을 채택하는 것이 좋습니다.

5. 주제의 일관성

이 요소는 좀 더 모호하지만 TikTok이 계정을 몇 가지 주제 기둥에 연결할수록 검색에서 계정을 표시할 주제를 더 많이 이해합니다. 관련 검색어와 추천 계정은 모두 관련성에서 비롯되며 이러한 연결을 만들기 위해서는 다양한 방식으로 관련 콘텐츠를 보유하는 것이 도움이 됩니다. 특정 주제에 대한 시리즈 및 여러 부분으로 구성된 동영상을 유용한 재생 목록으로 분류하고 다른 동영상 댓글 내에서 연결하는 것은 주제 일관성을 구축하는 데 도움이 되는 유용한 전술입니다.

틱톡은 검색엔진인가요?

짧은 대답은 '예'입니다. 사용자, 점점 더 밀레니얼 및 Z세대 사용자는 TikTok을 사용하여 새로운 브랜드, 할 일 및 방문할 장소를 발견하는 데 도움을 주고 있습니다. 하지만 그렇다고 해서 주류 검색 형식이 사라지는 것은 아닙니다.

검색 엔진으로서의 TikTok의 장점

Google에 대한 일반적인 불만은 결과가 광고로 붐비고 관련 기사 및 권장 사항이 결과 페이지 깊숙이 묻혀 있다는 것입니다. 또한 대부분의 결과는 사용자의 쿼리에 가장 잘 대답할 수 있는 전문가가 개발한 유용한 콘텐츠가 아니라 상위 검색 엔진 순위를 찾는 출판물의 목록인 경우가 많습니다. 바로 여기에서 TikTok이 등장하여 기존 Google 결과의 공백을 채우고 있습니다.

TikTok은 더 많은 틈새 및 권장 사항 기반 검색을 위한 보조 검색 플랫폼으로 자주 사용됩니다. 주로 사용자에 의해 구동되며 유행하는 콘텐츠로 수동 검색을 우선시합니다. 1인칭 내러티브는 TikTok 콘텐츠의 핵심이며 플랫폼은 브랜드, 출판물 및 사용자 모두에게 공평한 경쟁의 장을 제공합니다.

콘텐츠 검색 프로세스도 다릅니다. Google에서 검색은 자기 주도적이며 사용자는 적극적인 요구를 표현해야 합니다. 반면 TikTok의 인터페이스는 FYP(for you page)에 콘텐츠를 직접 제공하고 검색 표시줄 기능을 통해 자기주도적 발견을 가능하게 하여 보다 수동적인 수요 창출을 고무합니다. 예를 들어 Google에서 새로운 레스토랑을 시도하는 아이디어는 귀하의 아이디어여야 하며 메뉴를 발견하려면 검색을 수행해야 합니다. TikTok에서는 최신 요리 리뷰가 For You 페이지에 직접 채워져 그날 밤 외출 아이디어를 적극적으로 고취시킵니다.

검색 엔진으로서의 TikTok의 단점

SEO에서 일하는 많은 전문가들이 TikTok 플랫폼의 검색 합법성에 대해 의구심을 갖고 있다는 점을 언급할 가치가 있습니다. 이는 청소년의 초기 채택과 엔터테인먼트 플랫폼으로의 출현으로 인해 발생합니다. TikTok의 데이터와 여러 브랜드 사례 연구에서 반복적으로 "단지 댄스 플랫폼"이라고 반박했지만 마케팅 전략 테이블에서 TikTok의 자리를 거부하고 무시하는 마케터의 하위 집합이 있습니다.

모든 브랜드가 모든 플랫폼에 적합한 것은 아니며 TikTok도 마찬가지입니다. 그러나 귀하의 브랜드와 산업이 잘 맞는지 확인하기 위해 자체 조사를 수행할 가치가 있습니다. TikTok Insights는 이러한 데이터를 표면화하는 데 유용합니다. 그리고 다른 것이 없다면 플랫폼을 직접 사용해보십시오!

TikTok 검색 및 발견에서 번성하는 콘텐츠

TikTok에서는 시각적으로 풍부하고 서술적인 콘텐츠가 맨 위에 나옵니다. 사용자가 자주 보는 주제별 선호도와 콘텐츠 카테고리를 충족하도록 알고리즘이 구축되었지만 가장 반복적으로 성공하는 것으로 보이는 몇 가지 산업 및 콘텐츠 유형이 있습니다. 식사 및 경험, 가정 장식, 뷰티, 패션/스타일, 여행, 건강 및 웰니스, 개성 중심 콘텐츠와 같은 카테고리가 두드러지는 경향이 있습니다.

이러한 범주는 1인칭 시점, 실제 경험에 대한 필터링되지 않은 내러티브를 보여주고 일상적인 삶의 측면에 대한 맥락을 제공하기 때문에 특히 매력적입니다. 예를 들어, 뷰티 제품의 진정한 조화와 피부 질감에 미치는 영향은 포토샵에서 숨겨져 있을 수 있지만 TikTok은 안색과 피부 질감에 미치는 영향을 필터링되지 않은 클로즈업으로 촬영할 수 있습니다. 이 내러티브에 의존하는 브랜드는 진정한 청중과 브랜드 친화력을 구축할 수 있습니다.

TikTok 검색 우선 순위 지정을 시작하는 방법

계획

모든 의미 있는 마케팅 콘텐츠와 마찬가지로 계획의 첫 번째 단계는 성찰과 사실 찾기입니다. 귀하의 비즈니스가 이야기할 수 있는 고유한 위치에 있는 아이디어 목록을 브레인스토밍하십시오. 고객의 지속적인 질문을 수집하십시오. 고객 서비스 팀 및 고객 설문 조사에서 직접 의견, 질문 및 피드백을 소싱하십시오.

연구

모든 SEO와 마찬가지로 결과를 표면화하는 목표는 검색에서 최상위에 오르는 것입니다. 새로운 것을 만들기 전에 현재 표시되는 콘텐츠와 TikTok에서 관련 검색어를 고려하는 항목을 알아보세요. Google을 통해 이상적인 용어를 실행하고 TikTok 동영상이 나오는지 확인하십시오. 공통점과 차이점에 유의하십시오. TikTok에서 이 플랫폼 내 작업을 반복하고 제작자 계정에 대한 자세한 조사를 추가하세요. 이를 위해 추세를 시도하고 제외하십시오. 이 플랫폼에서는 트렌드가 빠르게 움직이기 때문에 조사 단계에서 조회수를 빨리 보기 위해 생성된 콘텐츠와 지속적으로 호소력이 있는 콘텐츠를 분석하는 것이 중요합니다. 또한 계정이 동영상을 구성하는 방식(자막, 길이 등)도 확인하세요.

만들다

반복

TikTok은 일관된 노력을 보상합니다. 하나의 비디오를 만들고 즉각적인 입소문 성공을 기대하지 마십시오. 동영상 몇 개를 본 후 분석을 확인하고 무엇이 더 많은 관심을 받는지 확인하세요. 패턴을 식별하십시오. 특정 주제가 다른 주제보다 실적이 좋습니까? 긴 동영상과 짧은 동영상의 참여도가 더 높습니까? 그리고 물론 청중이 구체적으로 어떤 것에 대한 당신의 견해를 요구한다면(그리고 그것이 당신의 사명, 가치 및 브랜드와 일치한다면) 그것에 의지하십시오!

모든 동영상이 동일한 결과를 생성하는 것은 아니지만 TikTok에서 정기적인 콘텐츠를 적극적으로 제작하지 않으면 소비자를 위한 고려 대상 덱에도 포함되지 않습니다. 여기서 핵심은 연속성입니다.

결론

TikTok은 견고한 Google 기반 SEO 전략을 대체하지 않을 것입니다. 그러나 검색 행동, 주제 틈새 및 세대별 선호도를 기반으로 검색 트래픽 및 새로운 잠재고객 확보 기회를 포착하는 데 강력한 도구가 될 수 있습니다. 이 플랫폼에 기대면 수익을 늘리고 잠재고객에게 유기적으로 도달할 수 있는 또 다른 채널이 제공됩니다.