Iniziare con TikTok SEO

Quando i professionisti del marketing pensano all'esperienza di ricerca, questo spesso significa una ricerca eseguita in un motore di ricerca tradizionale, come Google, Bing e Yahoo. Tuttavia, con gli utenti che passano più punti di contatto lungo il percorso verso la conversione, anche la ricerca ha iniziato a segmentarsi. Mentre i motori di ricerca autonomi continuano a dominare, le piattaforme social come TikTok stanno iniziando a consolidare il loro posto come strumenti di ricerca in buona fede.

Con oltre 136 milioni di utenti mensili solo negli Stati Uniti, il posto di TikTok è già consolidato come gigante dei social media. Poiché TikTok diventa anche un concorrente di ricerca competitivo, è importante capire come può funzionare come motore di ricerca sia all'interno della piattaforma che nei risultati di ricerca tradizionali, nonché quale tipo di contenuto funziona bene in questo ecosistema. Secondo i recenti dati di TikTok Insights, il 40% degli utenti millennial afferma che TikTok li aiuta a "scoprire cose nuove". Ecco cosa devi sapere per iniziare a utilizzare TikTok come veicolo di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) per il marketing della tua attività.

Cos'è TikTok SEO?

In generale, "TikTok SEO" si riferisce a uno dei due tipi di risultati di ricerca:

• I risultati sono emersi direttamente all'interno della piattaforma nativa di TikTok.
• I risultati di TikTok vengono popolati in un'altra piattaforma di ricerca, come Google.

A partire da ottobre 2022, i contenuti di TikTok vengono visualizzati in una varietà di luoghi all'interno dell'ecosistema di Google. Troverai i video di TikTok sia sulla ricerca desktop che mobile nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), come video in primo piano e come elenchi di video, e li troverai anche indicizzati sia come foto che come video all'interno di Google Immagini.

"TikTok SEO" è in genere utilizzato come scorciatoia per fare riferimento al processo per aiutare sia TikTok che Google a comprendere e far emergere meglio quel contenuto.

Come funziona TikTok SEO?

Proprio come Google, TikTok fa affidamento sui segnali dei contenuti e degli utenti per aiutare gli utenti nella scoperta dei contenuti. A differenza dei molti tipi di contenuti su Google, ci sono meno posti in cui incorporare parole chiave e informazioni in ogni video e account TikTok nel suo insieme, quindi è importante massimizzare ogni video dove possibile.

Di seguito sono riportate le cinque principali aree di interesse di TikTok per aiutarti a iniziare:

1. Didascalie

Sia incorporati che sotto il video, i sottotitoli sono uno dei pochi posti in cui i creatori di TikTok hanno la possibilità di inserire manualmente parole chiave, taggare altri creatori e aggiungere una cornice narrativa attorno ai tuoi contenuti. Questo è anche il punto in cui gli hashtag possono aiutare a ottenere un posizionamento aggiuntivo all'interno della ricerca.

2. Sovrapposizione di testo

A volte invece di sottotitoli, gli utenti adotteranno una sovrapposizione di testo per il loro video. Questo è un altro modo per includere una frase chiave o fornire un contesto per i contenuti video.

3. Categorizzazione

La creazione di playlist, il blocco di video e il collegamento a video correlati nei commenti sono tutti modi per aiutare gli utenti a navigare nel tuo canale e possono indirettamente aiutare la piattaforma a capire quali contenuti del tuo canale sono collegati (pensa a questo come a un cugino dell'idea di collegamenti interni in SEO). Tieni presente che al momento non tutti gli account dispongono della funzionalità playlist.

4. Informazioni bio/nome utente

Un valore limitato sembra essere nel nome effettivo dell'account o nel nome utente (sebbene troverai ancora account che tentano di hackerare il sistema con nomi utente "facili per la ricerca" che sono essenzialmente solo parole chiave). Qui si consiglia di adottare una descrizione breve ma informativa per la tua biografia su qualcosa di intelligente ma poco chiaro.

5. Coerenza tematica

Questo fattore è un po' più nebuloso, ma più TikTok collega un account ad alcuni pilastri di attualità, più capisce per quali argomenti far emergere il tuo account nella ricerca. Le ricerche correlate e gli account suggeriti derivano tutti dalla pertinenza e, per stabilire tali connessioni, è utile disporre di contenuti che parlino in vari modi. Categorizzare serie e video in più parti su argomenti particolari in playlist utili e collegarli ad essi all'interno di altri commenti video sono tattiche utili per aiutare a costruire una coerenza tematica.

TikTok è un motore di ricerca?

La risposta breve è sì. Gli utenti, e sempre più utenti Millennial e Gen Z, utilizzano attivamente TikTok per aiutare nella scoperta di nuovi marchi, cose da fare e luoghi da visitare. Ciò non significa, tuttavia, che le forme tradizionali di ricerca stiano scomparendo.

I pro di TikTok come motore di ricerca

Lamentele comuni con Google sono che i risultati sono affollati di annunci e articoli e consigli pertinenti sono sepolti in profondità nelle pagine dei risultati. Inoltre, la maggior parte dei risultati sono spesso elenchi di pubblicazioni che cercano i migliori posizionamenti nei motori di ricerca piuttosto che contenuti utili sviluppati da esperti più preparati a rispondere alla domanda dell'utente. È qui che entra in gioco TikTok e sta colmando un vuoto nei tradizionali risultati di Google.

TikTok viene spesso utilizzato come piattaforma di ricerca supplementare per ricerche più di nicchia e basate su raccomandazioni. È in gran parte alimentato dagli utenti e dà la priorità alla scoperta passiva con contenuti di tendenza. La narrazione in prima persona è la chiave di volta dei contenuti di TikTok e la piattaforma offre condizioni di parità per marchi, pubblicazioni e utenti.

Anche il processo di scoperta dei contenuti è diverso. In Google la ricerca è autodiretta e l'utente deve esprimere una domanda attiva; mentre l'interfaccia di TikTok ispira una generazione di domanda più passiva con contenuti inseriti direttamente nella pagina per te (FYP), oltre a consentire la scoperta autodiretta attraverso una funzione della barra di ricerca. Su Google, ad esempio, l'idea per provare il nuovo ristorante deve essere una tua idea, e devi completare la ricerca per scoprire il menù. Su TikTok, la recensione del piatto più recente viene popolata direttamente nella tua pagina For You, ispirando attivamente l'idea di uscire quella sera.

I contro di TikTok come motore di ricerca

Vale la pena ricordare che molti professionisti che lavorano nel SEO nutrono dubbi sulla legittimità della piattaforma TikTok nella ricerca, derivanti dalla sua precoce adozione da parte degli adolescenti e dall'emergere come piattaforma di intrattenimento. Sebbene i dati di TikTok e i numerosi casi di studio del marchio abbiano ripetutamente smentito che si tratti di "solo una piattaforma di danza", esiste un sottoinsieme di esperti di marketing che negano il posto di TikTok al tavolo della strategia di marketing e lo respingono.

Non tutti i marchi sono adatti a tutte le piattaforme, e questo vale anche per TikTok. Ma vale la pena fare le tue ricerche per determinare se il tuo marchio e il tuo settore potrebbero essere adatti. TikTok Insights è utile per far emergere tali dati. E se non altro, prova tu stesso la piattaforma!

Quali contenuti prosperano nella ricerca e nella scoperta di TikTok

I contenuti visivamente ricchi e narrativi sono i migliori in TikTok. E mentre l'algoritmo è costruito per soddisfare le preferenze di attualità e le categorie di contenuti visualizzate di frequente dall'utente, ci sono alcuni settori e tipi di contenuto che sembrano riscuotere il successo più ripetuto. Categorie come ristoranti ed esperienze, decorazioni per la casa, bellezza, moda/stile, viaggi, salute e benessere e contenuti basati sulla personalità tendono a distinguersi.

Queste categorie sono particolarmente attraenti perché mettono in mostra un punto di vista in prima persona, narrazioni non filtrate di esperienze vissute e forniscono un contesto ad aspetti altrimenti ordinari della vita. Ad esempio, laddove la vera corrispondenza e l'impatto di un prodotto di bellezza sulla grana della pelle potrebbero altrimenti essere nascosti in Photoshop, TikTok consente una visione ravvicinata e non filtrata del suo impatto sulla carnagione e sulla grana della pelle. I marchi che si appoggiano a questa narrativa sono in grado di costruire un pubblico autentico e un'affinità con il marchio.

Come iniziare a dare la priorità alla ricerca su TikTok

Piano

Come per tutti i contenuti di marketing significativi, i primi passi della pianificazione sono l'introspezione e la ricerca dei fatti. Fai un brainstorming su un elenco di idee di cui la tua azienda è in una posizione unica per parlare. Compila le domande in corso dai tuoi clienti. Ottieni commenti, domande e feedback direttamente dal team del servizio clienti e dai sondaggi sui clienti.

Ricerca

L'obiettivo di far emergere i risultati, come con tutti i SEO, è finire in cima alla ricerca. Prima di creare qualcosa di nuovo, scopri quali contenuti sono attualmente visualizzati e cosa TikTok considera le ricerche correlate. Esegui i tuoi termini ideali tramite Google e guarda quali, se ce ne sono, vengono fuori i video di TikTok. Nota punti in comune e differenze. Ripeti questo in piattaforma su TikTok e aggiungi una ricerca più dettagliata sugli account dei creatori. A tal fine, cerca di escludere le tendenze. Poiché le tendenze si muovono rapidamente su questa piattaforma, nella fase di ricerca è importante analizzare i contenuti che hanno un appeal sempreverde rispetto ai contenuti che sono stati generati per una rapida panoramica delle visualizzazioni. Nota anche come gli account strutturano i loro video (didascalie, lunghezza, ecc.).

Creare

Il contenuto di TikTok è diverso dagli altri formati video. Il video a bassa fedeltà con un punto di vista più onesto e una voce definita risuona qui, rispetto a un video più raffinato su Instagram. Sii cauto nell'usare brani o suoni protetti da copyright e attieniti alla musica Creative Commons se non sei sicuro.

Iterare

TikTok premia lo sforzo costante. Non fare un video e aspettarti un successo virale immediato. Dopo alcuni video, controlla le tue analisi e scopri cosa ottiene più trazione. Prova a identificare i modelli. Alcuni argomenti stanno andando meglio di altri? I video più lunghi rispetto a quelli più brevi hanno più coinvolgimento? E, naturalmente, se il tuo pubblico sta chiedendo specificamente la tua opinione su qualcosa (ed è in linea con le tue missioni, i tuoi valori e il tuo marchio), allora appoggiati!

Non tutti i video produrranno gli stessi risultati, ma su TikTok non sei nemmeno nel mazzo di considerazione per i consumatori se non produci attivamente contenuti regolari. La chiave qui è la continuità.

La linea di fondo

TikTok non sostituirà una solida strategia SEO basata su Google. Tuttavia, in base al comportamento di ricerca, alla nicchia dell'argomento e alle preferenze generazionali, potrebbe essere uno strumento efficace per catturare il traffico di ricerca e nuove opportunità di acquisizione del pubblico. Appoggiarsi a questa piattaforma fornisce un altro canale per aumentare le entrate e raggiungere il tuo pubblico in modo organico.