Pierwsze kroki z TikTok SEO

Kiedy marketerzy myślą o doświadczeniu w wyszukiwaniu, często mają na myśli wyszukiwanie w tradycyjnej wyszukiwarce, takiej jak Google, Bing i Yahoo. Jednak ponieważ użytkownicy przechodzą przez wiele punktów styku na ścieżce do konwersji, wyszukiwanie również zaczęło się segmentować. Podczas gdy niezależne wyszukiwarki nadal dominują, platformy społecznościowe, takie jak TikTok, zaczynają umacniać swoją pozycję jako wiarygodne narzędzia wyszukiwania.

Z ponad 136 milionami użytkowników miesięcznie w samych Stanach Zjednoczonych, miejsce TikTok jest już ugruntowane jako gigant mediów społecznościowych. Ponieważ TikTok staje się również konkurencją w wyszukiwaniu, ważne jest, aby zrozumieć, jak może działać jako wyszukiwarka zarówno na platformie, jak i w tradycyjnych wynikach wyszukiwania, a także jaki rodzaj treści dobrze sobie radzi w tym ekosystemie. Według ostatnich danych TikTok Insights, 40% użytkowników milenialsów twierdzi, że TikTok pomaga im „odkrywać nowe rzeczy”. Oto, co musisz wiedzieć, aby zacząć używać TikTok jako narzędzia optymalizacji wyszukiwarek (SEO) do marketingu swojej firmy.

Co to jest TikTok SEO?

Ogólnie rzecz biorąc, „TikTok SEO” odnosi się do jednego z dwóch rodzajów wyników wyszukiwania:

• Wyniki pojawiły się bezpośrednio na rodzimej platformie TikTok.
• Wyniki TikTok są wypełniane na innej platformie wyszukiwania, takiej jak Google.

Od października 2022 r. treści TikTok pojawiają się w różnych miejscach w ekosystemie Google. Filmy TikTok znajdziesz zarówno w wynikach wyszukiwania na komputerach, jak i urządzeniach mobilnych na stronach wyników wyszukiwania (SERP), jako polecane filmy i listy filmów, a także znajdziesz je zindeksowane jako zdjęcia i filmy w Grafice Google.

„TikTok SEO” jest zwykle używane jako skrótowy sposób odniesienia do procesu pomagania zarówno TikTok, jak i Google w lepszym zrozumieniu i ujawnieniu tych treści.

Jak działa TikTok SEO?

Podobnie jak Google, TikTok polega na sygnałach z treści i użytkowników, aby pomóc użytkownikom w odkrywaniu treści. W przeciwieństwie do wielu typów treści w Google, w każdym filmie TikTok i na koncie jako całości jest mniej miejsc, w których można umieścić słowa kluczowe i informacje, dlatego ważne jest, aby zmaksymalizować każdy film tam, gdzie to możliwe.

Poniżej znajduje się pięć kluczowych obszarów zainteresowania TikTok, które pomogą Ci zacząć:

1. Napisy

Zarówno osadzone, jak i pod filmem, napisy są jednymi z niewielu miejsc, w których twórcy TikTok mają szansę ręcznie umieścić słowa kluczowe, oznaczyć innych twórców i dodać narrację wokół treści. Tutaj również hashtagi mogą pomóc w zdobyciu dodatkowego miejsca w wyszukiwaniu.

2. Nakładka tekstowa

Czasami zamiast napisów kodowanych użytkownicy stosują nakładkę tekstową do swojego filmu. To kolejny sposób na umieszczenie frazy kluczowej lub zapewnienie kontekstu treści wideo.

3. Kategoryzacja

Tworzenie list odtwarzania, przypinanie filmów i umieszczanie linków do podobnych filmów w komentarzach to sposoby ułatwiające użytkownikom poruszanie się po kanale i mogą pośrednio pomóc platformie zrozumieć, które treści na Twoim kanale są powiązane (potraktuj to jako kuzynkę idei linków wewnętrznych w SEO). Pamiętaj, że obecnie nie wszystkie konta mają funkcję listy odtwarzania.

4. Informacje o bio/nazwie użytkownika

Wydaje się, że rzeczywista nazwa konta lub nazwa użytkownika ma ograniczoną wartość (chociaż nadal można znaleźć konta próbujące zhakować system za pomocą „przyjaznych dla wyszukiwania” nazw użytkowników, które w zasadzie są tylko słowami kluczowymi). Tutaj zaleca się przyjęcie krótkiego, ale pouczającego opisu swojej biografii, zamiast czegoś sprytnego, ale niejasnego.

5. Spójność tematyczna

Ten czynnik jest nieco bardziej niejasny, ale im bardziej TikTok łączy konto z kilkoma tematycznymi filarami, tym bardziej rozumie, jakie tematy należy wyświetlić na koncie w wyszukiwaniu. Powiązane wyszukiwania i sugerowane konta pochodzą z trafności, a aby nawiązać te połączenia, pomocne są treści, które przemawiają do nich na wiele sposobów. Kategoryzowanie seriali i wieloczęściowych filmów na określone tematy w przydatne playlisty i umieszczanie linków do nich w innych komentarzach do filmów to przydatne taktyki pomagające w budowaniu spójności tematycznej.

Czy TikTok jest wyszukiwarką?

Krótka odpowiedź brzmi: tak. Użytkownicy i coraz częściej użytkownicy z pokolenia Y i pokolenia Z aktywnie korzystają z TikTok, aby pomagać w odkrywaniu nowych marek, rzeczy do zrobienia i miejsc do odwiedzenia. Nie oznacza to jednak, że główne formy wyszukiwania odchodzą w zapomnienie.

Zalety TikTok jako wyszukiwarki

Częste skargi Google dotyczą tego, że wyniki są przepełnione reklamami, a odpowiednie artykuły i rekomendacje są głęboko ukryte na stronach wyników. Ponadto większość wyników to często listy z publikacji szukających najwyższych pozycji w rankingach wyszukiwarek, a nie pomocne treści opracowane przez ekspertów najlepiej przygotowanych do udzielenia odpowiedzi na zapytanie użytkownika. Właśnie tam pojawia się TikTok i wypełnia lukę w tradycyjnych wynikach Google.

TikTok jest często używany jako dodatkowa platforma wyszukiwania dla bardziej niszowych i opartych na rekomendacjach wyszukiwań. Jest w dużej mierze zasilany przez użytkowników i nadaje priorytet pasywnemu odkrywaniu z popularnymi treściami. Narracja pierwszoosobowa jest podstawą treści TikTok, a platforma zapewnia równe szanse dla marek, publikacji i użytkowników.

Proces odkrywania treści jest również inny. W Google wyszukiwanie odbywa się samodzielnie, a użytkownik musi wyrazić aktywne żądanie; podczas gdy interfejs TikTok inspiruje bardziej pasywne generowanie popytu dzięki treściom wprowadzanym bezpośrednio na stronę dla Ciebie (FYP), a także umożliwia samodzielne odkrywanie za pomocą funkcji paska wyszukiwania. Na przykład w Google pomysł wypróbowania nowej restauracji musi być Twoim pomysłem i musisz przeprowadzić wyszukiwanie, aby odkryć menu. Na TikTok najnowsza recenzja dania pojawia się bezpośrednio na Twojej stronie Dla Ciebie, aktywnie inspirując pomysł wyjścia tej nocy.

Wady TikTok jako wyszukiwarki

Warto wspomnieć, że wielu profesjonalistów zajmujących się SEO ma wątpliwości co do zasadności platformy TikTok w wyszukiwaniu, co wynika z jej wczesnego przyjęcia przez nastolatków i pojawienia się jako platformy rozrywkowej. Podczas gdy dane TikTok i liczne studia przypadków dotyczące marek wielokrotnie zaprzeczały, że jest to „tylko platforma do tańca”, istnieje podgrupa marketerów, którzy zaprzeczają miejscu TikTok przy stole strategii marketingowej i odrzucają to.

Nie każda marka pasuje do każdej platformy i dotyczy to również TikTok. Warto jednak przeprowadzić własne badania, aby ustalić, czy Twoja marka i branża mogą dobrze pasować. TikTok Insights jest pomocny w odkrywaniu takich danych. A jeśli nic innego, wypróbuj platformę na poważnie!

Jakie treści rozwijają się w wyszukiwaniu i odkrywaniu TikTok

Bogata wizualnie, rozwijająca narrację zawartość jest na pierwszym miejscu w TikTok. I chociaż algorytm został zbudowany w celu uwzględnienia preferencji tematycznych i kategorii treści często przeglądanych przez użytkownika, istnieje kilka branż i rodzajów treści, które wydają się odnosić największe sukcesy. Kategorie takie jak jedzenie i doświadczenia, wystrój domu, uroda, moda/styl, podróże, zdrowie i dobre samopoczucie oraz treści związane z osobowością zwykle się wyróżniają.

Kategorie te są szczególnie atrakcyjne, ponieważ przedstawiają pierwszoosobowy punkt widzenia, niefiltrowane narracje o przeżytych doświadczeniach i dostarczają kontekstu zwykłym aspektom życia. Na przykład, gdy prawdziwe dopasowanie i wpływ produktu kosmetycznego na teksturę skóry mógłby zostać ukryty w Photoshopie, TikTok umożliwia niefiltrowane, zbliżone spojrzenie na jego wpływ na cerę i teksturę skóry. Marki, które opierają się na tej narracji, są w stanie zbudować autentycznych odbiorców i sympatię do marki.

Jak rozpocząć ustalanie priorytetów wyszukiwania TikTok

Plan

Podobnie jak w przypadku wszystkich znaczących treści marketingowych, pierwszym krokiem planowania jest introspekcja i ustalenie faktów. Zrób burzę mózgów na liście pomysłów, o których Twoja firma może mówić w wyjątkowy sposób. Zbierz bieżące pytania od swoich klientów. Pozyskuj komentarze, pytania i opinie bezpośrednio od zespołu obsługi klienta i ankiet klientów.

Badania

Celem udostępniania wyników, podobnie jak w przypadku wszystkich SEO, jest zajęcie czołowej pozycji w wyszukiwaniu. Zanim utworzysz coś nowego, dowiedz się, jakie treści są obecnie wyświetlane i co TikTok uważa za powiązane wyszukiwania. Przeprowadź swoje idealne warunki przez Google i zobacz, jakie filmy TikTok pojawią się, jeśli w ogóle. Zwróć uwagę na podobieństwa i różnice. Powtórz to na platformie na TikTok i dodaj bardziej szczegółowe badania na kontach twórców. W tym celu spróbuj wykluczyć trendy. Ponieważ trendy zmieniają się szybko na tej platformie, w fazie badań ważne jest, aby przeanalizować treści, które mają wiecznie atrakcyjny wygląd, w porównaniu z treściami, które zostały wygenerowane w celu szybkiego wyświetlenia. Zwróć też uwagę na strukturę swoich filmów na kontach (napisy, długość itp.).

Tworzyć

Treść TikTok różni się od innych formatów wideo. Filmy o niskiej wierności z bardziej szczerym punktem widzenia i zdefiniowanym głosem rezonują tutaj w porównaniu z bardziej dopracowanymi filmami na Instagramie. Zachowaj ostrożność przy korzystaniu z utworów lub dźwięków chronionych prawami autorskimi i trzymaj się muzyki Creative Commons, jeśli nie masz pewności.

Powtarzać

TikTok nagradza konsekwentny wysiłek. Nie rób jednego filmu i oczekuj natychmiastowego sukcesu wirusowego. Po kilku filmach sprawdź swoje statystyki i zobacz, co zyskuje większą popularność. Spróbuj zidentyfikować wzorce. Czy niektóre tematy radzą sobie lepiej niż inne? Czy dłuższe i krótsze filmy są bardziej angażujące? I oczywiście, jeśli Twoi odbiorcy wyraźnie proszą o Twoje zdanie na jakiś temat (i jest to zgodne z Twoją misją, wartościami i marką), pochyl się nad tym!

Nie każdy film przyniesie takie same wyniki, ale na TikTok nie jesteś nawet na liście rozważań dla konsumentów, jeśli nie tworzysz aktywnie regularnych treści. Kluczem jest tu ciągłość.

Najważniejsze

TikTok nie zastąpi solidnej strategii SEO opartej na Google. Jednak biorąc pod uwagę zachowania związane z wyszukiwaniem, niszę tematyczną i preferencje pokoleniowe, może to być skuteczne narzędzie do pozyskiwania ruchu związanego z wyszukiwaniem i pozyskiwania nowych odbiorców. Oparcie się na tej platformie zapewnia kolejny kanał do zwiększania przychodów i organicznego docierania do odbiorców.