Introdução ao TikTok SEO

Quando os profissionais de marketing pensam na experiência de pesquisa, isso geralmente significa uma pesquisa realizada em um mecanismo de pesquisa tradicional, como Google, Bing e Yahoo. No entanto, com os usuários passando por vários pontos de contato no caminho para a conversão, a pesquisa também começou a segmentar. Embora os mecanismos de pesquisa autônomos continuem a dominar, plataformas sociais como o TikTok estão começando a solidificar seu lugar como ferramentas de pesquisa genuínas.

Com mais de 136 milhões de usuários mensais apenas nos Estados Unidos, o lugar do TikTok já está consolidado como um gigante da mídia social. Como o TikTok também se torna um concorrente de pesquisa competitivo, é importante entender como ele pode funcionar como um mecanismo de pesquisa na plataforma e nos resultados de pesquisa tradicionais, bem como que tipo de conteúdo se sai bem nesse ecossistema. De acordo com dados recentes do TikTok Insights, 40% dos usuários da geração do milênio dizem que o TikTok os ajuda a “descobrir coisas novas”. Aqui está o que você precisa saber para começar a usar o TikTok como um veículo de otimização de mecanismo de busca (SEO) para comercializar seus negócios.

O que é TikTok SEO?

Em termos gerais, “TikTok SEO” refere-se a um dos dois tipos de resultados de pesquisa:

• Os resultados surgiram diretamente na própria plataforma nativa do TikTok.
• Os resultados do TikTok são preenchidos em outra plataforma de pesquisa, como o Google.

Desde outubro de 2022, o conteúdo do TikTok aparece em vários locais no ecossistema do Google. Você encontrará vídeos do TikTok na pesquisa para computadores e dispositivos móveis nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), como vídeos em destaque e como listas de vídeos, e também os encontrará indexados como fotos e vídeos nas Imagens do Google.

“TikTok SEO” é normalmente usado como uma forma abreviada de fazer referência ao processo de ajudar o TikTok e o Google a entender e exibir melhor esse conteúdo.

Como funciona o TikTok SEO?

Assim como o Google, o TikTok depende de sinais do conteúdo e dos usuários para ajudar os usuários na descoberta de conteúdo. Ao contrário dos muitos tipos de conteúdo do Google, há menos lugares para incorporar palavras-chave e informações em cada vídeo e conta do TikTok como um todo, por isso é importante maximizar cada vídeo sempre que possível.

Abaixo estão as cinco principais áreas de foco do TikTok para ajudá-lo a começar:

1. Legendas

Incorporadas e abaixo do vídeo, as legendas são um dos poucos lugares onde os criadores do TikTok têm a chance de colocar palavras-chave manualmente, marcar outros criadores e adicionar algum enquadramento narrativo ao seu conteúdo. É também aqui que as hashtags podem ajudar a obter algum posicionamento adicional na pesquisa.

2. Sobreposição de texto

Às vezes, em vez de legendas ocultas, os usuários adotam uma sobreposição de texto para o vídeo. Essa é outra maneira de incluir uma frase-chave ou fornecer contexto para o conteúdo do vídeo.

3. Categorização

Fazer listas de reprodução, fixar vídeos e vincular a vídeos relacionados nos comentários são formas de ajudar os usuários a navegar em seu canal e podem ajudar indiretamente a plataforma a entender qual conteúdo em seu canal está conectado (pense nisso como um primo da ideia de links internos em SEO). Observe que, no momento, nem todas as contas têm a funcionalidade de lista de reprodução.

4. Informações de biografia/nome de usuário

O valor limitado parece estar no nome real da conta ou nome de usuário (embora você ainda encontre contas tentando invadir o sistema com nomes de usuário “amigáveis ​​para pesquisa” que são essencialmente apenas palavras-chave). Aqui, é recomendável adotar uma descrição curta, mas informativa, para sua biografia, em vez de algo inteligente, mas pouco claro.

5. Coerência temática

Esse fator é um pouco mais nebuloso, mas quanto mais o TikTok conecta uma conta a alguns pilares tópicos, mais ele entende quais tópicos exibir sua conta na pesquisa. Pesquisas relacionadas e contas sugeridas vêm da relevância e, para fazer essas conexões, é útil ter um conteúdo que fale com ele de várias maneiras. Categorizar séries e vídeos de várias partes sobre tópicos específicos em listas de reprodução úteis e vinculá-los a outros comentários de vídeo são táticas úteis para ajudar a criar consistência temática.

O TikTok é um mecanismo de busca?

A resposta curta é sim. Os usuários, e cada vez mais os usuários da geração do milênio e da geração Z, estão usando ativamente o TikTok para ajudar na descoberta de novas marcas, coisas para fazer e lugares para visitar. Isso não significa, no entanto, que as principais formas de pesquisa estão desaparecendo.

As vantagens do TikTok como mecanismo de busca

Reclamações comuns com o Google são de que os resultados estão lotados de anúncios e artigos e recomendações relevantes estão enterrados nas páginas de resultados. Além disso, a maioria dos resultados geralmente são listas de publicações que procuram as principais classificações dos mecanismos de pesquisa, em vez de conteúdo útil desenvolvido por especialistas mais bem preparados para responder à consulta do usuário. É aí que entra o TikTok e está preenchendo uma lacuna nos resultados tradicionais do Google.

O TikTok costuma ser usado como uma plataforma de pesquisa complementar para mais pesquisas baseadas em nichos e recomendações. É amplamente alimentado por usuários e prioriza a descoberta passiva com conteúdo de tendências. A narrativa em primeira pessoa é a pedra angular do conteúdo do TikTok, e a plataforma oferece igualdade de condições para marcas, publicações e usuários.

O processo de descoberta de conteúdo também é diferente. No Google, a busca é autodirigida e o usuário tem que expressar uma demanda ativa; enquanto a interface do TikTok inspira uma geração de demanda mais passiva com conteúdo alimentado diretamente na página para você (FYP), além de permitir a descoberta autodirigida por meio de uma função de barra de pesquisa. No Google, por exemplo, a ideia de experimentar o novo restaurante deve ser sua, e você deve cumprir a busca para descobrir o cardápio. No TikTok, a mais nova revisão de pratos é preenchida diretamente na sua página Para você, inspirando ativamente a ideia de sair naquela noite.

Os contras do TikTok como mecanismo de busca

Vale ressaltar que muitos profissionais que trabalham com SEO têm dúvidas sobre a legitimidade da plataforma TikTok nas buscas, decorrentes de sua adoção precoce pelos adolescentes e surgimento como plataforma de entretenimento. Embora os dados do TikTok e os estudos de caso de várias marcas refutem repetidamente que é “apenas uma plataforma de dança”, há um subconjunto de profissionais de marketing que negam o lugar do TikTok na mesa de estratégia de marketing e o descartam.

Nem toda marca é adequada para todas as plataformas, e isso também é verdade para o TikTok. Mas vale a pena fazer sua própria pesquisa para determinar se sua marca e setor podem ser uma boa opção. O TikTok Insights é útil para revelar esses dados. E se nada mais, experimente a plataforma por si mesmo!

Qual conteúdo prospera na pesquisa e descoberta do TikTok

O conteúdo visualmente rico e com narrativa avançada aparece no topo do TikTok. E enquanto o algoritmo é construído para atender às preferências tópicas e categorias de conteúdo frequentemente vistas pelo usuário, existem alguns setores e tipos de conteúdo que parecem encontrar o sucesso mais repetido. Categorias como jantares e experiências, decoração de casa, beleza, moda/estilo, viagens, saúde e bem-estar e conteúdo direcionado à personalidade tendem a se destacar.

Essas categorias são particularmente atraentes porque apresentam um ponto de vista em primeira pessoa, narrativas não filtradas de experiências vividas e fornecem contexto para aspectos comuns da vida. Por exemplo, onde a verdadeira correspondência e o impacto de um produto de beleza na textura da pele podem estar ocultos no photoshop, o TikTok permite uma visão não filtrada e de perto de seu impacto na tez e na textura da pele. As marcas que se inclinam para essa narrativa são capazes de construir públicos autênticos e afinidade com a marca.

Como começar a priorizar a pesquisa do TikTok

Plano

Como acontece com todo conteúdo de marketing significativo, os primeiros passos do planejamento são a introspecção e a descoberta de fatos. Faça um brainstorm de uma lista de ideias sobre as quais sua empresa está posicionada de maneira única para falar. Compile perguntas contínuas de seus clientes. Obtenha comentários, perguntas e feedback diretamente de sua equipe de atendimento ao cliente e pesquisas com clientes.

Pesquisar

O objetivo de trazer à tona os resultados, como em todo SEO, é terminar no topo da pesquisa. Antes de criar algo novo, saiba qual conteúdo está sendo exibido no momento e o que o TikTok considera pesquisas relacionadas. Execute seus termos ideais no Google e veja quais vídeos do TikTok aparecem, se houver. Observe semelhanças e diferenças. Repita isso na plataforma no TikTok e adicione uma pesquisa mais detalhada sobre as contas dos criadores. Para isso, tente excluir tendências. Como as tendências se movem rapidamente nesta plataforma, na fase de pesquisa, é importante analisar o conteúdo que tem apelo perene versus o conteúdo que foi gerado para uma rápida captura de visualizações. Observe também como as contas estruturam seus vídeos (legendas, duração etc.).

Crio

O conteúdo do TikTok é diferente de outros formatos de vídeo. O vídeo de baixa fidelidade com um ponto de vista mais honesto e voz definida ressoa aqui, em comparação com um vídeo mais polido no Instagram. Seja cauteloso ao usar músicas ou sons protegidos por direitos autorais e atenha-se à música Creative Commons se não tiver certeza.

Iterar

O TikTok recompensa o esforço consistente. Não faça um vídeo e espere sucesso viral instantâneo. Depois de alguns vídeos, confira suas análises e veja o que ganha mais força. Tente identificar padrões. Certos tópicos estão indo melhor do que outros? Vídeos mais longos ou mais curtos têm mais engajamento? E, claro, se o seu público está pedindo especificamente sua opinião sobre algo (e está alinhado com suas missões, valores e marca), então incline-se!

Nem todo vídeo produzirá os mesmos resultados, mas no TikTok, você nem está na plataforma de consideração dos consumidores se não estiver produzindo conteúdo regular ativamente. A chave aqui é a continuidade.

A linha de fundo

O TikTok não vai substituir uma sólida estratégia de SEO baseada no Google. No entanto, com base no comportamento de pesquisa, nicho de tópico e preferências geracionais, pode ser uma ferramenta poderosa na captura de tráfego de pesquisa e novas oportunidades de aquisição de público. Inclinar-se para esta plataforma fornece outro canal para aumentar a receita e alcançar seu público organicamente.