Strategi Audit Situs SEO 101: Panduan Pemasar untuk Audit Konten

Menyelam ke SEO di situs yang ada bisa jadi menantang, tetapi mendapatkan lahan yang baik sangat penting untuk memperbaiki masalah dan membangun lalu lintas masuk. Jenis audit apa yang ada, dan bagaimana seharusnya Anda melakukan audit situs di situs web Anda, atau situs web klien baru?

Bagian 1: Strategi audit situs yang baik

Selamat datang di Site Audits 101, seri empat bagian tentang manajemen konten strategis. Ini adalah bagian pertama, di mana kita akan berbicara tentang nilai menemukan jenis audit SEO yang tepat untuk bisnis Anda dan membahas jenis auditnya.

Mengapa audit situs berharga untuk bisnis Anda?

Katakanlah Anda ingin menggali lebih dalam lalu lintas, pemirsa, dan konten situs Anda. Organisasi mana yang tidak menganggap prospek itu luar biasa? Audit konten dan situs dapat membantu Anda menilai semua area kinerja situs Anda – dan membantu Anda membangun merek dan memahami audiens Anda.

• Audit membantu Anda menentukan bagaimana audiens Anda menemukan situs Anda – dan mengapa Anda mungkin tidak dapat ditemukan seperti yang Anda inginkan.
• Audit situs dapat berfungsi sebagai panduan cara, membuat daftar tugas untuk meningkatkan lalu lintas dan peringkat Anda.
• Audit adalah bagian dari pemeliharaan situs proaktif. Melakukan audit secara teratur dapat membantu Anda menemukan masalah sebelum berdampak pada lalu lintas, konversi, dan pendapatan Anda.
• Audit dapat membantu Anda memprioritaskan tugas dan mengukur efektivitas perubahan Anda. Manakah dari item daftar periksa tersebut yang harus ditangani terlebih dahulu? Dan, mana yang memberikan dampak terbesar pada lalu lintas Anda? Audit dapat membantu Anda menetapkan garis dasar.
• Audit situs yang baik akan menciptakan intelijen pesaing, membantu Anda menemukan pesaing baru dan tren pesaing.
• Pengauditan situs dapat membantu Anda mengungkap peluang pengoptimalan di luar perbaikan situs “buah rendah”. Struktur situs yang dioptimalkan akan berdampak besar pada lalu lintas Anda, tetapi audit situs yang baik akan membantu Anda mengidentifikasi potensi di luar situs juga.
• Audit situs akan membantu Anda memberikan pengalaman situs terbaik bagi pelanggan Anda, membangun reputasi dan otoritas merek Anda dalam prosesnya.

Audit membantu Anda menentukan kemampuan menemukan situs Anda dan tujuan sebenarnya audiens Anda

Kami mendefinisikan findability sebagai “kemampuan seseorang untuk mengakses produk, layanan, dan informasi yang mereka butuhkan.” Audit SEO akan membantu Anda menemukan mengapa Anda mungkin tidak dapat ditemukan seperti yang Anda inginkan, baik secara umum atau untuk istilah pencarian, produk, atau merek tertentu.

Mencari produk dan layanan yang kita butuhkan datang secara alami, dan teknologi – termasuk mesin telusur dan alat dalam aplikasi – telah berevolusi untuk meniru penggunaan bahasa kita secara alami. Sebaliknya, pengguna telah berevolusi untuk mencari lebih efektif. Kami telah menempuh perjalanan jauh dari meminta Jeeves hingga menggunakan berbagai saluran untuk menemukan apa yang kami butuhkan.

Situs Anda ditemukan melalui kombinasi saluran, termasuk pencarian, sosial, email, dari mulut ke mulut, dan cara lain apa pun yang ditemukan pengguna Anda. Audiens Anda mungkin menemukan Anda melalui jenis konten seperti video, gambar, posting blog, artikel, dan, tentu saja, istilah pencarian. Mereka mungkin menemukan Anda melalui pencarian universal Google, di mana SERPs menyertakan tautan serta gambar, konten kotak jawaban, dan banyak lagi. Audit pencarian akan membantu Anda mengetahui jenis konten yang ditemukan audiens Anda, dan menentukan bagaimana mereka berinteraksi dengan konten tersebut.

Sifat ekosistem findability berarti Anda perlu mempertimbangkan saluran di luar pencarian saat membangun strategi SEO Anda. Contoh klasik adalah statistik bahwa sebagian besar pemilik kotak kabel menyiram "layar ganda" saat menonton TV, artinya mereka menggunakan tablet, ponsel, atau laptop sambil menikmati acara favorit mereka. Artinya, jika mereka melihat sesuatu yang menarik di TV, mereka cenderung terlibat secara online. Dan efek ini berlaku dua arah! Seorang pengguna yang telah terpapar produk secara online (melalui iklan digital, email, atau sosial) secara signifikan lebih mungkin untuk terlibat dengan produk tersebut secara offline (ketika mereka menemukannya di toko atau mendiskusikannya dengan teman).

Pengoptimalan ada di mana-mana, dan untuk setiap saluran pemasaran

Saat mengaudit konten Anda, Anda perlu mempertimbangkan bahwa pengoptimalan tidak hanya terjadi di tempat. Tentu saja, kata kunci, tag, meta data, dan konten di tempat sangat penting untuk SEO, tetapi Anda juga ingin pengoptimalan untuk menciptakan pengalaman yang kohesif bagi pengguna Anda. Itu berarti tajuk email Anda, posting media sosial, iklan berbayar, artikel di situs mitra, dan bahkan konten offline harus mencerminkan merek, kata kunci, dan nuansa yang sama dari konten di situs Anda.

SEO harus menargetkan audiens Anda saat ini dan grup yang lebih luas yang kami sebut audiens target. Audiens Anda saat ini terdiri dari orang-orang yang– berhasil atau tidak berhasil – sudah terlibat dengan merek, layanan, produk, dan konten Anda. Namun, audiens target Anda terdiri dari siapa saja yang dapat menggunakan apa yang ditawarkan merek Anda – dan itu termasuk orang-orang yang belum Anda identifikasi atau jangkau. Audiens target Anda mencakup pengguna yang dapat Anda jangkau di media sosial, melalui pencarian, melalui konten di luar situs, dan bahkan offline.

Dan sekarang untuk kabar baiknya: audiens target Anda selalu lebih besar dari audiens Anda saat ini. Itu berarti Anda bisa mendapatkan lebih banyak lalu lintas.

– Erin Acheson, COO DemandSphere

Jadi, siapa target audiens Anda? Untuk menemukan orang-orang Anda, Anda perlu memahami lima hal inti tentang audiens target Anda:

1. Bagaimana orang menemukan Anda, pesaing Anda, dan apa pun yang memenuhi kebutuhan yang Anda layani? Apa yang mereka cari, di mana, dan apakah Anda tahu?
2. Jenis konten apa yang mereka temukan? Apakah Anda, atau, sekali lagi, apakah itu situs pesaing? Apakah mereka menemukan hal-hal yang mereka butuhkan, secara umum, atau mereka sembilan halaman ke dalam SERP Google tanpa cahaya di ujung terowongan?
3. Siapa mereka? Tipe orang seperti apa yang mencari barang yang Anda jual atau konten yang dapat Anda bagikan?
4. Apakah mereka orang yang tepat? Apakah hal yang mereka cari dalam lingkup Anda? Apakah konten yang Anda buat melayani pasar yang mencari di situs Anda?
5. Apakah pengguna Anda senang dengan apa yang mereka temukan? Lihatlah rasio pentalan dan pesaing Anda. Apakah Anda menawarkan apa yang dicari audiens target Anda, atau haruskah Anda mempertimbangkan perubahan merchandising?

Dari perspektif pencarian, memikirkan audiens target Anda berarti mempertimbangkan apa yang dicari orang, di mana mereka mencari, dan saluran apa yang mengarahkan mereka ke situs Anda. Dalam membuat audit situs, Anda sebaiknya mempertimbangkan:

• Apakah konten Anda ditargetkan untuk kata kunci dan topik yang relevan dengan audiens Anda?
• Di seluruh saluran Anda saat ini, seberapa mudah konten Anda sekarang dapat ditemukan?
• Apakah konten Anda cocok dengan audiens Anda saat ini?
• Jenis konten apa yang sering ditemukan untuk jenis penelusuran yang relevan dengan situs Anda – tautan, foto, video, entri blog, jenis kecocokan cuplikan kaya?
• Bagaimana SERP dan elemen pencarian universal melibatkan audiens Anda dengan merek Anda – dan bagaimana hal itu berubah di seluruh perangkat?
• Apakah kata kunci dan topik Anda melibatkan ekosistem pemasaran Anda di luar SEO?

Menetapkan pemahaman dasar tentang audiens Anda, dan menentukan apakah kebutuhan mereka terpenuhi, adalah salah satu hal paling bermanfaat yang dapat Anda lakukan untuk merek Anda secara online. Ini tidak hanya mencakup bagaimana Anda menawarkan produk Anda, tetapi juga pertimbangan produk dan layanan mana yang Anda tawarkan, dan apakah Anda mencocokkannya dengan pengguna yang tepat.

Audit situs akan membantu Anda membuat kiriman dan rencana proyek

Idealnya, setelah menyelesaikan audit, Anda akan memiliki daftar tugas yang akan meningkatkan lalu lintas dan visibilitas Anda. Jika Anda bekerja dengan vendor yang akan menangani tugas-tugas itu untuk Anda, Anda pasti ingin menetapkan garis waktu untuk menyelesaikan item tersebut. Jika Anda berencana untuk membuat perubahan pada situs Anda sendiri, Anda harus memprioritaskan masalah yang ingin Anda atasi terlebih dahulu.

Audit Anda harus mengidentifikasi masalah dan kesalahan, dan membantu Anda menentukan apa yang paling penting, apa yang dapat Anda tangani sendiri, dan apa yang harus Anda outsourcing. Masalah utama mungkin termasuk:

• Perayapan : Apakah konten Anda benar-benar dapat ditemukan? Audit harus mengidentifikasi konten apa pun yang tidak dapat dirayapi, seperti PDF yang tidak dapat dibaca atau gambar tanpa tag. Ini harus mengidentifikasi item mana yang telah dikecualikan dari SERP menggunakan tag nofollow, dan apakah item tersebut memang harus dikecualikan. Kemampuan perayapan adalah masalah utama yang harus ditangani; jika konten Anda tidak dapat dirayapi, tidak ada masalah lain yang benar-benar penting, karena pengguna tidak akan menemukan situs Anda.
• Struktur halaman : Apakah halaman Anda diatur dengan cara yang masuk akal bagi pengguna Anda? Apakah mereka diberi tag dengan benar, dan apakah mereka berada di bawah kategori yang masuk akal bagi siapa pun yang baru mengenal situs Anda?
• Penargetan kata kunci : Apakah kata dan frasa di halaman Anda cocok dengan apa yang dicari pengguna? Penargetan kata kunci mencakup tinjauan keras terhadap audiens target Anda dan apa yang menurut Anda ingin mereka temukan di situs Anda.
• Pengalaman Pengguna : Seberapa baru Anda memikirkan UX? Audit harus mencakup tinjauan kegunaan, dan fokus pada masalah navigasi yang mungkin menyebabkan pengguna terpental.
• Strategi Tautan : Situs lain apa yang menautkan ke situs Anda? Bagaimana konten di luar situs Anda – apakah media sosial, blog, mesin belanja, halaman penjualan di luar situs di Amazon atau Jet, atau mesin telusur non-tradisional seperti Pinterest – memengaruhi konten di situs Anda?

“Buah menggantung rendah” dari masalah dan kesalahan umum mungkin adalah satu-satunya yang ingin Anda atasi dalam audit situs, atau Anda mungkin ingin menjelajahi audiens dan pesaing Anda lebih dalam. Mari kita lihat jenis audit situs yang mungkin tepat untuk Anda.

Jenis konten dan audit situs SEO apa yang tepat untuk organisasi Anda?

Dalam hal ini, dan melalui seri empat bagian kami, kami akan berbicara tentang delapan jenis audit SEO. Harap perhatikan bahwa ini adalah generalisasi, karena jenis dan penawaran audit berbeda-beda menurut penyedia layanan. Jarak tempuh Anda dapat bervariasi, bergantung pada ukuran situs, anggaran, dan sasaran Anda!

• Pemeriksa SEO / URL otomatis : Produk ini memindai situs Anda, atau URL tunggal, untuk mencari kesalahan yang jelas dan menyertakan sedikit atau tanpa ulasan manusia. Alat ini biasanya sangat murah atau gratis, dan sangat bagus untuk mengidentifikasi masalah yang paling jelas dengan situs Anda dengan cepat.
• Alat analisis SEO: Alat ini memindai seluruh situs Anda, atau subdomain yang dipilih, untuk mencari kesalahan. Mereka biasanya juga memberikan beberapa panduan tentang kesehatan situs Anda secara keseluruhan. Ini mirip dengan pemeriksa otomatis, tetapi mungkin menyertakan konten di luar situs dan prioritas kesalahan Anda. Demandmetrics Demandsphere adalah salah satu contoh; itu memberikan informasi tentang kesalahan mana yang harus Anda atasi terlebih dahulu, dan juga memberikan beberapa penemuan pesaing. Pelaporan bulanan atau triwulanan juga bisa menjadi pilihan. Sebagian besar model perusahaan hanya menyediakan analisis SEO dasar, tetapi dapat diperluas untuk menyertakan informasi pesaing, saran konten, dan lain-lain saat Anda meningkatkan produk yang lebih mahal dan komprehensif. Seringkali, alat ini digunakan sebagai cara untuk memantau kinerja SEO di antara, dan sebagai tambahan, audit berkala.
• Audit mini: Audit mini adalah seperti apa kedengarannya – ukuran cepat kesehatan SEO situs Anda secara keseluruhan, tanpa menyelam jauh ke dalam spesifik halaman. Ini sering kali merupakan langkah pertama dari strategi SEO yang lebih besar. Anda dapat menganggapnya sebagai tes lakmus kesehatan situs, dan sangat bagus untuk menunjukkan kepada organisasi Anda nilai dari rencana SEO jangka panjang.
• Audit hibrid: Audit hibrid mencakup alat teknis untuk Anda akses secara berkelanjutan, bersama dengan penyediaan wawasan strategis, pelaporan, dan audit lintas fungsi vendor. Demandsphere menyediakan solusi ini karena kami memiliki platform SEO dan tim layanan terkelola; dengan penyedia lain, Anda mungkin ingin mendiskusikan memilih opsi a la carte saat membangun audit Anda. Audit hybrid adalah solusi yang bagus jika Anda memiliki tim internal yang akan mendapat manfaat dari memiliki akses berkelanjutan ke platform SEO, tetapi ingin membantu membuat audit penuh situs.
• Audit khusus: Audit khusus akan berfokus pada kebutuhan khusus, seperti migrasi e-niaga atau perubahan besar dalam kinerja. Ini sangat berguna dalam situasi darurat; katakanlah kinerja organik Anda tiba-tiba menurun, atau situs Anda telah menerima hukuman bendera merah Google. Biaya Anda dapat bervariasi tergantung pada jenis solusi yang dibutuhkan, terutama jika Anda bekerja pada tenggat waktu yang ketat untuk membalikkan penurunan lalu lintas yang tajam.
• Audit elemen: Di bawah jenis audit ini, penyedia solusi memeriksa satu elemen SEO spesifik: judul & data meta, tag alt, tautan balik, teks jangkar, dll. Biasanya, mereka menggunakan alat untuk menilai kinerja jenis tertentu dari elemen, dan untuk membuat rencana ke depan. Audit khusus elemen biasanya merupakan layanan yang kurang populer, tetapi mungkin merupakan solusi yang tepat jika Anda memiliki satu elemen yang terbukti menyulitkan organisasi Anda.
• Audit SEO Strategis: Ini adalah audit SEO yang mencakup segalanya. Di sini, penyedia solusi Anda memeriksa situs Anda dan menyusun laporan termasuk analisis, rekomendasi, dan rencana proyek di semua elemen SEO. Ini akan mencakup rencana proyek, analisis pesaing, dan strategi di semua properti online Anda dan semua elemen SEO Anda. Di sini, penyedia layanan Anda akan benar-benar menggali untuk membuat garis waktu penuh untuk penerapan strategi SEO baru Anda.
• Audit layanan penuh: Audit layanan lengkap mencakup semua yang disediakan dalam audit SEO strategis, serta bantuan yang benar-benar melaksanakan rencana SEO itu. Ini akan mengatur hubungan jangka panjang dengan penyedia layanan Anda di mana mereka akan membantu memantau kinerja SEO Anda, melakukan penelitian kata kunci untuk Anda, dan benar-benar membuat (atau menyarankan) pembaruan ke situs.

Garis waktu, anggaran, dan tujuan akan menjadi elemen utama dalam menentukan jenis audit yang tepat untuk Anda.

Selain mempertimbangkan anggaran dan kebutuhan organisasi Anda, Anda juga perlu mempertimbangkan jenis hubungan yang akan Anda miliki dengan penyedia audit Anda. Pemindaian otomatis akan memakan waktu beberapa menit, sedangkan waktu mulai untuk audit besar mungkin memakan waktu beberapa minggu, tergantung pada ukuran situs Anda. Selain itu, audit strategis akan membuat penyedia layanan Anda, atau tim internal, sering mengunjungi situs Anda. Audit layanan lengkap akan lebih ekstensif, kemungkinan dengan penyedia layanan Anda yang bekerja sebagai perpanjangan dari tim Anda untuk membangun konten situs Anda.

Dalam episode berikutnya, kami akan berbicara tentang hasil yang dapat Anda harapkan dari audit Anda.

Mulailah dengan panggilan penemuan hari ini.