Strategia audytu witryny SEO 101: Przewodnik marketingowy po audytach treści

Zagłębienie się w SEO na istniejącej stronie może być trudne, ale uzyskanie dobrego ukształtowania terenu jest niezbędne do rozwiązywania problemów i budowania ruchu przychodzącego. Jakie są rodzaje audytów i jak należy przeprowadzić audyt witryny na swojej stronie internetowej lub stronie nowego klienta?

Część 1: Strategia dobrego audytu strony

Witamy w Site Audits 101, czteroczęściowej serii poświęconej strategicznemu zarządzaniu treścią. To jest część pierwsza, w której omówimy wartość znalezienia odpowiedniego rodzaju audytu SEO dla Twojej firmy i omówimy rodzaje audytów.

Dlaczego audyty witryn są cenne dla Twojej firmy?

Załóżmy, że chcesz zagłębić się w ruch, odbiorców i zawartość swojej witryny. Która organizacja nie uznałaby tej perspektywy za przytłaczającą? Audyt treści i witryny może pomóc Ci ocenić wszystkie obszary wydajności Twojej witryny – a także pomóc w budowaniu marki i zrozumieniu odbiorców.

• Audyty pomagają określić, w jaki sposób Twoi odbiorcy znajdują Twoją witrynę – i dlaczego możesz nie być tak łatwo dostępny, jak wolisz.
• Audyt witryny może służyć jako przewodnik, ustanawiając listę rzeczy do zrobienia, aby poprawić ruch i pozycję w rankingu.
• Audyty są częścią proaktywnej konserwacji witryny. Regularne przeprowadzanie audytów może pomóc w wykryciu problemów, zanim wpłyną one na ruch, konwersje i przychody.
• Audyty mogą pomóc w ustaleniu priorytetów zadań i mierzeniu skuteczności wprowadzanych zmian. Które z tych elementów listy kontrolnej należy rozwiązać jako pierwsze? A które mają największy wpływ na ruch? Audyty mogą pomóc w ustaleniu punktu odniesienia.
• Dobry audyt witryny stworzy informacje o konkurencji, pomagając w dostrzeżeniu nowych konkurentów i trendów konkurencji.
• Audyt witryny może pomóc w odkryciu możliwości optymalizacji wykraczających poza „niedbałe” poprawki witryny. Zoptymalizowana struktura witryny będzie miała ogromny wpływ na ruch, ale dobry audyt witryny pomoże Ci również zidentyfikować potencjał poza witryną.
• Audyt witryny pomoże Ci zapewnić najlepsze wrażenia z witryny dla Twoich klientów, ustanawiając reputację i autorytet Twojej marki w tym procesie.

Audyty pomagają określić, jak łatwo można znaleźć Twoją witrynę i jakie są prawdziwe cele odbiorców

Definiujemy wyszukiwalność jako „zdolność osoby do uzyskania dostępu do produktów, usług i informacji, których potrzebuje”. Audyt SEO pomoże Ci odkryć, dlaczego możesz nie być tak łatwo dostępny, jak chcesz, ogólnie lub dla określonych wyszukiwanych haseł, produktów lub marek.

Wyszukiwanie produktów i usług, których potrzebujemy, przychodzi naturalnie, a technologia – w tym wyszukiwarki i narzędzia w aplikacjach – ewoluowała, aby naśladować nasze naturalne użycie języka. I odwrotnie, użytkownicy ewoluowali, aby wyszukiwać bardziej efektywnie. Przeszliśmy długą drogę od zapytania Jeevesa do korzystania z różnych kanałów, aby znaleźć to, czego potrzebujemy.

Twoja witryna jest znajdowana za pośrednictwem kombinacji kanałów, w tym wyszukiwania, mediów społecznościowych, poczty e-mail, poczty pantoflowej i wszelkich innych sposobów znajdowania Cię przez użytkowników. Twoi odbiorcy mogą Cię znaleźć za pomocą rodzajów treści, takich jak filmy, obrazy, posty na blogu, artykuły i oczywiście wyszukiwane hasła. Mogą Cię znaleźć za pomocą uniwersalnej wyszukiwarki Google, w której SERPS zawierają linki, a także obrazy, zawartość pola odpowiedzi i wiele więcej. Audyt wyszukiwania powinien pomóc w ustaleniu rodzaju treści znajdowanych przez odbiorców i określeniu, w jaki sposób wchodzą w interakcję z tą treścią.

Charakter ekosystemu wyszukiwalności oznacza, że ​​podczas budowania strategii SEO musisz wziąć pod uwagę kanały poza wyszukiwaniem. Klasycznym przykładem jest statystyka, według której większość właścicieli dekoderów korzysta z „podwójnego ekranu” podczas oglądania telewizji, co oznacza, że ​​korzystają z tabletu, telefonu lub laptopa podczas oglądania ulubionych programów. Oznacza to, że jeśli zobaczą coś interesującego w telewizji, prawdopodobnie zaangażują się online. A ten efekt działa w obie strony! Użytkownik, który miał kontakt z produktem online (za pośrednictwem reklam cyfrowych, wiadomości e-mail lub mediów społecznościowych), jest znacznie bardziej skłonny do interakcji z tym produktem offline (gdy napotka go w sklepie lub omówi go ze znajomym).

Optymalizacja jest wszędzie i dla każdego kanału marketingowego

Podczas audytu treści należy wziąć pod uwagę, że optymalizacja odbywa się nie tylko na miejscu. Oczywiście słowa kluczowe, tagi, metadane i treść na stronie są niezbędne dla SEO, ale potrzebujesz także optymalizacji, aby stworzyć spójne wrażenia dla użytkownika. Oznacza to, że nagłówki e-maili, posty w mediach społecznościowych, płatne reklamy, artykuły w witrynach partnerskich, a nawet treści offline powinny odzwierciedlać tę samą markę, słowa kluczowe i styl treści na stronie.

SEO powinno być skierowane zarówno do obecnych odbiorców, jak i do szerszej grupy, którą nazywamy grupą docelową. Twoi obecni odbiorcy to ludzie, którzy – z powodzeniem lub bez powodzenia – już angażują się w Twoją markę, usługi, produkty i treści. Jednak Twoja grupa docelowa składa się z każdego, kto mógłby wykorzystać to, co oferuje Twoja marka – i obejmuje to osoby, których jeszcze nie zidentyfikowałeś ani nie dotarłeś. Twoja grupa docelowa obejmuje użytkowników, do których możesz dotrzeć w mediach społecznościowych, poprzez wyszukiwanie, treści poza witryną, a nawet offline.

A teraz dobra wiadomość: Twoja grupa docelowa jest zawsze większa niż obecna. Oznacza to, że możesz uzyskać większy ruch.

– Erin Acheson, dyrektor operacyjny DemandSphere

Więc kto jest twoją grupą docelową? Aby znaleźć swoich ludzi, musisz zrozumieć pięć podstawowych rzeczy dotyczących grupy docelowej:

1. Jak ludzie znajdują Ciebie, Twoją konkurencję i cokolwiek, co zaspokaja potrzeby, którym służysz? Czego szukają, gdzie i czy wiesz?
2. Jakie treści znajdują? Czy to ty, czy znowu jest to strona konkurencji? Czy generalnie znajdują rzeczy, których potrzebują, czy też mają dziewięć stron w Google SERP bez światła na końcu tunelu?
3. Kim oni są? Jacy ludzie szukają rzeczy, które sprzedajesz lub treści, które możesz udostępnić?
4. Czy to właściwi ludzie? Czy to, czego szukają, znajduje się w twoim zakresie? Czy treści, które tworzysz, służą rynkowi, który szuka w Twojej witrynie?
5. Czy Twoi użytkownicy są zadowoleni z tego, co znajdują? Spójrz na współczynnik odrzuceń i konkurencję. Czy oferujesz to, czego szukają Twoi docelowi odbiorcy, czy też powinieneś rozważyć zmianę merchandisingu?

Z perspektywy wyszukiwania myślenie o grupie docelowej oznacza rozważenie tego, czego ludzie szukają, gdzie szukają i jakie kanały prowadzą ich do Twojej witryny. Tworząc audyt witryny, warto wziąć pod uwagę:

• Czy Twoje treści są kierowane na słowa kluczowe i tematy odpowiednie dla Twoich odbiorców?
• Jak łatwo można znaleźć Twoje treści na Twoich obecnych kanałach?
• Czy Twoje treści pasują do Twoich obecnych odbiorców?
• Jaki typ treści jest często znajdowany w przypadku wyszukiwań związanych z Twoją witryną — linki, zdjęcia, filmy, posty na blogu, dopasowania typu fragmentu rozszerzonego?
• W jaki sposób SERP i uniwersalne elementy wyszukiwania angażują odbiorców w Twoją markę – i jak to się zmienia na różnych urządzeniach?
• Czy Twoje słowa kluczowe i tematy angażują Twój ekosystem marketingowy poza SEO?

Ustalenie podstawowego zrozumienia odbiorców i określenie, czy ich potrzeby są zaspokajane, jest jedną z najbardziej korzystnych rzeczy, które możesz zrobić dla swojej marki online. Obejmuje nie tylko sposób, w jaki oferujesz swój produkt, ale także rozważenie, jakie produkty i usługi oferujesz oraz czy dopasowujesz je do właściwych użytkowników.

Audyty na miejscu powinny pomóc w stworzeniu rezultatów i planu projektu

Idealnie, po zakończeniu audytu, będziesz mieć listę kontrolną zadań, które poprawią Twój ruch i widoczność. Jeśli współpracujesz z dostawcą, który zajmie się tymi zadaniami za Ciebie, będziesz chciał ustalić harmonogram realizacji tych elementów. Jeśli planujesz samodzielnie wprowadzić zmiany w swojej witrynie, musisz najpierw ustalić priorytety problemów, które zamierzasz rozwiązać.

Twój audyt powinien zidentyfikować problemy i błędy, a także pomóc określić, co jest najważniejsze, z czym możesz sobie poradzić, a co powinieneś zlecić na zewnątrz. Główne problemy mogą obejmować:

• Możliwość indeksowania : czy rzeczywiście można znaleźć Twoje treści? Audyt powinien zidentyfikować wszelkie treści, których nie można zindeksować, takie jak nieczytelne pliki PDF lub obrazy bez tagów. Powinna określać, które elementy zostały wykluczone z SERP za pomocą tagów nofollow i czy te elementy rzeczywiście powinny zostać wykluczone. Najważniejszym problemem do rozwiązania jest indeksowanie; jeśli treści nie można zindeksować, żaden inny problem nie ma znaczenia, ponieważ użytkownicy nie znajdą Twojej witryny.
• Struktura strony : czy Twoje strony są skonfigurowane w sposób zrozumiały dla użytkowników? Czy są one prawidłowo otagowane i czy należą do kategorii, które mają sens dla każdego nowego w Twojej witrynie?
• Kierowanie na słowa kluczowe : czy słowa i wyrażenia na Twoich stronach pasują do tego, czego szukają użytkownicy? Kierowanie na słowa kluczowe obejmuje dokładne spojrzenie na grupę docelową i to, co Twoim zdaniem chcą znaleźć w Twojej witrynie.
• Doświadczenie użytkownika : Jak ostatnio myślałeś o UX? Audyt powinien obejmować przegląd użyteczności i koncentrować się na problemach z nawigacją, które mogą powodować odbijanie się użytkowników.
• Strategia linków : jakie inne witryny zawierają linki do Twojej witryny? W jaki sposób zawartość poza witryną — media społecznościowe, blog, wyszukiwarki sklepów, strony sprzedaży poza witryną w serwisie Amazon lub Jet, czy nietradycyjne wyszukiwarki, takie jak Pinterest — wpływają na zawartość witryny?

„Nisko wiszące owoce” typowych problemów i błędów mogą być wszystkim, czym chcesz się zająć podczas audytu witryny, lub możesz chcieć głębiej zbadać swoich odbiorców i konkurentów. Przyjrzyjmy się rodzajom audytów witryn, które mogą być dla Ciebie odpowiednie.

Jaki rodzaj treści i audyt witryny SEO jest odpowiedni dla Twojej organizacji?

W tej i w naszej czteroczęściowej serii omówimy osiem rodzajów audytów SEO. Należy pamiętać, że są to uogólnienia, ponieważ rodzaje audytów i oferty różnią się w zależności od usługodawcy. Twój przebieg może się różnić w zależności od rozmiaru witryny, budżetu i celów!

• Automatyczne sprawdzanie SEO / adresów URL : ten produkt skanuje Twoją witrynę lub pojedyncze adresy URL w poszukiwaniu oczywistych błędów i zawiera niewielką lub żadną ocenę ludzką. Narzędzia te są zazwyczaj bardzo tanie lub bezpłatne i świetnie nadają się do szybkiego identyfikowania najbardziej oczywistych problemów z witryną.
• Narzędzia do analizy SEO: te narzędzia skanują całą witrynę lub wybraną subdomenę pod kątem błędów. Zwykle zawierają również wskazówki dotyczące ogólnej kondycji witryny. Jest podobny do automatycznego sprawdzania, ale może obejmować treści poza witryną i ustalanie priorytetów błędów. Demandmetrics Demandsphere jest jednym z przykładów; dostarcza informacji o tym, które błędy należy rozwiązać w pierwszej kolejności, a także dostarcza informacji o konkurencji. Opcją może być również raportowanie miesięczne lub kwartalne. Większość modeli korporacyjnych zapewnia tylko podstawową analizę SEO, ale może się rozszerzyć o informacje o konkurencji, sugestie dotyczące treści itp., Gdy skalujesz się do droższego i bardziej kompleksowego produktu. Często narzędzia te są używane jako sposób na monitorowanie wydajności SEO pomiędzy okresowymi audytami i jako dodatek do nich.
• Miniaudyt: miniaudyt to tylko to, na co wygląda – szybki pomiar ogólnego stanu SEO witryny, bez szczegółowego wnikania w specyfikę strony. Często jest to pierwszy krok większej strategii SEO. Możesz myśleć o tym jako o papierku lakmusowym kondycji witryny i świetnie nadaje się do pokazania Twojej organizacji wartości długoterminowego planu SEO.
• Audyt hybrydowy: Audyt hybrydowy obejmuje narzędzie techniczne, do którego masz dostęp na bieżąco, a także dostarczanie przez dostawcę strategicznych spostrzeżeń, raportów i audytów międzyfunkcyjnych. Demandsphere zapewnia to rozwiązanie, ponieważ mamy zarówno platformę SEO, jak i zespół usług zarządzanych; z innymi dostawcami, możesz chcieć przedyskutować wybór opcji a la carte podczas tworzenia audytu. Audyt hybrydowy to świetne rozwiązanie, jeśli masz wewnętrzny zespół, który skorzystałby na stałym dostępie do platformy SEO, ale potrzebuje pomocy w ustaleniu pełnego audytu strony.
• Audyt specjalistyczny: audyt specjalistyczny skupi się na konkretnych potrzebach, takich jak migracje e-commerce lub poważne zmiany w wydajności. Jest to szczególnie przydatne w sytuacjach awaryjnych; powiedz, że Twoja wydajność organiczna nagle spadła lub Twoja witryna otrzymała karę za czerwoną flagę Google. Twój koszt może się różnić w zależności od rodzaju potrzebnego rozwiązania, zwłaszcza jeśli pracujesz nad napiętym terminem, aby odwrócić gwałtowny spadek ruchu.
• Audyt elementów: w ramach tego rodzaju audytu dostawca rozwiązania sprawdza pojedynczy, konkretny element SEO: tytuł i metadane, tagi alt, linki zwrotne, tekst kotwicy itp. Zwykle używa narzędzia do oceny wydajności tego konkretnego typu element i sporządzenie planu na przyszłość. Audyty specyficzne dla elementów są zwykle mniej popularnymi usługami, ale mogą być właściwym rozwiązaniem, jeśli masz jeden element, który okazał się trudny dla Twojej organizacji.
• Strategiczny audyt SEO: Jest to kompleksowy audyt SEO. Tutaj dostawca rozwiązania sprawdza Twoją witrynę i sporządza raport zawierający analizę, rekomendacje i plan projektu we wszystkich elementach SEO. Obejmuje to plany projektów, analizę konkurencji i strategię we wszystkich Twoich usługach internetowych i wszystkich elementach SEO. Tutaj twój dostawca usług naprawdę zajmie się stworzeniem pełnego harmonogramu wdrożenia nowej strategii SEO.
• Pełny audyt usług: Pełny audyt usług obejmuje wszystko, co zapewnia strategiczny audyt SEO, a także pomoc w faktycznej realizacji tego planu SEO. Ustanowi długoterminową relację z dostawcą usług, w której pomoże on monitorować wydajność SEO, przeprowadzać badania słów kluczowych i faktycznie wprowadzać (lub sugerować) aktualizacje witryny.

Oś czasu, budżet i cele będą głównymi elementami przy określaniu, który typ audytu jest dla Ciebie odpowiedni.

Oprócz rozważenia budżetu i potrzeb organizacji, warto rozważyć rodzaj relacji, jaką będziesz mieć z dostawcą audytu. Automatyczne skanowanie zajmie kilka minut, podczas gdy czas uruchomienia głównego audytu może potrwać kilka tygodni, w zależności od rozmiaru witryny. Ponadto audyt strategiczny sprawi, że dostawca usług lub zespół wewnętrzny będą regularnie odwiedzać Twoją witrynę. Pełny audyt będzie jeszcze bardziej obszerny, potencjalnie z usługodawcą pracującym jako rozszerzenie Twojego zespołu, aby zbudować zawartość Twojej witryny.

W następnym odcinku porozmawiamy o rezultatach, jakich możesz oczekiwać od audytu.

Zacznij od rozmowy w sprawie poznania już dziś.