SEO Site Denetim Stratejisi 101: İçerik Denetimlerine Yönelik Pazarlamacı Kılavuzu

Mevcut bir sitede SEO'ya dalmak zor olabilir, ancak iyi bir arazi düzeni elde etmek, sorunları düzeltmek ve gelen trafiği oluşturmak için çok önemlidir. Ne tür denetimler var ve web sitenizde veya yeni bir müşterinin web sitesinde nasıl site denetimi yapmalısınız?

Bölüm 1: İyi bir saha denetimi stratejisi

Stratejik içerik yönetimi üzerine dört bölümlük bir dizi olan Site Audits 101'e hoş geldiniz. Bu, işletmeniz için doğru SEO denetim türünü bulmanın değeri hakkında konuşacağımız ve denetim türlerini gözden geçireceğimiz birinci bölümdür.

Site denetimleri işletmeniz için neden değerlidir?

Sitenizin trafiğini, hedef kitlesini ve içeriğini derinlemesine incelemek istediğinizi varsayalım. Hangi kuruluş bu olasılığı ezici bulmaz ki? Bir içerik ve site denetimi, sitenizin performansının tüm alanlarını değerlendirmenize ve markanızı oluşturmanıza ve hedef kitlenizi anlamanıza yardımcı olabilir.

• Denetimler, hedef kitlenizin sitenizi nasıl bulduğunu ve neden tercih ettiğiniz kadar bulunabilir olmayabileceğinizi belirlemenize yardımcı olur.
• Bir site denetimi, trafiğinizi ve sıralamanızı iyileştirmek için bir yapılacaklar listesi oluşturarak nasıl yapılır kılavuzu işlevi görebilir.
• Denetimler, proaktif site bakımının bir parçasıdır. Düzenli olarak denetimler yapmak, sorunları trafiğinizi, dönüşümlerinizi ve gelirinizi etkilemeden önce tespit etmenize yardımcı olabilir.
• Denetimler, görevleri öncelik sırasına koymanıza ve değişikliklerinizin etkinliğini ölçmenize yardımcı olabilir. Bu kontrol listesi maddelerinden hangisi ilk önce ele alınmalıdır? Ve trafiğiniz üzerinde en büyük etkiyi yapanlar hangileri? Denetimler, bir temel oluşturmanıza yardımcı olabilir.
• İyi bir saha denetimi, yeni rakipleri ve rakip trendlerini belirlemenize yardımcı olarak rakip istihbaratı oluşturacaktır.
• Site denetimi, "düşük kalıcı" site düzeltmelerinin ötesinde optimizasyon fırsatlarını ortaya çıkarmanıza yardımcı olabilir. Optimize edilmiş site yapısı, trafiğiniz üzerinde büyük bir etki yaratacaktır, ancak iyi bir site denetimi, site dışı potansiyeli belirlemenize de yardımcı olacaktır.
• Site denetimi, müşterileriniz için en iyi site deneyimini sağlamanıza yardımcı olacak ve bu süreçte markanızın itibarını ve otoritesini tesis edecektir.

Denetimler, sitenizin bulunabilirliğini ve hedef kitlenizin gerçek hedeflerini belirlemenize yardımcı olur

Bulunabilirliği “bir kişinin ihtiyaç duyduğu ürünlere, hizmetlere ve bilgilere erişme yeteneği” olarak tanımlıyoruz. Bir SEO denetimi, genel olarak veya belirli arama terimleri, ürünler veya markalar için neden istediğiniz kadar bulunabilir olmadığınızı keşfetmenize yardımcı olacaktır.

İhtiyacımız olan ürünleri ve hizmetleri aramak doğal olarak gelir ve arama motorları ve uygulama içi araçlar dahil olmak üzere teknoloji, doğal dil kullanımımızı taklit etmek için gelişti. Tersine, kullanıcılar daha etkili arama yapmak için gelişti. İhtiyacımız olanı bulmak için Jeeves'ten çeşitli kanalları kullanmaya kadar çok yol kat ettik.

Siteniz, arama, sosyal, e-posta, ağızdan ağza iletişim ve kullanıcılarınızın sizi bulmasının diğer yolları dahil olmak üzere bir dizi kanal aracılığıyla bulunur. Kitleniz sizi videolar, resimler, blog gönderileri, makaleler ve tabii ki arama terimleri gibi içerik türleri aracılığıyla bulabilir. Sizi, Google'ın SERPS'in bağlantıların yanı sıra resimler, yanıt kutusu içeriği ve çok daha fazlasını içerdiği evrensel arama yoluyla bulabilirler. Bir arama denetimi, hedef kitlenizin bulduğu içerik türünü anlamanıza ve bu içerikle nasıl etkileşim kurduklarını belirlemenize yardımcı olmalıdır.

Bulunabilirlik ekosisteminin doğası, SEO stratejinizi oluştururken aramanın ötesindeki kanalları da göz önünde bulundurmanız gerektiği anlamına gelir. Klasik bir örnek, çoğu kablolu yayın sahibinin TV izlerken “çift ekran” sulaması, yani en sevdikleri programların keyfini çıkarırken bir tablet, telefon veya dizüstü bilgisayar başında oldukları istatistiğidir. Bu, televizyonda ilginç bir şey gördüklerinde çevrimiçi etkileşime girme olasılıklarının daha yüksek olduğu anlamına gelir. Ve bu etki iki yönlüdür! Bir ürüne çevrimiçi olarak (dijital reklamlar, e-posta veya sosyal medya aracılığıyla) maruz kalan bir kullanıcının, bu ürünle çevrimdışı etkileşim kurma olasılığı (bir mağazada karşılaştığında veya bir arkadaşıyla tartıştığında) önemli ölçüde daha yüksektir.

Optimizasyon her yerde ve her pazarlama kanalı için

İçeriğinizi denetlerken, optimizasyonun yalnızca yerinde gerçekleşmediğini göz önünde bulundurmalısınız. Elbette yerinde anahtar kelimeler, etiketler, meta veriler ve içerik SEO için hayati öneme sahiptir, ancak optimizasyonun kullanıcınız için uyumlu bir deneyim oluşturmasını da istersiniz. Bu, e-posta başlıklarınızın, sosyal medya gönderilerinizin, ücretli reklamlarınızın, ortak sitelerdeki makalelerinizin ve hatta çevrimdışı içeriğinizin, site içeriğinizle aynı markayı, anahtar kelimeleri ve hissi yansıtması gerektiği anlamına gelir.

SEO, hem mevcut kitlenizi hem de hedef kitle dediğimiz daha geniş bir grubu hedeflemelidir. Mevcut hedef kitleniz, başarılı veya başarısız olarak markanız, hizmetleriniz, ürünleriniz ve içeriğinizle halihazırda etkileşim halinde olan kişilerden oluşur. Ancak hedef kitleniz, markanızın sunduklarını kullanabilen herkesten oluşur ve buna henüz tanımlamadığınız veya ulaşmadığınız kişiler de dahildir. Hedef kitleniz, sosyal medyada, arama yoluyla, site dışı içerik aracılığıyla ve hatta çevrimdışı olarak ulaşabileceğiniz kullanıcıları içerir.

Ve şimdi iyi haber için: hedef kitleniz her zaman mevcut kitlenizden daha büyüktür. Bu, daha fazla trafik alabileceğiniz anlamına gelir.

– Erin Acheson, DemandSphere COO'su

Peki, hedef kitleniz kim? İnsanlarınızı bulmak için hedef kitlenizle ilgili beş temel şeyi anlamanız gerekir:

1. İnsanlar sizi, rakiplerinizi ve hizmet ettiğiniz bir ihtiyacı karşılayan her şeyi nasıl buluyor? Neyi, nerede arıyorlar ve biliyor muydunuz?
2. Ne tür içerik buluyorlar? Siz mi, yoksa yine bir rakip site mi? Genel olarak ihtiyaç duydukları şeyleri mi buluyorlar, yoksa tünelin sonunda ışık olmayan bir Google SERP'de dokuz sayfa mı?
3. Onlar kim? Sattığınız şeyi veya paylaşabileceğiniz içeriği ne tür insanlar arıyor?
4. Onlar doğru insanlar mı? Aradıkları şey sizin alanınız mı? Oluşturduğunuz içerik, sitenize bakan pazara mı hizmet ediyor?
5. Kullanıcılarınız bulduklarından memnun mu? Hemen çıkma oranına ve rekabetinize bakın. Hedef kitlenizin aradığını mı sunuyorsunuz yoksa bir mağazacılık değişikliği düşünmeli misiniz?

Arama açısından bakıldığında, hedef kitlenizi düşünmek, insanların ne aradığını, nerede aradıklarını ve hangi kanalların onları sitenize yönlendirdiğini düşünmek demektir. Bir site denetimi oluştururken şunları göz önünde bulundurmanız gerekir:

• İçeriğiniz, hedef kitlenizle alakalı anahtar kelimeler ve konular için mi hedefleniyor?
• Mevcut kanallarınızda, içeriğiniz şu anda ne kadar bulunabilir?
• İçeriğiniz mevcut hedef kitlenizle eşleşiyor mu?
• Sitenizle alakalı arama türleri için sıklıkla ne tür içerik bulunur – bağlantılar, fotoğraflar, videolar, blog gönderileri, zengin snippet türü eşleşmeler?
• SERP ve evrensel arama öğeleri, kitlenizin markanızla ilgisini nasıl çeker ve bu, cihazlar arasında nasıl değişir?
• Anahtar kelimeleriniz ve konularınız pazarlama ekosisteminizi SEO'nun ötesinde mi etkiliyor?

Hedef kitleniz hakkında temel bir anlayış oluşturmak ve ihtiyaçlarının karşılanıp karşılanmadığını belirlemek, markanız için çevrimiçi olarak yapabileceğiniz en faydalı şeylerden biridir. Yalnızca ürününüzü nasıl sunduğunuzu değil, aynı zamanda hangi ürün ve hizmetleri sunduğunuzu ve bunları doğru kullanıcılarla eşleştirip eşleştirmediğinizi de kapsar.

Saha denetimleri, çıktılar ve bir proje planı oluşturmanıza yardımcı olmalıdır

İdeal olarak, bir denetimi tamamladıktan sonra, trafiğinizi ve görünürlüğünüzü artıracak görevlerin bir kontrol listesine sahip olursunuz. Bu görevleri sizin için gerçekleştirecek bir satıcıyla çalışıyorsanız, bu öğelerin tamamlanması için bir zaman çizelgesi oluşturmak isteyeceksiniz. Sitenizde kendiniz değişiklik yapmayı planlıyorsanız, öncelikle ele almayı planladığınız sorunlara öncelik vermeniz gerekir.

Denetiminiz, sorunları ve hataları belirlemeli ve neyin en önemli olduğunu, nelerin üstesinden gelebileceğinizi ve neleri dışarıdan temin etmeniz gerektiğini belirlemenize yardımcı olmalıdır. Başlıca sorunlar şunları içerebilir:

• Taranabilirlik : İçeriğiniz gerçekten bulunabilir mi? Denetim, okunamayan PDF'ler veya etiketsiz görüntüler gibi taranabilir olmayan tüm içeriği tanımlamalıdır. Nofollow etiketleri kullanılarak hangi öğelerin SERP'lerden hariç tutulduğunu ve bu öğelerin gerçekten de hariç tutulması gerekip gerekmediğini belirlemelidir. Taranabilirlik, ele alınması gereken en önemli sorundur; içeriğiniz taranabilir değilse, kullanıcılar sitenizi bulamayacağından diğer sorunların hiçbiri önemli değildir.
• Sayfa yapısı : Sayfalarınız, kullanıcılarınız için anlamlı olacak şekilde mi ayarlandı? Doğru etiketlenmişler mi ve sitenize yeni gelen herkes için anlamlı olan kategoriler altında mı?
• Anahtar kelime hedefleme : Sayfalarınızdaki kelimeler ve kelime öbekleri, kullanıcıların aradığıyla eşleşiyor mu? Anahtar kelime hedefleme, hedef kitlenize ve sitenizde bulmak istediklerini düşündüğünüz şeylere tekrar yakından bakmayı içerir.
• Kullanıcı Deneyimi : UX hakkında ne kadar zamanda düşündünüz? Bir denetim, kullanılabilirlik incelemesini içermeli ve kullanıcıların geri dönmesine neden olabilecek gezinme sorunlarına odaklanmalıdır.
• Bağlantı Stratejisi : Sitenize başka hangi siteler bağlantı veriyor? Site dışı içeriğiniz (sosyal medya, blog, alışveriş motorları, Amazon veya Jet'teki site dışı satış sayfaları veya Pinterest gibi geleneksel olmayan arama motorları) yerinde içeriğinizi nasıl etkiliyor?

Bir site denetiminde ele almak istediğiniz tek şey, yaygın sorunların ve hataların "düşük görünen meyvesi" olabilir veya hedef kitlenizi ve rakiplerinizi keşfetme konusunda daha derine inmek isteyebilirsiniz. Sizin için doğru olabilecek site denetimi türlerine bakalım.

Kuruluşunuz için ne tür içerik ve SEO site denetimi doğru?

Bu yazıda ve dört bölümlük dizimiz aracılığıyla sekiz tür SEO denetiminden bahsedeceğiz. Denetim türleri ve teklifleri hizmet sağlayıcıya göre değişiklik gösterdiğinden, bunların genellemeler olduğunu lütfen unutmayın. Kilometreniz sitenizin boyutuna, bütçenize ve hedeflerinize bağlı olarak değişebilir!

• Otomatik SEO / URL denetleyicisi : Bu ürün, sitenizi veya tek URL'leri bariz hatalara karşı tarar ve çok az insan incelemesi içerir veya hiç inceleme içermez. Bu araçlar genellikle çok ucuz veya ücretsizdir ve sitenizdeki en belirgin sorunları hızlı bir şekilde belirlemek için mükemmeldir.
• SEO analiz araçları: Bu araçlar, tüm sitenizi veya seçilen bir alt etki alanını hatalara karşı tarar. Genellikle sitenizin genel sağlığı hakkında da bazı rehberlik sağlarlar. Otomatik bir denetleyiciye benzer, ancak site dışı içeriği ve hatalarınızın önceliklendirilmesini içerebilir. Demandsphere'in Demandmetrics'i bir örnektir; önce hangi hataları ele almanız gerektiği konusunda bilgi sağlar ve ayrıca bazı rakip keşifleri sağlar. Aylık veya üç aylık raporlama da bir seçenek olabilir. Çoğu kurumsal model, temel bir SEO analizi kadar az sağlar, ancak daha pahalı ve kapsamlı bir ürüne ölçeklendikçe rakip bilgilerini, içerik önerilerini vb. içerecek şekilde genişleyebilir. Genellikle bu araçlar, periyodik denetimler arasında ve bunlara ek olarak SEO performansını izlemenin bir yolu olarak kullanılır.
• Mini denetim: Mini denetim, kulağa nasıl geliyorsa öyledir – sayfa ayrıntılarına derinlemesine dalmadan sitenizin genel SEO sağlığının hızlı bir göstergesi. Genellikle daha büyük bir SEO stratejisinin ilk adımıdır. Bunu bir site sağlığı turnusol testi olarak düşünebilirsiniz ve kuruluşunuza daha uzun vadeli bir SEO planının değerini göstermek için harikadır.
• Hibrit denetim: Bir hibrit denetim, bir satıcının stratejik öngörüler, raporlama ve işlevler arası denetim sağlamasının yanı sıra sürekli olarak erişmeniz için teknik bir araç içerir. Demandsphere bu çözümü sağlıyor çünkü hem SEO platformumuz hem de yönetilen hizmetler ekibimiz var; diğer sağlayıcılarla, denetiminizi oluştururken alakart seçeneklerin seçilmesini tartışmak isteyebilirsiniz. Bir SEO platformuna sürekli erişime sahip olmaktan fayda sağlayacak, ancak sitenin tam denetimini oluşturmak için yardım isteyen bir dahili ekibiniz varsa, karma denetim harika bir çözümdür.
• Uzman denetim: Özel denetim , e-ticaret geçişleri veya performanstaki büyük değişiklikler gibi belirli ihtiyaçlara odaklanacaktır. Acil bir durumda özellikle yararlıdır; organik performansınızın aniden düştüğünü veya sitenizin Google kırmızı bayrak cezaları aldığını söyleyin. Maliyetiniz, özellikle trafikte keskin bir düşüşü tersine çevirmek için sıkı bir son teslim tarihi üzerinde çalışıyorsanız, gereken çözüm türüne bağlı olarak değişebilir.
• Öğe denetimi: Bu tür denetim altında, bir çözüm sağlayıcı tek bir belirli SEO öğesini kontrol eder: başlık ve meta verileri, alt etiketler, geri bağlantılar, bağlantı metni vb. Genellikle, bu belirli türdeki performansı değerlendirmek için bir araç kullanırlar. unsur ve ileriye dönük bir plan yapmak. Öğeye özel denetimler genellikle daha az popüler olan hizmetlerdir, ancak kuruluşunuz için zor olduğu kanıtlanmış bir öğeniz varsa doğru çözüm olabilir.
• Stratejik SEO denetimi: Bu, her şeyi kapsayan SEO denetimidir. Burada çözüm sağlayıcınız sitenizi kontrol eder ve tüm SEO öğelerinde analiz, öneriler ve proje planı içeren bir rapor derler. Bu, tüm çevrimiçi mülkleriniz ve tüm SEO öğeleriniz genelinde proje planlarını, rakip analizini ve stratejiyi içerecektir. Burada, hizmet sağlayıcınız, yeni SEO stratejinizin uygulanması için tam bir zaman çizelgesi oluşturmak için gerçekten derine inecektir.
• Tam hizmet denetimi: Tam hizmet denetimi , stratejik SEO denetiminde sağlanan her şeyin yanı sıra bu SEO planını gerçekten gerçekleştirmeye yardımcı olur. Hizmet sağlayıcınızla uzun vadeli bir ilişki kuracak ve burada SEO performansınızı izlemenize, sizin için anahtar kelime araştırması yapmalarına ve sitede gerçekten güncellemeler yapmalarına (veya önermelerine) yardımcı olacaklardır.

Zaman çizelgesi, bütçe ve hedefler, hangi denetim türünün sizin için doğru olduğunu belirlemede önemli unsurlar olacaktır.

Bütçenizi ve kuruluşunuzun ihtiyaçlarını dikkate almanın yanı sıra, denetim sağlayıcınızla kuracağınız ilişki türünü de düşünmek isteyeceksiniz. Otomatik tarama dakikalar alır, ancak büyük bir denetimin başlama süresi sitenizin boyutuna bağlı olarak birkaç hafta sürebilir. Ek olarak, stratejik bir denetim, hizmet sağlayıcınızın veya kurum içi bir ekibin sitenizi sık sık tekrar ziyaret etmesini sağlayacaktır. Tam hizmet denetimi, potansiyel olarak hizmet sağlayıcınızın sitenizin içeriğini oluşturmak için ekibinizin bir uzantısı olarak çalışmasıyla daha da kapsamlı olacaktır.

Bir sonraki bölümümüzde, denetiminizden bekleyebileceğiniz çıktılar hakkında konuşacağız.

Bugün bir keşif aramasıyla başlayın.