SEO Site Audit Strategy 101: Una guida per gli esperti di marketing agli audit dei contenuti

Immergersi nella SEO su un sito esistente può essere difficile, ma ottenere una buona disposizione del terreno è essenziale per correggere i problemi e creare traffico in entrata. Quali tipi di audit esistono e come dovresti eseguire un audit del sito sul tuo sito Web o sul sito Web di un nuovo cliente?

Parte 1: La strategia di un buon audit del sito

Benvenuto in Site Audits 101, una serie in quattro parti sulla gestione strategica dei contenuti. Questa è la prima parte, in cui parleremo del valore di trovare il giusto tipo di audit SEO per la tua attività e esamineremo i tipi di audit.

Perché gli audit del sito sono preziosi per la tua azienda?

Supponi di voler approfondire il traffico, il pubblico e i contenuti del tuo sito. Quale organizzazione non troverebbe questa prospettiva opprimente? Un controllo dei contenuti e del sito può aiutarti a valutare tutte le aree delle prestazioni del tuo sito e aiutarti a costruire il tuo marchio e comprendere il tuo pubblico.

• Gli audit ti aiutano a determinare in che modo il tuo pubblico trova il tuo sito e perché potresti non essere reperibile come vorresti.
• Un audit del sito può fungere da guida pratica, stabilendo un elenco di cose da fare per migliorare il traffico e il posizionamento.
• Gli audit fanno parte della manutenzione proattiva del sito. Effettuare controlli su base regolare può aiutarti a individuare i problemi prima che influiscano sul traffico, sulle conversioni e sulle entrate.
• Gli audit possono aiutarti a stabilire la priorità delle attività e misurare l'efficacia delle modifiche. Quale di queste voci della lista di controllo dovrebbe essere affrontata per prima? E quali stanno avendo il maggiore impatto sul tuo traffico? Gli audit possono aiutarti a stabilire una linea di base.
• Un buon audit del sito creerà informazioni sulla concorrenza, aiutandoti a individuare nuovi concorrenti e tendenze della concorrenza.
• Il controllo del sito può aiutarti a scoprire opportunità di ottimizzazione al di là delle correzioni del sito "frutta a bassa quota". La struttura del sito ottimizzata avrà un enorme impatto sul tuo traffico, ma un buon audit del sito ti aiuterà anche a identificare il potenziale fuori sede.
• L'audit del sito ti aiuterà a fornire la migliore esperienza del sito ai tuoi clienti, stabilendo la reputazione e l'autorità del tuo marchio nel processo.

Gli audit ti aiutano a determinare la reperibilità del tuo sito e i veri obiettivi del tuo pubblico

Definiamo la reperibilità come "la capacità di una persona di accedere ai prodotti, ai servizi e alle informazioni di cui ha bisogno". Un audit SEO ti aiuterà a scoprire perché potresti non essere così reperibile come vorresti, sia in generale che per termini di ricerca, prodotti o marchi specifici.

La ricerca dei prodotti e dei servizi di cui abbiamo bisogno è naturale e la tecnologia, inclusi i motori di ricerca e gli strumenti in-app, si è evoluta per imitare il nostro uso naturale del linguaggio. Al contrario, gli utenti si sono evoluti per cercare in modo più efficace. Abbiamo fatto molta strada dal chiedere a Jeeves di utilizzare una varietà di canali per trovare ciò di cui abbiamo bisogno.

Il tuo sito si trova attraverso una combinazione di canali, tra cui ricerca, social, e-mail, passaparola e qualsiasi altro modo in cui i tuoi utenti ti trovano. Il tuo pubblico potrebbe trovarti attraverso tipi di contenuti come video, immagini, post di blog, articoli e, naturalmente, termini di ricerca. Potrebbero trovarti attraverso la ricerca universale di Google, in cui le SERP includono collegamenti, immagini, contenuto della casella di risposta e molto altro. Un controllo di ricerca dovrebbe aiutarti a capire il tipo di contenuto che il tuo pubblico sta trovando e determinare come interagiscono con quel contenuto.

La natura dell'ecosistema di reperibilità significa che devi considerare i canali oltre la ricerca quando costruisci la tua strategia SEO. Un classico esempio è la statistica secondo cui la maggior parte dei proprietari di decoder via cavo annaffia i "doppi schermi" mentre guarda la TV, il che significa che sono su un tablet, un telefono o un laptop mentre si godono i loro programmi preferiti. Ciò significa che, se vedono qualcosa di interessante in TV, è più probabile che si impegnino online. E questo effetto va in entrambe le direzioni! È molto più probabile che un utente che è stato esposto a un prodotto online (tramite annunci digitali, e-mail o social) interagisca con quel prodotto offline (quando lo incontra in un negozio o ne discute con un amico).

L'ottimizzazione è ovunque e per ogni canale di marketing

Quando controlli i tuoi contenuti, devi considerare che l'ottimizzazione non avviene solo in loco. Naturalmente, le parole chiave, i tag, i metadati e i contenuti in loco sono vitali per la SEO, ma desideri anche l'ottimizzazione per creare un'esperienza coerente per il tuo utente. Ciò significa che le intestazioni delle e-mail, i post sui social media, gli annunci a pagamento, gli articoli sui siti partner e persino i contenuti offline dovrebbero riflettere lo stesso marchio, le stesse parole chiave e la stessa sensazione dei tuoi contenuti in loco.

La SEO dovrebbe mirare sia al tuo pubblico attuale che a un gruppo più ampio che chiamiamo pubblico di destinazione. Il tuo pubblico attuale è composto da persone che, con o senza successo, stanno già interagendo con il tuo marchio, servizi, prodotti e contenuti. Il tuo pubblico di destinazione, tuttavia, è composto da chiunque possa utilizzare ciò che offre il tuo marchio, e questo include persone che non hai ancora identificato o raggiunto. Il tuo pubblico di destinazione include utenti che potresti raggiungere sui social media, tramite la ricerca, tramite contenuti fuori sede e persino offline.

E ora la buona notizia: il tuo pubblico di destinazione è sempre più grande del tuo pubblico attuale. Ciò significa che potresti ricevere più traffico.

– Erin Acheson, COO di DemandSphere

Allora, chi è il tuo pubblico di destinazione? Per trovare le tue persone, devi capire cinque cose fondamentali sul tuo pubblico di destinazione:

1. In che modo le persone trovano te, la tua concorrenza e tutto ciò che soddisfa un bisogno che servi? Cosa stanno cercando, dove e tu lo sapevi?
2. Che tipo di contenuto stanno trovando? Sei tu o, ancora, è un sito concorrente? Stanno trovando le cose di cui hanno bisogno, in generale, o sono nove pagine in una SERP di Google senza luce alla fine del tunnel?
3. Loro chi sono? Che tipo di persone cercano la cosa che stai vendendo o il contenuto che puoi condividere?
4. Sono le persone giuste? La cosa che stanno cercando è di tua competenza? Il contenuto che stai creando serve il mercato che sta guardando sul tuo sito?
5. I tuoi utenti sono contenti di ciò che stanno trovando? Guarda la frequenza di rimbalzo e la concorrenza. Stai offrendo ciò che il tuo pubblico di destinazione sta cercando o dovresti considerare un cambiamento di merchandising?

Dal punto di vista della ricerca, pensare al tuo pubblico di destinazione significa considerare cosa cercano le persone, dove stanno cercando e quali canali le portano al tuo sito. Nella creazione di un controllo del sito, ti consigliamo di considerare:

• I tuoi contenuti sono mirati a parole chiave e argomenti rilevanti per il tuo pubblico?
• Sui tuoi attuali canali, quanto sono reperibili i tuoi contenuti ora?
• I tuoi contenuti corrispondono al tuo pubblico attuale?
• Che tipo di contenuto viene trovato di frequente per il tipo di ricerche rilevanti per il tuo sito: link, foto, video, post di blog, corrispondenze di tipo rich snippet?
• In che modo gli elementi SERP e di ricerca universale coinvolgono il tuo pubblico con il tuo marchio e come cambia su tutti i dispositivi?
• Le tue parole chiave e i tuoi argomenti stanno coinvolgendo il tuo ecosistema di marketing oltre la SEO?

Stabilire una comprensione di base del tuo pubblico e determinare se i suoi bisogni vengono soddisfatti è una delle cose più vantaggiose che puoi fare per il tuo marchio online. Comprende non solo il modo in cui offri il tuo prodotto, ma anche la considerazione di quali prodotti e servizi stai offrendo e se li stai abbinando agli utenti giusti.

Gli audit del sito dovrebbero aiutarti a creare risultati finali e un piano di progetto

Idealmente, dopo aver completato un audit, avrai un elenco di controllo delle attività che miglioreranno il tuo traffico e la tua visibilità. Se stai lavorando con un fornitore che gestirà queste attività per te, ti consigliamo di stabilire una sequenza temporale per il completamento di tali articoli. Se hai intenzione di apportare modifiche al tuo sito da solo, dovrai dare la priorità ai problemi che prevedi di affrontare per primi.

Il tuo audit dovrebbe identificare problemi ed errori e aiutarti a determinare cosa è più importante, cosa puoi affrontare da solo e cosa dovresti esternalizzare. I problemi principali potrebbero includere:

• Scansionabilità : i tuoi contenuti sono effettivamente reperibili? L'audit dovrebbe identificare qualsiasi contenuto che non è scansionabile, come PDF non leggibili o immagini senza tag. Dovrebbe identificare quali elementi sono stati esclusi dalle SERP utilizzando i tag nofollow e se tali elementi debbano effettivamente essere esclusi. La scansione è il problema principale da affrontare; se il tuo contenuto non è scansionabile, nessuno degli altri problemi è davvero importante, perché gli utenti non troveranno il tuo sito.
• Struttura della pagina : le tue pagine sono configurate in modo sensato per i tuoi utenti? Sono taggati correttamente e si trovano in categorie che hanno senso per chiunque sia nuovo sul tuo sito?
• Targeting per parole chiave : le parole e le frasi sulle tue pagine corrispondono a ciò che gli utenti cercano? Il targeting per parole chiave include un'analisi approfondita, ancora una volta, del tuo pubblico di destinazione e di ciò che pensi che vogliano trovare sul tuo sito.
• Esperienza utente : quanto recentemente hai pensato alla UX? Un controllo dovrebbe includere una revisione dell'usabilità e concentrarsi sui problemi di navigazione che potrebbero causare il rimbalzo degli utenti.
• Strategia di collegamento : quali altri siti si collegano al tuo sito? In che modo i tuoi contenuti fuori sede, che si tratti di social media, blog, motori di acquisto, pagine di vendita fuori sede su Amazon o Jet, o motori di ricerca non tradizionali come Pinterest, influiscono sui tuoi contenuti in sede?

Il "frutto basso" di problemi ed errori comuni potrebbe essere tutto ciò che vuoi affrontare in un audit del sito, oppure potresti voler approfondire l'esplorazione del tuo pubblico e dei tuoi concorrenti. Diamo un'occhiata ai tipi di audit del sito che potrebbero essere adatti a te.

Quale tipo di contenuto e audit del sito SEO è giusto per la tua organizzazione?

In questo, e attraverso la nostra serie in quattro parti, parleremo di otto tipi di audit SEO. Tieni presente che si tratta di generalizzazioni, poiché i tipi di audit e le offerte variano in base al fornitore di servizi. Il tuo chilometraggio può variare, a seconda delle dimensioni del tuo sito, del tuo budget e dei tuoi obiettivi!

• Controllo SEO/URL automatizzato : questo prodotto esegue la scansione del tuo sito o dei singoli URL alla ricerca di errori evidenti e include una revisione umana minima o nulla. Questi strumenti sono generalmente molto economici o gratuiti e sono ottimi per identificare rapidamente i problemi più evidenti con il tuo sito.
• Strumenti di analisi SEO: questi strumenti scansionano l'intero sito o un sottodominio scelto per individuare eventuali errori. In genere forniscono anche alcune indicazioni sulla salute generale del tuo sito. È simile a un controllo automatico, ma può includere contenuti fuori sede e l'assegnazione di priorità ai tuoi errori. Il Demandmetrics di Demandsphere è un esempio; fornisce informazioni su quali errori dovresti affrontare per primi e fornisce anche alcune scoperte sulla concorrenza. Anche i rapporti mensili o trimestrali possono essere un'opzione. La maggior parte dei modelli aziendali fornisce solo un'analisi SEO di base, ma può espandersi per includere informazioni sulla concorrenza, suggerimenti sui contenuti, ecc. Man mano che si passa a un prodotto più costoso e completo. Spesso, questi strumenti vengono utilizzati come un modo per monitorare le prestazioni SEO tra e in aggiunta agli audit periodici.
• Mini audit: un mini audit è proprio quello che sembra: un rapido indicatore della salute generale della SEO del tuo sito, senza un'analisi approfondita delle specifiche della pagina. Spesso è il primo passo di una strategia SEO più ampia. Puoi pensarlo come una cartina di tornasole per la salute del sito ed è ottimo per mostrare alla tua organizzazione il valore di un piano SEO a lungo termine.
• Audit ibrido: un audit ibrido include uno strumento tecnico a cui puoi accedere su base continuativa, insieme alla fornitura di informazioni strategiche, reporting e audit interfunzionali da parte di un fornitore. Demandsphere fornisce questa soluzione perché abbiamo sia una piattaforma SEO che un team di servizi gestiti; con altri fornitori, potresti voler discutere della scelta di opzioni à la carte durante la creazione del tuo audit. Un audit ibrido è un'ottima soluzione se si dispone di un team interno che trarrebbe vantaggio dall'accesso continuo a una piattaforma SEO, ma desidera aiutare a stabilire un audit completo del sito.
• Audit specializzato: un audit specializzato si concentrerà su esigenze specifiche, come migrazioni e-commerce o cambiamenti importanti nelle prestazioni. È particolarmente utile in una situazione di emergenza; supponiamo che il tuo rendimento organico sia improvvisamente diminuito o che il tuo sito abbia ricevuto sanzioni da bandiera rossa di Google. Il tuo costo può variare a seconda del tipo di soluzione necessaria, soprattutto se stai lavorando su una scadenza ravvicinata per invertire un forte calo del traffico.
• Audit dell'elemento: in questo tipo di audit, un fornitore di soluzioni controlla un singolo elemento SEO specifico: titolo e metadati, tag alt, backlink, anchor text, ecc. Di solito utilizza uno strumento per valutare le prestazioni di quel tipo specifico di elemento, e per fare un piano per il futuro. Gli audit specifici degli elementi sono in genere servizi meno diffusi, ma potrebbero essere la soluzione giusta se si dispone di un elemento che si è rivelato problematico per la propria organizzazione.
• Audit SEO strategico: questo è l'audit SEO onnicomprensivo. Qui, il tuo fornitore di soluzioni controlla il tuo sito e compila un rapporto che include analisi, consigli e un piano di progetto su tutti gli elementi SEO. Ciò includerà piani di progetto, analisi della concorrenza e strategia in tutte le tue proprietà online e tutti i tuoi elementi SEO. Qui, il tuo fornitore di servizi interverrà davvero per creare una sequenza temporale completa per l'implementazione della tua nuova strategia SEO.
• Audit del servizio completo: un audit del servizio completo include tutto ciò che viene fornito nell'audit SEO strategico, oltre ad aiutare a realizzare effettivamente quel piano SEO. Stabilirà una relazione a lungo termine con il tuo fornitore di servizi in cui ti aiuterà a monitorare le tue prestazioni SEO, eseguire ricerche di parole chiave per te e effettivamente apportare (o suggerire) aggiornamenti al sito.

La tempistica, il budget e gli obiettivi saranno gli elementi principali per determinare quale tipo di audit è giusto per te.

Oltre a considerare il tuo budget e le esigenze della tua organizzazione, ti consigliamo di considerare il tipo di relazione che avrai con il tuo fornitore di audit. Una scansione automatizzata richiederà pochi minuti, mentre il tempo di avvio per un audit importante potrebbe richiedere diverse settimane, a seconda delle dimensioni del tuo sito. Inoltre, un audit strategico farà sì che il tuo fornitore di servizi, o un team interno, visiti frequentemente il tuo sito. Un controllo completo del servizio sarà ancora più ampio, potenzialmente con il tuo fornitore di servizi che lavora come un'estensione del tuo team per creare i contenuti del tuo sito.

Nel nostro prossimo episodio parleremo dei risultati che puoi aspettarti dal tuo audit.

Inizia oggi con una chiamata di scoperta.