Pubblicità video: 7 modi per creare annunci video ad alte prestazioni

La pubblicità video è una tattica promozionale che combina filmati live-action, animazioni, immagini e audio per aumentare la consapevolezza del marchio, raggiungere più potenziali clienti e attirare nuovi clienti. Con la comparsa e la popolarità dei social network, la pubblicità video non è più un'esclusiva delle stazioni TV o della metropolitana. Invece, può raggiungere i consumatori ovunque si trovino tramite Internet.

I video, a differenza di un annuncio illustrato o di testo, ti consentono di fornire rapidamente un contesto attorno al tuo prodotto o servizio, e questo non è il loro unico vantaggio! Gli esperti hanno inoltre scoperto che i video superano gli annunci di testo e basati su immagini nelle reti pubblicitarie popolari come Facebook.

Seguendo questi sette passaggi, puoi creare annunci video ad alte prestazioni e massimizzare le tue possibilità di vedere risultati positivi.

1. La pubblicità video funziona meglio dopo 30 secondi.

Google ha recentemente ricercato la lunghezza ideale di un annuncio. Nel loro studio, hanno mostrato ai partecipanti versioni da 15, 30 e 120 secondi dello stesso annuncio. Google ha scoperto che gli annunci di 30 secondi hanno visto la percentuale di visualizzazione (VTR) più alta, il numero di persone che hanno guardato il video nella sua interezza senza uscire.

Il modello sopra offre un'ottima panoramica di come un annuncio video di 30 secondi può essere strutturato per condividere molte informazioni in un breve lasso di tempo. Unendo animazioni che bloccano lo scorrimento con una storia avvincente, puoi ottenere il massimo dall'attenzione limitata del tuo pubblico.

(Se sei un cliente Vyond, puoi creare il tuo annuncio video personalizzando questo modello!)

Crea il tuo annuncio in più lunghezze per la massima flessibilità. Se puoi produrre solo una versione, però, rendilo un annuncio avvincente di 30 secondi per il massimo ritorno sull'investimento

2. Concentrati sulla storia, non sulla qualità del video

Non hai bisogno di un animatore esperto o di un team di produzione per creare un annuncio video che invii potenziali clienti al tuo sito web. In realtà, hai solo bisogno di una storia avvincente.

Wistia ha scoperto che gli annunci video con un'ottima narrazione avevano un tasso di conversione più elevato rispetto agli annunci con una qualità video molto più elevata. Una troupe cinematografica ad alto budget ti farà inevitabilmente risaltare, ma non può garantire una connessione tra te e il tuo pubblico; la narrazione genuina può.

Crea una bozza per testare la tua storia con uno storyboard. Gli storyboard sono rappresentazioni visive delle scene del tuo annuncio video. Presentano descrizioni testuali di ciò che accadrà insieme a schizzi o animazioni non lucidate di come appariranno gli eventi. Questi segnali aiutano il tuo team a raggiungere concettualmente la stessa pagina prima di lanciarsi nella pubblicità video.

3. Incoraggiare gli spettatori ad agire

Ricorda agli spettatori di intraprendere un'azione, ad esempio visitare il tuo sito Web o acquistare il tuo prodotto. Fallo con un invito all'azione (CTA), come "acquista ora" o "iscriviti alla nostra newsletter".

Headspace invita gli spettatori a "provare il nuovo Headspace" alla fine di uno di questi annunci. Inoltre, hanno incluso icone per Google Play e App Store, guidando gli spettatori verso i luoghi in cui possono andare per "provare il nuovo Headspace".

Un CTA dice agli spettatori esattamente cosa vuoi che facciano dopo e la tua pubblicità video dovrebbe sempre terminare con uno. Il tuo CTA può essere testo sullo schermo, una grafica animata o una voce fuori campo che incoraggia le persone ad agire, ad esempio: scaricare software , assumere un servizio o acquistare un articolo .

4. Testare più versioni dello stesso concetto

Il tuo team non fa parte del pubblico di destinazione del tuo annuncio, quindi può solo ipotizzare quale versione di un concetto di annuncio porterà il maggior numero di risultati. Per sapere quale annuncio risuona di più con il tuo pubblico, dovresti testare più versioni dello stesso annuncio. Ciò potrebbe significare testare video di diverse lunghezze o con una descrizione, titolo o miniatura diversi.

Webflow crea diverse versioni della pubblicità video di Facebook per consentire all'algoritmo di trovare la migliore combinazione di impostazioni degli annunci per gli obiettivi della campagna.

Per riassumere, puoi prendere decisioni basate sui dati su quale versione del tuo annuncio è la migliore. Pubblica lo stesso concetto di annuncio con lievi variazioni di lunghezza, descrizione, titolo o elementi dell'annuncio. Dopo un determinato periodo di tempo, attieniti alla versione dell'annuncio che ti ha portato il maggior numero di risultati.

5. Guida la tua pubblicità video con i ganci

Un hook è una scena all'inizio del tuo video che consente allo spettatore di sapere perché vale la pena guardare l'annuncio. Ma, senza uno, gli spettatori potrebbero ignorare il tuo annuncio indipendentemente dalla sua alta qualità di produzione e narrazione.

Uno degli annunci di BAMSocks mostra un cliente che afferma che i calzini dell'azienda sono i migliori che abbia mai provato. L'affermazione funge da gancio, motivando gli spettatori a guardare l'intero annuncio per scoprire cosa rende questi calzini diversi dagli altri sul mercato.

Un video hook ben prodotto offre agli spettatori un motivo per guardare. Ad esempio, possono essere il momento clou della tua storia, un punto dati inaspettato o un teaser di ciò che verrà. Puoi creare hook eccellenti seguendo uno dei tre semplici framework: l'anteprima, la domanda e il problema.

6. Aggiungi link di sottotitoli ai tuoi video

Il 92% degli spettatori di video guarda i video con l'audio disattivato sui dispositivi mobili: è la maggior parte del pubblico. Quindi, dovrai raggiungere quegli spettatori senza audio.

Buffer, ad esempio, aggiunge i sottotitoli alle voci del personale e dei clienti durante la pubblicità video.

Puoi aggiungere didascalie ai tuoi video indipendentemente dalla tua esperienza con il software di editing video. I team con conoscenze di produzione video possono utilizzare strumenti professionali come Adobe Premiere Pro per aggiungere didascalie ai propri video. Nel frattempo, chi ha meno esperienza può ottenere gli stessi risultati con le funzionalità didascalie incluse nella soluzione di hosting di loro scelta.

7. Retargeting visualizzatori di annunci su più piattaforme

Dopo aver creato un annuncio video, è il momento di ottimizzare la tua strategia pubblicitaria. Puoi reindirizzare i tuoi annunci per mostrare i tuoi video solo alle persone che hanno già visualizzato i tuoi annunci. Questa esposizione ripetitiva a un annuncio, come ha scoperto Google, rende gli spettatori più consapevoli del tuo marchio e sono propensi a visitare la tua pagina di destinazione. Il retargeting ti tiene al primo posto con gli spettatori che hanno già familiarità con te e, quindi, hanno maggiori probabilità di acquistare.

MasterClass utilizza gli annunci di retargeting per mostrare i propri corsi alle persone che hanno visto l'annuncio di un corso specifico oa coloro che hanno interagito con il marchio su piattaforme come YouTube o Facebook.

Puoi eseguire annunci di retargeting dopo aver posizionato pixel di Google o Facebook sul tuo sito web. Un pixel è un codice che monitora il comportamento dei visitatori del tuo sito e dei visualizzatori di annunci. Una volta che il pixel è sul tuo sito web, puoi impostare una campagna di retargeting di Google Ads o Facebook Ads per ricordare alle persone il potenziale impatto del tuo marchio sulla loro vita quotidiana.

Porta la tua pubblicità video al di sopra e al di là con animazioni personalizzate.

Le campagne ad alto rendimento richiedono pianificazione, test e analisi. Queste sette linee guida ti consentono di produrre video accattivanti che soddisfano i tuoi obiettivi di marketing: download, lead, vendite, tra gli altri. Gli annunci video, tuttavia, sono tradizionalmente costosi e difficili da produrre. Vyond ti consente di creare i tuoi video in modo semplice ed economico. Il nostro studio di animazione facile da usare è ricco di strumenti e modelli per aiutarti a iniziare. Provalo gratuitamente con una prova di 14 giorni di Vyond.

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