Modello comportamentale dei giocatori di abilità indiani e il loro bisogno di coinvolgimento online
Pubblicato: 2020-03-07Il giocatore di abilità indiano ha l'imbarazzo della scelta con una nuova piattaforma in arrivo ogni mese
La fedeltà e la spesa saranno guidate dalla profondità dell'esperienza, non dall'ampiezza
La maggior parte dei giocatori ardenti può trascorrere fino a 6-10 ore al giorno su un singolo formato
Il business dei giochi online è cresciuto notevolmente in India negli ultimi anni e la domanda di giochi digitali è in crescita. Il gioco online è arrivato in India in grande stile. Uno studio di KPMG - Google prevede che entro il 2021 la base di giocatori sarà più che raddoppiata, raggiungendo i 310 milioni. In particolare, è il modello 'freemium', che sembra funzionare bene in India.
A chi non piacciono i giochi? Siamo tutti cresciuti giocando a giochi diversi in momenti diversi e i giochi a cui abbiamo giocato sono cresciuti e si sono evoluti nel corso degli anni. Questo aumento della popolarità dei giochi è dovuto alla maggiore accessibilità che il pubblico ha, scaricando i giochi su un dispositivo intelligente.
Ma l'unica cosa che è rimasta la stessa è la mancanza di capacità di monetizzare un giocatore indiano. Tutto è cambiato con l'avvento del gioco di abilità, che si è posizionato come la risposta definitiva alle attività di gioco che sicuramente hanno intrattenuto i giocatori indiani, ma hanno trovato estremamente difficile realizzare profitti lungo la strada.
Quando il gioco di abilità ha iniziato a dimostrare il suo coraggio, sono arrivate le piattaforme di gioco di abilità per trarre vantaggio da questo panorama in rapida evoluzione. Una piattaforma di gioco di abilità è un'unica app che ospita da 5 a 50 giochi, promettendo di mantenere un giocatore esperto impegnato su un orizzonte molto più lungo rispetto a una singola app di gioco autonoma.
Tuttavia, i modelli comportamentali emergenti degli skill gamer indiani stanno iniziando la sfida alla tesi su cui si stanno costruendo queste piattaforme.
Eeny, Meeny, Miny, Moe
Le piattaforme di gioco di abilità sono le ultime novità dell'ecosistema indiano di gioco di abilità. Tanto che una nuova piattaforma di gioco di abilità viene lanciata quasi ogni due mesi con un capitale di VC fresco, anche se con lo stesso set di giochi. Di conseguenza, i giocatori di abilità indiani hanno l'imbarazzo della scelta e non si preoccupano di saltare da una piattaforma all'altra fintanto che i soldi promozionali della piattaforma sponsorizzano il loro spuntino serale.
La situazione è aggravata dal messaggio di marketing spesso utilizzato. I giocatori di abilità oggi stanno facendo quello che gli è stato detto di fare, cioè cercare di 'fare soldi giocando'. Ma come si guadagna da un sistema che addebita una commissione di piattaforma su tutti i giochi giocati?
L'unico modo per farlo è sfruttare eventuali lacune nel sistema che consentono di ritirare il flusso di denaro promozionale. Tali scappatoie sono spesso intenzionali, giustificate internamente come "ganci di ritenzione" per trattenere i giocatori più a lungo. Cosa farebbe un giocatore del genere quando non ci sono più scappatoie non è una domanda per gli scienziati missilistici.
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La geometria della profondità e della larghezza:
Il comportamento dell'utente e l'economia del gioco di abilità non sono molto diversi dal gioco casual. Una manciata di utenti esperti finisce per guidare la maggior parte del coinvolgimento e delle entrate. Ma il problema con questi utenti esperti è che non sono facili da accontentare.
Non vogliono 100 giochi tra cui scegliere o un nuovo formato di gioco ogni settimana, vogliono solo la migliore esperienza nel loro formato preferito. Pertanto, la risposta per accontentare gli utenti esperti risiede nella profondità dell'esperienza rispetto all'ampiezza delle scelte.
Un tipico giocatore di abilità oggi, 'speed-date' più opzioni per giocare al suo formato preferito, prima di accontentarsi di quell'unica app che merita una giusta quota di tempo e portafoglio. Tuttavia, c'è bisogno di innovazione costante e sorprese occasionali, per evitare che questo rapporto diventi stantio.
Di conseguenza, il giocatore di abilità indiano alla fine si accontenta di app che forniscono la migliore esperienza approfondita del loro formato preferito, dopo aver "flirtato" con piattaforme che gli consentono di immergersi in più formati di gioco.
Un universo parallelo
Il fulcro di ciò che rende un gioco così avvincente è la sua capacità di trasportarti in un universo parallelo, molto diverso dalla realtà in cui vivi. Questo non vale solo per i giochi di ruolo, che cercano letteralmente di creare un universo parallelo.
Anche in giochi semplici come 8 ball pool, i giocatori trovano strade per creare il proprio universo. Un giocatore timido e introverso sceglie il nome di un gioco di "Aquila" e si diverte a parlare di spazzatura con l'avversario appena prima di imbucare la palla nera. Una volta che un giocatore esperto ha trovato questo confortevole universo parallelo, diventa normale passare un paio d'ore al giorno. Infatti, nei giorni buoni, i giocatori trascorrono fino a 6-10 ore in questo universo parallelo.
Anche in questo caso, le app di gioco autonome continuano a godere di un'estrema lealtà come i giocatori che cambiano le loro identità sui social media per mostrare il loro amore. Le piattaforme di gioco trovano sempre più difficile ottenere questo livello di ossessione e anche i commenti sui loro social media rimangono in gran parte sulle richieste di giochi gratuiti e denaro promozionale.
Nota di chiusura – Il grande capo
Nei giochi, il termine "Boss" si riferisce a un nemico significativo che di solito arriva verso la fine del gioco ed è estremamente difficile da battere. Monetizzare i giocatori indiani è come sconfiggere The Big Boss che arriva dopo aver affrontato nemici relativamente più piccoli come l'acquisizione, il coinvolgimento e la fidelizzazione.
Mentre il gioco di abilità ha fatto passi da gigante per battere quel Big Boss, le piattaforme hanno molta strada da fare e potrebbero aver bisogno di più riavvii prima di avvicinarsi a mantenere la loro promessa di battere The Big Boss del loro mondo.