Il segreto è coerenza e qualità. E il raggiungimento di entrambi si riduce all'utilizzo di una guida allo stile del marchio.

Che cos'è una guida allo stile del marchio?

Una guida allo stile del marchio è un insieme di regole che fornisce specifiche su tutto ciò che riguarda gli elementi visivi di un marchio. Ciò include loghi, caratteri tipografici, immagini e colori. Tutti questi elementi visivi costruiscono l'identità visiva del tuo marchio; ovvero il modo in cui rappresenti il ​​tuo marchio nel mondo.

Alcune guide di stile del marchio includono anche le seguenti informazioni con vari livelli di dettaglio: una panoramica della tua strategia, la storia del tuo marchio, la tua missione e la verbosità utilizzata per comunicare sul tuo marchio.

Quando qualcuno raccoglie le linee guida del tuo marchio, dovrebbe essere in grado di capire come rappresentare il tuo marchio. Questo dovrebbe essere vero sia che si tratti di un membro del tuo team o di qualcuno che incontra il tuo marchio per la prima volta.

Perché è necessaria una guida allo stile del marchio?

Per prima cosa, aiuterà i tuoi profitti. La coerenza di un marchio attraverso tutti i canali può aumentare le entrate del 23% . La tua guida allo stile del marchio stabilisce gli standard per il tuo marchio e ti aiuta a mantenerli in vigore. Ciò ti assicura di creare credibilità e di connetterti con il tuo pubblico di destinazione. E assicura che i tuoi contenuti siano sempre sul marchio, anche gli imprevisti accadono.

Di tanto in tanto potresti dover cambiare grafico nel bel mezzo di un progetto. Ciò può accadere con il tuo designer interno o con i liberi professionisti/agenzie che assumi. Avere una guida allo stile del marchio ti aiuta a continuare a rotolare con i pugni senza intoppi. Risparmierai tempo che sarebbe stato speso per spiegare cosa devi fare. E i tuoi designer possono iniziare subito.

Alcuni altri vantaggi della creazione di una guida allo stile del marchio includono:

• Maggiore controllo della qualità, indipendentemente dal fatto che utilizzi lo stesso team o nuovi designer per ogni progetto.
• Migliore riconoscimento del marchio, poiché il tuo pubblico di destinazione vede costantemente il tuo marchio rappresentato allo stesso modo.
• Ti consente di co-branding o di creare sottomarchi in modo efficace senza compromettere il tuo marchio.

Passaggi per creare una guida allo stile del marchio

Mettere insieme una guida allo stile del marchio da zero non è un gioco da ragazzi. L'obiettivo è creare un documento che spieghi il tuo marchio in modo semplice e di facile comprensione. Ma arrivare a quel livello di semplicità e chiarezza richiede un investimento di tempo. E ne varrà la pena.

Quando hai deciso di creare la tua nuova guida allo stile del marchio, ricorda che stai determinando come si sentiranno i tuoi clienti riguardo al tuo marchio. Pensalo come il kit di strumenti che ti permetterà di dipingere la migliore immagine del tuo marchio in ogni singolo contenuto.

Di seguito troverai 7 semplici passaggi per creare la tua guida allo stile del marchio. Puoi saltare il passaggio 1 se desideri concentrarti semplicemente su come il tuo marchio dovrebbe essere rappresentato visivamente.

1) Scrivi la storia del tuo marchio

Questo può essere considerato la base per la tua guida allo stile del marchio. La storia del tuo marchio spiega cosa rappresenta il tuo marchio e perché esiste. Assicurati di includere la visione, la missione, i valori e gli obiettivi del tuo marchio in questa storia.

Se c'è un retroscena interessante per il tuo marchio o pietre miliari che sarebbe importante condividere, puoi includere anche quelli.

Se pensiamo a un marchio come a una persona, la storia del marchio rappresenta la sua personalità. E così come ogni persona veste secondo la propria personalità, ogni brand si presenta secondo la sua storia.

2) Includi il tuo logo, in tutte le sue varianti

Il tuo logo è il massimo rappresentante del tuo marchio. E come elemento comune ai tuoi progetti, rende più facile per il tuo pubblico riconoscerti. Cioè se lo usi in modo coerente.

La guida allo stile del tuo marchio dovrebbe includere le diverse versioni del tuo logo. Dovrebbero esserci anche spiegazioni su come utilizzare ciascuna versione del tuo logo (ad es. spaziatura, dimensioni minime o massime, altre cose da fare e da non fare). Le variazioni comuni del logo includono il tuo logo principale, una versione verticale, una versione con il marchio del tuo logo e senza testo e variazioni con colori per sfondi più scuri o più chiari.

Inoltre, dovresti menzionare tutte le regole che si applicano su tutta la linea all'uso del tuo logo. Assicurati che i tuoi loghi siano disponibili in diversi formati per la stampa e i design digitali, con uno sfondo trasparente, in una cartella condivisa.

3) Specifica i colori/palette colori del tuo marchio

La psicologia del colore gioca un ruolo importante nel branding. I colori evocano determinate emozioni e sono associati a stati d'animo specifici. Quindi è importante assicurarsi di essere coerenti nell'uso dei colori che hai scelto per rappresentare il tuo marchio. Sono una combinazione di standard del settore e preferenze dei clienti. E dovrebbe essere trattato con la massima importanza.

Per assicurarti di mantenere la coerenza con i colori utilizzati nei tuoi progetti, devi fornire codici colore. Fornisci codici esadecimali/RGB per i disegni digitali e numeri Pantone/CMYK per la stampa.

Se utilizzi una serie di colori come colori primari del tuo marchio, assicurati di indicarlo. E includi anche i dettagli dei colori che usi come colori del tuo marchio secondari/complementari. I tuoi colori secondari/complementari aggiungono profondità ai tuoi design e rafforzano leggermente i colori primari del tuo marchio.

Per entrambi i set di colori del tuo marchio puoi fornire maggiori dettagli indicando quale colore dovrebbe essere utilizzato in modo più dominante.

4) Includi dettagli sui tuoi caratteri preferiti

Quando si tratta di tipografia, è necessario fornire dettagli sul carattere utilizzato nel logo, nonché nei titoli, nei sottotitoli e nei paragrafi. Quindi dovrai fornire i dettagli di come ciascuno di questi elementi dovrebbe apparire in relazione l'uno all'altro (ad esempio dimensioni dei caratteri, stili, pesi).

Questa sezione della guida allo stile del tuo marchio dovrebbe includere anche informazioni su dove è possibile accedere ai tuoi caratteri. Fornire un collegamento diretto è ancora meglio. Meno passaggi sono necessari per seguire la guida allo stile del tuo marchio, più vedrai rispettata. E permetterai anche ai tuoi designer di pensare a come creare il miglior design, non a dove cercare il tuo carattere.

5) Condividi i dettagli sulle immagini del tuo marchio

Il modo in cui il tuo marchio è rappresentato attraverso i design include molto di più del tuo logo, caratteri e colori. A seconda del tipo di design di cui hai bisogno, potresti includere foto, illustrazioni, icone, elementi decorativi e forme, sfondi e/o trame.

Assicurati di includere linee guida e specifiche per ciascuno nella guida allo stile del tuo marchio. La tua guida dovrebbe rispondere a tutte le domande che i tuoi designer dovranno affrontare durante la progettazione dei tuoi contenuti.

Quando fai delle scelte riguardanti gli elementi visivi per il tuo marchio, assicurati che siano compatibili con l'identità del marchio che stai cercando di promuovere. E includi dettagli su stile, concept, luce, soggetto e composizione. E infine includi un collegamento a un database che contiene esempi di ciascuno, organizzati in base alla sua intestazione particolare.

6) Spiega la voce del tuo marchio

La voce del tuo marchio si riferisce al tono dei messaggi che usi nei tuoi contenuti. In altre parole, è il modo in cui interagisci e ti connetti con il tuo pubblico. È ottimista e amichevole? È solenne e professionale? Fornisci quanti più dettagli ed esempi possibile, in modo che sia chiaro come il tuo marchio dovrebbe essere rappresentato in contesti diversi.

La voce che dai al tuo marchio inietta in esso un "senso più umano" e lo rende più facilmente riconoscibile per i tuoi potenziali clienti. Ecco perché è un elemento importante del tuo marchio da includere nella tua guida di stile.

Assicurati di includere cose da fare e da non fare in modo che ci siano esempi chiari di come il tuo marchio dovrebbe essere rappresentato rispetto a come non dovrebbe.

7) Aggiorna costantemente la tua guida

Nonostante lo sforzo che farai per creare la tua nuova guida allo stile del marchio, niente rimane lo stesso per sempre. Man mano che il tuo prodotto o servizio si evolve, lo farà anche il tuo marchio. Avrai voglia di piegare le tue regole in modo da poterti adattare meglio.

E ti consigliamo di includere o rimuovere elementi nella guida allo stile del tuo marchio. Assicurati di includere una nota nella tua guida in merito (ad es. Versione 1 di X, aggiornata a Data, Mese, Anno). Ciò contribuirà a garantire che il tuo team stia utilizzando il giusto insieme di linee guida per creare i tuoi contenuti.

Con ogni versione della tua guida assicurati di mantenerla semplice (non più informazioni di quelle richieste per i tuoi progetti) e includi riferimenti a qualsiasi strumento o risorsa che ti aiuterà. Potresti anche voler utilizzare le liste di controllo per assicurarti che tutto sia coperto come dovrebbe essere.

Ultimo ma non meno importante, assicurati che le linee guida del tuo marchio siano di facile accesso. In questo modo tutti coloro che lavorano sui tuoi contenuti possono accedervi rapidamente e facilmente. E puoi spostare la tua attenzione su altri aspetti della tua attività.