Il 30% degli utenti Internet accede a Facebook più di una volta al giorno . E in un mese, l'utente medio apprezza 10 post, fa 4 commenti e fa clic su 8 annunci. Questo sta dicendo qualcosa, non è vero? Soprattutto quando c'è così tanto da competere per l'attenzione del consumatore medio.

E ora che molti di noi lavorano da casa e, si spera, la maggior parte di noi si sta allontanando socialmente, stiamo cercando ancora di più su Facebook per informazioni e intrattenimento. Quindi è corretto presumere che il numero di persone che utilizzano Facebook più di una volta al giorno sia probabilmente aumentato di recente.

Con questo in mente, diamo un'occhiata a come puoi utilizzare i diversi tipi di annunci di Facebook al massimo delle loro potenzialità. Iniziamo dando un'occhiata a come puoi trarre vantaggio dalle inserzioni di Facebook in generale:

Vantaggi degli annunci di Facebook

Puoi rivolgerti a un segmento di pubblico specifico: se conosci davvero i tuoi clienti, puoi pubblicizzarli direttamente. Facebook ti consente di scegliere il tuo pubblico in base all'età, agli interessi, al comportamento e alla posizione. Questo ti offre un ottimo punto di partenza per i tuoi annunci.

Può essere conveniente: gli annunci di Facebook possono essere molto convenienti. I tuoi costi varieranno ovviamente a seconda del settore e in base ad altri fattori come il pubblico, gli obiettivi e le impostazioni di ottimizzazione. Detto questo, il costo per clic medio per l'annuncio di Facebook è di $ 1,72 in tutti i settori . E ci sono alcune tattiche per contenere i costi (troverai alcuni consigli alla fine di questo post).

Puoi misurare tutto: come per tutto il marketing digitale, le metriche e le informazioni che ottieni sono molto preziose. E anche la velocità con cui raggiungi il tuo pubblico per ricevere queste informazioni!

Puoi impostare obiettivi molto specifici: gli obiettivi che puoi scegliere rientrano nelle 3 categorie di consapevolezza, considerazione e conversione, che rappresentano diverse parti del funnel di vendita. E all'interno di queste 3 categorie ci sono 15 sottocategorie, tra le quali potrai scegliere per pubblicare i tuoi annunci.

Facebook è ottimizzato per dispositivi mobili: dal momento che puoi impostare i tuoi annunci per tutti i tipi di posizionamenti diversi e visualizzarli in anteprima, non devi mai preoccuparti che i messaggi vengano distorti, persi o semplicemente brutti.

Bene, ora che sai di avere una panoramica generale di alcuni dei vantaggi delle inserzioni di Facebook, diamo un'occhiata ai diversi tipi di inserzioni di Facebook. Hanno abbastanza diffusione!

tramite GIPHY

I diversi tipi di annunci di Facebook

Annunci illustrati

Questa è la forma più semplice di Facebook Ad. Hai solo bisogno di un'immagine accattivante, un testo pubblicitario e un link che vuoi che il tuo pubblico visiti. Un buon sito di immagini stock potrebbe essere un buon punto di partenza. L'utilizzo di immagini potenti che raccontano una storia, catturano l'attenzione e lasciano un'impressione duratura può rivelarsi estremamente efficace quando si tratta di questi annunci. Puoi utilizzare questi annunci per questi obiettivi pubblicitari: aumentare la notorietà del marchio o locale, la copertura, il traffico, le installazioni di app, la conversazione/coinvolgimento, la generazione di lead e le vendite del catalogo prodotti.

Suggerimento Kimp: cerca di utilizzare meno testo possibile sull'immagine reale in modo che gli algoritmi di Facebook favoriscano il tuo annuncio e lo pubblichino di più.

Annunci video

Gli annunci video sono ottimi per mostrare il tuo prodotto, servizio o marchio, catturare rapidamente l'attenzione e inviare un messaggio. Il formato è anche piuttosto semplice come gli annunci illustrati. È fondamentalmente un video, un testo pubblicitario e un collegamento. Potresti anche prendere in considerazione le didascalie. I test condotti da Facebook hanno rilevato che l'aggiunta di sottotitoli a un annuncio video ha aumentato il tempo di visualizzazione in media del 12%.

Facebook consiglia un massimo di 15 secondi per coinvolgere il tuo pubblico. Secondo Facebook , oltre il 70% delle interruzioni pubblicitarie di 15 secondi o meno viene visualizzato fino al completamento. E questi annunci possono essere visualizzati nel feed di Facebook, nelle storie di Instagram e nella casella di posta di Messenger. Gli annunci video sono particolarmente utili per la consapevolezza del marchio e la considerazione degli obiettivi pubblicitari.

Suggerimento Kimp: Facebook ha una preferenza per i video nativi, quindi assicurati di caricare il tuo video direttamente, piuttosto che utilizzare un link per ottenere più visualizzazioni.

Annunci di raccolta

Gli annunci di raccolte sono un ottimo modo per visualizzare un catalogo di più prodotti. Quando vengono visualizzati nel feed, gli annunci della Collezione mostrano 4 prodotti sotto un'immagine dell'eroe o il video. Quando qualcuno fa clic su un annuncio della collezione, può scoprire, sfogliare e acquistare prodotti (oltre ai 4 che hai visualizzato nell'annuncio) facilmente attraverso un'esperienza a schermo intero, all'interno di Facebook.

Questi tipi di annunci sono ideali per il settore della vendita al dettaglio e dei viaggi in quanto un'immagine o un video eroico possono essere mostrati insieme al marchio, al prodotto o al servizio per un'esperienza più coinvolgente. Gli annunci della raccolta sono ottimi per la considerazione e gli obiettivi di conversione.

Annunci carosello

Hai una storia da raccontare? O più prodotti da sfoggiare? Inserisci gli annunci carosello. Questi annunci ti consentono di mostrare 2 o più immagini e/o video, nonché link e CTA in un unico annuncio. Gli annunci carosello consentono fino a 10 carte carosello. Ogni immagine o video si collega a una destinazione diversa. Il tuo pubblico può scorrere le schede del carosello sui propri telefoni o fare clic sui propri dispositivi desktop.

Questi annunci sono ottimi per presentare più prodotti contemporaneamente, più funzionalità di un singolo prodotto, raccontare una storia o spiegare un processo. Non vendi un prodotto fisico? Nessun problema. Puoi evidenziare i vantaggi e i risultati derivanti dall'utilizzo del tuo servizio o dalla partecipazione ai tuoi eventi. Non sorprende che questi annunci siano ottimi per la considerazione e la conversione.

Annunci di esperienza istantanea

Precedentemente noti come annunci Canvas, gli annunci con esperienza istantanea offrono un'esperienza a schermo intero, disponibile solo sui dispositivi mobili quando qualcuno interagisce con i tuoi annunci. Questi annunci sono ottimi per attirare l'attenzione e raccontare una storia in un modo altamente visivo. All'interno di un'esperienza istantanea, il tuo pubblico può fare clic, scorrere o toccare diversi tipi di contenuto, mentre è ancora sulla piattaforma Facebook.

Le esperienze istantanee possono includere video, foto in un carosello, moduli e immagini con prodotti contrassegnati. È anche possibile collegare 2 o più esperienze istantanee per fornire al tuo pubblico l'accesso a più contenuti. Se sembra un po' intimidatorio, puoi provarlo con i modelli di Facebook. Se vuoi sperimentare la creazione di un'esperienza istantanea personalizzata, prova prima a creare uno storyboard in modo da sapere come vuoi che sia la tua esperienza. Wonder Unit è un ottimo strumento di storyboard gratuito che potresti voler provare. Gli annunci Instant Experience sono efficaci per la consapevolezza del marchio e per aumentare il traffico.

Annunci di presentazione

Un'alternativa agli annunci video sono gli annunci di presentazione che combinano 3-10 immagini in un video. Puoi caricare una presentazione che hai creato come video o utilizzare Facebook per crearne una. In quest'ultimo caso, ogni immagine dovrebbe avere le stesse proporzioni, altrimenti verranno ritagliate automaticamente con un rapporto 1:1. È possibile aggiungere sovrapposizioni di testo per buona misura. Ma l'opzione per aggiungere musica è stata temporaneamente disabilitata a partire da aprile 2020.

Questo formato è perfetto per la narrazione. E questi annunci utilizzano le stesse metriche dei singoli annunci video e possono apparire sui feed di Facebook, Instagram e Messenger. Assicurati di includere prima la tua immagine migliore e scegli attentamente la tua miniatura in modo che attiri l'attenzione del tuo pubblico.

Alcuni consigli per contenere i costi

Ora che sei armato di alcune informazioni utili sui diversi tipi di annunci di Facebook, parliamo un po' di come contenere i costi. Perché di solito è una delle cose più intimidatorie nel testare un nuovo tipo di annuncio: chiedersi quanto ti costerà.

• Prova a scegliere come target un pubblico il più specifico possibile: più specifico è il tuo pubblico, minore sarà la concorrenza per raggiungerlo. I limiti di offerta possono aiutare qui impostandoli in base all'LTV di un vantaggio o di una vendita.
• Cerca la sovrapposizione del pubblico : assicurati di scegliere solo il pubblico più pertinente. Puoi farlo con l'aiuto delle informazioni sulla sovrapposizione del pubblico di Facebook. E poi fai un'offerta in base all'intenzione e alla probabilità di raggiungere l'obiettivo che hai in mente.
• Usa il tuo pixel di Facebook per conoscere il tuo pubblico : poiché il pixel di Facebook ti consente di tracciare i tuoi visitatori e apprendere un sacco di informazioni su di loro, può aiutarti a indirizzare le persone in base alle azioni che hanno intrapreso e alle loro preferenze.
• Testare diverse creatività e varianti del testo pubblicitario : provando, scopri quali combinazioni attirano il tuo pubblico di destinazione. E puoi quindi utilizzare queste informazioni per rendere più efficaci le tue campagne attuali e future.

E ora passo a te. Facebook ti offre molte opzioni diverse quando si tratta di diversi tipi di annunci Facebook e come puoi ottimizzarli per raggiungere i tuoi obiettivi. Quindi inizia in modo semplice e continua a testare e troverai le combinazioni che funzionano meglio per te.