Progettazione di imballaggi alimentari: 7 errori da evitare

Hai mai preso in mano un sacchetto di patatine attirato dalla confezione elegante solo per rimanere deluso dopo averlo aperto? Perché quello che c'è dentro non assomiglia per niente a quello che c'è fuori? O ti sei fermato in un corridoio della drogheria rompendoti la testa cercando di capire qual è il prodotto? Entrambi significano che hai incontrato un cattivo design di imballaggi per alimenti. E siamo sicuri che tali esperienze ti impediscano di tornare di nuovo al marchio, giusto?

Di conseguenza, l'imballaggio alimentare non è qualcosa che può essere fatto per capriccio. Invece, è qualcosa che deve essere creato con molta attenzione e considerazione per i dati demografici di destinazione, il mercato di riferimento.

Oltre a questo, non possiamo negare che il marketing alimentare sia duro. E la concorrenza è agguerrita. Perché i marchi devono competere con una varietà di nomi locali e anche con alcuni marchi riconosciuti a livello internazionale. Tenendo presente questo, non puoi lasciare che un design scadente dell'imballaggio alimentare faccia passare inosservato il tuo prodotto. Non puoi lasciare che gli elementi ingannevoli del design degli imballaggi alimentari facciano crollare il tuo marchio.

Ecco perché parleremo di tutti gli errori che dovresti evitare nel design del packaging alimentare. Stabiliamo innanzitutto l'importanza del packaging design nel food branding.

Perché il design del packaging alimentare è un elemento cruciale nel food branding?

• Il design del packaging alimentare rappresenta l'identificatore del tuo marchio e aiuta ad attirare l'attenzione del pubblico giusto. Infatti, non si limita a parlare ai tuoi clienti del tuo prodotto, ma racconta loro anche del tuo marchio.
• Inoltre, molti acquisti di generi alimentari e prodotti alimentari, in generale, avvengono offline. Ciò significa che i prodotti alimentari del tuo marchio devono competere con molti altri su uno scaffale affollato. Un buon design di imballaggi alimentari è ciò che aiuta a differenziare il tuo marchio in tali luoghi
• Infine, la trasparenza nel design degli imballaggi alimentari aiuta a creare fiducia. E sappiamo bene che le persone non acquistano da marchi di cui non si fidano, soprattutto prodotti alimentari.

Per tutti questi motivi e altri ancora, devi prendere sul serio il design del tuo packaging alimentare. Anche il minimo errore può indurre i tuoi clienti a riconsiderare la loro decisione di scegliere il tuo prodotto dallo scaffale. I dati mostrano che circa il 60-80% dei consumatori non torna a un marchio che lascia a causa di un imballaggio scadente. Pertanto, parliamo di alcune delle cose da non fare negli imballaggi alimentari.

Food packaging design – 7 errori (e consigli per evitarli)

1. Design disordinato

Il disordine è uno degli errori imperdonabili nel design degli imballaggi alimentari. Perché quando il design è disordinato non raggiunge il segno anche quando ha tutte le informazioni essenziali.

Prendi ad esempio l'etichetta della confezione sopra. È un design semplice e abbastanza informativo. Utilizza colori contrastanti e un carattere di facile lettura. Ma il semplice fatto che il layout sembri disordinato riduce il design. Almeno in questo caso, le porzioni di testo non sono stipate, quindi puoi ancora leggerle. Ma sì, sono dappertutto. Di conseguenza, è faticoso assorbire le informazioni presentate.

Perché questo è importante? Perché se i clienti non notano alcuna informazione critica a causa del disordine, ciò può influire sull'esperienza. Ad esempio, l'avvertenza nell'etichetta sopra dice che "non dovrebbe essere somministrato ai bambini di età inferiore a un anno", ma è difficile notare questo dettaglio importante nel layout confuso e disordinato.

Suggerimento KIMP: l'unico ingrediente che può aiutarti a evitare il disordine e creare un design chiaro per l'imballaggio degli alimenti è l'equilibrio visivo. Ecco un altro esempio di etichetta alimentare informativa. Ma nota quanto sia organizzato il design grazie all'equilibrio visivo in esso contenuto.

2. Immagini ingannevoli

Se il disordine è una cosa, le immagini ingannevoli sono un'altra! In effetti, se si guardano i marchi che sono stati ridicolizzati sui social media per il loro design di packaging, la maggior parte di loro era per immagini ingannevoli sulla confezione. Alcuni semplicemente esagerano l'aspetto del cibo mentre il contenuto della confezione ha una storia completamente diversa da raccontare.

Quando tali immagini ingannevoli ingannano un cliente, infrangono la fiducia nel marchio, compromettendo la sua reputazione a lungo termine.

Suggerimento KIMP: cosa puoi fare per evitare l'impatto negativo delle immagini ingannevoli dei prodotti? Usa foto realistiche del prodotto. Se pensi che non siano abbastanza fantasiosi, trova un modo più creativo per illustrare cosa c'è dentro. I clienti non cercano sempre un'immagine del prodotto messa in scena. Cercano un'immagine solo per capire cosa c'è dentro e per avere una breve idea di cosa aspettarsi.

3. Non prestare attenzione ai caratteri

Il design sottostante contiene molte informazioni che sono una buona cosa per un'etichetta alimentare. Ma qual è una cosa che si sente fuori di questo design? I caratteri. Non pensi che il tripudio di caratteri nel design causi molto affaticamento degli occhi?

Ricorda che il design del packaging alimentare si adatta al marchio di un'azienda. Se il design della confezione è scadente o se c'è una visibile mancanza di professionalità nella confezione, anche l'immagine del marchio viene immediatamente compromessa.

Un altro problema relativo ai caratteri nel design di cui sopra è l'uso di troppi stili di carattere. Ciò influisce sull'armonia generale del design.

Suggerimento KIMP: attenersi a uno o due caratteri professionali per il design di imballaggi alimentari. E ricorda che l'utilità guida il design più dell'estetica. Del resto, caratteri eleganti e chiari migliorano automaticamente l'estetica. Ecco un design che utilizza caratteri eleganti, facili da leggere e dall'aspetto professionale.

4. Travisamento delle informazioni

La gerarchia visiva è un principio di design che aiuta ad attirare l'attenzione su diversi elementi del design nel giusto ordine. Perché ne parliamo qui? Perché negli imballaggi alimentari, alcuni marchi manipolano la gerarchia visiva per travisare le informazioni. Ciò include l'utilizzo di minuscoli caratteri difficili da leggere per digitare determinati nomi di ingredienti o esclusioni di responsabilità.

Il design della confezione di cui sopra è un buon esempio di utilizzo delle variazioni della dimensione del carattere per manipolare la gerarchia. Dal momento che il testo in caratteri grandi e in grassetto "8g" attira l'attenzione per primo e il fatto sulla provenienza effettiva di questa proteina è in caratteri più piccoli, l'informazione è leggermente fuorviante.

Ecco un altro esempio in cui il design dell'imballaggio alimentare travisa le informazioni inserendo il testo "fabbrica" ​​in caratteri piccoli all'interno della parola "fatto".

Con false dichiarazioni come queste, stai giocando d'azzardo con la reputazione del tuo marchio e la fiducia dei tuoi clienti nel tuo marchio. Non è una mossa saggia, allora? Cosa puoi fare al riguardo? Te lo diremo nel suggerimento KIMP di seguito.

Suggerimento KIMP: dai la priorità alla trasparenza ed evita l'ambiguità quando lavori sulla gerarchia visiva del tuo progetto. Dopo aver dato a ogni elemento il suo peso visivo, assicurati di osservare il design per assicurarti che i dettagli importanti del design non siano difficili da cogliere. E nel caso del design dell'imballaggio alimentare, ciò include informazioni come dettagli sugli allergeni, ingredienti, consigli sulle porzioni, ecc.

Scegli caratteri leggibili e colori che contrastino con lo sfondo per rendere questi dettagli facilmente leggibili.

5. Colori confusi

Poco fa abbiamo parlato dei danni che troppi font possono causare. Allo stesso modo, troppi colori possono anche ridurre l'impatto del tuo design.

Dal momento che ogni colore ha uno stato d'animo, devi essere sicuro che le diverse porzioni nel design del tuo packaging alimentare non abbiano uno stato d'animo diverso. Oltre a tutti questi fattori, non si può dimenticare la necessità di incorporare i codici colore nel design degli imballaggi alimentari in base alle normative. Se il colore dell'imballaggio scelto rende difficile notare questi codici colore, il design dell'imballaggio fallisce.

Suggerimento KIMP: per evitare che tavolozze di colori che distraggono mettano a repentaglio l'effetto del design del tuo packaging alimentare, ecco alcune cose da ricordare:

• I colori dovrebbero risuonare con la natura del prodotto. Ad esempio, toni terrosi per ingredienti biologici.
• Tieni a mente le preferenze del tuo pubblico di destinazione.
• Usa efficacemente il contrasto visivo in modo che il testo risalti.
• Non dimenticare la psicologia del colore e le implicazioni culturali dei colori
• Assicurarsi che i colori scelti siano conformi alle normative pertinenti

Si tratta di creare associazioni positive con il design del tuo packaging alimentare, mantenendo al contempo il design coerente con altri design di branding e marketing.

Tavolozze di colori semplici come quella nel design sottostante possono essere sia visivamente accattivanti che efficaci nel trasmettere il messaggio.

6. Grafica di scarsa qualità

A volte, il tuo design sembra eccellente sullo schermo di un computer, ma quando ottieni l'etichetta o la confezione stampata non è così attraente come appariva nella sua versione digitale. Ti è mai successo? In tal caso, devi parlare con il tuo designer!

Perché i risultati finali dipendono dalle dimensioni del disegno effettivamente stampato e dal materiale della superficie su cui verrebbe stampato il disegno. Quindi, devi lavorare con il tuo designer per ottenere i progetti con la giusta risoluzione.

La grafica di scarsa qualità e le immagini a bassa risoluzione sembrano davvero pessime quando il design viene ingrandito in scala. Di conseguenza, il design sulla confezione appare pixelato o granuloso. Altrimenti, i dettagli essenziali non appaiono così nitidi sulla stampa come nella versione digitale.

Tutti questi problemi possono far sì che i tuoi clienti pensino male del tuo marchio e tu non lo vuoi!

Suggerimento KIMP: vuoi sapere come evitare problemi legati alla qualità nel design del tuo packaging alimentare? Assicurati che i tuoi progetti siano pronti per la stampa. Per farlo, ecco alcune cose da tenere a mente-

• Usa il modello di colore CMYK per una riproduzione accurata dei colori in stampa.
• Prestare attenzione alla risoluzione dell'immagine
• Fai attenzione all'area di abbondanza perché non vuoi che nessun elemento di design venga tagliato durante la stampa.

Infine, usa un mockup per visualizzare il disegno prima di stamparlo. E questo ti farà risparmiare un sacco di tempo e denaro.

Considerando il numero di revisioni che potrebbero essere necessarie e i numerosi prototipi che potresti dover visualizzare per finalizzare il design di un packaging, un abbonamento illimitato al design, come KIMP, potrebbe essere un'opzione pratica!

7. Ignorare il materiale dell'imballaggio

Anche il miglior design sembra noioso con il materiale di imballaggio sbagliato. Inoltre, anche il materiale di imballaggio influisce sull'esperienza reale. E quindi, con la scelta sbagliata dei materiali, anche il packaging alimentare più accattivante passa inosservato.

Per spiegarlo meglio, parliamo del problema del packaging rumoroso di SunChips che una volta ha portato molte critiche al marchio.

Il marchio è andato con un materiale di imballaggio ecologico che è una buona cosa. Ma non è sufficiente se l'esperienza offerta da questo materiale non soddisfa le aspettative dei clienti. O come in questo caso, se il materiale influenzerà negativamente l'esperienza del cliente.

Suggerimento KIMP: anche quando prendi una decisione intelligente per scegliere un imballaggio ecologico, ricorda che ci sono molte opzioni nella scelta del materiale. Concentrati sull'esperienza piuttosto che sistemarti in base all'estetica. Il design del tuo packaging alimentare è un investimento a lungo termine che fai per preservare l'immagine del tuo marchio. Quindi, non puoi scendere a compromessi sulla qualità o sull'esperienza.

Migliora il design del tuo packaging alimentare con KIMP

Gli errori nel design del packaging possono sabotare l'immagine del tuo marchio e indirizzare i tuoi clienti verso i tuoi concorrenti. E un modo per evitarlo è prestare attenzione al design e assicurarsi che sia visivamente accattivante e puntuale in termini di consegna del messaggio. E come puoi vedere dagli esempi elencati in questo blog, la maggior parte degli errori di progettazione di imballaggi alimentari può essere evitata lavorando con designer affidabili. Quindi, ora è un buon momento per sottoscrivere un abbonamento KIMP.

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