Diseño de envases de alimentos: 7 errores que debe evitar

¿Alguna vez ha cogido una bolsa de papas fritas atraído por el elegante empaque y se ha decepcionado al abrirla? ¿Porque lo que hay dentro no se parece en nada a lo que hay fuera? ¿O te has parado en el pasillo de una tienda de comestibles rompiéndote la cabeza tratando de averiguar cuál es el producto? Ambos significan que te has encontrado con un mal diseño de empaque de alimentos. Y estamos seguros de que esas experiencias te impiden volver a la marca, ¿verdad?

En consecuencia, el envasado de alimentos no es algo que se pueda hacer por capricho. En cambio, es algo que debe crearse con mucho pensamiento y consideración para la demografía objetivo, el mercado objetivo.

Además de esto, no podemos negar que la comercialización de alimentos es difícil. Y la competencia es feroz. Porque las marcas necesitan competir con una variedad de nombres locales y también con algunas marcas reconocidas internacionalmente. Teniendo esto en cuenta, no puedes permitir que un mal diseño del empaque de los alimentos haga que tu producto pase desapercibido. No puede permitir que los elementos de diseño de envases de alimentos engañosos derriben su marca.

Por eso vamos a hablarte de todos los errores que debes evitar en el diseño de envases para alimentos. Primero establezcamos la importancia del diseño de envases en la marca de alimentos.

¿Por qué el diseño de envases de alimentos es un elemento crucial en la marca de alimentos?

• El diseño de empaques para alimentos se erige como el identificador de su marca y ayuda a atraer la atención de la audiencia adecuada. De hecho, no solo les informa a sus clientes sobre su producto, sino que también les informa sobre su marca.
• Además, muchas compras de comestibles y productos alimenticios, en general, se realizan fuera de línea. Esto significa que los productos alimenticios de su marca deben competir con muchos otros en un estante lleno de gente. Un buen diseño de empaque de alimentos es lo que ayuda a diferenciar su marca en esos lugares
• Finalmente, la transparencia en el diseño de envases de alimentos ayuda a generar confianza. Y sabemos bien que la gente no compra a marcas en las que no confía, especialmente en alimentos.

Por todas estas razones y más, debe tomar en serio el diseño de su empaque de alimentos. Incluso el más mínimo error puede hacer que sus clientes reconsideren su decisión de elegir su producto del estante. Los datos muestran que alrededor del 60-80% de los consumidores no regresan a una marca que dejan debido a un empaque deficiente. Por lo tanto, hablemos de algunos de los prohibidos en el envasado de alimentos.

Diseño de envases para alimentos: 7 errores (y consejos para evitarlos)

1. Diseño desordenado

El desorden es uno de los errores imperdonables en el diseño de envases de alimentos. Porque cuando el diseño está abarrotado, se queda corto incluso cuando tiene toda la información esencial.

Tome la etiqueta de empaque anterior, por ejemplo. Es un diseño simple y bastante informativo. Utiliza colores contrastantes y una fuente que es fácil de leer. Pero el simple hecho de que el diseño se vea desordenado hace que el diseño decaiga. Al menos en este caso, las porciones de texto no están abarrotadas, por lo que aún puede leerlas. Pero sí, están por todos lados. Como resultado, se siente extenuante absorber la información que se presenta.

¿Porque es esto importante? Porque si los clientes no notan ninguna información crítica debido al desorden, puede afectar la experiencia. Por ejemplo, la advertencia en la etiqueta anterior dice que "no se debe dar de comer a bebés menores de un año de edad", pero es difícil notar este importante detalle en el diseño desordenado y confuso.

Sugerencia de KIMP: el único ingrediente que puede ayudarlo a evitar el desorden y crear un diseño de empaque de alimentos claro es el equilibrio visual. Aquí hay otro ejemplo de una etiqueta informativa de alimentos. Pero observe cuán organizado se ve el diseño gracias al equilibrio visual en él.

2. Imágenes engañosas

¡Si el desorden es una cosa, las imágenes engañosas son otra! De hecho, si observa las marcas que fueron ridiculizadas en las redes sociales por el diseño de su empaque, la mayoría de ellas fueron por imágenes engañosas en el empaque. Algunos simplemente exageran la apariencia del alimento, mientras que el contenido del paquete tiene una historia completamente diferente que contar.

Cuando tales imágenes engañosas engañan a un cliente, rompen la confianza en la marca y, por lo tanto, afectan su reputación a largo plazo.

Consejo KIMP: ¿Qué puede hacer para evitar el impacto negativo de las imágenes engañosas de los productos? Usa fotos de productos realistas. Si cree que no se ven lo suficientemente elegantes, busque una forma más creativa de ilustrar lo que hay dentro. Los clientes no siempre buscan una imagen de producto escenificada. Buscan una imagen simplemente para comprender lo que hay dentro y para tener una breve idea de lo que pueden esperar.

3. No prestar atención a las fuentes

El siguiente diseño contiene mucha información que es buena para una etiqueta de alimentos. Pero, ¿qué es lo que se siente mal con este diseño? las fuentes ¿No crees que el alboroto de fuentes en el diseño causa mucha fatiga visual?

Recuerde que el diseño de envases para alimentos encaja en la marca de una empresa. Si el diseño del empaque es malo o si hay una falta visible de profesionalismo en el empaque, la imagen de la marca también se degrada instantáneamente.

Otro problema relacionado con la fuente en el diseño anterior es el uso de demasiados estilos de fuente. Esto afecta la armonía general en el diseño.

Sugerencia KIMP: apéguese a una o dos fuentes profesionales para el diseño de envases de alimentos. Y recuerda que la utilidad impulsa el diseño más que la estética. De hecho, las fuentes elegantes y claras mejoran automáticamente la estética. Aquí hay un diseño que usa fuentes elegantes que son fáciles de leer y también se ven profesionales.

4. Tergiversación de la información

La jerarquía visual es un principio de diseño que ayuda a llamar la atención sobre los diferentes elementos del diseño en el orden correcto. ¿Por qué estamos hablando de esto aquí? Porque en el envasado de alimentos, algunas marcas manipulan la jerarquía visual para tergiversar la información. Esto incluye el uso de fuentes diminutas difíciles de leer para escribir ciertos nombres de ingredientes o renuncias.

El diseño de empaque anterior es un buen ejemplo del uso de variaciones de tamaño de fuente para manipular la jerarquía. Dado que el texto en letras grandes y negritas "8g" llama la atención primero y el hecho de que esta proteína realmente proviene está en letras más pequeñas, la información es un poco engañosa.

Aquí hay otro ejemplo en el que el diseño del empaque de alimentos tergiversa la información al colocar el texto "fábrica" ​​en letras pequeñas dentro de la palabra "hecho".

Con tergiversaciones como estas, está jugando con la reputación de su marca y la confianza de su cliente en su marca. Entonces no es un movimiento inteligente, ¿verdad? ¿Qué puedes hacer al respecto? Te lo contamos en el siguiente consejo de KIMP.

Sugerencia KIMP: priorice la transparencia y evite la ambigüedad cuando trabaje en la jerarquía visual de su diseño. Una vez que le hayas dado a cada elemento su peso visual, asegúrate de observar el diseño para asegurarte de que los detalles importantes del diseño no sean difíciles de entender. Y en el caso del diseño de envases de alimentos, esto incluye información como detalles de alérgenos, ingredientes, recomendaciones de porciones, etc.

Elija fuentes legibles y colores que contrasten con el fondo para que estos detalles sean fáciles de leer.

5. Colores confusos

Hace un rato, hablamos sobre el daño que pueden causar demasiadas fuentes. Del mismo modo, demasiados colores también pueden reducir el impacto de su diseño.

Dado que cada color tiene un estado de ánimo, debe asegurarse de que las diferentes porciones en el diseño de su empaque de alimentos no tengan un estado de ánimo diferente. Además de todos estos factores, no se puede olvidar la necesidad de incorporar códigos de color en el diseño de envases alimentarios en base a normativa. Si el color de empaque elegido hace que estos códigos de color sean difíciles de notar, el diseño de su empaque falla.

Sugerencia KIMP: Para evitar que las paletas de colores que distraen y pongan en peligro el efecto del diseño de su empaque de alimentos, aquí hay algunas cosas que debe recordar:

• Los colores deben resonar con la naturaleza del producto. Por ejemplo, tonos tierra para ingredientes orgánicos.
• Tenga en cuenta las preferencias de su público objetivo.
• Usa efectivamente el contraste visual para que el texto se destaque.
• No olvides la psicología del color y las implicaciones culturales de los colores.
• Asegúrese de que los colores elegidos se alineen con las regulaciones pertinentes

Se trata de crear asociaciones positivas con el diseño de su empaque de alimentos y, al mismo tiempo, mantener el diseño coherente con otros diseños de marca y marketing.

Las paletas de colores simples como la del diseño a continuación pueden ser visualmente atractivas y efectivas para transmitir el mensaje.

6. Gráficos de mala calidad

A veces, su diseño se ve excelente en la pantalla de una computadora, pero cuando obtiene la etiqueta o la caja de empaque impresa, no es tan atractivo como aparecía en su versión digital. Le ha sucedido esto a usted? Si ese es el caso, ¡debes hablar con tu diseñador!

Porque los resultados finales dependen del tamaño del diseño impreso real y del material de la superficie donde se imprimiría el diseño. Por lo tanto, debe trabajar con su diseñador para obtener los diseños en la resolución correcta.

Los gráficos de mala calidad y las imágenes de baja resolución se ven muy mal cuando el diseño se amplía a gran escala. Como resultado, el diseño del empaque se ve pixelado o granulado. De lo contrario, los detalles esenciales no se verán tan nítidos en la versión impresa como en la versión digital.

¡Todos estos problemas pueden hacer que sus clientes piensen mal de su marca y usted no quiere eso!

Consejo de KIMP: ¿Quiere saber cómo evitar problemas relacionados con la calidad en el diseño de su empaque de alimentos? Asegúrese de que sus diseños estén listos para imprimir. Para hacer eso, aquí hay algunas cosas a tener en cuenta:

• Utilice el modelo de color CMYK para una reproducción precisa de los colores en la impresión.
• Presta atención a la resolución de la imagen.
• Tenga cuidado con el área de sangrado porque no desea que ningún elemento de diseño se corte cuando se imprima.

Finalmente, use una maqueta para visualizar el diseño antes de imprimirlo. Y esto le ahorrará mucho tiempo y dinero.

Teniendo en cuenta la cantidad de revisiones que podría tomar y las muchas maquetas que podría necesitar visualizar para finalizar un diseño de empaque, ¡una suscripción de diseño ilimitada, como KIMP, podría ser una opción práctica!

7. Ignorar el material del empaque

Incluso el mejor diseño parece aburrido en el material de embalaje equivocado. Además, el material de empaque también afecta la experiencia real. Y por lo tanto, con la elección incorrecta de materiales, incluso el envase de alimentos más atractivo visualmente pasa desapercibido.

Para explicar esto mejor, hablemos sobre el ruidoso problema del empaque de SunChips que una vez generó muchas críticas para la marca.

La marca optó por un material de embalaje ecológico, lo cual es algo bueno. Pero eso no es suficiente si la experiencia que ofrece este material no cumple con las expectativas del cliente. O como en este caso, si el material va a afectar negativamente a la experiencia del cliente.

Consejo de KIMP: incluso cuando toma la decisión inteligente de optar por un embalaje ecológico, recuerde que hay muchas opciones a la hora de elegir el material. Concéntrese en la experiencia en lugar de simplemente establecerse en función de la estética. El diseño de su empaque de alimentos es una inversión a largo plazo que realiza para preservar la imagen de su marca. Por lo tanto, no puede comprometer la calidad o la experiencia.

Mejore el diseño de su empaque de alimentos con KIMP

Los errores en el diseño de empaques pueden sabotear la imagen de su marca y enviar a sus clientes a sus competidores. Y una forma de evitar eso es prestar atención al diseño y asegurarse de que sea visualmente atractivo y acertado en términos de entrega de mensajes. Y como puede ver en los ejemplos enumerados en este blog, la mayoría de los errores de diseño de empaques para alimentos se pueden evitar trabajando con diseñadores confiables. Entonces, ahora es un buen momento para suscribirse a KIMP.

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