Lebensmittelverpackungsdesign – 7 Fehler, die Sie vermeiden sollten

Haben Sie schon einmal eine Tüte Chips in die Hand genommen, weil Sie von der schicken Verpackung verführt wurden, und waren beim Öffnen enttäuscht? Weil das Innere überhaupt nicht so aussieht wie das Äußere? Oder haben Sie schon einmal an einem Lebensmittelregal gestanden und sich den Kopf zerbrochen, um herauszufinden, um welches Produkt es sich handelt? Beides bedeutet, dass Sie auf ein schlechtes Design der Lebensmittelverpackung gestoßen sind. Und wir sind sicher, dass solche Erfahrungen Sie davon abhalten, wieder zur Marke zurückzukehren, oder?

Daher ist die Verpackung von Lebensmitteln nichts, was man aus einer Laune heraus machen kann. Vielmehr muss es mit viel Nachdenken und unter Berücksichtigung der Zielgruppe, des Zielmarktes, geschaffen werden.

Darüber hinaus können wir nicht leugnen, dass das Lebensmittelmarketing schwierig ist. Und die Konkurrenz ist groß. Denn Marken müssen mit einer Vielzahl lokaler Namen und auch einigen international bekannten Marken konkurrieren. Wenn Sie dies im Hinterkopf behalten, können Sie nicht zulassen, dass Ihr Produkt durch schlechtes Design der Lebensmittelverpackung unbemerkt bleibt. Sie dürfen nicht zulassen, dass irreführende Designelemente für Lebensmittelverpackungen Ihre Marke schädigen.

Deshalb sprechen wir über alle Fehler, die Sie beim Design von Lebensmittelverpackungen vermeiden sollten. Lassen Sie uns zunächst die Bedeutung des Verpackungsdesigns für die Lebensmittelmarke ermitteln.

Warum ist das Design von Lebensmittelverpackungen ein entscheidendes Element beim Food-Branding?

• Das Design von Lebensmittelverpackungen dient als Erkennungsmerkmal Ihrer Marke und trägt dazu bei, die Aufmerksamkeit der richtigen Zielgruppe zu erregen. Tatsächlich informieren Sie Ihre Kunden nicht nur über Ihr Produkt, sondern auch über Ihre Marke.
• Darüber hinaus erfolgt der Einkauf von Lebensmitteln und Lebensmittelprodukten im Allgemeinen offline. Das bedeutet, dass die Lebensmittelprodukte Ihrer Marke in einem überfüllten Ladenregal mit vielen anderen konkurrieren müssen. Ein gutes Lebensmittelverpackungsdesign trägt dazu bei, Ihre Marke an solchen Orten hervorzuheben
• Schließlich trägt Transparenz beim Design von Lebensmittelverpackungen dazu bei, Vertrauen aufzubauen. Und wir wissen genau, dass Menschen nicht bei Marken kaufen, denen sie nicht vertrauen, insbesondere bei Lebensmitteln.

Aus all diesen und weiteren Gründen müssen Sie das Design Ihrer Lebensmittelverpackung ernst nehmen. Selbst der kleinste Fehler kann dazu führen, dass Ihre Kunden ihre Entscheidung, Ihr Produkt aus dem Regal zu holen, noch einmal überdenken. Daten zeigen, dass etwa 60–80 % der Verbraucher aufgrund schlechter Verpackung nicht zu einer Marke zurückkehren, die sie verlassen haben. Lassen Sie uns daher über einige Verbote bei Lebensmittelverpackungen sprechen.

Design von Lebensmittelverpackungen – 7 Fehler (und Tipps, um sie zu vermeiden)

1. Überladenes Design

Unordnung ist einer der unverzeihlichen Fehler beim Design von Lebensmittelverpackungen. Denn wenn das Design überladen ist, bleibt es hinter seinen Erwartungen zurück, selbst wenn es alle wesentlichen Informationen enthält.

Nehmen Sie zum Beispiel das obige Verpackungsetikett. Es ist einfach gestaltet und recht informativ. Es verwendet kontrastierende Farben und eine gut lesbare Schriftart. Aber die einfache Tatsache, dass das Layout unübersichtlich aussieht, beeinträchtigt das Design. Zumindest in diesem Fall werden die Textteile nicht überfüllt, sodass Sie sie weiterhin lesen können. Aber ja, sie sind überall. Daher ist es anstrengend, die präsentierten Informationen aufzunehmen.

Warum ist das wichtig? Denn wenn Kunden aufgrund der Unordnung eine wichtige Information nicht wahrnehmen, kann das das Erlebnis beeinträchtigen. Der Warnhinweis auf dem obigen Etikett besagt beispielsweise, dass es „nicht an Säuglinge unter einem Jahr verfüttert werden sollte“, aber dieses wichtige Detail ist in der verwirrend unübersichtlichen Anordnung kaum zu erkennen.

KIMP-Tipp: Die einzige Zutat, die Ihnen helfen kann, Unordnung zu vermeiden und ein klares Lebensmittelverpackungsdesign zu schaffen, ist die visuelle Ausgewogenheit. Hier ist ein weiteres Beispiel für ein informatives Lebensmitteletikett. Beachten Sie jedoch, wie organisiert das Design dank der visuellen Ausgewogenheit wirkt.

2. Täuschende Bilder

Wenn Unordnung eine Sache ist, sind trügerische Bilder eine andere! Wenn man sich Marken ansieht, die in den sozialen Medien wegen ihres Verpackungsdesigns lächerlich gemacht wurden, erkennt man, dass die meisten von ihnen wegen irreführender Bilder auf der Verpackung verspottet wurden. Manche übertreiben einfach das Aussehen des Lebensmittels, während der Inhalt der Packung eine ganz andere Geschichte zu erzählen hat.

Wenn solche irreführenden Bilder einen Kunden täuschen, erschüttert dies das Vertrauen in die Marke und beeinträchtigt somit deren langfristigen Ruf.

KIMP-Tipp: Was können Sie tun, um die negativen Auswirkungen täuschender Produktbilder zu vermeiden? Verwenden Sie realistische Produktfotos. Wenn Sie der Meinung sind, dass sie nicht schick genug aussehen, finden Sie eine kreativere Möglichkeit, den Inhalt zu veranschaulichen. Kunden wünschen sich nicht immer ein inszeniertes Produktbild. Sie suchen nach einem Bild, nur um zu verstehen, was sich darin befindet, und um eine kurze Vorstellung davon zu bekommen, was sie erwartet.

3. Nicht auf die Schriftarten achten

Das folgende Design enthält viele Informationen, die für ein Lebensmitteletikett gut geeignet sind. Aber was ist das Besondere an diesem Design? Die Schriftarten. Denken Sie nicht, dass die Fülle an Schriftarten im Design eine große Belastung für die Augen darstellt?

Denken Sie daran, dass das Design von Lebensmittelverpackungen zum Branding eines Unternehmens passt. Wenn das Verpackungsdesign schlecht ist oder die Verpackung einen sichtbaren Mangel an Professionalität aufweist, beeinträchtigt dies sofort auch das Image der Marke.

Ein weiteres schriftbezogenes Problem im obigen Design ist die Verwendung zu vieler Schriftstile. Dies wirkt sich auf die Gesamtharmonie im Design aus.

KIMP-Tipp: Halten Sie sich bei der Gestaltung von Lebensmittelverpackungen an eine oder zwei professionelle Schriftarten. Und denken Sie daran, dass der Nutzen das Design mehr bestimmt als die Ästhetik. Elegante und klare Schriftarten verstärken übrigens automatisch die Ästhetik. Hier ist ein Design, das elegante Schriftarten verwendet, die leicht zu lesen sind und auch professionell aussehen.

4. Falsche Darstellung von Informationen

Visuelle Hierarchie ist ein Designprinzip, das dabei hilft, die Aufmerksamkeit auf verschiedene Elemente im Design in der richtigen Reihenfolge zu lenken. Warum reden wir hier darüber? Denn bei Lebensmittelverpackungen manipulieren einige Marken die visuelle Hierarchie, um Informationen falsch darzustellen. Dazu gehört die Verwendung winziger, schwer lesbarer Schriftarten für die Eingabe bestimmter Zutatennamen oder Haftungsausschlüsse.

Das obige Verpackungsdesign ist ein gutes Beispiel für die Verwendung von Schriftgrößenvariationen zur Manipulation der Hierarchie. Da der Text in großer Fettschrift „8g“ zuerst die Aufmerksamkeit erregt und die Tatsache, wo dieses Protein tatsächlich herkommt, in kleinerer Schriftart steht, sind die Informationen leicht irreführend.

Hier ist ein weiteres Beispiel, bei dem das Design der Lebensmittelverpackung die Informationen falsch darstellt, indem der Text „Fabrik“ in kleinen Schriftarten innerhalb des Wortes „hergestellt“ platziert wird.

Mit solchen Falschdarstellungen setzen Sie den Ruf Ihrer Marke und das Vertrauen Ihrer Kunden in Ihre Marke aufs Spiel. Das ist doch kein kluger Schachzug, oder? Was können Sie dagegen tun? Das verraten wir Ihnen im folgenden KIMP-Tipp.

KIMP-Tipp: Priorisieren Sie Transparenz und vermeiden Sie Unklarheiten, wenn Sie an der visuellen Hierarchie Ihres Designs arbeiten. Nachdem Sie jedem Element sein visuelles Gewicht gegeben haben, achten Sie darauf, dass Sie den Entwurf genau beobachten, um sicherzustellen, dass die wichtigen Details im Entwurf nicht schwer zu verstehen sind. Und im Falle des Designs von Lebensmittelverpackungen gehören dazu Informationen wie Angaben zu Allergenen, Zutaten, Servierempfehlungen usw.

Wählen Sie gut lesbare Schriftarten und Farben, die einen Kontrast zum Hintergrund bilden, damit diese Details gut lesbar sind.

5. Verwirrende Farben

Vor einiger Zeit haben wir über den Schaden gesprochen, den zu viele Schriftarten anrichten können. Ebenso können zu viele Farben die Wirkung Ihres Designs beeinträchtigen.

Da jede Farbe eine Stimmung hat, müssen Sie sicherstellen, dass die verschiedenen Portionen in Ihrem Lebensmittelverpackungsdesign keine unterschiedliche Stimmung vermitteln. Zusätzlich zu all diesen Faktoren darf die Notwendigkeit nicht vergessen werden, auf der Grundlage von Vorschriften Farbcodes in die Gestaltung von Lebensmittelverpackungen zu integrieren. Wenn diese Farbcodes aufgrund der gewählten Verpackungsfarbe schwer zu erkennen sind, versagt Ihr Verpackungsdesign.

KIMP-Tipp: Um zu verhindern, dass störende Farbpaletten die Wirkung Ihres Lebensmittelverpackungsdesigns gefährden, sollten Sie Folgendes beachten:

• Die Farben sollten mit der Beschaffenheit des Produkts harmonieren. Zum Beispiel Erdtöne für Bio-Zutaten.
• Behalten Sie die Vorlieben Ihrer Zielgruppe im Hinterkopf.
• Nutzen Sie den visuellen Kontrast effektiv, damit der Text hervorsticht.
• Vergessen Sie nicht die Farbpsychologie und die kulturellen Auswirkungen von Farben
• Stellen Sie sicher, dass die gewählten Farben den einschlägigen Vorschriften entsprechen

Es geht darum, positive Assoziationen mit Ihrem Lebensmittelverpackungsdesign zu schaffen und gleichzeitig die Kohärenz des Designs mit anderen Branding- und Marketingdesigns sicherzustellen.

Einfache Farbpaletten wie die im folgenden Design können sowohl optisch ansprechend sein als auch die Botschaft effektiv vermitteln.

6. Schlechte Grafikqualität

Manchmal sieht Ihr Design auf dem Computerbildschirm hervorragend aus, aber wenn Sie das Etikett oder die Verpackung ausdrucken, ist es nicht so ansprechend wie in der digitalen Version. Ist dir das schon einmal passiert? Wenn das der Fall ist, müssen Sie mit Ihrem Designer sprechen!

Denn das Endergebnis hängt von der Größe des tatsächlich gedruckten Designs und dem Material der Oberfläche ab, auf der das Design gedruckt werden soll. Daher müssen Sie mit Ihrem Designer zusammenarbeiten, um die Designs in der richtigen Auflösung zu erhalten.

Schlechte Grafikqualität und Bilder mit niedriger Auflösung sehen wirklich schlecht aus, wenn das Design vergrößert wird. Dadurch wirkt das Design auf der Verpackung pixelig oder körnig. Ansonsten wirken die wesentlichen Details im Druck nicht so scharf wie in der digitalen Version.

All diese Probleme können dazu führen, dass Ihre Kunden eine schlechte Meinung von Ihrer Marke haben, und das möchten Sie nicht!

KIMP-Tipp: Möchten Sie wissen, wie Sie Qualitätsprobleme bei der Gestaltung Ihrer Lebensmittelverpackungen vermeiden können? Stellen Sie sicher, dass Ihre Designs druckbereit sind. Um dies zu erreichen, sollten Sie Folgendes beachten:

• Verwenden Sie das CMYK-Farbmodell für eine genaue Reproduktion der Farben im Druck.
• Achten Sie auf die Bildauflösung
• Achten Sie auf den Anschnittbereich, da beim Drucken kein Designelement abgeschnitten werden soll.

Verwenden Sie abschließend ein Modell, um das Design zu visualisieren, bevor Sie es drucken. Und das spart Ihnen viel Zeit und Geld.

Angesichts der Anzahl der erforderlichen Überarbeitungen und der vielen Modelle, die Sie zur Fertigstellung eines Verpackungsdesigns möglicherweise visualisieren müssen, könnte ein unbegrenztes Design-Abonnement wie KIMP eine praktische Option sein!

7. Ignorieren des Verpackungsmaterials

Selbst das beste Design sieht auf dem falschen Verpackungsmaterial langweilig aus. Darüber hinaus hat auch das Verpackungsmaterial Einfluss auf das tatsächliche Erlebnis. Und so bleibt bei falscher Materialwahl selbst die optisch ansprechendste Lebensmittelverpackung unbemerkt.

Um dies besser zu erklären, sprechen wir über das laute Verpackungsproblem von SunChips, das der Marke einst viel Kritik einbrachte.

Die Marke hat sich für ein umweltfreundliches Verpackungsmaterial entschieden, was eine gute Sache ist. Aber das reicht nicht aus, wenn das Erlebnis, das dieses Material bietet, nicht den Erwartungen der Kunden entspricht. Oder wie in diesem Fall, wenn das Material das Kundenerlebnis negativ beeinflusst.

KIMP-Tipp: Auch wenn Sie eine kluge Entscheidung für eine umweltfreundliche Verpackung treffen, denken Sie daran, dass es bei der Materialwahl viele Möglichkeiten gibt. Konzentrieren Sie sich auf das Erlebnis, anstatt sich nur auf der Grundlage der Ästhetik niederzulassen. Das Design Ihrer Lebensmittelverpackung ist eine langfristige Investition, die Sie tätigen, um Ihr Markenimage zu bewahren. Sie können also weder bei der Qualität noch beim Erlebnis Kompromisse eingehen.

Werten Sie Ihr Lebensmittelverpackungsdesign mit KIMP auf

Fehler im Verpackungsdesign können Ihr Markenimage sabotieren und Ihre Kunden zur Konkurrenz verleiten. Und eine Möglichkeit, dies zu vermeiden, besteht darin, auf das Design zu achten und sicherzustellen, dass es sowohl optisch ansprechend als auch im Hinblick auf die Übermittlung der Botschaft auf den Punkt kommt. Und wie Sie anhand der in diesem Blog aufgeführten Beispiele sehen können, können die meisten Fehler beim Design von Lebensmittelverpackungen durch die Zusammenarbeit mit zuverlässigen Designern vermieden werden. Jetzt ist also ein guter Zeitpunkt, sich für ein KIMP-Abonnement anzumelden.

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