Gıda Ambalaj Tasarımı – Uzak Durmanız Gereken 7 Hata

Hiç süslü paketin cazibesine kapıldığınız ve açtığınızda hayal kırıklığına uğradığınız bir cips paketi aldınız mı? İçeridekiler dışarıdakilere hiç benzemediği için mi? Veya ürünün ne olduğunu anlamaya çalışırken bir bakkal reyonunda durup kafanızı kırdığınız oldu mu? Bunların her ikisi de, kötü gıda paketleme tasarımıyla karşılaştığınız anlamına gelir. Ve eminiz ki bu tür deneyimler sizi tekrar markaya gitmekten alıkoyuyor, değil mi?

Sonuç olarak, gıda ambalajı bir hevesle yapılabilecek bir şey değildir. Bunun yerine, çok fazla düşünülerek ve hedef demografi, hedef pazar dikkate alınarak oluşturulması gereken bir şeydir.

Bunun yanı sıra gıda pazarlamanın zor olduğunu da inkar edemeyiz. Ve rekabet şiddetli. Çünkü markaların çeşitli yerel isimlerle ve bazı uluslararası kabul görmüş markalarla da rekabet etmesi gerekiyor. Bunu akılda tutarak, kötü gıda ambalaj tasarımının ürününüzün fark edilmemesine neden olmasına izin veremezsiniz. Yanıltıcı gıda ambalajı tasarım öğelerinin markanızı aşağı çekmesine izin veremezsiniz.

Bu yüzden gıda ambalajı tasarımında kaçınmanız gereken tüm hatalardan bahsedeceğiz. Önce gıda markalaşmasında ambalaj tasarımının önemini belirleyelim.

Gıda ambalaj tasarımı, gıda markalaşmasında neden çok önemli bir unsurdur?

• Gıda ambalajı tasarımı, markanızın tanımlayıcısı olarak durur ve doğru hedef kitlenin dikkatini çekmeye yardımcı olur. Aslında müşterilerinize sadece ürününüzü anlatmakla kalmaz, onlara markanızı da anlatır.
• Ek olarak, genel olarak bakkaliye ve gıda ürünleri için yapılan birçok alışveriş çevrimdışı gerçekleşir. Bu, markanızın gıda ürünlerinin kalabalık bir mağaza rafında pek çok başka ürünle rekabet etmesi gerektiği anlamına gelir. İyi gıda ambalajı tasarımı, markanızı bu tür yerlerde farklılaştırmaya yardımcı olan şeydir.
• Son olarak, gıda paketleme tasarımındaki şeffaflık, güven oluşturmaya yardımcı olur. Ve iyi biliyoruz ki insanlar güvenmedikleri markalardan özellikle gıda maddelerinden alışveriş yapmıyorlar.

Tüm bu sebepler ve daha fazlası için gıda ambalajı tasarımınızı ciddiye almalısınız. En ufak bir hata bile müşterilerinizin ürününüzü raftan alma kararlarını yeniden düşünmelerine neden olabilir. Veriler, tüketicilerin yaklaşık %60-80'inin kötü ambalaj nedeniyle ayrıldıkları bir markaya geri dönmediğini gösteriyor. Bu nedenle, gıda ambalajlarında yapılmaması gereken bazı şeylerden bahsedelim.

Gıda ambalaj tasarımı – 7 hata (ve bunlardan kaçınmak için ipuçları)

1. Dağınık tasarım

Dağınıklık, gıda ambalaj tasarımındaki affedilemez hatalardan biridir. Çünkü tasarım darmadağın olduğunda, gerekli tüm bilgilere sahip olsa bile hedefin gerisinde kalıyor.

Örneğin yukarıdaki ambalaj etiketini alın. Basit bir tasarım ve oldukça bilgilendirici. Zıt renkler ve okunması kolay bir yazı tipi kullanır. Ancak düzenin karmaşık görünmesi, tasarımı alt üst ediyor. En azından bu durumda, metin bölümleri sıkışık değil, böylece yine de okuyabilirsiniz. Ama evet, her yerdeler. Sonuç olarak, sunulan bilgileri özümsemek yorucu geliyor.

Bu neden önemli? Çünkü müşteriler, dağınıklık nedeniyle herhangi bir kritik bilgiyi fark etmezlerse, bu durum deneyimi etkileyebilir. Örneğin, yukarıdaki etiketteki uyarı “bir yaşından küçük bebeklere yedirilmemelidir” diyor ama bu önemli detayı kafa karıştıracak şekilde dağınık düzende fark etmek zor.

KIMP İpucu: Dağınıklığı önlemenize ve net bir gıda ambalajı tasarımı oluşturmanıza yardımcı olabilecek tek bileşen görsel dengedir. İşte bilgilendirici bir gıda etiketinin başka bir örneği. Ancak tasarımın içindeki görsel denge sayesinde ne kadar düzenli göründüğüne dikkat edin.

2. Aldatıcı görüntüler

Dağınıklık bir şeyse, aldatıcı görüntüler başka bir şeydir! Aslında, ambalaj tasarımları nedeniyle sosyal medyada alay konusu olan markalara bakarsanız, bunların büyük çoğunluğunun ambalajlardaki yanıltıcı görüntülerden kaynaklandığını görürsünüz. Bazıları, paketin içeriğinin anlatacak tamamen farklı bir hikayesi varken, gıda maddesinin görünümünü abartıyor.

Bu tür yanıltıcı görüntüler müşteriyi kandırdığında, markaya olan güveni kırar ve dolayısıyla uzun vadeli itibarını etkiler.

KIMP İpucu: Aldatıcı ürün görsellerinin olumsuz etkilerinden kaçınmak için ne yapabilirsiniz? Gerçekçi ürün fotoğrafları kullanın. Yeterince süslü görünmediklerini düşünüyorsanız, içindekileri göstermek için daha yaratıcı bir yol bulun. Müşteriler her zaman aşamalı bir ürün imajı aramazlar. Sadece içinde ne olduğunu anlamak ve ne beklemeleri gerektiğine dair kısa bir fikir edinmek için bir görüntü ararlar.

3. Yazı tiplerine dikkat etmemek

Aşağıdaki tasarım, bir gıda etiketi için iyi olan pek çok bilgi içermektedir. Ama bu tasarım hakkında hissettiren bir şey nedir? yazı tipleri. Tasarımdaki font cümbüşü sizce de çok fazla göz yorgunluğuna neden olmuyor mu?

Gıda ambalajı tasarımının bir işletmenin markalaşmasına uyduğunu unutmayın. Ambalaj tasarımı kötüyse veya ambalajda gözle görülür bir profesyonellik eksikliği varsa, markanın imajını da anında düşürür.

Yukarıdaki tasarımdaki yazı tipiyle ilgili bir başka sorun da çok fazla yazı tipi stilinin kullanılmasıdır. Bu da tasarımdaki genel uyumu etkiler.

KIMP İpucu: Gıda ambalajı tasarımı için bir veya iki profesyonel yazı tipine bağlı kalın. Ve faydanın tasarımı estetikten daha fazla yönlendirdiğini unutmayın. Bu nedenle, zarif ve net yazı tipleri estetiği otomatik olarak geliştirir. İşte okunması kolay ve aynı zamanda profesyonel görünen şık yazı tiplerinin kullanıldığı bir tasarım.

4. Bilgilerin yanlış beyanı

Görsel hiyerarşi, tasarımdaki farklı öğelere doğru sırayla dikkat çekmeye yardımcı olan bir tasarım ilkesidir. Neden burada bundan bahsediyoruz? Çünkü gıda ambalajında ​​bazı markalar, bilgileri yanlış sunmak için görsel hiyerarşiyi manipüle eder. Bu, belirli içerik adlarını veya sorumluluk reddi beyanlarını yazmak için okunması zor küçük yazı tiplerinin kullanılmasını içerir.

Yukarıdaki paketleme tasarımı, hiyerarşiyi manipüle etmek için yazı tipi boyutu varyasyonlarını kullanmanın iyi bir örneğidir. Büyük kalın harflerle yazılmış “8g” metni ilk önce dikkat çektiğinden ve bu proteinin gerçekte nereden geldiği gerçeği daha küçük yazı tiplerinde olduğundan, bilgi biraz yanıltıcıdır.

Gıda ambalajı tasarımının, "made" kelimesinin içine küçük puntolarla "fabrika" metnini yerleştirerek bilgileri yanlış sunduğu başka bir örneği burada bulabilirsiniz.

Bunun gibi yanlış beyanlarla markanızın itibarı ve müşterinizin markanıza olan güveni ile kumar oynuyorsunuz. O halde bu akıllıca bir hareket değil, değil mi? Bu konuda ne yapabilirsin? Aşağıdaki KIMP ipucunda size anlatacağız.

KIMP İpucu: Tasarımınızın görsel hiyerarşisi üzerinde çalışırken şeffaflığa öncelik verin ve belirsizliği önleyin. Her öğeye görsel ağırlığını verdikten sonra, tasarımdaki önemli detayların anlaşılmasını zorlaştırmamak için tasarımı gözlemlediğinizden emin olun. Ve gıda paketleme tasarımı söz konusu olduğunda, bu, alerjen ayrıntıları, içerikler, servis önerileri vb. bilgileri içerir.

Bu ayrıntıları kolayca okunabilir kılmak için arka planla kontrast oluşturan okunaklı yazı tipleri ve renkler seçin.

5. Kafa karıştırıcı renkler

Kısa bir süre önce, çok fazla yazı tipinin neden olabileceği zararlardan bahsetmiştik. Benzer şekilde, çok fazla renk de tasarımınızın etkisini azaltabilir.

Her rengin bir havası olduğu için, gıda ambalajı tasarımınızdaki farklı bölümlerin farklı bir ruh hali taşımadığından emin olmanız gerekir. Tüm bu faktörlerin yanı sıra, gıda ambalajı tasarımında yönetmeliklere dayalı olarak renk kodlarına yer verilmesi gerekliliğini de unutmamak gerekir. Seçilen ambalaj rengi bu renk kodlarının fark edilmesini zorlaştırıyorsa ambalaj tasarımınız başarısız olur.

KIMP İpucu: Dikkat dağıtan renk paletlerinin gıda ambalajı tasarımınızın etkisini tehlikeye atmasını önlemek için, burada hatırlamanız gereken birkaç şey var:

• Renkler, ürünün doğasına uygun olmalıdır. Örneğin, organik içerikler için toprak tonları.
• Hedef kitlenizin tercihlerini göz önünde bulundurun.
• Metnin öne çıkması için görsel kontrastı etkili bir şekilde kullanın.
• Renk psikolojisini ve renklerin kültürel etkilerini unutmayın
• Seçilen renklerin ilgili düzenlemelere uygun olduğundan emin olun

Her şey, tasarımı diğer marka ve pazarlama tasarımlarıyla uyumlu tutarken, gıda ambalajı tasarımınızla olumlu çağrışımlar oluşturmakla ilgilidir.

Aşağıdaki tasarımdaki gibi basit renk paletleri hem görsel olarak çekici hem de mesajın iletilmesinde etkili olabilir.

6. Düşük kaliteli grafikler

Bazen tasarımınız bilgisayar ekranında mükemmel görünür, ancak etiketi veya ambalaj kutusunu yazdırdığınızda, dijital versiyonunda göründüğü kadar çekici değildir. Bu hiç başınıza geldi mi? Durum buysa, tasarımcınızla konuşmalısınız!

Çünkü nihai sonuçlar, gerçek basılı tasarımın boyutuna ve tasarımın basılacağı yüzeyin malzemesine bağlıdır. Bu nedenle, tasarımları doğru çözünürlükte elde etmek için tasarımcınızla birlikte çalışmanız gerekir.

Düşük kaliteli grafikler ve düşük çözünürlüklü görüntüler, tasarımın ölçeği büyütüldüğünde gerçekten kötü görünüyor. Sonuç olarak, ambalaj üzerindeki tasarım pikselli veya grenli görünüyor. Aksi takdirde, temel ayrıntılar baskıda dijital versiyonda olduğu kadar net görünmez.

Tüm bu sorunlar, müşterilerinizin markanız hakkında kötü düşünmelerine neden olabilir ve siz bunu istemezsiniz!

KIMP İpucu: Gıda ambalajı tasarımınızda kaliteyle ilgili sorunlardan nasıl kaçınacağınızı bilmek ister misiniz? Tasarımlarınızın baskıya hazır olduğundan emin olun. Bunu yapmak için akılda tutulması gereken birkaç şey var:

• Baskıda doğru renk reprodüksiyonu için CMYK renk modelini kullanın.
• Görüntü çözünürlüğüne dikkat edin
• Taşma payı alanı konusunda dikkatli olun çünkü yazdırıldığında herhangi bir tasarım öğesinin kesilmesini istemezsiniz.

Son olarak, tasarımı yazdırmadan önce görselleştirmek için bir maket kullanın. Ve bu size çok zaman ve para kazandıracak.

Bir ambalaj tasarımını sonlandırmak için gerekebilecek revizyon sayısı ve görselleştirmeniz gerekebilecek çok sayıda maket göz önüne alındığında, KIMP gibi sınırsız bir tasarım aboneliği pratik bir seçenek olabilir!

7. Ambalaj malzemesinin dikkate alınmaması

En iyi tasarım bile yanlış ambalaj malzemesinde sıkıcı görünür. Ayrıca, ambalaj malzemesi de gerçek deneyimi etkiler. Ve bu nedenle, yanlış malzeme seçimi ile görsel olarak en çekici gıda ambalajı bile farkedilmez.

Bunu daha iyi anlatmak için, bir zamanlar markaya çokça eleştiri getiren SunChips gürültülü paketleme probleminden bahsedelim.

Marka, iyi bir şey olan çevre dostu bir ambalaj malzemesi ile gitti. Ancak bu malzemenin sunduğu deneyim müşteri beklentilerini karşılamıyorsa bu yeterli değildir. Veya bu durumda olduğu gibi, malzeme müşteri deneyimini olumsuz etkileyecek mi?

KIMP İpucu: Çevre dostu ambalajlarla akıllıca bir karar vermiş olsanız bile, malzemeyi seçerken pek çok seçeneğin olduğunu unutmayın. Sadece estetiğe dayalı olarak yerleşmek yerine deneyime odaklanın. Gıda ambalaj tasarımınız, marka imajınızı korumak için yaptığınız uzun vadeli bir yatırımdır. Bu nedenle kaliteden veya deneyimden ödün veremezsiniz.

KIMP ile gıda ambalajı tasarımınızı yükseltin

Ambalaj tasarımındaki hatalar, marka imajınızı sabote edebilir ve müşterilerinizi rakiplerinize gönderebilir. Bundan kaçınmanın bir yolu da tasarıma dikkat etmek ve hem görsel olarak çekici hem de mesaj iletimi açısından yerinde olmasını sağlamaktır. Ve bu blogda listelenen örneklerden de görebileceğiniz gibi, gıda ambalajı tasarım hatalarının çoğu, güvenilir tasarımcılarla çalışarak önlenebilir. Bu nedenle, şimdi bir KIMP aboneliğine kaydolmak için iyi bir zaman.

Biliyor musun? Ayrıca 7 günlük ücretsiz deneme süremiz var. Şimdi kaydolun !