Дизайн упаковки для пищевых продуктов: 7 ошибок, которых следует избегать

Вы когда-нибудь брали в руки пачку чипсов, соблазнившись красивой упаковкой, но разочаровываясь, открыв ее? Потому что то, что внутри, совсем не похоже на то, что снаружи? Или вы стояли в продуктовом отделе, ломая голову, пытаясь понять, что это за продукт? И то, и другое означает, что вы столкнулись с плохим дизайном упаковки для пищевых продуктов. И мы уверены, что такой опыт помешает вам снова вернуться к бренду, верно?

Следовательно, упаковка для пищевых продуктов — это не то, что можно делать по прихоти. Напротив, это то, что нужно создавать с большим вниманием и вниманием к целевой демографии, целевому рынку.

В дополнение к этому, мы не можем отрицать, что маркетинг продуктов питания сложен. И конкуренция жесткая. Потому что бренды должны конкурировать с различными местными именами, а также с некоторыми всемирно признанными брендами. Имея это в виду, вы не можете допустить, чтобы плохой дизайн упаковки продуктов питания стал причиной того, что ваш продукт остался незамеченным. Вы не можете допустить, чтобы вводящие в заблуждение элементы дизайна упаковки пищевых продуктов разрушили ваш бренд.

Именно поэтому мы собираемся рассказать обо всех ошибках, которых следует избегать в дизайне упаковки для пищевых продуктов. Давайте сначала установим значение дизайна упаковки в продовольственном брендинге.

Почему дизайн упаковки пищевых продуктов является важным элементом брендинга пищевых продуктов?

• Дизайн упаковки для пищевых продуктов является идентификатором вашего бренда и помогает привлечь внимание нужной аудитории. Фактически, он не только рассказывает вашим клиентам о вашем продукте, но и рассказывает им о вашем бренде.
• Кроме того, многие покупки бакалейных товаров и продуктов питания, как правило, происходят в автономном режиме. Это означает, что продукты питания вашего бренда должны конкурировать с большим количеством других на переполненных полках магазинов. Хороший дизайн упаковки для пищевых продуктов — это то, что помогает выделить ваш бренд в таких местах.
• Наконец, прозрачность дизайна упаковки пищевых продуктов помогает укрепить доверие. И мы хорошо знаем, что люди не покупают у брендов, которым они не доверяют, особенно продукты питания.

По всем этим и многим другим причинам вам необходимо серьезно отнестись к дизайну упаковки для пищевых продуктов. Даже малейшая ошибка может заставить ваших клиентов пересмотреть свое решение выбрать ваш продукт с полки. Данные показывают, что около 60-80% потребителей не возвращаются к бренду, который они оставили, из-за плохой упаковки. Поэтому давайте поговорим о некоторых запретах в пищевой упаковке.

Дизайн пищевой упаковки — 7 ошибок (и советы, как их избежать)

1. Беспорядочный дизайн

Беспорядок — одна из непростительных ошибок в дизайне упаковки пищевых продуктов. Потому что, когда дизайн загроможден, он не соответствует действительности, даже если содержит всю необходимую информацию.

Возьмем, к примеру, приведенную выше упаковочную этикетку. Это простой дизайн и довольно информативный. Он использует контрастные цвета и шрифт, который легко читается. Но тот простой факт, что макет выглядит загроможденным, портит дизайн. По крайней мере, в этом случае текстовые части не перегружены, поэтому вы все равно можете их читать. Но да, они повсюду. В результате кажется, что сложно усваивать представленную информацию.

Почему это важно? Потому что, если клиенты не заметят какую-либо важную информацию из-за беспорядка, это может повлиять на опыт. Например, предупреждение на приведенной выше этикетке гласит, что его «не следует давать детям младше одного года», но трудно заметить эту важную деталь в запутанной загроможденности макета.

Совет KIMP: Единственный ингредиент, который может помочь вам избежать беспорядка и создать понятный дизайн упаковки для пищевых продуктов, — это визуальный баланс. Вот еще один пример информативной этикетки для продуктов питания. Но обратите внимание, как организованно выглядит дизайн благодаря визуальному балансу в нем.

2. Обманчивые образы

Если беспорядок — это одно, то обманчивые образы — другое! На самом деле, если вы посмотрите на бренды, которые высмеивались в социальных сетях за их дизайн упаковки, большинство из них были за обманчивые изображения на упаковке. Некоторые просто преувеличивают внешний вид продукта, в то время как содержимое упаковки может рассказать совершенно другую историю.

Когда такие вводящие в заблуждение образы вводят покупателя в заблуждение, это подрывает доверие к бренду и, следовательно, влияет на его долгосрочную репутацию.

Совет KIMP: Что вы можете сделать, чтобы избежать негативных последствий обманных изображений продуктов? Используйте реалистичные фотографии товара. Если вам кажется, что они выглядят недостаточно причудливо, найдите более творческий способ проиллюстрировать, что внутри. Клиенты не всегда ищут постановочное изображение продукта. Они ищут изображение просто для того, чтобы понять, что внутри, и получить краткое представление о том, чего ожидать.

3. Не обращать внимания на шрифты

Приведенный ниже дизайн содержит много информации, что хорошо для пищевой этикетки. Но что вас не устраивает в этом дизайне? Шрифты. Вам не кажется, что буйство шрифтов в дизайне сильно напрягает глаза?

Помните, что дизайн упаковки для пищевых продуктов вписывается в брендинг бизнеса. Плохой дизайн упаковки или явное непрофессионализм в упаковке мгновенно портят имидж бренда.

Еще одна проблема, связанная со шрифтами, в приведенном выше дизайне — использование слишком большого количества стилей шрифта. Это влияет на общую гармонию в дизайне.

Совет KIMP: используйте один или два профессиональных шрифта для дизайна упаковки пищевых продуктов. И помните, что полезность определяет дизайн больше, чем эстетика. Если на то пошло, элегантные и четкие шрифты автоматически улучшают эстетику. Вот дизайн, в котором используются гладкие шрифты, которые легко читаются и выглядят профессионально.

4. Искажение информации

Визуальная иерархия — это принцип дизайна, который помогает привлечь внимание к различным элементам дизайна в правильном порядке. Почему мы говорим об этом здесь? Потому что в упаковке продуктов питания некоторые бренды манипулируют визуальной иерархией, чтобы исказить информацию. Это включает в себя использование крошечных трудночитаемых шрифтов для ввода названий определенных ингредиентов или заявлений об отказе от ответственности.

Приведенный выше дизайн упаковки — хороший пример использования вариаций размера шрифта для управления иерархией. Поскольку текст, выделенный крупным жирным шрифтом «8g», в первую очередь привлекает внимание, а тот факт, откуда на самом деле берется этот белок, написан мелким шрифтом, эта информация немного вводит в заблуждение.

Вот еще один пример, когда дизайн упаковки для пищевых продуктов искажает информацию, помещая текст «фабрика» мелким шрифтом внутри слова «сделано».

Подобными искажениями вы рискуете репутацией своего бренда и доверием клиентов к вашему бренду. Тогда это не мудрый шаг, не так ли? Что вы можете с этим поделать? Мы расскажем вам в приведенном ниже совете KIMP.

Совет KIMP: отдавайте предпочтение прозрачности и избегайте двусмысленности при работе над визуальной иерархией вашего дизайна. После того, как вы придали каждому элементу его визуальный вес, убедитесь, что вы наблюдаете за дизайном, чтобы убедиться, что важные детали в дизайне не трудно понять. А в случае дизайна упаковки для пищевых продуктов это включает в себя информацию, такую ​​​​как сведения об аллергенах, ингредиенты, рекомендации по подаче и т. Д.

Выбирайте разборчивые шрифты и цвета, контрастирующие с фоном, чтобы эти детали были легко читаемы.

5. Сбивающие с толку цвета

Некоторое время назад мы говорили о вреде, который может нанести слишком много шрифтов. Точно так же слишком много цветов также может снизить воздействие вашего дизайна.

Поскольку у каждого цвета есть настроение, вы должны быть уверены, что разные части вашего дизайна упаковки пищевых продуктов не несут разного настроения. В дополнение ко всем этим факторам нельзя забывать о необходимости включения цветовых кодов в дизайн упаковки пищевых продуктов в соответствии с правилами. Если выбранный цвет упаковки делает эти цветовые коды трудноразличимыми, ваш дизайн упаковки провален.

Совет KIMP: чтобы отвлекающие цветовые палитры не ставили под угрозу эффект дизайна упаковки пищевых продуктов, следует помнить несколько вещей:

• Цвета должны резонировать с характером продукта. Например, землистые тона для органических ингредиентов.
• Учитывайте предпочтения вашей целевой аудитории.
• Эффективно используйте визуальный контраст, чтобы текст выделялся.
• Не забывайте о психологии цвета и культурном значении цветов.
• Убедитесь, что выбранные цвета соответствуют применимым нормам

Все дело в создании положительных ассоциаций с дизайном упаковки для пищевых продуктов, а также в сохранении согласованности дизайна с другими брендинговыми и маркетинговыми проектами.

Простые цветовые палитры, такие как в дизайне ниже, могут быть как визуально привлекательными, так и эффективными для доставки сообщения.

6. Плохое качество графики

Иногда ваш дизайн отлично выглядит на экране компьютера, но когда вы распечатываете этикетку или упаковочную коробку, они не так привлекательны, как в цифровой версии. Это когда-нибудь случалось с вами? Если это так, вам нужно поговорить с вашим дизайнером!

Потому что конечные результаты зависят от размера фактического печатного дизайна и материала поверхности, на которой будет напечатан дизайн. Следовательно, вам нужно работать с вашим дизайнером, чтобы получить проекты в правильном разрешении.

Низкокачественная графика и изображения с низким разрешением выглядят очень плохо, когда дизайн увеличен в масштабе. В результате дизайн на упаковке выглядит пиксельным или зернистым. В противном случае основные детали не выглядят такими четкими в печатном виде, как в цифровой версии.

Все эти проблемы могут привести к тому, что ваши клиенты будут плохо думать о вашем бренде, а вы этого не хотите!

Совет KIMP: Хотите знать, как избежать проблем с качеством при разработке упаковки для пищевых продуктов? Убедитесь, что ваши проекты готовы к печати. Чтобы сделать это, вот несколько вещей, которые нужно иметь в виду:

• Используйте цветовую модель CMYK для точного воспроизведения цветов при печати.
• Обратите внимание на разрешение изображения
• Будьте осторожны с областью выпуска за обрез, потому что вы не хотите, чтобы какой-либо элемент дизайна был обрезан при печати.

Наконец, используйте макет, чтобы визуализировать дизайн перед его печатью. И это сэкономит вам много времени и денег.

Учитывая количество изменений, которые могут потребоваться, и множество макетов, которые вам могут понадобиться для окончательной доработки дизайна упаковки, неограниченная подписка на дизайн, такая как KIMP, может быть практичным вариантом!

7. Игнорирование материала упаковки

Даже самый лучший дизайн выглядит скучно на неподходящем упаковочном материале. Кроме того, упаковочный материал также влияет на реальный опыт. И поэтому при неправильном выборе материалов даже самая визуально привлекательная пищевая упаковка остается незамеченной.

Чтобы лучше объяснить это, давайте поговорим о проблеме шумной упаковки SunChips, которая когда-то вызывала много критики в адрес бренда.

Бренд выбрал экологически чистый упаковочный материал, и это хорошо. Но этого недостаточно, если опыт, который дает этот материал, не соответствует ожиданиям клиентов. Или, как в этом случае, если материал негативно повлияет на качество обслуживания клиентов.

Совет KIMP: даже если вы принимаете разумное решение об использовании экологически чистой упаковки, помните, что существует множество вариантов выбора материала. Сосредоточьтесь на опыте, а не просто успокаивайтесь на эстетике. Дизайн упаковки для пищевых продуктов — это долгосрочная инвестиция, которую вы делаете для сохранения имиджа своего бренда. Таким образом, вы не можете идти на компромисс в отношении качества или опыта.

Усовершенствуйте дизайн упаковки для пищевых продуктов с помощью KIMP

Ошибки в дизайне упаковки могут подорвать имидж вашего бренда и отправить ваших клиентов к конкурентам. И один из способов избежать этого — обратить внимание на дизайн и убедиться, что он визуально привлекателен и точен с точки зрения доставки сообщения. Как видно из приведенных в этом блоге примеров, большинства ошибок в дизайне упаковки для пищевых продуктов можно избежать, работая с надежными дизайнерами. Итак, сейчас самое время оформить подписку на KIMP.

Вы знали? У нас также есть бесплатная 7-дневная пробная версия. Зарегистрируйтесь сейчас!