Strategia di ottimizzazione dei contenuti storici: come aumentare il traffico del 90%

Non è passato molto tempo da quando il content marketing è diventato popolare. Con sempre più persone che cercano nei motori di ricerca risposte alle loro domande, le aziende hanno imparato rapidamente il valore della scrittura di contenuti per essere visualizzati per primi nei risultati.

Ma ora sembra che tutti siano d'accordo con la tendenza dei contenuti. Secondo MarketingProfs, ogni giorno vengono scritti 2 milioni di post sul blog.

Lascia che affondi. Due milioni . Nuovi post. Ogni giorno. Questa è molta concorrenza.

Ma pubblicare nuovi articoli sul blog non è l'unico modo per guadagnare popolarità online con il tuo pubblico di destinazione.

In effetti, investire un po' di tempo nel migliorare i post del tuo blog più vecchi, altrimenti noto come ottimizzazione storica del blog, può effettivamente generare risultati migliori (e velocemente!). Continua a leggere per ottenere lo scoop...

Che cos'è l'ottimizzazione del blog storico?

L'ottimizzazione del blog storico è una strategia SEO che si concentra sull'ottimizzazione dei contenuti del blog più vecchi per aumentare il traffico.

Questa strategia può variare da un post all'altro, ma in genere comporta l'aggiornamento del contenuto precedente per pertinenza, l'aggiornamento della data di pubblicazione, il miglioramento della SEO in-page, l'ottimizzazione del post per i frammenti di parole chiave e la ripromozione del post come se fosse nuovo.

Perché l'ottimizzazione dei contenuti storici del blog è importante?

Se la tua strategia prevede il blogging ogni giorno e non vedi i risultati che vorresti, è tempo di un approccio diverso. Come mai? Per il principio di Pareto:

Il Principio di Pareto afferma che l'80% dei tuoi risultati proviene solo dal 20% dei tuoi sforzi.

Il principio è attribuito a Vilfredo Pareto, che all'inizio del 1900 notò che l'80% della terra italiana era di proprietà del 20% degli italiani. Traducilo nel mondo del marketing B2B e significa che l'80% dei tuoi profitti deriva dal 20% delle tue vendite. (Fonte: HubSpot)

Lo stesso principio vale per i blog. In quasi tutti i casi aziendali che abbiamo esaminato, circa l'80% del traffico qualificato del blog proveniva dal 20% più ricco dei post del blog.

Con questo principio in mente, in teoria, solo due dei tuoi prossimi dieci post sul blog darebbero valore ai tuoi sforzi. Invece di concentrarti solo sui nuovi contenuti netti, perché non dedicare il tuo tempo a ottimizzare i tuoi post più vecchi per ottenere prestazioni ancora migliori?

L'ottimizzazione del blog storico funziona?

Per rispondere, abbiamo fatto un esperimento. Abbiamo iniziato con un post sul blog che ha ricevuto un flusso costante di circa 30-60 visualizzazioni organiche ogni mese. L'abbiamo ottimizzato utilizzando i suggerimenti della nostra checklist (vedi sotto). Abbastanza sicuro, in soli 60 giorni , abbiamo visto un aumento del 90% del traffico organico.

Non solo questo metodo offre un numero maggiore di visualizzazioni di pagina, ma l'ottimizzazione dei post più vecchi richiede in genere molto meno tempo rispetto a scriverli da zero. Tutta la tua ricerca e scrittura è già lì. Devi solo dedicare un po' di tempo a renderlo ancora migliore.

In che modo l'ottimizzazione del blog storico si adatta alla mia attuale strategia di blog?

Abbracciare un progetto di ottimizzazione non significa che devi smettere del tutto di scrivere nuovi contenuti del blog.

In alcuni casi, può avere senso combinare le due strategie: dedicare il 50% del tuo tempo a scrivere nuovi contenuti e il 50% a ottimizzare i vecchi contenuti. Ricorda, non è sempre necessario bilanciare.

Ad esempio, se hai centinaia e centinaia di post di blog pubblicati, potresti voler dedicare il 70% del tuo tempo all'ottimizzazione e il 30% alla scrittura di nuovi contenuti.

Prova a variare il tuo approccio di mese in mese per vedere cosa funziona meglio per te.

Quali post storici del blog dovrebbero essere ottimizzati?

Non tutti i post del blog sono un buon candidato per dedicare tempo all'ottimizzazione. Quando ti avvicini a questo progetto, concentrati sui post del blog più vecchi che:

• Hanno più di 12 mesi : questo darà al tuo post abbastanza tempo per essere indicizzato, scoperto e condiviso sui social media.

• Stanno già guidando molto traffico – Se il post del blog è già indicizzato e genera traffico, c'è un'enorme opportunità per migliorarlo. Soprattutto se la frequenza di rimbalzo è alta o il tasso di conversione è basso.

• Hai contenuti obsoleti: nel tuo post fai riferimento a un prodotto, un servizio o una strategia obsoleti? Potrebbe essere il momento di aggiornare i contenuti.

• Sono classificati per snippet o una parola chiave prioritaria : assicurati che i tuoi visitatori trovino esattamente ciò che stanno cercando quando atterrano su questa pagina.

• Hai il potenziale per essere eccezionale : hai passato ore e ore a scrivere un post sul blog che non sembra essere in classifica? Potrebbe essere una buona soluzione per l'ottimizzazione.

Come fai a sapere quali post del blog soddisfano questi criteri?

Il primo passo è esportare tutti i post del tuo blog e le loro analisi in un foglio di lavoro funzionante. Ti consigliamo di inserire questi dati in un documento Google o in Excel. Quindi, crea una nuova colonna per tenere traccia dei post che desideri ottimizzare. Una volta ottenuta la nuova colonna, procedi nel seguente modo:

• Organizza il tuo foglio di lavoro per data di pubblicazione. Elimina tutti i post del blog che sono stati scritti negli ultimi 6-12 mesi. Per ora non ti concentrerai su questi post. (Nota: un'eccezione a questo sarebbe se il contenuto è già obsoleto. Questo potrebbe essere vero per i settori legale, medico o finanziario in cui i dati possono ruotare in un centesimo!)

• Quindi, organizza il foglio di lavoro in base alle visualizzazioni. Contrassegna tutti i post che hanno visualizzazioni organiche elevate o stabili, ma hanno anche conversioni basse, una frequenza di rimbalzo elevata o contenuti non aggiornati.

• Completa un audit SEO del 20% inferiore dei post. Blog cruft - o contenuto che fornisce poco o nessun valore di ranking - potrebbe trascinare la tua classifica generale verso il basso. Contrassegna questi post a basso rendimento come "cruft". Hai bisogno di aiuto per identificare quali contenuti sono contenuti cruft? Guarda questo utile video di 11 minuti di Moz. Dovresti considerare l'archiviazione, l'annullamento della pubblicazione e il reindirizzamento/404 di questi post.

Dopo aver verificato quali post sono buoni candidati per l'ottimizzazione, ti consigliamo vivamente di creare un calendario editoriale per tenere traccia delle tue priorità. Assicurati che la tua strategia di ottimizzazione sia in linea con la tua strategia attuale.

Quick Win: non hai tempo per ottimizzare ogni post? Pianifica alcuni dei tuoi post più vecchi con le migliori prestazioni per la promozione sui social in modo che continuino a generare nuovo traffico.

Ora sei pronto per iniziare a ottimizzare!

L'elenco di controllo per l'ottimizzazione dei contenuti storici del blog

• Assicurati che il contenuto soddisfi l'intento di ricerca: l'intento di ricerca è più importante che mai. Ecco perché è una buona idea digitare le parole chiave dei post del tuo blog in Google e premere "cerca". Cosa vedi nei risultati della ricerca? Quali altri post sono in classifica? I video vengono visualizzati molto nei risultati? Usa questi dati per vedere come sono attualmente classificati altri contenuti sul tuo argomento. Quindi, valuta se il tuo post sul blog potrebbe trarre vantaggio da una completa ristrutturazione o riformattazione. Se i tuoi lettori vengono al tuo post in cerca di una guida passo passo, assicurati che il tuo post sia strutturato in questo modo. Se il video ha un punteggio elevato, potresti considerare di investire in un video da incorporare e supportare il tuo post.

• Rivedi i tuoi contenuti per la pertinenza: il tuo post sul blog è aggiornato? Se il tuo post sul blog fa riferimento a dati o ricerche degli anni precedenti, potrebbe causare una frequenza di rimbalzo più elevata. I visitatori vogliono assicurarsi che i contenuti che stanno leggendo siano ancora pertinenti. Combina il tuo post per riferimenti precedenti o collegamenti a contenuti non aggiornati.

• Ottimizza il tuo SEO on-page e gli snippet: nonostante quello che hai sentito, la parola chiave non è completamente morta. Assicurati che il tuo post sia ottimizzato per il tag del titolo, la meta descrizione, il testo alternativo, la formattazione dell'intestazione, la leggibilità e la compatibilità con i dispositivi mobili. Assicurati che tutte le tue anatre siano in fila e soddisfino le migliori pratiche attuali.

• Assicurati che il tuo percorso di conversione sia chiaro: l'aggiunta di un utile CTA in fondo al tuo post o un piccolo flusso di lead "slide-in" è un ottimo modo per coinvolgere i visitatori con contenuti utili sul tuo sito.

• Ma evita di aggiungere popup e annunci invadenti: evita di aggiungere "popup" a schermo intero o CTA interrotti. Ricorda, i tuoi utenti cercano una risposta alle loro domande. Interruzioni, annunci o video obbligatori possono portare a una frequenza di rimbalzo più elevata. Esistono modi per aumentare le conversioni mantenendo i tuoi contenuti intuitivi, soprattutto sui dispositivi mobili.

• Aggiorna la data di pubblicazione del tuo blog: anche se i tuoi contenuti sono ancora pertinenti, vedere una data di pubblicazione del 2013 può essere un avviso sia per i visitatori che per Google. Una volta che i tuoi contenuti sono ottimizzati e aggiornati, ripubblica il tuo post con una nuova data di pubblicazione. Questo non solo attinge all'attuale autorità SEO del tuo post, ma mostra sia ai visitatori che a Google che stai mantenendo aggiornati i tuoi contenuti.

• Promuovi, promuovi, promuovi: tratta il tuo post del blog come se fosse nuovo di zecca. Invialo in un'e-mail ai tuoi iscritti al blog. Pubblicalo su tutti i tuoi canali social. Collegalo nelle tue storie di Instagram. Incoraggia i tuoi amici e colleghi a pubblicarlo sui loro canali.

• Attendi 60 giorni e analizza i risultati: una volta che il post del tuo blog è stato ottimizzato e ripubblicato, torna alla sua analisi dopo 60-90 giorni. Il traffico è aumentato? Ha la tua classifica? In che modo le conversioni sono state influenzate? Usa questi dati per informare le modifiche aggiuntive al tuo post e le modifiche future ad altri post.

Abbiamo avviato l'ottimizzazione dei contenuti storici per alcuni dei nostri clienti e abbiamo ottenuto risultati incredibili, non solo in termini di aumento del traffico, ma anche di miglioramento della qualità del traffico che visita la pagina.

Per il blog illustrato di seguito, abbiamo aumentato il traffico del 433,5% e abbiamo visto un aumento del 52% del tempo trascorso sulla pagina, passando da una frequenza di rimbalzo del 100% a una media di 3 minuti sulla pagina:

A volte i tuoi sforzi possono fallire. Ogni volta che apporti modifiche a un post, è possibile che tu veda un calo del traffico organico. Non scoraggiarti! Nessuno può leggere la mente di Google. Tieni traccia di quando hai apportato modifiche e quali modifiche hai apportato per vedere cosa funziona meglio per il tuo sito.

L'ottimizzazione (purtroppo) non è una scienza esatta. Ma ricorda: vinci sempre quando risolvi per il tuo VISITATORE e non per te stesso.

Qualsiasi domanda? Fateci sapere nei commenti qui sotto.