Strategie istorică de optimizare a conținutului: Cum să creșteți traficul cu 90%

Nu a fost cu mult timp în urmă când marketingul de conținut a devenit popular. Cu tot mai mulți oameni care caută pe motoarele de căutare răspunsuri la întrebările lor, companiile au învățat rapid valoarea scrierii de conținut pentru a apărea primele în rezultate.

Dar acum, se pare că toată lumea este de acord cu tendința de conținut. Potrivit MarketingProfs, 2 milioane de postări pe blog sunt scrise în fiecare zi.

Lasă asta să se cufunde. Două milioane . Postări noi. În fiecare zi. Asta e multă concurență.

Dar publicarea de noi articole de blog nu este singura modalitate de a câștiga tracțiune online cu publicul țintă.

De fapt, a investi ceva timp în îmbunătățirea postărilor mai vechi de pe blog – altfel cunoscută sub denumirea de optimizare istorică a blogului – poate genera rezultate mai bune (și rapid!). Citiți mai departe pentru a afla prima...

Ce este optimizarea istorică a blogului?

Optimizarea istorică a blogului este o strategie SEO care se concentrează pe optimizarea conținutului blogului mai vechi pentru a genera mai mult trafic.

Această strategie poate varia de la o postare la alta, dar de obicei implică reîmprospătarea conținutului mai vechi pentru relevanță, actualizarea datei de publicare, îmbunătățirea SEO pe pagină, optimizarea postării pentru fragmente de cuvinte cheie și repromovarea postării ca și cum ar fi nouă.

De ce este importantă optimizarea conținutului istoric al blogului?

Dacă strategia ta implică blogging în fiecare zi și nu vezi rezultatele pe care le-ai dori, este timpul pentru o abordare diferită. De ce? Din cauza principiului Pareto:

Principiul Pareto afirmă că 80% din rezultatele tale provin din doar 20% din eforturile tale.

Principiul este atribuit lui Vilfredo Pareto, care a observat la începutul anilor 1900 că 80% din pământul Italiei era deținut de 20% din populația Italiei. Traduceți asta în lumea marketingului B2B și înseamnă că 80% din profiturile dvs. provin din 20% din vânzări. (Sursa: HubSpot)

Același principiu este valabil și pentru blogging. În aproape toate cazurile de afaceri pe care le-am analizat, aproximativ 80% din traficul calificat pe blog a provenit din primele 20% dintre postările de blog.

Având în vedere acest principiu, în teorie, doar două dintre următoarele zece postări pe blog ar oferi valoare eforturilor tale. În loc să vă concentrați doar pe conținutul net nou, de ce să nu vă petreceți timpul optimizând postările mai vechi pentru a avea rezultate și mai bune?

Optimizarea istorică a blogului funcționează?

Pentru a răspunde la asta, am făcut un experiment. Am început cu o postare pe blog care a primit un flux constant de aproximativ 30-60 de vizualizări organice în fiecare lună. L-am optimizat folosind sfaturile din lista noastră de verificare (vezi mai jos). Destul de sigur, în doar 60 de zile , am observat o creștere cu 90% a traficului organic.

Această metodă nu numai că oferă un număr mai mare de vizualizări de pagină, dar optimizarea postărilor mai vechi durează de obicei mult mai puțin timp decât scrierea lor de la zero. Toate cercetările și scrierile tale sunt deja acolo. Trebuie doar să petreci ceva timp pentru a-l face și mai bun.

Cum se potrivește optimizarea istorică a blogului cu strategia mea actuală de blogging?

Îmbrățișarea unui proiect de optimizare nu înseamnă că trebuie să încetați cu totul să scrieți conținut nou de blog.

În unele cazuri, poate avea sens să combinați cele două strategii: petreceți 50% din timp scriind conținut nou și 50% optimizând conținutul vechi. Amintiți-vă, nu trebuie întotdeauna să fie echilibrat.

De exemplu, dacă aveți sute și sute de postări pe blog publicate, este posibil să doriți să petreceți 70% din timp optimizând și 30% scriind conținut nou.

Încercați să vă schimbați abordarea de la o lună la alta pentru a vedea ce funcționează cel mai bine pentru dvs.

Ce postări istorice de blog ar trebui optimizate?

Nu orice postare de blog este un candidat bun pentru a petrece timp optimizând. Când abordați acest proiect, concentrați-vă pe postările de blog mai vechi care:

• Au mai mult de 12 luni – Acest lucru va oferi postării tale suficient timp pentru a fi indexată, descoperită și distribuită pe rețelele sociale.

• Aduc deja mult trafic – Dacă postarea de blog este deja indexată și generează trafic, există o oportunitate enormă de a o îmbunătăți. Mai ales dacă rata de respingere este mare sau rata de conversie este scăzută.

• Ai conținut învechit – Te referi la un produs, serviciu sau strategie învechit în postarea ta? Ar putea fi timpul pentru o reîmprospătare a conținutului.

• Se clasifică pentru fragmente sau un cuvânt cheie prioritar – Asigurați-vă că vizitatorii dvs. găsesc exact ceea ce caută atunci când ajung pe această pagină.

• Au potențialul de a fi grozav – Ți-ai petrecut ore și ore scriind o postare pe blog care pur și simplu nu pare să fie clasată? Aceasta ar putea fi potrivită pentru optimizare.

De unde știi ce postări de blog îndeplinesc aceste criterii?

Primul pas este să exportați toate postările de pe blog și analiza lor într-o foaie de calcul funcțională. Vă recomandăm să introduceți aceste date într-un document Google sau Excel. Apoi, creați o nouă coloană pentru a urmări postările pe care doriți să le optimizați. După ce ai noua ta coloană, urmează acești pași:

• Organizați foaia de calcul după data publicării. Ștergeți toate postările de blog care au fost scrise în ultimele 6-12 luni. Nu te vei concentra pe aceste postări deocamdată. (Notă: o excepție de la aceasta ar fi dacă conținutul este deja învechit. Acest lucru poate fi adevărat pentru industriile juridice, medicale sau financiare în care datele pot pivota la un ban!)

• Apoi, organizați foaia de calcul în funcție de vizualizări. Marcați toate postările care au vizionări organice ridicate sau constante, dar au și conversii scăzute, o rată de respingere ridicată sau conținut învechit.

• Finalizați un audit SEO al ultimelor 20% din postări. Cruft-ul blogului - sau conținutul care oferă puțină sau deloc valoare de clasare - ar putea să vă trage în jos clasamentul general. Marcați aceste postări cu performanțe scăzute drept „cruft”. Aveți nevoie de ajutor pentru a identifica ce conținut este conținut cruft? Urmărește acest videoclip util de 11 minute de la Moz. Ar trebui să luați în considerare arhivarea, anularea publicării și redirecționarea/404a acestor postări.

După ce ați auditat postările care sunt candidate bune pentru optimizare, vă recomandăm cu căldură să creați un calendar editorial pentru a vă urmări prioritățile. Asigurați-vă că strategia de optimizare se aliniază cu strategia actuală.

Câștig rapid: nu aveți timp să optimizați fiecare postare? Programați câteva dintre postările dvs. mai vechi cu cele mai bune performanțe pentru promovarea socială, astfel încât acestea să continue să genereze trafic nou.

Acum sunteți gata să începeți optimizarea!

Lista de verificare pentru optimizarea conținutului blogului istoric

• Asigurați-vă că conținutul îndeplinește intenția de căutare: intenția de căutare este mai importantă acum decât oricând. De aceea, este o idee bună să tastați cuvintele cheie ale articolelor dvs. de blog pe Google și să apăsați „căutare”. Ce vezi în rezultatele căutării? Ce alte postări sunt clasate? Videoclipurile apar mult în rezultate? Utilizați aceste date pentru a vedea cum se clasează în prezent alt conținut despre subiectul dvs. Apoi, gândiți-vă dacă postarea dvs. de blog ar putea beneficia de o restructurare sau o reformatare completă. Dacă cititorii dvs. vin la postarea dvs. în căutarea unui ghid pas cu pas, asigurați-vă că postarea dvs. este prezentată în acest fel. Dacă videoclipul se clasează foarte bine, ați putea să vă gândiți să investiți într-un videoclip pentru a vă încorpora și a susține postarea.

• Verificați-vă conținutul pentru relevanță: postarea dvs. de blog este actualizată? Dacă postarea de pe blog face referire la date sau cercetări din anii anteriori, ar putea cauza o rată de respingere mai mare. Vizitatorii doresc să se asigure că conținutul pe care îl citesc este încă relevant. Pieptănă-ți postarea pentru referințe mai vechi sau link-uri către conținut învechit.

• Optimizați-vă SEO pe pagină și fragmentele: în ciuda a ceea ce ați auzit, cuvântul cheie nu este complet mort. Asigurați-vă că postarea dvs. este optimizată pentru eticheta de titlu, metadescriere, text alternativ, formatarea antetului, lizibilitate și compatibilitate cu dispozitivele mobile. Asigurați-vă că toate rațele sunt la rând și îndeplinesc cele mai bune practici actuale.

• Asigurați-vă că calea de conversie este clară: adăugarea unui CTA util în partea de jos a postării sau a unui mic flux de clienți potențiali „alunecare” este o modalitate excelentă de a menține vizitatorii implicați cu conținut util de pe site-ul dvs.

• Dar evitați să adăugați ferestre pop-up și reclame intruzive: evitați să adăugați „fer-uri pop-up” pe ecran complet sau CTA-uri întreruptive. Amintiți-vă că utilizatorii dvs. caută să li se răspundă la întrebări. Întreruperile, anunțurile sau videoclipurile obligatorii pot duce la o rată de respingere mai mare. Există modalități de a genera conversii, păstrând conținutul ușor de utilizat, în special pe mobil.

• Actualizați data publicării blogului dvs.: chiar dacă conținutul dvs. este încă relevant, afișarea unei date de publicare din 2013 poate fi un semnal de avertizare atât pentru vizitatori, cât și pentru Google. Odată ce conținutul dvs. este optimizat și actualizat, republicați postarea cu o nouă dată de publicare. Acest lucru nu numai că se bazează pe autoritatea SEO actuală a postării dvs., dar le arată atât vizitatorilor, cât și Google că vă mențineți conținutul actualizat.

• Promovați, promovați, promovați: tratați-vă postarea de pe blog ca și cum ar fi nouă. Trimiteți-l printr-un e-mail abonaților dvs. de blog. Postează-l pe toate canalele tale de socializare. Link către el în poveștile tale de pe Instagram. Încurajează-ți prietenii și colegii să-l publice pe canalele lor.

• Așteptați 60 de zile și analizați rezultatele: după ce postarea de pe blog a fost optimizată și republicată, întoarceți-vă la statisticile sale după 60-90 de zile. A crescut traficul? Are clasamentul tău? Cum au fost afectate conversiile? Folosiți aceste date pentru a informa modificările suplimentare ale postării dvs. și modificările viitoare ale altor postări.

Am început optimizarea istorică a conținutului pentru unii dintre clienții noștri și am văzut rezultate incredibile, nu numai în ceea ce privește creșterea traficului, ci și îmbunătățirea calității traficului care vizitează pagina.

Pentru blogul prezentat mai jos, am crescut traficul cu 433,5% și am observat o creștere de 52% a timpului petrecut pe pagină, trecând de la o rată de respingere de 100% la o medie de 3 minute pe pagină:

Uneori eforturile tale pot eșua. De fiecare dată când modificați o postare, există șansa să observați o scădere a traficului organic. Nu te descuraja! Nimeni nu poate citi mintea lui Google. Urmăriți când ați făcut modificări și ce modificări le-ați făcut pentru a vedea ce funcționează cel mai bine pentru site-ul dvs.

Optimizarea nu este (din păcate) o știință exactă. Dar reține: câștigi întotdeauna când rezolvi pentru VIZITATOR și nu pentru tine.

Alte intrebari? Anunțați-ne în comentariile de mai jos.