Historische Content-Optimierungsstrategie: So steigern Sie den Traffic um 90 %

Es ist noch nicht allzu lange her, dass Content Marketing populär wurde. Da immer mehr Menschen in Suchmaschinen nach Antworten auf ihre Fragen suchen, haben Unternehmen schnell gelernt, wie wichtig es ist, Inhalte so zu schreiben, dass sie zuerst in den Ergebnissen erscheinen.

Aber jetzt scheinen alle mit dem Content-Trend mitzumachen. Laut MarketingProfs werden jeden Tag 2 Millionen Blogposts geschrieben.

Lassen Sie das auf sich wirken. Zwei Millionen . Neue Posts. Jeden Tag. Das ist viel Konkurrenz.

Aber das Herauspumpen neuer Blogartikel ist nicht der einzige Weg, um bei Ihrer Zielgruppe online Fuß zu fassen.

Wenn Sie etwas Zeit in die Verbesserung Ihrer älteren Blog-Beiträge investieren – auch bekannt als historische Blog-Optimierung –, können Sie tatsächlich bessere Ergebnisse erzielen (und zwar schnell!). Lesen Sie weiter, um die Schaufel zu bekommen ...

Was ist historische Blog-Optimierung?

Die historische Blog-Optimierung ist eine SEO-Strategie, die sich auf die Optimierung älterer Blog-Inhalte konzentriert, um mehr Traffic zu generieren.

Diese Strategie kann von Post zu Post variieren, umfasst aber typischerweise das Aktualisieren der älteren Inhalte auf Relevanz, das Aktualisieren des Veröffentlichungsdatums, das Verbessern der On-Page-SEO, das Optimieren des Posts für Keyword-Snippets und das erneute Bewerben des Posts, als wäre er neu.

Warum ist die Optimierung historischer Blog-Inhalte wichtig?

Wenn Ihre Strategie darin besteht, jeden Tag zu bloggen und Sie nicht die gewünschten Ergebnisse sehen, ist es Zeit für einen anderen Ansatz. Wieso den? Aufgrund des Pareto-Prinzips:

Das Pareto-Prinzip besagt, dass 80 % Ihrer Ergebnisse aus nur 20 % Ihrer Bemühungen resultieren.

Das Prinzip wird Vilfredo Pareto zugeschrieben, der bereits in den frühen 1900er Jahren feststellte, dass 80 % des italienischen Landes 20 % der italienischen Bevölkerung gehörten. Übertragen Sie das auf die Welt des B2B-Marketings und es bedeutet, dass 80 % Ihres Gewinns aus 20 % Ihres Umsatzes stammen. (Quelle: HubSpot)

Das gleiche Prinzip gilt für das Bloggen. In fast allen von uns geprüften Geschäftsfällen stammten etwa 80 % des qualifizierten Blog-Traffics von den oberen 20 % der Blog-Posts.

Unter Berücksichtigung dieses Prinzips würden Ihre Bemühungen theoretisch nur zwei Ihrer nächsten zehn Blog-Posts wertbringen. Anstatt sich nur auf neue Inhalte zu konzentrieren, warum nicht Ihre Zeit damit verbringen, Ihre älteren Posts zu optimieren, um noch besser zu funktionieren?

Funktioniert die historische Blog-Optimierung?

Um das zu beantworten, haben wir ein Experiment durchgeführt. Wir begannen mit einem Blogbeitrag, der jeden Monat einen stetigen Strom von etwa 30-60 organischen Aufrufen erhielt. Wir haben es anhand der Tipps aus unserer Checkliste (siehe unten) optimiert. Tatsächlich haben wir innerhalb von nur 60 Tagen eine 90-prozentige Steigerung des organischen Traffics festgestellt.

Diese Methode liefert nicht nur eine größere Anzahl von Seitenaufrufen, sondern die Optimierung älterer Posts nimmt in der Regel viel weniger Zeit in Anspruch, als sie von Grund auf neu zu schreiben. Alle Ihre Recherchen und Texte sind bereits vorhanden. Sie müssen nur etwas Zeit damit verbringen, es noch besser zu machen.

Wie passt die historische Blog-Optimierung zu meiner aktuellen Blogging-Strategie?

Ein Optimierungsprojekt anzunehmen bedeutet nicht, dass Sie ganz aufhören müssen, neue Blog-Inhalte zu schreiben.

In manchen Fällen kann es sinnvoll sein, beide Strategien zu kombinieren: Verbringen Sie 50 % Ihrer Zeit mit dem Schreiben neuer Inhalte und 50 % mit der Optimierung alter Inhalte. Denken Sie daran, dass es nicht immer ausgewogen sein muss.

Wenn Sie beispielsweise Hunderte und Aberhunderte von veröffentlichten Blog-Beiträgen haben, möchten Sie vielleicht 70 % Ihrer Zeit mit der Optimierung und 30 % mit dem Schreiben neuer Inhalte verbringen.

Versuchen Sie, Ihren Ansatz von Monat zu Monat zu variieren, um zu sehen, was für Sie am besten funktioniert.

Welche historischen Blogbeiträge sollten optimiert werden?

Nicht jeder Blogpost ist ein guter Kandidat, um Zeit mit der Optimierung zu verbringen. Wenn Sie sich diesem Projekt nähern, konzentrieren Sie sich auf ältere Blogbeiträge, die:

• Sind älter als 12 Monate – Dies gibt Ihrem Beitrag genügend Zeit, um indiziert, entdeckt und in sozialen Medien geteilt zu werden.

• Fahren bereits viel Verkehr – Wenn der Blog-Beitrag bereits indexiert ist und Verkehr antreibt, gibt es enorme Möglichkeiten, ihn zu verbessern. Vor allem, wenn die Absprungrate hoch oder die Conversion-Rate niedrig ist.

• Haben Sie veraltete Inhalte – Beziehen Sie sich in Ihrem Beitrag auf ein veraltetes Produkt, eine veraltete Dienstleistung oder Strategie? Es könnte Zeit für eine Inhaltsauffrischung sein.

• Sind für Snippets oder ein vorrangiges Schlüsselwort rankend – Stellen Sie sicher, dass Ihre Besucher genau das finden, wonach sie suchen, wenn sie auf dieser Seite landen.

• Haben Sie das Potenzial, großartig zu sein – Haben Sie Stunden um Stunden damit verbracht, einen Blog-Beitrag zu schreiben, der einfach nicht zu ranken scheint? Dies könnte eine gute Passform für die Optimierung sein.

Woher wissen Sie, welche Blogbeiträge diese Kriterien erfüllen?

Der erste Schritt besteht darin, alle Ihre Blog-Posts und ihre Analysen in eine funktionierende Tabelle zu exportieren . Wir empfehlen, diese Daten in ein Google-Dokument oder Excel einzufügen. Erstellen Sie dann eine neue Spalte, um die Posts zu verfolgen, die Sie optimieren möchten. Wenn Sie Ihre neue Spalte haben, gehen Sie folgendermaßen vor:

• Organisieren Sie Ihre Tabelle nach Veröffentlichungsdatum. Löschen Sie alle Blog-Posts, die in den letzten 6-12 Monaten geschrieben wurden. Sie werden sich vorerst nicht auf diese Posts konzentrieren. (Hinweis: Eine Ausnahme hiervon wäre, wenn der Inhalt bereits veraltet ist. Dies kann für die Rechts-, Medizin- oder Finanzbranche gelten, wo sich Daten im Handumdrehen drehen können!)

• Organisieren Sie dann Ihre Tabelle nach Ansichten. Markieren Sie alle Posts mit hohen oder konstanten organischen Aufrufen, aber auch mit niedrigen Conversions, einer hohen Absprungrate oder veralteten Inhalten.

• Führen Sie ein SEO-Audit der unteren 20 % der Posts durch. Blog-Cruft – oder Inhalte, die wenig bis gar keinen Ranking-Wert bieten – könnten Ihr Gesamtranking nach unten ziehen. Markieren Sie diese leistungsschwachen Posts als „Cruft“. Benötigen Sie Hilfe bei der Identifizierung, welche Inhalte Cruft-Inhalte sind? Sehen Sie sich dieses hilfreiche 11-minütige Video von Moz an. Sie sollten erwägen, diese Posts zu archivieren, die Veröffentlichung aufzuheben und umzuleiten/404 zu senden.

Nachdem Sie überprüft haben, welche Posts gute Kandidaten für eine Optimierung sind, empfehlen wir dringend, einen Redaktionskalender zu erstellen, um Ihre Prioritäten im Auge zu behalten. Stellen Sie sicher, dass Ihre Optimierungsstrategie mit Ihrer aktuellen Strategie übereinstimmt.

Quick Win: Sie haben keine Zeit, jeden Beitrag zu optimieren? Planen Sie einige Ihrer leistungsstärksten älteren Posts für soziale Werbung, damit sie weiterhin neuen Traffic generieren.

Jetzt können Sie mit der Optimierung beginnen!

Die Checkliste zur Optimierung von historischen Blog-Inhalten

• Stellen Sie sicher, dass der Inhalt der Suchabsicht entspricht: Die Suchabsicht ist heute wichtiger denn je. Aus diesem Grund ist es eine gute Idee, die Schlüsselwörter Ihrer Blog-Beiträge in Google einzugeben und auf „Suchen“ zu klicken. Was sehen Sie in den Suchergebnissen? Welche anderen Beiträge ranken? Werden Videos häufig in den Ergebnissen angezeigt? Verwenden Sie diese Daten, um zu sehen, wie andere Inhalte zu Ihrem Thema derzeit ranken. Überlegen Sie dann, ob Ihr Blog-Beitrag von einer vollständigen Umstrukturierung oder Neuformatierung profitieren könnte. Wenn Ihre Leser zu Ihrem Beitrag kommen und nach einer Schritt-für-Schritt-Anleitung suchen, stellen Sie sicher, dass Ihr Beitrag so angelegt ist. Wenn das Video einen hohen Rang einnimmt, sollten Sie in Betracht ziehen, in ein Video zu investieren, um es einzubetten und Ihren Beitrag zu unterstützen.

• Überprüfen Sie Ihre Inhalte auf Relevanz: Ist Ihr Blog-Beitrag aktuell? Wenn Ihr Blog-Beitrag auf Daten oder Recherchen aus früheren Jahren verweist, könnte dies zu einer höheren Absprungrate führen. Besucher möchten sicherstellen, dass der Inhalt, den sie lesen, immer noch relevant ist. Durchsuchen Sie Ihren Beitrag nach älteren Referenzen oder Links zu veralteten Inhalten.

• Optimieren Sie Ihre On-Page-SEO und Snippets: Trotz allem, was Sie gehört haben, ist das Keyword nicht völlig tot. Stellen Sie sicher, dass Ihr Beitrag für Titel-Tag, Meta-Beschreibung, Alt-Text, Kopfzeilenformatierung, Lesbarkeit und Mobilfreundlichkeit optimiert ist. Stellen Sie sicher, dass alle Ihre Enten in einer Reihe sind und den aktuellen Best Practices entsprechen.

• Stellen Sie sicher, dass Ihr Conversion-Pfad klar ist: Das Hinzufügen eines hilfreichen CTA am Ende Ihres Beitrags oder eines kleinen „Slide-In“-Lead-Flows ist eine großartige Möglichkeit, Besucher mit hilfreichen Inhalten auf Ihrer Website zu beschäftigen.

• Vermeiden Sie jedoch das Hinzufügen aufdringlicher Pop-ups und Anzeigen: Vermeiden Sie das Hinzufügen von „Pop-ups“ im Vollbildmodus oder störenden CTAs. Denken Sie daran, dass Ihre Suchenden Antworten auf ihre Fragen suchen. Obligatorische Unterbrechungen, Anzeigen oder Videos können zu einer höheren Absprungrate führen. Es gibt Möglichkeiten, Conversions zu steigern und gleichzeitig Ihre Inhalte benutzerfreundlich zu halten, insbesondere auf Mobilgeräten.

• Aktualisieren Sie das Veröffentlichungsdatum Ihres Blogs: Auch wenn Ihre Inhalte noch relevant sind, kann ein Veröffentlichungsdatum aus dem Jahr 2013 sowohl für Besucher als auch für Google eine Warnung sein. Sobald Ihre Inhalte optimiert und auf dem neuesten Stand sind, veröffentlichen Sie Ihren Beitrag mit einem brandneuen Veröffentlichungsdatum erneut. Dies stützt sich nicht nur auf die aktuelle SEO-Autorität Ihres Beitrags, sondern zeigt sowohl Besuchern als auch Google, dass Sie Ihre Inhalte auf dem neuesten Stand halten.

• Promoten, promoten, promoten: Behandeln Sie Ihren Blogbeitrag, als wäre er brandneu. Senden Sie es in einer E-Mail an Ihre Blog-Abonnenten. Veröffentlichen Sie es auf all Ihren sozialen Kanälen. Verlinke ihn in deinen Instagram Stories. Ermutigen Sie Ihre Freunde und Kollegen, es auf ihren Kanälen zu veröffentlichen.

• Warten Sie 60 Tage und analysieren Sie Ihre Ergebnisse: Sobald Ihr Blog-Beitrag optimiert und erneut veröffentlicht wurde, kehren Sie nach 60-90 Tagen zu seiner Analyse zurück. Hat der Verkehr zugenommen? Hat Ihr Ranking? Wie wurden Conversions beeinflusst? Verwenden Sie diese Daten, um über zusätzliche Änderungen an Ihrem Beitrag und zukünftige Änderungen an anderen Beiträgen zu informieren.

Wir haben für einige unserer Kunden mit der historischen Inhaltsoptimierung begonnen und unglaubliche Ergebnisse erzielt – nicht nur in Bezug auf den Traffic-Zuwachs, sondern auch auf die Verbesserung der Qualität des Traffics, der die Seite besucht.

Für den unten abgebildeten Blog haben wir den Traffic um 433,5 % gesteigert und die auf der Seite verbrachte Zeit um 52 % gesteigert, von einer Absprungrate von 100 % auf durchschnittlich 3 Minuten auf der Seite:

Manchmal können Ihre Bemühungen fehlschlagen. Jedes Mal, wenn Sie Änderungen an einem Beitrag vornehmen, besteht die Möglichkeit, dass Sie einen Rückgang des organischen Verkehrs feststellen. Lassen Sie sich nicht entmutigen! Niemand kann Googles Gedanken lesen. Verfolgen Sie, wann Sie Änderungen vorgenommen haben und welche Änderungen Sie vorgenommen haben, um zu sehen, was für Ihre Website am besten funktioniert.

Optimierung ist (leider) keine exakte Wissenschaft. Aber denken Sie daran: Sie gewinnen immer, wenn Sie für Ihren BESUCHER und nicht für sich selbst lösen.

Irgendwelche Fragen? Lassen Sie es uns in den Kommentaren unten wissen.