กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาในอดีต: วิธีเพิ่มการเข้าชม 90%

ไม่นานมานี้การตลาดเนื้อหาได้รับความนิยม เนื่องจากมีผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่ต้องการค้นหาเครื่องมือค้นหาเพื่อตอบคำถามของพวกเขา บริษัทต่างๆ จึงได้เรียนรู้คุณค่าของการเขียนเนื้อหาอย่างรวดเร็วเพื่อให้ปรากฏเป็นอันดับแรกในผลลัพธ์

แต่ตอนนี้ ดูเหมือนว่าทุกคนจะพร้อมสำหรับเทรนด์เนื้อหา จากข้อมูลของ MarketingProfs มีการเขียนบล็อก 2 ล้านโพสต์ทุกวัน

ให้จมลงไป สอง ล้าน . กระทู้ใหม่. ทุก วัน. การแข่งขันสูงมาก

แต่การตีพิมพ์บทความในบล็อกใหม่ไม่ใช่วิธีเดียวที่จะดึงดูดผู้ชมออนไลน์จากกลุ่มเป้าหมายของคุณ

อันที่จริง การสละเวลาบางส่วนเพื่อปรับปรุงโพสต์บล็อกเก่าของคุณ หรือที่เรียกว่าการเพิ่มประสิทธิภาพบล็อกในอดีต สามารถสร้างผลลัพธ์ที่ดีขึ้นได้ (และรวดเร็ว!) อ่านต่อเพื่อรับสกู๊ป...

การเพิ่มประสิทธิภาพบล็อกในอดีตคืออะไร

การเพิ่มประสิทธิภาพบล็อกในอดีต เป็นกลยุทธ์ SEO ที่เน้นการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาบล็อกที่เก่ากว่าเพื่อเพิ่มการเข้าชม

กลยุทธ์นี้อาจแตกต่างกันไปในแต่ละโพสต์ แต่โดยทั่วไปแล้วจะเกี่ยวข้องกับการรีเฟรชเนื้อหาเก่าเพื่อความเกี่ยวข้อง อัปเดตวันที่เผยแพร่ ปรับปรุง SEO บนหน้า เพิ่มประสิทธิภาพโพสต์สำหรับข้อมูลโค้ดคำหลัก และโปรโมตโพสต์อีกครั้งราวกับว่าเป็นโพสต์ใหม่

เหตุใดการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาบล็อกในอดีตจึงมีความสำคัญ

หากกลยุทธ์ของคุณเกี่ยวข้องกับการเขียนบล็อกทุกวันและคุณไม่เห็นผลลัพธ์ที่ต้องการ ก็ถึงเวลาสำหรับแนวทางที่แตกต่างออกไป ทำไม เนื่องจากหลักการพาเรโต:

หลักการพาเรโตระบุว่า 80% ของผลลัพธ์ของคุณมาจากความพยายามของคุณเพียง 20%

หลักการนี้ให้เครดิตกับ Vilfredo Pareto ซึ่งสังเกตย้อนกลับไปในช่วงต้นทศวรรษ 1900 ว่า 80% ของที่ดินในอิตาลีเป็นของ 20% ของชาวอิตาลี แปลเป็นโลกของการตลาดแบบ B2B และหมายความว่า 80% ของผลกำไรของคุณมาจาก 20% ของยอดขายของคุณ (ที่มา: HubSpot)

หลักการเดียวกันนี้เป็นจริงสำหรับบล็อก ในเกือบทุกกรณีธุรกิจที่เราตรวจสอบ การเข้าชมบล็อกที่เข้าเกณฑ์ประมาณ 80% มาจากโพสต์บนบล็อก 20% แรก

ด้วยหลักการนี้ ในทางทฤษฎี มีเพียงสองในสิบโพสต์บล็อกถัดไปของคุณเท่านั้นที่จะให้คุณค่ากับความพยายามของคุณ แทนที่จะเน้นไปที่เนื้อหาใหม่ทางอินเทอร์เน็ตเพียงอย่างเดียว ทำไมไม่ลองใช้เวลาปรับปรุงโพสต์เก่าของคุณให้มีประสิทธิภาพดียิ่งขึ้นดูล่ะ

การเพิ่มประสิทธิภาพบล็อกในอดีตทำงานได้หรือไม่

เพื่อตอบคำถามนั้น เราได้ทำการทดลอง เราเริ่มต้นด้วยบล็อกโพสต์ที่ได้รับกระแสการดูทั่วไปประมาณ 30-60 ครั้งต่อเดือน เราปรับให้เหมาะสมโดยใช้เคล็ดลับจากรายการตรวจสอบของเรา (ดูด้านล่าง) แน่นอนว่าภายใน 60 วัน เราเห็นการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองเพิ่มขึ้น 90%

วิธีการนี้ไม่เพียงแต่ให้จำนวนการดูหน้าเว็บมากขึ้นเท่านั้น แต่การเพิ่มประสิทธิภาพโพสต์ที่เก่ากว่ามักใช้เวลาน้อยกว่าการเขียนตั้งแต่เริ่มต้น งานวิจัยและงานเขียนทั้งหมดของคุณอยู่ที่นั่นแล้ว คุณเพียงแค่ต้องใช้เวลาเพื่อทำให้ดีขึ้น

การเพิ่มประสิทธิภาพบล็อกในอดีตเหมาะสมกับกลยุทธ์การเขียนบล็อกปัจจุบันของฉันอย่างไร

การยอมรับโครงการเพิ่มประสิทธิภาพไม่ได้หมายความว่าคุณต้องหยุดเขียนเนื้อหาบล็อกใหม่ทั้งหมด

ในบางกรณี การรวมกลยุทธ์ทั้งสองเข้าด้วยกันอาจสมเหตุสมผล: ใช้เวลา 50% ในการเขียนเนื้อหาใหม่ และ 50% เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเก่า จำไว้ว่าไม่จำเป็นต้องสมดุลเสมอไป

ตัวอย่างเช่น หากคุณมีโพสต์บล็อกที่เผยแพร่แล้วหลายร้อยรายการ คุณอาจต้องการใช้เวลา 70% ในการเพิ่มประสิทธิภาพและ 30% ในการเขียนเนื้อหาใหม่

ลองเปลี่ยนวิธีการของคุณในแต่ละเดือนเพื่อดูว่าอะไรดีที่สุดสำหรับคุณ

โพสต์บล็อกในอดีตใดควรได้รับการปรับให้เหมาะสม

ไม่ใช่ว่าทุกโพสต์ในบล็อกจะเป็นตัวเลือกที่ดีในการใช้เวลาในการเพิ่มประสิทธิภาพ เมื่อเข้าใกล้โครงการนี้ ให้เน้นที่โพสต์บล็อกเก่าที่:

• มีอายุมากกว่า 12 เดือน – ซึ่งจะทำให้โพสต์ของคุณมีเวลามากพอที่จะจัดทำดัชนี ค้นพบ และแชร์บนโซเชียลมีเดีย

• กำลังขับเคลื่อนการเข้าชมจำนวนมาก – หากบล็อกโพสต์ได้รับการจัดทำดัชนีและขับเคลื่อนปริมาณการใช้งานแล้ว มีโอกาสมหาศาลในการปรับปรุง โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าอัตราตีกลับสูงหรืออัตราการแปลงต่ำ

• มีเนื้อหาที่ ล้าสมัย – คุณกำลังอ้างอิงผลิตภัณฑ์ บริการ หรือกลยุทธ์ที่ล้าสมัยในโพสต์ของคุณหรือไม่? อาจถึงเวลาสำหรับการรีเฟรชเนื้อหา

• กำลังจัดอันดับตัวอย่างข้อมูลหรือคีย์เวิร์ดที่มีลำดับความสำคัญ – ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้เยี่ยมชมของคุณพบสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาเมื่อเข้าสู่หน้านี้

• มีศักยภาพที่จะเป็นเลิศ – คุณใช้เวลาหลายชั่วโมงในการเขียนบล็อกโพสต์ที่ดูเหมือนจะไม่ติดอันดับหรือไม่? นี่อาจเหมาะสมสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพ

คุณจะทราบได้อย่างไรว่าโพสต์บล็อกใดตรงตามเกณฑ์เหล่านี้

ขั้นตอนแรกคือการ ส่งออกโพสต์บล็อกทั้งหมดของคุณและการวิเคราะห์ ไปยังสเปรดชีตที่ใช้งานได้ เราแนะนำให้เปิดข้อมูลนี้ลงใน Google Doc หรือ Excel จากนั้น สร้างคอลัมน์ใหม่เพื่อติดตามโพสต์ที่คุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพ เมื่อคุณได้คอลัมน์ใหม่แล้ว ให้ทำตามขั้นตอนเหล่านี้:

• จัดระเบียบสเปรดชีตของคุณตามวันที่เผยแพร่ ลบโพสต์ในบล็อกที่เขียนขึ้นในช่วง 6-12 เดือนที่ผ่านมา คุณจะไม่เน้นที่โพสต์เหล่านี้ในตอนนี้ (หมายเหตุ: ข้อยกเว้นในกรณีนี้คือหากเนื้อหาล้าสมัยแล้ว ซึ่งอาจเป็นความจริงสำหรับอุตสาหกรรมด้านกฎหมาย การแพทย์ หรือการเงินที่ข้อมูลสามารถเปลี่ยนแปลงได้เพียงเล็กน้อย!)

• จากนั้น จัดระเบียบสเปรดชีตของคุณตามมุมมอง ทำเครื่องหมายโพสต์ที่มีจำนวนการดูทั่วไปสูงหรือคงที่ แต่มี Conversion ต่ำ อัตราตีกลับสูง หรือเนื้อหาที่ล้าสมัย

• ทำการตรวจสอบ SEO ของโพสต์ 20% ล่างสุด Blog cruft – หรือเนื้อหาที่ให้มูลค่าการจัดอันดับเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย – อาจทำให้อันดับโดยรวมของคุณลดลง ทำเครื่องหมายโพสต์ที่มีประสิทธิภาพต่ำเหล่านี้เป็น "ขยะแขยง" ต้องการความช่วยเหลือในการระบุว่าเนื้อหาใดเป็นเนื้อหาที่ไม่เหมาะสม ดูวิดีโอที่มี ประโยชน์ 11 นาที จาก Moz คุณควรพิจารณาเก็บถาวร ไม่เผยแพร่ และเปลี่ยนเส้นทาง/404 โพสต์เหล่านี้

เมื่อคุณตรวจสอบแล้วว่าโพสต์ใดเหมาะสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพ เราขอแนะนำให้สร้างปฏิทินบรรณาธิการเพื่อติดตามลำดับความสำคัญของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่ากลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพของคุณสอดคล้องกับกลยุทธ์ปัจจุบันของคุณ

ชนะอย่างรวดเร็ว: ไม่มีเวลาเพิ่มประสิทธิภาพทุกโพสต์ใช่หรือไม่ กำหนดเวลาโพสต์เก่าที่มีประสิทธิภาพสูงสุดบางส่วนสำหรับการโปรโมตทางโซเชียล เพื่อเพิ่มการเข้าชมใหม่ๆ

ตอนนี้คุณพร้อมที่จะเริ่มเพิ่มประสิทธิภาพแล้ว!

รายการตรวจสอบการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาบล็อกในอดีต

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาตรงตามจุดประสงค์ในการค้นหา: ความตั้งใจใน การค้นหามีความสำคัญมากกว่าที่เคย จึงเป็นความคิดที่ดีที่จะพิมพ์คำหลักของบทความในบล็อกของคุณลงใน Google และกด 'ค้นหา' คุณเห็นอะไรในผลการค้นหา? โพสต์อื่นใดที่มีการจัดอันดับ? วิดีโอแสดงผลเป็นจำนวนมากหรือไม่? ใช้ข้อมูลนี้เพื่อดูว่าเนื้อหาอื่นๆ เกี่ยวกับหัวข้อของคุณมีการจัดอันดับอย่างไร จากนั้น ให้พิจารณาว่าโพสต์บล็อกของคุณจะได้รับประโยชน์จากการปรับโครงสร้างใหม่ทั้งหมดหรือการจัดรูปแบบใหม่ทั้งหมดหรือไม่ หากผู้อ่านของคุณมาที่โพสต์ของคุณเพื่อค้นหาคำแนะนำทีละขั้นตอน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโพสต์ของคุณมีการจัดวางในลักษณะนั้น หากวิดีโอมีอันดับสูง คุณอาจพิจารณาลงทุนในวิดีโอเพื่อฝังและสนับสนุนโพสต์ของคุณ

• ตรวจสอบเนื้อหาของคุณเพื่อความเกี่ยวข้อง: บล็อกโพสต์ของคุณเป็นปัจจุบันหรือไม่ หากโพสต์บล็อกของคุณอ้างอิงข้อมูลหรือการวิจัยจากปีก่อนๆ ก็อาจทำให้อัตราตีกลับสูงขึ้นได้ ผู้เข้าชมต้องการให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่พวกเขากำลังอ่านยังคงมีความเกี่ยวข้อง รวมโพสต์ของคุณเพื่อใช้อ้างอิงหรือลิงก์ที่เก่ากว่าไปยังเนื้อหาที่ล้าสมัย

• เพิ่มประสิทธิภาพ SEO และตัวอย่างข้อมูลในหน้าของคุณ: แม้จะเคยได้ยินมาบ้าง แต่คีย์เวิร์ดยังไม่ตายสนิท ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโพสต์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมกับแท็กชื่อ คำอธิบายเมตา ข้อความแสดงแทน การจัดรูปแบบส่วนหัว ความสามารถในการอ่าน และความเหมาะสมกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเป็ดทุกตัวอยู่ในแถวเดียวกันและปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในปัจจุบัน

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเส้นทาง Conversion ของคุณมีความชัดเจน: การเพิ่ม CTA ที่เป็นประโยชน์ที่ด้านล่างของโพสต์หรือโฟลว์ "การเลื่อนเข้า" เล็กๆ น้อยๆ เป็นวิธีที่ดีในการทำให้ผู้เข้าชมมีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่เป็นประโยชน์บนไซต์ของคุณ

• แต่หลีกเลี่ยงการเพิ่มป๊อปอัปและโฆษณาที่รบกวน: หลีกเลี่ยงการเพิ่ม "ป๊อปอัป" แบบเต็มหน้าจอหรือ CTA ที่ขัดจังหวะ จำไว้ว่าผู้ค้นหาของคุณกำลังมองหา คำตอบสำหรับคำถามของพวกเขา การหยุดชะงัก โฆษณา หรือวิดีโอที่บังคับอาจทำให้อัตราตีกลับสูงขึ้น มีวิธีกระตุ้น Conversion ในขณะที่ยังคงรักษาเนื้อหาของคุณให้เป็นมิตรกับผู้ใช้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอุปกรณ์เคลื่อนที่

• อัปเดตวันที่เผยแพร่บล็อกของคุณ: แม้ว่าเนื้อหาของคุณจะยังมีความเกี่ยวข้องอยู่ การดูวันที่เผยแพร่จากปี 2013 อาจเป็นสัญญาณเตือนสำหรับทั้งผู้เข้าชมและ Google เมื่อเนื้อหาของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมและเป็นปัจจุบันแล้ว ให้เผยแพร่โพสต์ของคุณอีกครั้งด้วยวันที่เผยแพร่ใหม่ล่าสุด สิ่งนี้ไม่เพียงแต่ดึงอำนาจ SEO ปัจจุบันของโพสต์ของคุณเท่านั้น แต่ยังแสดงให้ทั้งผู้เยี่ยมชมและ Google เห็นว่าคุณกำลังอัปเดตเนื้อหาของคุณอยู่เสมอ

• โปรโมต โปรโมต โปรโมต: ปฏิบัติต่อโพสต์ในบล็อกของคุณราวกับว่าเป็นโพสต์ใหม่ ส่งอีเมลถึงสมาชิกบล็อกของคุณ โพสต์ลงในทุกช่องทางโซเชียลของคุณ เชื่อมโยงไปยังเรื่องราวใน Instagram ของคุณ ส่งเสริมให้เพื่อนและเพื่อนร่วมงานของคุณเผยแพร่ในช่องของพวกเขา

• รอ 60 วันและวิเคราะห์ผลลัพธ์ของคุณ: เมื่อโพสต์บล็อกของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมและเผยแพร่ซ้ำแล้ว ให้วนกลับไปที่การวิเคราะห์หลังจาก 60-90 วัน การจราจรเพิ่มขึ้นหรือไม่? มีการจัดอันดับของคุณหรือไม่? Conversion ได้รับผลกระทบอย่างไร ใช้ข้อมูลนี้เพื่อแจ้งการเปลี่ยนแปลงเพิ่มเติมในโพสต์ของคุณและการเปลี่ยนแปลงในอนาคตของโพสต์อื่นๆ

เราได้เริ่มต้นการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาในอดีตสำหรับลูกค้าของเราบางคนและได้เห็นผลลัพธ์ที่น่าเหลือเชื่อ ไม่เพียงแต่ในแง่ของการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นเท่านั้น แต่ยังปรับปรุง คุณภาพ ของการเข้าชมที่เข้าชมหน้าอีกด้วย

สำหรับบล็อกที่แสดงด้านล่าง เราเพิ่มการเข้าชม 433.5% และพบว่าใช้เวลาบนหน้าเว็บเพิ่มขึ้น 52% โดยเปลี่ยนจากอัตราตีกลับ 100% เป็น 3 นาทีโดยเฉลี่ยบนหน้าเว็บ:

บางครั้งความพยายามของคุณอาจล้มเหลว ทุกครั้งที่คุณทำการเปลี่ยนแปลงในโพสต์ มีโอกาสที่คุณจะเห็นการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองลดลง อย่าท้อแท้! ไม่มีใครสามารถอ่านใจ Google ได้ ติดตามเวลาที่คุณทำการเปลี่ยนแปลง และสิ่งที่คุณทำการเปลี่ยนแปลงเพื่อดูว่าอะไรดีที่สุดสำหรับไซต์ของคุณ

การเพิ่มประสิทธิภาพ (น่าเศร้า) ไม่ใช่วิทยาศาสตร์ที่แน่นอน แต่จำไว้ว่า: คุณจะชนะเสมอเมื่อคุณแก้ปัญหาให้กับ VISITOR ของคุณ ไม่ใช่เพื่อตัวคุณเอง

มีอะไรจะถามอีกไหม? แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็นด้านล่าง