履歴コンテンツの最適化戦略: トラフィックを 90% 増加させる方法

コンテンツ マーケティングが一般的になったのはそれほど前のことではありません。 質問への回答を検索エンジンに求める人がますます増えているため、企業は結果の最初に表示されるようにコンテンツを作成することの価値をすぐに学びました。

しかし今では、誰もがコンテンツのトレンドに乗っているようです。 MarketingProfs によると、毎日 200 万件のブログ記事が書かれています。

それを沈めましょう。200万。 新しい投稿。 毎日。 それは多くの競争です。

しかし、新しいブログ記事を送り出すことだけが、ターゲット オーディエンスをオンラインで牽引する唯一の方法ではありません。

実際、過去のブログの最適化とも呼ばれる古いブログ記事の改善に時間を費やすと、実際にはより良い結果が得られます (そして早く!)。 スクープを得るために読んでください...

過去のブログの最適化とは何ですか?

過去のブログの最適化は、古いブログのコンテンツを最適化してトラフィックを増やすことに重点を置いた SEO 戦略です。

この戦略は投稿ごとに異なる可能性がありますが、通常、関連性のために古いコンテンツを更新し、公開日を更新し、ページ上の SEO を改善し、キーワード スニペット用に投稿を最適化し、投稿をあたかも新しいものであるかのように再度宣伝します。

過去のブログ コンテンツの最適化が重要なのはなぜですか?

あなたの戦略に毎日ブログを書くことが含まれていて、期待する結果が得られない場合は、別のアプローチを取るときです。 なんで？ パレートの法則により:

パレートの法則によると、結果の 80% はわずか 20% の努力からもたらされます。

この原則は、1900 年代初頭に、イタリアの土地の 80% がイタリア国民の 20% によって所有されていることに気付いた Vilfredo Pareto の功績によるものです。 これを B2B マーケティングの世界に言い換えると、利益の 80% は売上の 20% からもたらされることになります。 （出典：ハブスポット）

ブログにも同じ原則が当てはまります。 私たちがレビューしたほぼすべてのビジネス ケースで、適格なブログ トラフィックの約 80% がブログ投稿の上位 20% からのものでした。

この原則を念頭に置くと、理論的には、次の 10 件のブログ投稿のうち 2 件だけがあなたの努力に価値をもたらします。 純粋に新しいコンテンツだけに集中するのではなく、古い投稿を最適化してパフォーマンスをさらに向上させることに時間を費やしてみませんか?

過去のブログの最適化は機能しますか?

それに答えるために、実験を行いました。 私たちは、毎月約 30 ～ 60 のオーガニック ビューの安定したストリームを受け取るブログ投稿から始めました。 チェックリストのヒントを使用して最適化しました (以下を参照)。 案の定、わずか60 日でオーガニック トラフィックが 90% 増加しました。

この方法はより多くのページ ビューを提供するだけでなく、通常、古い投稿を最適化するのに、ゼロから作成するよりもはるかに短い時間で済みます。 あなたの研究と執筆はすべてすでにそこにあります。 あなたはそれをさらに良くするために少し時間を費やす必要があります.

過去のブログの最適化は、現在のブログ戦略にどのように適合しますか?

最適化プロジェクトを採用しても、新しいブログ コンテンツの作成を完全に停止する必要はありません。

場合によっては、2 つの戦略を組み合わせることが理にかなっている場合があります。時間の 50% を新しいコンテンツの作成に費やし、残りの 50% を古いコンテンツの最適化に費やします。 常にバランスをとる必要はないことを覚えておいてください。

たとえば、何百ものブログ投稿が公開されている場合、時間の 70% を最適化に、30% を新しいコンテンツの作成に費やすことができます。

月ごとにアプローチを変えてみて、自分に最適なものを見つけてください。

どの過去のブログ投稿を最適化する必要がありますか?

すべてのブログ投稿が最適化に時間を費やすのに適しているわけではありません。 このプロジェクトに取り組むときは、次の古いブログ投稿に注目してください。

• 12 か月以上経過している – これにより、投稿がインデックスに登録され、発見され、ソーシャル メディアで共有されるのに十分な時間が与えられます。

• すでに多くのトラフィックが発生している– ブログ投稿が既にインデックスに登録されており、トラフィックが発生している場合は、それを改善する大きなチャンスがあります。 特に直帰率が高い場合やコンバージョン率が低い場合。

• 古いコンテンツを持っている– 投稿で古い製品、サービス、または戦略を参照していませんか? コンテンツを更新する時期かもしれません。

• スニペットまたは優先キーワードのランキング– 訪問者がこのページにたどり着いたときに、探しているものを正確に見つけられるようにします。

• 偉大になる可能性を秘めている– ランキングに入っていないように見えるブログ投稿を何時間もかけて書きましたか? これは、最適化に適している可能性があります。

どのブログ投稿がこれらの基準を満たしているかをどのように知ることができますか?

最初のステップは、すべてのブログ投稿とその分析を作業用スプレッドシートにエクスポートすることです。 このデータを Google Doc または Excel に取り込むことをお勧めします。 次に、最適化する投稿を追跡するための新しい列を作成します。 新しい列を取得したら、次の手順に従います。

• 公開日ごとにスプレッドシートを整理します。 過去 6 ～ 12 か月以内に書かれたブログ投稿を削除します。 今のところ、これらの投稿に集中することはありません。 (注: これに対する例外は、コンテンツが既に古くなっている場合です。これは、データが 10 セント硬貨でピボットできる法律、医療、または金融業界に当てはまる場合があります!)

• 次に、ビューごとにスプレッドシートを整理します。 オーガニック ビューが高いか安定しているが、コンバージョン率が低い、直帰率が高い、またはコンテンツが古くなっている投稿をマークします。

• 投稿の下位 20% の SEO 監査を完了します。 雑多なブログ、またはランキング値をほとんどまたはまったく提供しないコンテンツは、全体的なランキングを引き下げている可能性があります。 これらのパフォーマンスの低い投稿を「粗雑」としてマークします。 どのコンテンツが下品なコンテンツかを特定するのに助けが必要ですか? Moz によるこの11 分間の役立つビデオをご覧ください。 これらの投稿のアーカイブ、非公開、リダイレクト/404 を検討する必要があります。

どの投稿が最適化に適しているかを確認したら、編集カレンダーを作成して優先順位を追跡することを強くお勧めします。 最適化戦略が現在の戦略と一致していることを確認してください。

クイック ウィン:すべての投稿を最適化する時間がありませんか? パフォーマンスの高い過去の投稿のいくつかをソーシャル プロモーション用にスケジュールして、新しいトラフィックを促進し続けます。

これで、最適化を開始する準備が整いました。

過去のブログ コンテンツの最適化チェックリスト

• コンテンツが検索の意図を満たしていることを確認する:検索の意図は、これまで以上に重要になっています。 そのため、ブログ投稿のキーワードを Google に入力して [検索] をクリックすることをお勧めします。 検索結果には何が表示されますか? 他の投稿ランキングは？ 動画は検索結果に多く表示されていますか? このデータを使用して、トピックに関する他のコンテンツの現在のランキングを確認します。 次に、完全な再構築または再フォーマットによってブログ投稿にメリットがあるかどうかを検討してください。 読者がステップバイステップのガイドを探してあなたの投稿に来る場合は、投稿がそのようにレイアウトされていることを確認してください. 動画のランキングが高い場合は、投稿に埋め込んでサポートする動画に投資することを検討してください。

• コンテンツの関連性を確認する:ブログの投稿は最新ですか? ブログ投稿が以前のデータや研究を参照している場合、直帰率が高くなる可能性があります。 訪問者は、読んでいるコンテンツがまだ関連性があることを確認したいと考えています。 投稿をくまなく調べて、古い参照や古いコンテンツへのリンクを探します。

• ページ上の SEO とスニペットを最適化する:聞いたことはありますが、キーワードが完全に死んでいるわけではありません。 投稿が、タイトル タグ、メタ ディスクリプション、代替テキスト、ヘッダーの書式設定、読みやすさ、モバイル対応について最適化されていることを確認してください。 すべてのアヒルが一列に並び、現在のベスト プラクティスを満たしていることを確認してください。

• コンバージョン パスを明確にする:役立つ CTA を投稿の下部に追加するか、小さな「スライドイン」リード フローを追加することは、訪問者をサイトの有益なコンテンツに引き付けておくための優れた方法です。

• ただし、煩わしいポップアップや広告を追加しないでください。フルスクリーンの「ポップアップ」や邪魔な CTA を追加しないでください。 検索者は質問に答えてもらいたいと思っていることを忘れないでください。 強制的な中断、広告、または動画により、直帰率が高くなる可能性があります。 特にモバイルでは、コンテンツをユーザーフレンドリーに保ちながらコンバージョンを促進する方法があります。

• ブログの公開日を更新する:コンテンツがまだ適切であっても、公開日が 2013 年以降であることは、訪問者と Google の両方にとって警告フラグになる可能性があります。 コンテンツが最適化されて最新の状態になったら、新しい公開日で投稿を再公開します。 これは、投稿の現在の SEO 権限を利用するだけでなく、訪問者と Google の両方に、コンテンツを最新の状態に保っていることを示します。

• プロモート、プロモート、プロモート:ブログ投稿をまったく新しいものとして扱ってください。 ブログ購読者にメールで送信します。 すべてのソーシャル チャネルに投稿します。 インスタグラムのストーリーにリンクしてください。 友人や同僚にチャンネルで公開するように勧めてください。

• 60 日待ってから結果を分析する:ブログ投稿が最適化されて再公開されたら、60 ～ 90 日後に分析に戻ります。 トラフィックは増加しましたか？ あなたのランキングはありますか？ コンバージョンにどのような影響がありましたか? このデータを使用して、投稿への追加の変更と、他の投稿への将来の変更を通知します。

一部のクライアント向けに過去のコンテンツの最適化を開始し、トラフィックの増加だけでなく、ページにアクセスするトラフィックの質の向上という点でも、驚くべき結果が得られました。

下図のブログでは、トラフィックが 433.5% 増加し、ページ滞在時間が 52% 増加し、100% の直帰率から平均 3 分間のページ滞在になりました。

努力が報われないこともあります。 投稿に変更を加えるたびに、オーガニック トラフィックが減少する可能性があります。 がっかりしないでください！ 誰もGoogleの心を読むことはできません。 いつ変更したか、どのような変更を行ったかを追跡して、サイトに最適なものを確認します。

最適化は (悲しいことに) 正確な科学ではありません。 ただし、覚えておいてください。自分自身ではなく、VISITOR のために解決すると、常に勝利します。

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