Le SERP sono cresciute a passi da gigante negli ultimi dieci anni. L'aumento della presenza di PPC, la ricerca vocale, il targeting iperlocale e l'apprendimento automatico sono solo alcune delle tendenze delle SERP di oggi e Google continua ad aggiungere sempre più funzionalità che offrono alle aziende nuove opportunità per diventare visibili. Con tutti questi cambiamenti arrivano una miriade di opportunità di marketing, in particolare per la SEO. Una guida alla classifica di Google non può mai fornire tutte le risposte, ma abbiamo creato diverse sezioni che coprono le funzionalità SERP, suggerimenti per l'ottimizzazione e abbiamo persino curato alcune citazioni e contenuti di esperti per ulteriori ricerche.

Sezioni

1. I principali tipi di rich snippet
2. Procedure consigliate per ottenere rich snippet
3. Statistiche dello snippet in primo piano
4. Snippet in confezione da 3 locali e come ottenerli
5. Sitelink, storie principali e frammenti di immagini
6. Grafici della conoscenza
7. La più recente funzionalità SERP (ancora in fase di sviluppo): Podcast

Come ottimizzare per Rich Snippet (Featured Snippet)

Gli snippet in primo piano sono progettati per fornire risposte specifiche alle query di ricerca correlate alle domande. Lo snippet in primo piano è in posizione 0 per le SERP, il che significa che apparirà sopra la posizione uno e anche sopra molti annunci pubblicitari. Abbiamo affrontato in precedenza le ottimizzazioni della posizione 0 in forma abbreviata, ma questo post è progettato per approfondire la SERP.

I Rich Snippet sono stati introdotti nella SERP da Google nel 2014. Google ha dichiarato di ritenere che questa nuova aggiunta alle SERP "aiuterebbe le persone a scoprire più facilmente ciò che stanno cercando..."

Google ha aumentato l'importanza di voce e dispositivi mobili quando si tratta di ricerche e le varie aggiunte di frammenti in primo piano sono chiaramente il tentativo di Google di ottimizzare per voce e dispositivi mobili. Secondo Google,

Il traffico di ricerca mobile ha superato il traffico desktop in tutto il mondo. E con la crescita degli assistenti digitali ad attivazione vocale, sempre più persone eseguono query vocali. In questi casi, il tradizionale formato "10 link blu" non funziona altrettanto bene, rendendo gli snippet in primo piano un formato particolarmente utile.

Il mobile non è l'unica altra evoluzione da cercare. I prodotti di ricerca vocale sono ora nel mix, creando un modo completamente nuovo per gli utenti di interagire con Internet. Come osserva Andrew di Optimisey, "Alexa, Siri, Cortana e altri rispondono spesso alle domande leggendo efficacemente una SERP e leggono solo il primo risultato o la casella di risposta. Con la ricerca vocale non c'è la "pagina 1", c'è solo la posizione 1 o la posizione 0. Tutto il resto non è da nessuna parte". Syndiket SEO ha la mia citazione preferita: "Se non sei il primo, sei l'ultimo!"

Principali tipi di Rich Snippet

• Frammento di paragrafo

Il frammento di paragrafo include alcune righe di testo insieme a un'immagine. Il paragrafo in evidenza avrà sempre i termini della query di ricerca in grassetto, come visto sopra con “erba” e “verde”. Il frammento di paragrafo verrà mostrato ogni volta che Google ritiene che una query di ricerca possa essere risolta rapidamente. Il paragrafo è anche un modo per invogliare ulteriormente i ricercatori a fare clic sul collegamento se apprezzano le informazioni del paragrafo in primo piano.

• Frammento di tabella

Il frammento di tabella viene creato da Google quando vede un grafico che risponde a una query. L'esempio sopra è uno snippet di tabella di Statistica, che è anche un sito classificato tra i primi 10 per il traffico organico. Per quanto ne sappiamo, lo snippet di tabella viene assegnato esclusivamente ai primi 10 risultati SERP organici. Questo non è vero per tutti gli snippet in primo piano, come parlerò più avanti (spoiler: puoi essere a pagina 7 e ricevere comunque uno snippet).

• Elenco frammento di modulo

Il frammento di elenco è simile al paragrafo ma classifica le informazioni in brevi passaggi che possono essere puntati o numerati.

• Frammento di video

I frammenti di video possono apparire su una SERP tra i risultati organici quando Google pensa che aiutino l'utente. I frammenti di video hanno un titolo, un collegamento e una descrizione proprio come i frammenti normali, ma includono anche la miniatura, la durata e il tempo di caricamento di un video.

I frammenti di video in primo piano appaiono sempre più nelle SERP di Google, in particolare per le ricerche di contenuti di nicchia fai-da-te.

Procedure consigliate per ottenere frammenti in primo piano

Gli snippet in primo piano sono una finestra su come Google, così come i consumatori, vogliono che tu strutturi i tuoi contenuti. Ecco alcuni suggerimenti per ottenere un rich snippet.

• Uno dei segreti per ottimizzare uno snippet in primo piano è fornire la massima quantità di informazioni possibile mentre invoglia il cliente a leggere di più. Taglia strategicamente il paragrafo prendendo nota dagli articoli clickbait.
• Il frammento di elenco viene acquisito creando un elenco e classificandolo in base a H3. È interessante notare che questo è un perfetto esempio dell'importanza delle intestazioni nella formazione di un rich snippet. Ti consigliamo di eseguire un po' di reverse engineering quando esamini i rich snippet per vedere cosa fanno bene e potenzialmente cosa potresti fare meglio.
  
• L'ottimizzazione per uno snippet video non è terribilmente difficile, ma come sempre è necessario disporre di un'architettura adeguata e bisogna essere visti come autorevoli. I frammenti di video si trovano quasi esclusivamente nella nicchia del fai-da-te.1. Assicurati di ottenere una versione testuale del tuo video. È possibile ottenere uno strumento di estrazione della trascrizione per ottenere questo risultato.2. Organizza i video in piccoli passi.3. Organizza la trascrizione in piccoli blocchi (simile alla metodologia del frammento di paragrafo) mentre ottimizzi con alcune parole chiave a coda lunga nell'introduzione, che incollerai nella descrizione.
• Organizza i tuoi contenuti in brevi frasi e paragrafi, ciascuno con non più di 40-50 parole.
• Pianifica i post in stile FAQ, in modo da massimizzare l'utilizzo delle parole chiave del modulo di domanda.
• Includi una sezione di istruzioni sul tuo sito web.
• Struttura il tuo contenuto sotto forma di brevi paragrafi, ciascuno con un sottotitolo di un modulo di domanda, con una parola chiave a coda lunga inclusa.
  
• Su 2.960 URL hub nel set di dati di SEMrush che hanno ottenuto 20 o più snippet in primo piano, l'83% era su Https://

Eric Enge di Stone Temple ha fatto una grande scoperta sull'ottimizzazione degli snippet utilizzando le descrizioni dei video. Questa è un'altra grande opportunità per ottenere l'ambita posizione 0.

Statistiche dello snippet in primo piano

Ahrefs ha pubblicato un ottimo studio che illustra effettivamente come i frammenti in primo piano influiscono sui risultati di ricerca organici. Sebbene gli snippet in primo piano offrano alcune nuove opportunità, hanno sicuramente alcuni effetti collaterali per la SEO tradizionale.

Ahrefs ha anche scoperto che le parole chiave a coda lunga hanno molte più probabilità di attivare snippet in primo piano.

Un'analisi SEMRush ha mostrato che la maggior parte delle risposte ai risultati degli snippet in primo piano sono comprese tra 40 e 50 parole e "il 57% delle domande ha frammenti in primo piano". Il 70% di tutti gli snippet sono 35-50 parole, il che ci porta a credere che questo sia un fattore enorme nel determinare la probabilità di snippet (non una vera parola) .

Quali siti ottengono gli snippet in primo piano?

Questa informazione è sicuramente interessante, ma se sei come noi, probabilmente ti starai chiedendo quali sono le caratteristiche tipiche dei titolari di snippet. Word Stream ha messo insieme questo piccolo e simpatico grafico che analizza la classifica organica per i frammenti in primo piano in uno studio su circa 1.000 siti.

Ciò significa che alcuni frammenti in primo piano provengono dalla posizione 71! Il rango organico gioca sicuramente qualche fattore, ma altri fattori ovviamente entrano in gioco per consentire alle posizioni 11-71 di rivendicare l'ambita posizione 0 SERP.

3-Pack locali e come ottenerli

Un Local 3-Pack viene visualizzato nelle SERP quando una query ha un intento locale o include un nome geografico, ad esempio "Fotografo di Nashville". Google originariamente aveva 7 opzioni, ma recentemente ha aggiornato la SERP per mostrarne solo 3.

Ottimizzazione per il pacchetto locale

1. Assicurati che la tua pagina Google+ Local sia completamente completa e precisa.
2. Coltiva le recensioni sul tuo account Google+. Ricevere più recensioni positive può essere molto utile quando si tratta di aumentare la tua visibilità, in particolare perché le recensioni e le stelle di Google saranno chiaramente visibili sul pacchetto da 3.
3. Assicurati che le tue inserzioni sul Web siano accurate e coerenti ( collegamento alla pagina del progetto sulle inserzioni ).
4. Coltiva link pertinenti a livello locale per aumentare la tua visibilità.
5. Costruisci backlink standard per aumentare il tuo rango organico. I backlink si guadagnano generando contenuti solidi come una roccia. La mia regola pratica è che dovresti generare solo contenuti che possano effettivamente competere con i primi 10 risultati SERP per il tuo argomento.
6. Costruisci una forte presenza sui social media e su altre piattaforme per affermarti come azienda locale con seguaci fedeli

Sitelink, storie principali e frammenti di immagini

Sitelink

Questa funzione migliora gli snippet usuali aggiungendo collegamenti extra sotto i risultati della ricerca. Se Google lo ritiene utile per l'utente e in linea con il suo intento di ricerca, può ottenere un numero variabile di collegamenti aggiuntivi (ad esempio, per categorie o sezioni specifiche di un sito). Questo è un modo efficace per portare gli utenti a destinazione e diffondere il traffico in tutto il sito.

I sitelink di Google hanno un vantaggio SEO essenziale che ha dimostrato di guidare un click-through qualificato dalle SERP di Google al tuo sito web. Questo articolo segnala che i sitelink possono aumentare la percentuale di clic (CTR) del 64%!

1. L'utente ottiene una comprensione immediata dell'importanza del sito Web prima di fare clic per visitarlo. Se il tuo sito è ottimizzato correttamente, gli utenti possono facilmente farsi un'idea del tipo di informazioni che hai a disposizione sul tuo sito.

2. Se si scopre che trovano le informazioni esatte di cui hanno bisogno dal tuo sito, da uno dei sitelink elencati sotto il tuo dominio principale, potranno fare clic direttamente su quella pagina per ottenere la risposta di cui hanno bisogno. Una transizione semplice, facile e senza interruzioni per l'utente.

1. Invia la tua Sitemap XML a Google

Ho controllato molti siti Web che non avevano mai inviato la loro mappa del sito a Google e indovina un po', Google raramente ha indicizzato il 10% delle pagine del sito e l'1% delle immagini!

Una mappa del sito XML aiuterà Google a indicizzare l'intero sito Web, i media, le immagini, ecc. e dirà anche a Google le pagine più importanti e prioritarie. Saranno queste pagine che1 Google sceglierà per i tuoi sitelink.

2. Navigazione ed esperienza utente cristalline

Se pensi ai sitelink utilizzati per lo scopo principale che il ricercatore può navigare facilmente in un sito web, puoi capire quanto sia importante una navigazione chiara per Google. A volte Google utilizzerà la tua gerarchia di navigazione per mostrare i sitelink nei risultati di ricerca.

Google potrebbe richiedere pagine pertinenti e ad alto traffico da mostrare nei sitelink. Queste potrebbero essere pagine come le tue pagine "informazioni", "contatti" o "registrazione".

3. Ottimizza la tua struttura di collegamento interna

Una solida strategia di collegamento interno fa parte di qualsiasi strategia SEO "buona". Se eseguiti correttamente e strategicamente, i collegamenti interni trasmettono valore e "succo SEO" da una pagina all'altra. Agli occhi di Google, la tua pagina più importante avrà i link più interni.

Seguendo questa logica, la tua seconda pagina più rilevante ha i secondi link più interni secondo Google. Quindi una strategia di collegamento interna completa può eventualmente spingere Google a mostrare quelle pagine principali nei sitelink.

Suggerimento per professionisti: puoi migliorare la qualità dei tuoi sitelink se il tuo SEO utilizza anchor text e alt text ottimizzati che sono informativi, pertinenti e non "ripieni" di parole chiave. Assicurati di utilizzare questa strategia anche per la tua navigazione principale. Vedo spesso che molti sviluppatori web o SEO si perdono questo trucco. Usa titoli pertinenti e descrittivi per la tua navigazione.

La pagina Youtube di Google Webmaster ha un video molto approfondito sui sitelink che consigliamo.

Storie principali:

Top Stories è un blocco di articoli di notizie rilevanti per una query. Appare nella metà superiore della SERP e include timestamp e nomi degli editori. È incredibilmente difficile essere presenti in questa sezione della SERP a meno che tu non sia The New Yorker, Huffington Post, Washington Post, NPR, ecc., quindi non entrerò in una strategia di ottimizzazione per le storie principali. Parte del motivo di questa difficoltà è che Top Stories è una funzionalità di Google in cui raccolgono notizie dalle fonti più attendibili.

L'ottimizzazione SEO per Top Stories non ha molto senso, ma puoi comunque sfruttare le campagne di PR che portano la tua azienda alla ribalta in alcune testate giornalistiche. Se hai un prodotto o una sorta di obiettivo di conversione, puoi creare pagine di destinazione che possono utilizzare in modo appropriato gli sforzi della campagna di pubbliche relazioni.

Immagini:

Proprio come con i frammenti di video, i pacchetti di immagini vengono visualizzati quando Google pensa che il contenuto visivo servirà per una pagina dei risultati più completa.

Come ottenere la tua immagine vista secondo Yoast

• Scegli il nome del file giusto per la tua immagine
• Usa un'immagine pertinente che corrisponda al tuo testo
• Assicurati che la dimensione dell'immagine corrisponda alla dimensione dell'immagine visualizzata
• Usa srcset se possibile
• Riduci le dimensioni del file per un caricamento più rapido
• Aggiungi una didascalia per scansionare più facilmente la pagina
• Usa un testo alternativo dell'immagine, il testo del titolo è facoltativo
• Aggiungi i tag OpenGraph e Twitter Card per l'immagine
• Non interrompere la linea di lettura sinistra usando un'immagine
• Usa le immagini nelle tue Sitemap XML

Yoast ha un articolo utile su questo che va molto più in profondità.

Twitter:

Un paio di anni fa Google ha collaborato con Twitter e ha iniziato a indicizzare i tweet e a mostrarli nelle SERP. Un pacchetto dei tweet più recenti e di tendenza di solito appare quando è in qualche modo correlato alla query, come persone, organizzazioni o eventi specifici. L'ottimizzazione per i tweet significa che dovresti twittare come azienda. La sensibilizzazione sociale è diventata una strada estremamente benefica per far crescere il tuo seguito organico. Tap Clicks ha una guida straordinariamente completa ai social per gli esperti di marketing.

Grafico della conoscenza:

Il grafico della conoscenza, sebbene diverso da uno snippet, è una funzionalità informativa nativa delle SERP che fornisce una risposta esauriente a una domanda specifica. Si differenzia da uno snippet in primo piano in termini di fonte di informazioni. Il Knowledge Panel insieme ad alcune altre funzionalità SERP è alimentato dal Knowledge Graph , il database di Google che raccoglie informazioni da una varietà di fonti affidabili.





Rank Ranger ha una buona guida sui pannelli di conoscenza sul proprio blog. Un blog completamente separato potrebbe essere scritto su questa funzionalità densamente ricca di Google, quindi suggerisco di leggere il post del blog di Rank Ranger sui pannelli di conoscenza per ottenere ulteriori informazioni su questa funzione SERP.

La più recente funzionalità SERP: Podcast

Questa funzione di ricerca è nuova di zecca e ha persino un lettore podcast nativo sui risultati di ricerca. Questa caratteristica specifica aggiunge un nuovo livello di possibilità di ottimizzazione SEO. I podcast ora possono essere visualizzati nei risultati di tipo snippet. Google non ha srotolato il podcast SERP universalmente, ma i browser Chrome sono gli unici browser che generano questi tipi di risultati di ricerca. Il posto migliore (e per quanto ne so l'unica vera fonte di conoscenza) per la conoscenza dei podcast SEO è direttamente su Google. Il podcasting non si è ancora sviluppato dal punto di vista SEO come i frammenti in primo piano, ma il podcasting è qualcosa da tenere d'occhio nell'ambiente SERP in continua evoluzione. Gli sviluppatori di Google descrivono la nuova funzione SERP del podcast sul loro sito di sviluppo se desideri ulteriori informazioni.

Includerò un'altra foto dal blog ufficiale di Google perché sono un grande secchione dei podcast. Questa nuovissima funzione SERP fornirà una gamma completamente nuova di opportunità per il mondo SEO ed è sicuramente qualcosa che prevediamo di seguire man mano che si sviluppa.

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Ulteriori informazioni: SEO al di fuori degli Stati Uniti

Molte di queste funzionalità con frammenti in primo piano non sono disponibili al di fuori degli Stati Uniti, quindi se stai facendo SEO al di fuori degli Stati Uniti, tieni d'occhio l'aggiornamento quando Google lo porterà. Ti consigliamo di eseguire l'ottimizzazione per i rich snippet prima piuttosto che dopo.