2022 年改善視頻程序化健康

已發表: 2021-12-10

因此，您決定冒險涉足程序化視頻。 恭喜！ 您正在做出明智的決定，這將幫助您吸引新的受眾並使更多人看到您的內容。

但是，在您真正獲得程序化視頻的好處之前，您需要做一些事情來確保您的活動順利進行並充分發揮其潛力。 在這篇文章中，我們將介紹一些您需要了解的重要提示，以改善 2022 年的視頻程序化健康狀況。

繼續閱讀有助於您充分利用對這一不斷發展的廣告媒體的投資的提示。

外表

  1. 了解計劃性健康的重要性。
  2. 利用報告工具評估當前的規劃健康狀況。
  3. 視頻信號覆蓋的組成部分以及如何改進。
  4. 通過更高的自然用戶參與度來增加需求資格。

谷歌最近發布的新數據顯示，提高程序化信號覆蓋率與增加 eCPMS、填充率和流媒體視頻收入直接相關。

在全球範圍內，與程序化廣告資源信號覆蓋率低的廣告資源相比，程序化廣告資源信號覆蓋率高的發布商的收入平均增長了 25%。 （來源：Google Ad Manager 內部數據，2020 年第四季度至 2021 年第一季度，全球）

下面的數字不言自明。

video_programmatic_health_stats

分解

買家在其視頻廣告資源中重視 4 個關鍵因素。 盒子部分涵蓋了視頻信號，我們將在接下來的部分中討論。

買家看重的視頻庫存是……

  • 受保護：垃圾郵件信號，格式友好（TrueView）
  • 可定位：受眾群體列表、人口統計信息
  • 品牌安全：頁面上下文、可信來源
  • 可見性：可見性測量、3P 驗證（3P 是優質、展示位置和播放器）。

利用報告工具評估當前的視頻節目健康狀況

首先，讓我們了解如何報告和評估您當前的程序化健康評分。

在報告規劃健康方面，這些具體報告將分為兩個階段。 第一階段是在查詢工具中推出歷史報告。

此工具使您能夠深入了解特定庫存切片的程序化運行狀況。 例如：訂單項、廣告單元、平台或應用程序。

您可以生成應用以下多個維度的報告：

  1. 用戶標識符狀態
  2. 應用名稱、域名
  3. 預測可見度桶

現在，在第二階段，即更新的階段是程序化視頻信號儀表板。 它是廣告管理器中顯示的插播視頻廣告資源程序化信號得分的網絡級快照。 您可以隨時查看。

由於此功能尚不可用，請繼續關注即將推出的通用版本。

programmatic_video_reporting_tools

現在，我想強調一下我們現有的程序化健康報告工具。 這可以幫助您解決關鍵問題，例如：

  • 為什麼我的一些廣告資源在拍賣中的表現優於其他廣告資源？
  • 如何提高庫存的程序化效果？

目標：

允許發布商確定符合程序化買家尋找的 3 個關鍵標準的廣告資源：

  1. 可見度 - 達到 50% 的閾值並儘可能接近 100%。
  2. 存在廣告標識符，以便可以覆蓋受眾並設置頻次上限。
  3. 來自知名品牌保險箱/應用程序。

您可以自定義維度、用戶標識符狀態、預測可見度存儲桶和應用名稱或域，以及廣告交易指標，以深入了解在提供這些信號方面表現良好或不佳的廣告資源子部分。

視頻信號覆蓋的組成部分以及如何改進

在這裡，我們可以看到 3 個關鍵信號：

AdX_video_monetization_signals

  1. 受眾標識符狀態：發布商傳遞的信號，以幫助買家執行受眾定位。
  2. 品牌背景信號：有助於更安全和明確的庫存的信號。
  3. 可見度：表明優質視頻廣告體驗的信號。

讓我們一一分解。

受眾信號使買家能夠在正確的時間向目標用戶傳遞信息

它們是可重置且隱私安全的，同時有助於啟用購買網站定位功能，例如：

  • 頻次上限
  • 基於興趣的廣告
  • 推斷的人口統計數據

為了提高受眾信號覆蓋範圍，請確保發送設備標識符。

  • 確保您使用的是最新版本的 IMA SDK。

IMA SDK 會自動收集受眾信號並將其包含在廣告請求中。

  • 確保在“保護”選項卡中未阻止基於用戶的數據。

對於 CTV 和移動應用廣告資源，請傳遞可重置的設備 ID 以進行用戶定位。

您應始終檢查 Ad Manager 界面中的保護標籤，以確保基於用戶的數據不會在您的廣告資源中被屏蔽。

接下來，讓我們轉向品牌上下文信號：

傳遞品牌上下文信號以確保品牌安全。 信號讓廣告商對他們的廣告展示在哪裡充滿信心。

買家更喜歡對評級為 G 或 Pg 的廣告資源出價，因為他們知道廣告資源的來源網址或應用名稱，並確保視頻內容適合買家的品牌。

Brandsafe 庫存通常會產生更高的填充/有效每千次展示費用。 我們的 SDK 可確保正確使用可定位性信號。 確保所有設備都使用最新的 IMA SDK。

此外，請確保在所有廣告請求中都傳遞了 URL 和描述 URL。 現在，對於 CTV 和移動應用廣告資源，還有一些額外的注意事項需要牢記。

對於 CTV ：聲明您的 CTV 應用位置 ID，並將廣告單元專門映射到該 CTV 應用位置。

對於移動：在您的移動廣告請求中使用應用 ID、應用名稱和應用商店 URL。

現在最後，讓我們深入了解可見性，其中包括許多用於自定義和優化的選項。

在較高的水平上，視頻可見度的三個 P 優化了可見度：Premium、Placement、Player。

video_viewability_types

  • 優質：無論他們在什麼設備或環境中觀看，都可以提供優質的觀看體驗。
  • 放置：將您的視頻放置在易於觀看的最佳位置。
  • 播放器：讓您的視頻播放器成為屏幕上最突出的元素。

考慮拆分測試和手動實驗來測試各種建議。 衡量對視頻性能的影響並重申。

高級體驗

建立一個專門的視頻部分，將流量直接吸引到您的視頻。 將流量直接吸引到您的視頻可以讓更多人觀看您的視頻和廣告。

提高頁面和應用程序的速度可以顯著提高視頻廣告資源的可見度，因為如果視頻加載速度更快，人們就不太可能在視頻開始播放之前離開。 為此，請優化速度和響應能力。 廣告在速度和響應速度快的網站和應用程序上加載速度更快，可見率更高。

這在連接速度較慢的新興市場尤為重要。

當頁面加載速度更快時，廣告加載速度更快並且可見率上升。

  • 使用 App Speed Reports 來衡量應用頁面的加載速度以及請求在您的應用中加載所需的時間。
  • 使用 AMP 格式確保您的網站快速且用戶至上。 AMP 通過跨流行平台的分發支持您的網絡戰略的長期成功，並降低運營和開發成本。 此外，您可以使用漸進式 Web 應用程序在移動 Web 上提供類似應用程序的體驗，可以快速無縫地下載。
  • 文章頁面的延遲加載意味著等待加載視頻並投放廣告，直到有人在您的頁面上進一步向下滾動。 當瀏覽器滾動條一直滾動但從未到達頁面底部時，會發生無限滾動，這也是延遲加載的一種形式，這會導致頁面隨著附加內容而增長。

延遲加載和無限滾動可以提高您網站的速度、減少加載時間和延遲並提高視頻廣告的可見度。

  • 最小化回傳：當廣告調用通過稱為回傳的系統從一個廣告服務器傳遞到另一台廣告服務器時，廣告的加載速度也往往會更慢。 回傳次數越少，廣告加載速度就越快，這可以提高可見率。

現在，我們關於設計優質可見性體驗的第三個也是最後一個建議是在您的網站或應用程序中構建響應式設計，以提供出色的用戶體驗，無論有人在哪裡觀看您的內容。

響應式佈局可以通過在不同設備上以最佳方式顯示網站內容來幫助您入門，這有助於提高可見率。 隨著人們在移動設備上花費的時間越來越多，針對暴民廣告格式進行優化變得越來越重要。

標籤上的視頻可見度最高，為 73%，而桌面為 65%。

放置

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一般來說，我們建議將視頻播放器移到頁面上更高、更中心的位置。 例如：首屏視頻更有可能被看到，首屏下方的廣告展示位置不一定被排除在外。

統計數據顯示：73% 的首屏視頻廣告是可見的，45% 的首屏視頻廣告也是可見的。 現在，考慮確定觀眾在某些頁面上花費時間的位置，並將視頻播放器放置在這些位置。

要對此進行測試，請嘗試在您的網站和應用程序上將視頻播放器移到更高的位置，以了解可見率是否發生變化。 雖然“頂部中心”通常是頁面上最容易看到的位置，但請花時間了解用戶在您的網站或應用程序上花費時間的位置。

現在讓我們考慮可見度的第 3 個和最後 3 個 Ps。

播放器

使視頻播放器成為頁面的主要焦點。 大型視頻播放器的可見度明顯高於小型視頻播放器。 實施點擊播放以確保高用戶參與度和可見度。

點擊播放展示了觀看視頻和其中的廣告的意圖。 根據應用可見度狀態報告，例如：2560 X 1440 視頻播放器的平均可見度為 95%，而 804 X 480 播放器尺寸的可見度為 88%。

發布商應評估其視頻廣告尺寸庫存，並遠離無法達到廣告商所需可見率的較小視頻廣告。

另一個重要的建議是實施點擊播放，因為人們實際上必須點擊廣告才能播放它並點擊視頻，以顯示他們觀看視頻和其中的隨附廣告的意圖。

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獲得正確的自動播放對您的網站或應用體驗的質量至關重要。 根據更好的廣告標準，自動播放帶有聲音的視頻廣告可能會對用戶造成乾擾，並導致他們立即關閉網站或應用程序。

雖然允許靜音自動播放，但請確保您的實施符合 Chrome 自動播放政策。

因此，Chrome 的自動播放策略很簡單：

-始終允許靜音自動播放。

- 允許自動播放聲音，如果用戶之前通過點擊、點擊等或在桌面上與域進行過交互，則用戶的媒體參與度指數閾值已被超過，這意味著用戶之前曾播放過有聲視頻。

- 在移動設備上，用戶已將站點添加到主屏幕，這是允許有聲音頻的另一種方式。

現在，頂部框架可以將自動播放權限委託給他們的眼睛框架，以允許自動播放聲音。

要研究的最佳實踐：

  • 如何正確使用粘性播放器。
  • 使用可見的友好廣告格式並儘量減少眼框的使用

為了結束對可見度的深入探討，讓我們回顧一下有關測試視頻可見度 3P 的一些技巧。

測試 3P 可見度的提示：

  • 創建一個新的廣告單元：首先創建一個新的廣告單元，以幫助提供新的結果來測試您的視頻廣告資源的可見度。
  • 試試3P！
  1. 高級體驗：創建專用視頻頁面。
  2. 放置：將播放器放置移動到頁面或應用程序的頂部，使其位於前面和中心。
  3. 播放器：實施更大的播放器尺寸並考慮實施點擊播放視頻。
  • A/B 測試：Google Ad Manager 代碼可以在展示可見時觸發回調事件，從而允許您測試不同的佈局和廣告展示位置。

通過更高的有機用戶參與度提高需求資格

現在買家想知道您的用戶在對庫存出價之前正在與頁面進行交互。

以下提示有助於表明用戶參與度：

提示 1：取消靜音視頻

為什麼非靜音視頻很重要？

要使 Trueview 符合條件，視頻展示位置必須默認可聽。

  • 使用自動播放時，默認情況下通常會靜音。
  • 在以下情況下允許自動播放聲音：
  1. 用戶與域進行了交互（單擊、點擊等）。 在桌面上，用戶的媒體參與指數閾值已被超過，這意味著用戶之前播放過有聲視頻。
  2. 用戶已將網站添加到移動設備的主屏幕或在桌面設備上安裝 PWA。
  • 備選方案：考慮實現點擊播放 UI。

怎麼提高？

審查跨設備和垂直領域的實施。

檢查：

  • 在視頻播放是點擊播放的情況下，通常聲音是不靜音的。 確保您已取消點擊播放廣告資源的靜音。
  • 在視頻播放為自動播放的情況下，聲音通常是靜音的。 檢查您是否考慮過點擊播放作為自動播放的替代方案。

提示 2：增加播放器尺寸：

要使 Trueview 符合條件，視頻播放器的播放器尺寸必須至少為 256X144。 所以，考慮在那裡增加你的播放器尺寸。

結論

這是您在 2022 年需要遵循的程序化視頻最佳實踐的演練，以吸引和吸引新的受眾，並讓更多人看到您的內容。

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