Poprawa programowej kondycji wideo w 2022 r.

Więc zdecydowałeś się zagłębić w zautomatyzowane wideo. Gratulacje! Podejmujesz mądrą decyzję, która pomoże Ci dotrzeć do nowych odbiorców i sprawić, by Twoje treści zobaczyło więcej osób.

Zanim jednak będziesz mógł naprawdę czerpać korzyści z automatyzacji wideo, musisz zrobić kilka rzeczy, aby zapewnić płynne działanie kampanii i pełne wykorzystanie ich potencjału. W tym poście omówimy kilka ważnych wskazówek, które musisz znać, aby poprawić kondycję automatyzacji wideo w 2022 roku.

Czytaj dalej, aby uzyskać wskazówki, które pomogą Ci w pełni wykorzystać inwestycję w to rozwijające się medium reklamowe.

Perspektywy

1. Zrozumienie znaczenia programowej kondycji.
2. Wykorzystanie narzędzi do raportowania do oceny aktualnej kondycji zautomatyzowanej.
3. Komponenty zasięgu sygnałów wideo i sposoby poprawy.
4. Zwiększ kwalifikację popytu poprzez wyższe organiczne zaangażowanie użytkowników.

Google opublikował niedawno nowe dane, które ujawniły, że poprawa zasięgu sygnału programowego jest bezpośrednio skorelowana ze zwiększonym eCPMS, współczynnikiem wypełnienia i przychodami z wideo typu In-Stream.

Na całym świecie wydawcy o wysokim pokryciu sygnału zautomatyzowanych zasobów reklamowych odnotowują średnio 25% wzrost przychodów w porównaniu z zasobami reklamowymi o niskim pokryciu sygnałem zautomatyzowanych zasobów reklamowych. (Źródło: wewnętrzne dane Google Ad Manager, IV kw. 2020 – I kw. 2021, globalne)

Poniższe liczby mówią same za siebie.

Awaria

Są 4 kluczowe rzeczy, które kupujący cenią w swoich zasobach wideo. Sekcja pudełkowa obejmuje sygnały wideo, które omówimy w najbliższej sekcji.

Kupujący cenią zasoby wideo, które są…

• Zabezpieczony : Sygnały spamu , Przyjazny dla formatu (TrueView)
• Możliwość kierowania : listy odbiorców, informacje demograficzne
• Bezpieczeństwo marki : kontekst strony, zaufane źródło
• Widoczność : pomiar widoczności , weryfikacja 3P (3P to Premium, Placement i Player).

Korzystanie z narzędzi do raportowania do oceny aktualnej kondycji automatyzacji wideo

Najpierw zrozumiemy, jak raportować i oceniać swój aktualny wynik zautomatyzowanej kondycji.

Jeśli chodzi o raportowanie kondycji zautomatyzowanej, te konkretne raporty zostaną podzielone na 2 etapy. Pierwszym etapem było uruchomienie Raportowania Historycznego w Narzędziach Zapytania.

To narzędzie umożliwia analizowanie stanu programistycznego określonych fragmentów zasobów reklamowych. Na przykład: elementy zamówienia, jednostki reklamowe, platformy lub aplikacje.

Możesz wygenerować raport, stosując wiele następujących wymiarów:

1. Status identyfikatora użytkownika
2. Nazwy aplikacji, domena
3. Zasobnik przewidywanej widoczności

Teraz w drugiej fazie, czyli nowszej fazie, jest panel programowy sygnału wideo. Jest to migawka wyniku sygnału automatyzacji w zasobach wideo typu In-Stream na poziomie sieci, która pojawia się w Menedżerze reklam. Będziesz mógł to zobaczyć, kiedy tylko zechcesz.

Ponieważ nie jest to jeszcze dostępne, wkrótce czekajcie na ogólną premierę.

Teraz chciałbym podkreślić nasze istniejące narzędzia do automatycznego raportowania kondycji. Pomaga to odpowiedzieć na kluczowe pytania, takie jak:

• Dlaczego niektóre z moich zasobów reklamowych mają lepsze wyniki w aukcji niż inne?
• Jak mogę poprawić zautomatyzowaną wydajność moich zasobów reklamowych?

Bramka:

Zezwalaj wydawcom na identyfikowanie zasobów reklamowych spełniających trzy kluczowe kryteria, których szukają kupujący zautomatyzowani:

1. Widoczność — osiągnięcie progu 50% i jak najbardziej zbliżone do 100%.
2. Obecność identyfikatora reklamowego umożliwiającego dotarcie do odbiorców i ograniczenie częstotliwości.
3. Pochodzi ze znanej i bezpiecznej dla marki aplikacji/aplikacji.

Możesz dostosować wymiary, stan identyfikatora użytkownika, zasobnik przewidywanej widoczności oraz nazwę lub domenę aplikacji, a także dane Ad Exchange, aby uzyskać wgląd w podsekcje zasobów reklamowych, które dobrze lub słabo radziły sobie z dostarczaniem każdego z tych sygnałów.

Komponenty zasięgu sygnału wideo i sposoby poprawy

Tutaj widzimy 3 kluczowe sygnały:

1. Stan identyfikatora odbiorców : sygnały przekazywane przez wydawców, aby pomóc kupującym w kierowaniu na odbiorców.
2. Sygnały kontekstu marki: Sygnały, które przyczyniają się do tworzenia bezpieczniejszych i zdefiniowanych zapasów.
3. Widoczność : sygnały wskazujące na jakość reklamy wideo premium.

Rozbijmy każdy z nich jeden po drugim.

Sygnały odbiorców umożliwiają kupującym dostarczenie wiadomości do docelowego użytkownika we właściwym czasie

Można je zresetować i zapewniają ochronę prywatności, a jednocześnie pomagają włączyć funkcje kierowania na witryny kupna, takie jak:

• Ograniczenie liczby wyświetleń
• Reklama oparta na zainteresowaniach
• Wnioskowane dane demograficzne

Aby poprawić zasięg sygnałów odbiorców, upewnij się, że wysyłane są identyfikatory urządzeń.

• Upewnij się, że używasz najnowszej wersji pakietu IMA SDK.

Pakiet IMA SDK automatycznie zbiera i uwzględnia sygnały odbiorców w żądaniach reklamy.

• Upewnij się, że dane użytkownika nie są blokowane na karcie Ochrona.

W przypadku zasobów reklamowych CTV i aplikacji mobilnych przekaż resetowalne identyfikatory urządzeń do kierowania na użytkowników.

Zawsze sprawdzaj kartę zabezpieczeń w interfejsie Ad Managera, by upewnić się, że dane użytkowników nie są blokowane w Twoich zasobach reklamowych.

Przejdźmy teraz do sygnałów kontekstowych marki:

Przekazuj sygnały kontekstu marki, aby zapewnić bezpieczeństwo marki. Sygnały dają reklamodawcom pewność, gdzie wyświetlają się ich reklamy.

Kupujący wolą licytować zasoby reklamowe z oceną G lub Pg, co wynika ze znajomości adresu URL lub nazwy aplikacji, z której pochodzą zasoby reklamowe, i zapewnia, że ​​treść wideo jest odpowiednia dla marki kupującego.

Zasoby reklamowe Bezpieczne dla marki zazwyczaj generują wyższy współczynnik wypełnienia/eCPM. Nasze pakiety SDK zapewniają właściwe wykorzystanie sygnałów dotyczących kierowania. Upewnij się, że wszystkie urządzenia korzystają z najnowszych pakietów IMA SDK.

Ponadto upewnij się, że adres URL i opisowy adres URL są przekazywane we wszystkich żądaniach reklamy. Teraz należy pamiętać o kilku dodatkowych kwestiach związanych z zasobami reklamowymi CTV i aplikacjami mobilnymi.

W przypadku CTV : zgłoś swój identyfikator lokalizacji aplikacji CTV i przypisz jednostkę reklamową konkretnie do tej lokalizacji aplikacji CTV.

Na komórki : użyj identyfikatora aplikacji, nazwy aplikacji i adresu URL sklepu z aplikacjami w żądaniach reklam mobilnych.

Przejdźmy teraz do kwestii widoczności, która obejmuje kilka opcji dostosowywania i optymalizacji.

Na wysokim poziomie widoczność jest optymalizowana przez trzy P widoczności wideo: Premium, Placement, Player.

• Premium : zapewnia najwyższą jakość oglądania niezależnie od urządzenia lub środowiska, z którego oglądają.
• Umieszczenie : umieść swoje filmy w optymalnym miejscu, aby były łatwo widoczne.
• Odtwarzacz : spraw, aby odtwarzacz wideo był najbardziej widocznym elementem na ekranie.

Rozważ testy podzielone i eksperymenty ręczne, aby przetestować różne sugestie. Zmierz wpływ na wydajność wideo i powtórz.

Doświadczenia premium

Zbuduj dedykowaną sekcję wideo, aby kierować ruch bezpośrednio do swoich filmów. Kierowanie ruchu bezpośrednio do Twoich filmów może sprawić, że więcej osób będzie oglądać Twoje filmy i reklamy.

Poprawa szybkości strony i aplikacji może drastycznie zwiększyć widoczność Twoich zasobów reklamowych wideo, ponieważ jeśli wideo wczytuje się szybciej, jest mniej prawdopodobne, że ludzie opuszczą stronę, zanim zacznie się odtwarzać. Aby to zrobić, zoptymalizuj pod kątem szybkości i szybkości reakcji. Reklamy ładują się szybciej i mają lepsze wskaźniki widoczności w szybkich i responsywnych witrynach i aplikacjach.

Może to być szczególnie ważne na rynkach wschodzących z wolniejszymi prędkościami połączenia.

Gdy strony ładują się szybciej, reklamy ładują się szybciej, a współczynniki widoczności rosną.

• Użyj raportów szybkości aplikacji, aby zmierzyć, jak szybko wczytują się strony aplikacji i jak długo trwało wczytywanie żądania w Twojej aplikacji.
• Użyj formatu AMP, aby Twoja witryna była szybka i zorientowana na użytkownika. AMP wspiera długoterminowy sukces Twojej strategii internetowej dzięki dystrybucji na popularnych platformach i zmniejsza koszty operacyjne i rozwoju. Ponadto możesz korzystać z progresywnych aplikacji internetowych, aby oferować działanie podobne do aplikacji w sieci mobilnej, która jest pobierana szybko i bezproblemowo.

• Leniwe ładowanie stron z artykułami oznacza oczekiwanie na załadowanie wideo i wyświetlenie reklamy, aż ktoś przewinie w dół strony. Nieskończone przewijanie, które jest również formą leniwego ładowania, ma miejsce, gdy pasek przewijania przeglądarki ciągle się przewija, ale nigdy nie dociera do dołu strony, co powoduje, że strona powiększa się o dodatkową zawartość.

Leniwe ładowanie i nieskończone przewijanie mogą zwiększyć szybkość witryny, skrócić czas ładowania i opóźnienia oraz poprawić widoczność reklam wideo.

• Minimalizuj przebiegi zwrotne: reklamy zwykle ładują się wolniej, gdy wywołania reklam są przekazywane z jednego serwera reklam do drugiego przez system zwany przebiegami zwrotnymi. Im mniej przebiegów zwrotnych, tym szybciej ładują się reklamy, co może zwiększyć współczynniki widoczności.

Teraz naszą trzecią i ostatnią rekomendacją dotyczącą projektowania wysokiej jakości wrażeń wizualnych jest tworzenie responsywnych projektów w witrynie lub aplikacji, aby zapewnić użytkownikom doskonałe wrażenia bez względu na to, gdzie ktoś ogląda Twoje treści.

Elastyczne układy mogą pomóc w rozpoczęciu pracy, optymalnie wyświetlając zawartość witryny na różnych urządzeniach, co może pomóc w zwiększeniu wskaźników widoczności. Ponieważ ludzie spędzają więcej czasu na komórkach, coraz ważniejsza jest optymalizacja pod kątem formatu reklamy mob.

Widoczność wideo na kartach jest najwyższa i wynosi 73%, w porównaniu do komputerów stacjonarnych (65%).

Umieszczenie

Ogólnie zalecamy przeniesienie odtwarzaczy wideo na wyższą i bardziej centralnie położoną pozycję na stronie. Na przykład: filmy w części widocznej po przewinięciu są bardziej widoczne, umieszczenie reklamy w części widocznej po przewinięciu nie jest koniecznie wykluczone.

Statystyki mówią: podczas gdy 73% reklam wideo w części strony widocznej na ekranie jest widocznych, 45% reklam wideo w części widocznej po przewinięciu jest również widocznych. Teraz zastanów się, gdzie widzowie spędzają czas na określonych stronach i umieść odtwarzacze wideo w tych lokalizacjach.

Aby to przetestować, spróbuj przenieść odtwarzacz wideo wyżej w swojej witrynie i aplikacji, aby sprawdzić, czy zmienia się współczynnik widoczności. Chociaż „górna część” to zazwyczaj najbardziej widoczna pozycja na stronie, poświęć trochę czasu, aby dowiedzieć się, gdzie użytkownicy spędzają czas w Twojej witrynie lub aplikacji.

Przejdźmy teraz do trzeciego i ostatniego 3 PS widoczności.

Gracz

Ustaw odtwarzacz wideo jako główny element strony. Duże odtwarzacze wideo mają znacznie wyższą widoczność niż mniejsze odtwarzacze wideo. Zaimplementuj „kliknij, aby odtworzyć”, aby zapewnić wysokie zaangażowanie użytkowników i widoczność.

Funkcja „kliknij, aby odtworzyć” pokazuje chęć obejrzenia filmu i zawartej w nim reklamy. Zgodnie z raportem o stanie widoczności aplikacji, na przykład: odtwarzacz wideo 2560 x 1440 ma średnio 95% współczynnik widoczności, podczas gdy odtwarzacz o rozmiarze 804 x 480 ma 88% współczynnik widoczności.

Wydawcy powinni ocenić swoje zasoby reklamowe w rozmiarze reklam wideo i odejść od mniejszych reklam wideo, które nie wyrównują pożądanego przez reklamodawców współczynnika widoczności.

Innym ważnym zaleceniem jest wdrożenie opcji „kliknij, aby odtworzyć”, ponieważ użytkownik musi kliknąć reklamę, aby ją odtworzyć, a następnie kliknąć film, w którym ma zamiar obejrzeć film i towarzyszącą mu reklamę.

Właściwe autoodtwarzanie ma kluczowe znaczenie dla jakości witryny lub aplikacji. Zgodnie z lepszym standardem reklamowym, automatyczne odtwarzanie reklam wideo z dźwiękiem może przeszkadzać użytkownikowi i prowadzić do natychmiastowego zamknięcia witryny lub aplikacji.

I chociaż wyciszone autoodtwarzanie jest dozwolone, upewnij się, że implementacja jest zgodna z zasadami autoodtwarzania w Chrome.

Tak więc zasady autoodtwarzania w Chrome są proste:

-Wyciszone autoodtwarzanie jest zawsze dozwolone.

– Autoodtwarzanie z dźwiękami jest dozwolone, jeśli użytkownik wszedł w interakcję z domeną przed kliknięciem, dotknięciem itp. lub na komputerze, próg wskaźnika zaangażowania użytkowników w media został przekroczony, co oznacza, że ​​użytkownik wcześniej odtwarzał filmy z dźwiękiem.

– Na urządzeniu mobilnym użytkownik dodał witrynę do ekranu głównego, co jest kolejnym sposobem na włączenie dźwięku z dźwiękiem.

Teraz górne ramki mogą delegować uprawnienia do autoodtwarzania do swoich ramek oczu, aby umożliwić autoodtwarzanie z dźwiękiem.

Najlepsze praktyki, którymi warto się przyjrzeć:

• Jak właściwie używać lepkich graczy.
• Korzystanie z widocznych, przyjaznych formatów reklam i minimalizacja używania oprawek do oczu

Aby zamknąć to głębokie zagłębienie się w widoczność, przejrzyjmy kilka wskazówek dotyczących testowania 3 Ps widoczności wideo.

Wskazówki dotyczące testowania 3P widoczności:

• Utwórz nową jednostkę reklamową: zacznij od utworzenia nowej jednostki reklamowej, aby zapewnić nowe wyniki w celu przetestowania widoczności Twoich zasobów reklamowych wideo.
• Wypróbuj 3 P!

1. Doświadczenie premium: utwórz dedykowaną stronę wideo.
2. Miejsce docelowe: przenieś miejsce docelowe odtwarzacza na górę strony lub aplikacji, tak aby znajdowało się z przodu i na środku.
3. Odtwarzacz: zaimplementuj większy rozmiar odtwarzacza i rozważ wdrożenie filmów typu „kliknij, aby odtworzyć”.

• Test A/B: tagi Google Ad Manager mogą wywołać zdarzenie zwrotne, gdy wyświetlenie stanie się widoczne, co pozwala przetestować różne układy i miejsca docelowe reklam.

Zwiększ kwalifikację popytu poprzez wyższe organiczne zaangażowanie użytkowników

Teraz kupujący chcą wiedzieć, że Twoi użytkownicy wchodzą w interakcję ze stroną, zanim zaczną licytować zasoby reklamowe.

Poniższe wskazówki pomagają określić zaangażowanie użytkownika jako takie:

Wskazówka 1: Wyłącz wyciszenie wideo

Dlaczego niewyciszone wideo ma znaczenie?

Aby reklamy TrueView się kwalifikowały, miejsca docelowe wideo muszą być domyślnie słyszalne.

• W przypadku autoodtwarzania często domyślnie wycisza się dźwięk.
• Autoodtwarzanie z dźwiękiem jest dozwolone, jeśli:

1. Użytkownik wszedł w interakcję z domeną (kliknij, dotknij itp.). Na komputerze został przekroczony próg Media Engagement Index użytkownika, co oznacza, że ​​użytkownik wcześniej odtwarzał wideo z dźwiękiem.
2. Użytkownik dodał witrynę do swojego ekranu głównego na urządzeniu mobilnym lub zainstalował PWA na komputerze stacjonarnym.

• Alternatywa: Rozważ zaimplementowanie interfejsu „kliknij, aby odtworzyć”.

Jak polepszyć?

Sprawdź implementację na różnych urządzeniach i w różnych branżach.

Sprawdź:

• W przypadku odtwarzania wideo typu „kliknij, aby odtworzyć”, zwykle dźwięk nie jest wyciszony. Upewnij się, że nie wyciszono zasobów reklamowych typu „kliknij, aby odtworzyć”.
• Gdy odtwarzanie wideo jest autoodtwarzaniem, zazwyczaj dźwięk jest wyciszony. Sprawdź, czy uważasz, że kliknij, aby odtworzyć jako alternatywę dla autoodtwarzania.

Wskazówka 2: Zwiększ rozmiar gracza:

Aby móc korzystać z Trueview, odtwarzacze wideo muszą mieć rozmiar co najmniej 256 x 144. Zastanów się więc nad zwiększeniem rozmiaru gracza w tym miejscu.

Wniosek

To był przewodnik po sprawdzonych metodach tworzenia zautomatyzowanych filmów, których musisz przestrzegać w 2022 r., aby dotrzeć do nowych odbiorców i zaangażować ich, a także sprawić, by Twoje treści zobaczyło więcej osób.

Czy chcesz przenieść przychody z reklam na wyższy poziom? Załóż konto profesjonalne w MonetizeMore już dziś.