Melhorando a saúde programática de vídeo em 2022

Então, você decidiu se aventurar no vídeo programático. Parabéns! Você está tomando uma decisão inteligente que o ajudará a alcançar novos públicos e fazer com que seu conteúdo seja visto por mais pessoas.

Mas antes que você possa realmente aproveitar os benefícios do vídeo programático, há algumas coisas que você precisa fazer para garantir que suas campanhas sejam executadas sem problemas e atinjam todo o seu potencial. Neste post, abordaremos algumas dicas importantes que você precisa saber para melhorar a saúde programática do vídeo em 2022.

Continue lendo para obter dicas que ajudarão você a aproveitar ao máximo seu investimento nesse meio de publicidade em crescimento.

Panorama

1. Compreender a importância da saúde programática.
2. Utilizar ferramentas de relatórios para avaliar a saúde programática atual.
3. Componentes da cobertura de sinais de vídeo e como melhorar.
4. Aumente a elegibilidade da demanda por meio de um maior envolvimento orgânico do usuário.

O Google divulgou recentemente novos dados que revelaram que a melhoria da cobertura do sinal programático está diretamente relacionada ao aumento de eCPMS, taxa de preenchimento e receita de vídeo instream.

Globalmente, os editores com alta cobertura de sinal de inventário programático obtêm um aumento médio de 25% na receita em comparação com inventários com baixa cobertura de sinal de inventário programático. (Fonte: dados internos do Google Ad Manager, 4º trimestre de 2020 a 1º trimestre de 2021, global)

Os números abaixo falam por si.

Discriminação

Há 4 coisas principais que os compradores valorizam em seu inventário de vídeo. A seção da caixa abrange os sinais de vídeo, que discutiremos na seção imediata.

Os compradores valorizam o inventário de vídeo que é…

• Protegido : sinais de spam, formato amigável (TrueView)
• Segmentável : listas de público-alvo, informações demográficas
• Marca segura : contexto da página, fonte confiável
• Visível : Medição de Visibilidade, Verificação 3P (os 3Ps são Premium, Placement e Player).

Utilizar ferramentas de relatórios para avaliar a integridade programática do vídeo atual

Primeiro, vamos entender como relatar e avaliar sua pontuação de integridade programática atual.

Quando se trata de relatar a saúde programática, esses relatórios específicos serão divididos em 2 fases. A primeira fase foi o lançamento do Relatório Histórico em Ferramentas de Consulta.

Essa ferramenta permite detalhar a integridade programática de fatias específicas do inventário. Por exemplo: itens de linha, blocos de anúncios, plataformas ou aplicativos.

Você pode gerar um relatório aplicando as seguintes dimensões:

1. Status do identificador de usuário
2. Nomes de aplicativos, domínio
3. Grupo de visibilidade prevista

Agora, na segunda fase, ou seja, a fase mais recente é o painel de sinal de vídeo programático. É um instantâneo no nível da rede da pontuação do sinal programático de seus inventários de vídeo in-stream que aparece no gerenciador de anúncios. Você poderá ver isso sempre que quiser.

Como isso ainda não está disponível, fique atento ao lançamento geral muito em breve.

Agora, gostaria de destacar nossas ferramentas programáticas de relatórios de integridade existentes. Isso ajuda você a resolver questões importantes como:

• Por que alguns dos meus inventários têm um desempenho melhor no leilão do que outros?
• Como posso melhorar o desempenho programático do meu inventário?

Meta:

Permita que os editores identifiquem o inventário que atende aos três principais critérios que os compradores programáticos procuram:

1. Visibilidade - Atingir o limite de 50% e chegar o mais próximo possível de 100%.
2. Presença de um identificador de publicidade para que os públicos-alvo possam ser alcançados e a frequência limitada.
3. Vem de um aplicativo / seguro conhecido e de marca.

Você pode personalizar as dimensões, o status do identificador do usuário, o intervalo de visibilidade prevista e o nome ou domínio do aplicativo, juntamente com as métricas do Ad Exchange, para obter insights sobre as subseções de inventário que tiveram bom ou mau desempenho ao fornecer cada um desses sinais.

Componentes da cobertura de sinais de vídeo e como melhorar

Aqui, podemos ver os 3 sinais principais:

1. Status do identificador de público -alvo : sinais transmitidos pelos editores para ajudar os compradores a realizar a segmentação por público-alvo.
2. Sinais de Contexto da Marca: Sinais que contribuem para um inventário mais seguro e definido.
3. Visibilidade : sinais que indicam uma experiência de anúncio em vídeo premium.

Vamos quebrar cada um deles um por um.

Os sinais de público permitem que os compradores entreguem sua mensagem ao usuário-alvo no momento certo

Eles são reajustáveis ​​e seguros para a privacidade, enquanto ajudam a habilitar recursos de segmentação por site de compra, como:

• Limite de frequência
• Publicidade com base em interesses
• Dados demográficos inferidos

Para melhorar a cobertura dos sinais de audiência, certifique-se de que os identificadores de dispositivo estejam sendo enviados.

• Verifique se você está usando a versão mais recente do SDK do IMA.

O SDK do IMA coleta e inclui sinais de público-alvo em solicitações de anúncios automaticamente.

• Certifique-se de que os dados baseados no usuário não estejam bloqueados na guia Proteção.

Para CTV e inventário de aplicativos para dispositivos móveis, passe IDs de dispositivo redefiníveis para segmentação de usuários.

Você deve sempre verificar a guia de proteções na IU do Ad Manager para garantir que os dados baseados no usuário não estejam sendo bloqueados em seu inventário.

Em seguida, vamos mudar para Sinais de contexto de marca:

Passe os sinais de contexto da marca para garantir a segurança da marca. Os sinais dão confiança aos anunciantes onde seus anúncios são exibidos.

Os compradores preferem dar lances no inventário classificado como G ou Pg, que vem do conhecimento do URL ou do nome do aplicativo de origem do inventário e garante que o conteúdo do vídeo seja apropriado para a marca do comprador.

O inventário de marca segura normalmente gera um preenchimento/eCPM mais alto. Nossos SDKs garantem o uso adequado dos sinais de segmentação. Certifique-se de que todos os dispositivos estejam usando os SDKs do IMA mais atualizados.

Além disso, verifique se o URL e o URL de descrição estão sendo transmitidos a todas as solicitações de anúncios. Agora, há algumas considerações adicionais a serem lembradas para CTV e inventário de aplicativos para dispositivos móveis.

Para CTV : reivindique seu ID de local do aplicativo CTV e mapeie o bloco de anúncios especificamente para esse local do aplicativo CTV.

Para celular : use o ID do aplicativo, o nome do aplicativo e o URL da loja de aplicativos em suas solicitações de anúncios para celular.

Agora, finalmente, vamos mergulhar na visibilidade, que inclui algumas opções de personalização e otimização.

Em alto nível, a visibilidade é otimizada pelos três P's da visibilidade do vídeo: Premium, Placement, Player.

• Premium : Ofereça uma experiência de visualização premium, independentemente de qual dispositivo ou ambiente eles estão assistindo.
• Posicionamento : Coloque seus vídeos em um local ideal para serem vistos facilmente.
• Player : Faça do seu player de vídeo o elemento mais proeminente na tela.

Considere testes de divisão e experimentos manuais para testar as várias sugestões. Meça o impacto no desempenho do vídeo e reitere.

Experiências Premium

Crie uma seção de vídeo dedicada para direcionar o tráfego diretamente para seus vídeos. Direcionar o tráfego diretamente para seus vídeos pode resultar em mais pessoas assistindo seus vídeos e anúncios.

Melhorar a velocidade da página e do aplicativo pode aumentar drasticamente a visibilidade do seu inventário de anúncios em vídeo porque, se o vídeo carregar mais rápido, é menos provável que as pessoas saiam antes que o vídeo comece a ser reproduzido. Para fazer isso, otimize a velocidade e a capacidade de resposta. Os anúncios carregam mais rápido e com melhores taxas de visibilidade em sites e aplicativos rápidos e responsivos.

Isso pode ser particularmente importante em mercados emergentes com velocidades de conexão mais lentas.

Quando as páginas carregam mais rápido, os anúncios carregam mais rápido e as taxas de visibilidade aumentam.

• Use os Relatórios de velocidade do aplicativo para medir a velocidade com que as páginas do aplicativo estão sendo carregadas e quanto tempo uma solicitação leva para carregar no seu aplicativo.
• Use o formato AMP para garantir que seu site seja rápido e priorize o usuário. O AMP oferece suporte ao sucesso de longo prazo de sua estratégia da Web com distribuição em plataformas populares e reduz os custos operacionais e de desenvolvimento. Além disso, você pode usar aplicativos da Web progressivos para oferecer uma experiência semelhante a um aplicativo na Web móvel com download rápido e contínuo.

• O carregamento lento para páginas de artigos significa esperar para carregar o vídeo e veicular um anúncio até que alguém role a página para baixo. A rolagem infinita, que também é uma forma de carregamento lento, acontece quando a barra de rolagem do navegador continua rolando, mas nunca atinge a parte inferior da página, o que faz com que a página cresça com conteúdo adicional.

O carregamento lento e a rolagem infinita podem aumentar a velocidade do seu site, reduzir o tempo de carregamento e a latência e melhorar a visibilidade de seus anúncios em vídeo.

• Minimize os passbacks: os anúncios também tendem a carregar mais lentamente quando as chamadas de anúncios são passadas de um servidor de anúncios para outro por meio de um sistema chamado passbacks. Quanto menos passbacks ocorrerem, mais rápido os anúncios poderão ser carregados, o que pode aumentar as taxas de visibilidade.

Agora, nossa terceira e última recomendação para projetar experiências de visibilidade premium é criar designs responsivos em seu site ou aplicativo para fornecer uma ótima experiência ao usuário, não importa onde alguém esteja assistindo ao seu conteúdo.

Os layouts responsivos podem ajudar você a começar exibindo o conteúdo do site de maneira otimizada em diferentes dispositivos, o que pode ajudar a aumentar as taxas de visibilidade. À medida que as pessoas passam mais tempo no celular, é cada vez mais importante otimizar para o formato de anúncio de máfia.

A visibilidade do vídeo nas guias é a mais alta, com 73%, em comparação com a área de trabalho, com 65%.

Canal

Em geral, recomendamos mover os players de vídeo para uma posição mais alta e central na página. Por exemplo: vídeos acima da dobra têm maior probabilidade de serem vistos, o posicionamento do anúncio abaixo da dobra não deve necessariamente ser descartado.

As estatísticas dizem: enquanto 73% dos anúncios em vídeo acima da dobra são visíveis, 45% dos anúncios em vídeo abaixo da dobra também são visíveis. Agora, considere identificar onde os espectadores estão gastando seu tempo em determinadas páginas e colocar players de vídeo nesses locais.

Para testar isso, tente mover o player de vídeo para cima em seu site e aplicativo para entender se a taxa de visibilidade muda. Embora o "centro superior" seja normalmente a posição mais visível em uma página, reserve um tempo para entender onde os usuários passam o tempo em seu site ou aplicativo.

Agora vamos condicionar para o terceiro e último 3 Ps de visibilidade.

Jogador

Faça do player de vídeo o foco principal da página. Os players de vídeo grandes têm visibilidade significativamente maior do que os players de vídeo menores. Implemente o clique para reproduzir para garantir alto engajamento e visibilidade do usuário.

O clique para reproduzir demonstra a intenção de assistir ao vídeo e ao anúncio dentro dele. De acordo com o relatório de visualização do estado do aplicativo, por exemplo: um player de vídeo de 2560 x 1440 tem uma taxa de visibilidade de 95% em média, enquanto um tamanho de player de 804 x 480 tem uma taxa de visibilidade de 88%.

Os editores devem avaliar seu inventário de tamanho de anúncio em vídeo e evitar anúncios em vídeo menores que não nivelam a taxa de visibilidade desejada pelos anunciantes.

Outra recomendação importante é implementar o clique para reproduzir porque uma pessoa realmente precisa clicar no anúncio para reproduzi-lo e clicar no vídeo mostrando sua intenção de assistir ao vídeo e ao anúncio que o acompanha.

Acertar a reprodução automática é fundamental para a qualidade da experiência do seu site ou aplicativo. De acordo com o melhor padrão de anúncios, anúncios em vídeo com reprodução automática com sons podem atrapalhar o usuário e levá-lo a fechar o site ou aplicativo imediatamente.

E embora a reprodução automática sem som seja permitida, certifique-se de que sua implementação esteja de acordo com a política de reprodução automática do Chrome.

Portanto, as políticas de reprodução automática do Chrome são simples:

-Autoplay mudo é sempre permitido.

-A reprodução automática com sons é permitida, se o usuário já interagiu com o domínio antes em um clique, toque, etc., ou na área de trabalho, o limite do índice de engajamento de mídia dos usuários foi ultrapassado, o que significa que o usuário já reproduziu vídeos com som.

-No celular, o usuário adicionou o site à tela inicial, que é mais uma forma de permitir áudio com som.

Agora, os quadros superiores podem delegar permissão de reprodução automática aos seus olhos para permitir a reprodução automática com som.

Práticas recomendadas para analisar:

• Como usar jogadores fixos da maneira certa.
• Usar formatos de anúncio fáceis de visualizar e minimizar o uso de armações de olho

E para encerrar este mergulho profundo na visibilidade, vamos rever algumas dicas sobre como testar os 3 Ps de visibilidade de vídeo.

Dicas para testar os 3Ps de visibilidade:

• Crie um novo bloco de anúncios: comece criando um novo bloco de anúncios para ajudar a fornecer novos resultados para testar a visibilidade do seu inventário de vídeos.
• Experimente os 3 P's!

1. Experiência Premium: Crie uma página de vídeo dedicada.
2. Posicionamento: mova o posicionamento do player para o topo da sua página ou aplicativo para que fique na frente e no centro.
3. Player: implemente um tamanho de player maior e considere implementar vídeos clique para reproduzir.

• Teste A/B: as tags do Google Ad Manager podem acionar um evento de retorno de chamada quando uma impressão se torna visível, permitindo que você teste diferentes layouts e posicionamentos de anúncios.

Aumente a elegibilidade da demanda por meio de maior envolvimento orgânico do usuário

Agora, os compradores querem saber se seus usuários estão interagindo com a página antes de fazer lances no inventário.

As dicas a seguir ajudam a indicar o envolvimento do usuário como tal:

Dica 1: ativar o som do vídeo

Por que o vídeo sem som é importante?

Para que o Trueview seja qualificado, os canais de vídeo devem ser audíveis por padrão.

• Com a reprodução automática, é comum silenciar o som por padrão.
• A reprodução automática com som é permitida se:

1. O usuário interagiu com o domínio (clique, toque, etc). No computador, o limite do Índice de engajamento de mídia do usuário foi ultrapassado, o que significa que o usuário já reproduziu vídeo com som.
2. O usuário adicionou o site à tela inicial no celular ou instalou o PWA no desktop.

• Alternativa: considere implementar uma IU de clique para reproduzir.

Como melhorar?

Revise a implementação em todos os dispositivos e verticais.

Verifique:

• Onde a reprodução de vídeo é feita com um clique, normalmente o som não é silenciado. Certifique-se de que você desativou o som do inventário de clique para reproduzir.
• Onde a reprodução de vídeo é automática, normalmente o som é silenciado. Verifique se você considerou o clique para jogar como uma alternativa à reprodução automática.

Dica 2: Aumente o tamanho do jogador:

Para que o Trueview seja qualificado, os players de vídeo precisam ter um tamanho de player de pelo menos 256 x 144. Então, considere aumentar o tamanho do seu player lá.

Conclusão

Este foi o passo a passo das práticas recomendadas de vídeo programático que você precisa seguir em 2022 para alcançar e engajar novos públicos e fazer com que seu conteúdo seja visto por mais pessoas.

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