2022年のビデオプログラマティックヘルスの改善

公開: 2021-12-10

だから、あなたはプログラマティックビデオに挑戦することにしました。 おめでとう！ あなたは、新しい視聴者にリーチし、より多くの人々にコンテンツを見てもらうのに役立つ賢明な決断を下しています。

ただし、プログラマティック動画のメリットを実際に享受する前に、キャンペーンをスムーズに実行し、その可能性を最大限に引き出すために必要なことがいくつかあります。 この投稿では、2022年にビデオプログラマティックヘルスを改善するために知っておく必要のあるいくつかの重要なヒントについて説明します。

この成長する広告媒体への投資を最大限に活用するのに役立つヒントを読み続けてください。

見通し

  1. プログラムによる健康の重要性を理解する。
  2. レポートツールを利用して、現在のプログラムの健全性を評価します。
  3. ビデオ信号カバレッジのコンポーネントと改善方法。
  4. オーガニックユーザーのエンゲージメントを高めることで、需要の適格性を高めます。

Googleは最近、プログラマティック信号カバレッジの改善がeCPMS、フィルレート、インストリーム動画収益の増加に直接関連していることを明らかにした新しいデータをリリースしました。

世界的に、プログラマティック広告枠のシグナルカバレッジが高いサイト運営者は、プログラマティック広告枠のシグナルカバレッジが低い広告枠と比較して、平均で25％の収益の増加が見られます。 （出典：Googleアドマネージャー内部データ、2020年第4四半期から2021年第1四半期、グローバル）

以下の数字はそれ自体を物語っています。

video_programmatic_health_stats

壊す

購入者が動画広告枠で重視する4つの重要な点があります。 ボックスセクションでは、ビデオ信号について説明します。これについては、次のセクションで説明します。

購入者は、ビデオの在庫を高く評価しています…

  • 保護：スパム信号、フォーマットフレンドリー（TrueView）
  • ターゲット可能：オーディエンスリスト、人口統計情報
  • ブランドセーフ：ページコンテキスト、信頼できるソース
  • 視認可能：視認性測定、3P検証（3Pはプレミアム、配置、プレーヤーです）。

レポートツールを利用して、現在のビデオプログラムの健全性を評価する

まず、現在のプログラムによる健康スコアを報告および評価する方法を理解しましょう。

プログラムによるヘルスのレポートに関しては、これらの特定のレポートは2つのフェーズに分けられます。 最初のフェーズは、クエリツールでの履歴レポートの起動でした。

このツールを使用すると、特定の在庫スライスのプログラムによる正常性をドリルダウンできます。 例：広告申込情報、広告ユニット、プラットフォーム、アプリ。

次の多くのディメンションを適用してレポートを生成できます。

  1. ユーザー識別子のステータス
  2. アプリ名、ドメイン
  3. 予測される視認性バケット

さて、第2フェーズ、つまり新しいフェーズはプログラムによるビデオ信号ダッシュボードです。 これは、広告マネージャーに表示されるインストリーム動画広告枠のプログラムによるシグナルスコアのネットワークレベルのスナップショットです。 いつでもこれを見ることができます。

これはまだ利用できないので、すぐに一般的なリリースにご期待ください。

programmatic_video_reporting_tools

ここで、既存のプログラムによるヘルスレポートツールを強調したいと思います。 これは、次のような重要な質問に対処するのに役立ちます。

  • オークションで一部の在庫が他の在庫よりも優れているのはなぜですか？
  • 在庫のプログラムによるパフォーマンスをどのように改善できますか？

ゴール：

サイト運営者が、プログラマティック購入者が探す3つの主要な基準を満たす広告枠を特定できるようにします。

  1. 視認性-50％のしきい値を満たし、可能な限り100％に近づきます。
  2. オーディエンスにリーチして頻度を制限できるような広告識別子の存在。
  3. 既知のブランドセーフ/アプリから来ています。

ディメンション、ユーザーIDステータス、予測される視認性バケット、アプリ名またはドメインを広告交換指標とともにカスタマイズして、これらの各シグナルの提供で成果が良かった、または成果が低かった広告枠サブセクションについての洞察を得ることができます。

ビデオ信号カバレッジのコンポーネントと改善方法

ここでは、3つの主要な信号を見ることができます。

AdX_video_monetization_signals

  1. オーディエンスIDステータス：バイヤーがオーディエンスターゲティングを実行するのを支援するためにパブリッシャーから渡されるシグナル。
  2. ブランドコンテキストシグナル：より安全で定義された在庫に貢献するシグナル。
  3. 視認性：プレミアム動画広告エクスペリエンスを示すシグナル。

これらを1つずつ分解していきましょう。

オーディエンスシグナルにより、購入者は適切なタイミングでターゲットユーザーにメッセージを配信できます

これらはリセット可能でプライバシーが保護され、次のような購入サイトのターゲティング機能を有効にするのに役立ちます。

  • 周波数キャッピング
  • インタレストベース広告
  • 推定人口統計

オーディエンス信号のカバレッジを改善するには、デバイス識別子が送信されていることを確認してください。

  • 最新バージョンのIMASDKを使用していることを確認してください。

IMA SDKは、オーディエンスシグナルを収集し、広告リクエストに自動的に含めます。

  • [保護]タブでユーザーベースのデータがブロックされていないことを確認します。

CTVおよびモバイルアプリのインベントリの場合、ユーザーターゲティング用にリセット可能なデバイスIDを渡します。

Ad Manager UIの[保護]タブを常にチェックして、ユーザーベースのデータがインベントリ全体でブロックされていないことを確認する必要があります。

次に、ブランドコンテキストシグナルに移りましょう。

ブランドの安全性を確保するために、ブランドコンテキストシグナルを渡します。 シグナルは、広告が表示される場所に広告主に自信を与えます。

購入者は、GまたはPgと評価された広告枠に入札することを好みます。これは、広告枠のURLまたはアプリ名を知っていることから得られ、動画コンテンツが購入者のブランドに適していることを確認します。

Brandsafeの在庫は通常、より高いフィル/eCPMを生成します。 当社のSDKは、適切なターゲティング可能性シグナルの使用を保証します。 すべてのデバイスが最新のIMASDKを使用していることを確認します。

さらに、URLと説明URLがすべての広告リクエストに渡されていることを確認してください。 ここで、CTVとモバイルアプリのインベントリについて覚えておくべき追加の考慮事項がいくつかあります。

CTVの場合：CTVアプリの場所IDを要求し、広告ユニットをそのCTVアプリの場所に具体的にマッピングします。

モバイルの場合：モバイル広告リクエストでアプリID、アプリ名、アプリストアのURLを使用します。

最後に、カスタマイズと最適化のためのかなりの数のオプションを含む視認性について詳しく見ていきましょう。

大まかに言えば、視認性は、ビデオの視認性の3つのP（プレミアム、配置、プレーヤー）によって最適化されます。

video_viewability_types

  • プレミアム：視聴しているデバイスや環境に関係なく、プレミアムな視聴体験を提供します。
  • 配置：見やすい最適な場所に動画を配置します。
  • プレーヤー：ビデオプレーヤーを画面上で最も目立つ要素にします。

さまざまな提案をテストするために、分割テストと手動実験を検討してください。 ビデオパフォーマンスへの影響を測定し、繰り返します。

プレミアムエクスペリエンス

専用の動画セクションを作成して、動画に直接トラフィックを誘導します。 トラフィックを直接動画に誘導すると、動画や広告を視聴するユーザーが増える可能性があります。

ページとアプリの速度を改善すると、動画の広告枠の視認性が大幅に向上します。これは、動画の読み込みが速くなると、動画の再生が始まる前にユーザーが離れる可能性が低くなるためです。 これを行うには、速度と応答性を最適化します。 広告は、速度とレスポンシブなサイトやアプリでより速く、より良い視認率で読み込まれます。

これは、接続速度が遅い新興市場で特に重要になる可能性があります。

ページの読み込みが速くなると、広告の読み込みが速くなり、視認性が向上します。

  • App Speed Reportsを使用して、アプリページの読み込み速度と、リクエストがアプリに読み込まれるまでにかかった時間を測定します。
  • AMP形式を使用して、Webサイトが高速でユーザーファーストであることを確認します。 AMPは、人気のあるプラットフォームに分散することでWeb戦略の長期的な成功をサポートし、運用および開発のコストを削減します。 さらに、プログレッシブWebアプリを使用して、モバイルWebでアプリのようなエクスペリエンスを提供し、すばやくシームレスにダウンロードできます。
  • 記事ページの遅延読み込みとは、誰かがページをさらに下にスクロールするまで、動画の読み込みと広告の配信を待つことを意味します。 遅延読み込みの一種でもある無限スクロールは、ブラウザのスクロールバーがスクロールし続けてもページの下部に到達しない場合に発生し、追加のコンテンツでページが大きくなります。

遅延読み込みと無限スクロールにより、サイトの速度が向上し、読み込み時間と待ち時間が短縮され、動画広告の視認性が向上します。

  • パスバックを最小限に抑える：パスバックと呼ばれるシステムを介して広告呼び出しが1つの広告サーバーから別の広告サーバーに渡される場合も、広告の読み込みが遅くなる傾向があります。 パスバックが少なくなるほど、広告の読み込みが速くなり、視認率が向上します。

プレミアムな視認性エクスペリエンスを設計するための3番目の最後の推奨事項は、レスポンシブデザインをサイトまたはアプリに組み込んで、誰かがコンテンツをどこで見ているかに関係なく、優れたユーザーエクスペリエンスを提供することです。

応答性の高いレイアウトは、さまざまなデバイス間でサイトコンテンツを最適に表示することで開始するのに役立ち、視認性の向上に役立ちます。 人々がモバイルに多くの時間を費やすにつれて、暴徒の広告フォーマットに合わせて最適化することがますます重要になっています。

タブでのビデオの視認性は、デスクトップの65％と比較して、73％で最も高くなっています。

配置

配置_ビデオ_プログラム

一般に、ビデオプレーヤーをページのより高く中央に配置された位置に移動することをお勧めします。 例：折り目の上の動画が表示される可能性が高い場合、折り目の下の広告の配置を必ずしも除外する必要はありません。

統計によると、スクロールしなければ見えない位置にある動画広告の73％が表示されますが、スクロールしなければ見えない位置にある動画広告の45％も表示されます。 ここで、視聴者が特定のページで時間を費やしている場所を特定し、それらの場所にビデオプレーヤーを配置することを検討してください。

これをテストするには、ビデオプレーヤーをウェブサイトとアプリの上位に移動して、視認率が変化するかどうかを理解してください。 「トップセンター」は通常、ページ上で最も見やすい位置ですが、時間をかけて、ユーザーがWebサイトまたはアプリのどこで時間を費やしているかを理解してください。

次に、視認性の3番目と最後の3Pに条件を付けましょう。

プレーヤー

ビデオプレーヤーをページの主な焦点にします。 大型のビデオプレーヤーは、小型のビデオプレーヤーよりも視認性が大幅に高くなります。 Click-to-Playを実装して、高いユーザーエンゲージメントと視認性を確保します。

Click-to-Playは、動画とその中の広告を視聴する意図を示しています。 アプリの視認性レポートの状態によると、たとえば、2560 X 1440のビデオプレーヤーの視認率は平均95％ですが、804 X 480のプレーヤーサイズの視認率は88％です。

サイト運営者は、動画広告のサイズの在庫を評価し、広告主が望む視認率を平準化しない小さな動画広告から離れる必要があります。

もう1つの重要な推奨事項は、クリックして再生を実装することです。これは、実際に広告をクリックして再生し、ビデオとそれに付随する広告を視聴する意図を示すビデオをクリックする必要があるためです。

ad_sizes_programmatic_health_viewability_rates

自動再生を正しく行うことは、サイトまたはアプリのエクスペリエンスの品質にとって重要です。 より優れた広告基準によると、音声付きの自動再生動画広告はユーザーに混乱をもたらし、ウェブサイトやアプリをすぐに閉じることにつながる可能性があります。

ミュートされた自動再生は許可されていますが、実装がChromeの自動再生ポリシーに準拠していることを確認してください。

したがって、Chromeの自動再生ポリシーは単純です。

-ミュートされた自動再生は常に許可されます。

-音声付きの自動再生が許可されます。ユーザーがクリックやタップなどで以前にドメインを操作したことがある場合、またはデスクトップでユーザーのメディアエンゲージメントインデックスのしきい値を超えた場合、ユーザーは以前に音声付きの動画を再生したことがあります。

-モバイルでは、ユーザーがサイトをホーム画面に追加しました。これは、音声付きの音声を許可するもう1つの方法です。

これで、トップフレームは、自動再生の許可を目のフレームに委任して、音声付きの自動再生を許可できます。

調査するベストプラクティス：

  • スティッキープレーヤーを正しい方法で使用する方法。
  • 見やすい広告フォーマットを使用し、アイフレームの使用を最小限に抑える

そして、この視認性の詳細を締めくくるために、ビデオの視認性の3つのPをテストするためのヒントを確認しましょう。

3Pの視認性をテストするためのヒント：

  • 新しい広告枠を作成する：まず、新しい広告枠を作成して、動画広告枠の視認性をテストするための新鮮な結果を提供します。
  • 3つのPを試してみてください！
  1. プレミアムエクスペリエンス：専用のビデオページを作成します。
  2. 配置：プレーヤーの配置をページまたはアプリの上部に移動して、前面と中央に配置します。
  3. プレーヤー：より大きなプレーヤーサイズを実装し、クリックして再生する動画の実装を検討してください。
  • A / Bテスト：Googleアドマネージャータグは、インプレッションが表示可能になったときにコールバックイベントを発生させ、さまざまなレイアウトや広告の配置をテストできます。

より高いオーガニックユーザーエンゲージメントによる需要適格性の向上

現在、購入者は、ユーザーが在庫に入札する前にページを操作していることを知りたがっています。

次のヒントは、ユーザーエンゲージメントをそのように示すのに役立ちます。

ヒント1：ビデオのミュートを解除する

ミュートされていないビデオが重要なのはなぜですか？

Trueviewが適格であるためには、ビデオプレースメントがデフォルトで聞こえる必要があります。

  • 自動再生では、デフォルトでサウンドをミュートするのが一般的です。
  • 次の場合、サウンドによる自動再生が許可されます。
  1. ユーザーがドメインを操作しました（クリック、タップなど）。 デスクトップでは、ユーザーのメディアエンゲージメントインデックスのしきい値を超えています。これは、ユーザーが以前に音声付きの動画を再生したことを意味します。
  2. ユーザーがモバイルのホーム画面にサイトを追加したか、デスクトップにPWAをインストールしました。
  • 別の方法：クリックして再生するUIを実装することを検討してください。

改善方法？

デバイスと業種全体の実装を確認します。

チェックしてください：

  • ビデオ再生がクリックして再生される場合、通常、サウンドはミュートされていません。 Click-to-Playインベントリのミュートを解除したことを確認してください。
  • ビデオ再生が自動再生の場合、通常、サウンドはミュートされます。 自動再生の代わりにクリックして再生することを検討したかどうかを確認してください。

ヒント2：プレーヤーのサイズを増やす：

Trueviewが適格であるためには、ビデオプレーヤーは少なくとも256X144のプレーヤーサイズを持っている必要があります。 そこで、プレーヤーのサイズを増やすことを検討してください。

結論

これは、2022年に新しい視聴者にリーチしてエンゲージし、コンテンツをより多くの人に見てもらうために従う必要のあるプログラマティック動画のベストプラクティスのウォークスルーでした。

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