Perché vale la pena pubblicare una newsletter su LinkedIn? Newsletter di LinkedIn passo dopo passo | I social media nel mondo degli affari n.3

Fino a poco tempo fa, per creare una newsletter, le aziende dovevano investire in programmi dedicati come GetResponse, MailChimp o FreshMail. In caso contrario, i messaggi inviati potrebbero essere ricevuti dai server di posta elettronica come spam. Tuttavia, ora abbiamo un’interessante alternativa ai tradizionali programmi di newsletter: le newsletter di LinkedIn. Cosa comporta questa funzionalità e quali possibilità offre?

Che cos'è una newsletter di LinkedIn?

Una newsletter su LinkedIn è una funzionalità fornita dalla piattaforma per l'invio di articoli regolarmente pubblicati. Gli iscritti alla newsletter ricevono notifiche push ogni volta che l'autore pubblica un nuovo articolo, sia nell'app che/o via email.

L'accesso alla funzione newsletter è disponibile per gli utenti con la modalità creatore abilitata. Tuttavia, LinkedIn sta lavorando per espandere la funzionalità anche ad altri utenti. Per poter utilizzare la newsletter è necessario soddisfare alcuni criteri, quali:

• avere più di 150 follower/connessioni,
• avere una storia positiva di adesione alle politiche della comunità professionale,
• aver condiviso di recente contenuti su LinkedIn (inclusi post, eventi, articoli, ecc.).

Dopo aver pubblicato la prima newsletter, LinkedIn genera automaticamente una pagina per la newsletter, accessibile a tutti gli utenti della piattaforma (anche quelli non registrati). Tuttavia, per iscriversi alla newsletter è necessario effettuare il login o creare un account su LinkedIn.

La differenza tra newsletter, articolo e post di LinkedIn

Newsletter, articoli e post su LinkedIn sono diversi formati di contenuto che gli utenti possono pubblicare sulla piattaforma. In cosa differiscono?

• Un post su LinkedIn è il formato base condiviso su un profilo LinkedIn. C'è un limite di 3000 caratteri. Il post può contenere un collegamento, una foto, un video, un sondaggio o un documento.
• Gli articoli su LinkedIn sono forme di pubblicazione più lunghe visibili nella sezione Attività del profilo. L'autore ha il controllo sullo stile e sulla formattazione dell'articolo, ad esempio modificando i caratteri, aggiungendo punti elenco o virgolette. Dopo la pubblicazione, l'articolo è disponibile per i follower del profilo e può essere condiviso, ad esempio, su Facebook o Twitter.
• Le newsletter di LinkedIn sono pubblicazioni periodiche inviate direttamente agli iscritti alla newsletter, ovvero alle persone che si sono iscritte volontariamente alla newsletter.

I formati sopra indicati possono quindi essere utilizzati per scopi diversi e per distribuire diverse tipologie di contenuti.

Newsletter di LinkedIn rispetto alla newsletter tradizionale

Vale la pena creare una newsletter?

Innanzitutto, consideriamo se le persone utilizzano ancora le newsletter. Ha ancora senso una newsletter oggigiorno? Le statistiche confermano che sia nel marketing B2C che in quello B2B, le tradizionali newsletter via email sono uno dei canali più efficaci per la distribuzione dei contenuti e la generazione di entrate (fonte).

Le newsletter attirano abbonati di generazioni diverse, in particolare della Gen Z, dei Millennial e della Gen X (il 95% dei rappresentanti di queste generazioni riceve newsletter). La popolarità di questo metodo di distribuzione dei contenuti è confermata anche dal tasso di apertura medio, che è quasi del 22% in tutti i settori. Il tasso di coinvolgimento più elevato si verifica con le newsletter su acquisti (83%), finanza (43%) e argomenti stimolanti (38%), come politica o affari (fonte).

Perché vale la pena pubblicare una newsletter LinkedIn?

Creare una newsletter (non solo su LinkedIn) ha molti vantaggi. Tra i vantaggi generali delle newsletter possiamo citare:

• costruire un gruppo di pubblico sinceramente interessato a un argomento specifico e al contenuto creato,
• acquisire un canale di comunicazione attraverso il quale raggiungere rapidamente i clienti con messaggi importanti, come promozioni in corso o nuove funzionalità del prodotto,
• costruire rapporti con i destinatari attraverso un contatto costante e diretto con i clienti,
• stabilire la posizione dell'azienda come esperta in un particolare campo, che favorisce la fiducia nel marchio tra i clienti,
• accesso ai dati che consentano di monitorare l’attività dei destinatari, trarre conclusioni e migliorare la strategia.

Oltre ai vantaggi generali sopra menzionati, le newsletter di LinkedIn presentano ulteriori vantaggi:

• Sono più semplici e meno impegnative da creare rispetto alle newsletter tradizionali: non richiedono la presenza di un proprio database di contatti o l’accesso a programmi dedicati, spesso a pagamento. La newsletter può essere preparata utilizzando una piattaforma che la maggior parte delle aziende, dei marchi personali o degli esperti di marketing utilizza già quotidianamente.
• Aumentano la visibilità del marchio su LinkedIn. LinkedIn è più propenso a promuovere account che creano contenuti regolari (newsletter, articoli, post). Come ricompensa per il coinvolgimento, i creatori possono raggiungere un pubblico sempre più ampio.
• Gli abbonati ricevono notifiche su LinkedIn e via e-mail ogni volta che un nuovo articolo appare nella newsletter. Ciò evita che i tuoi contenuti si perdano nel flusso di informazioni che i lettori ricevono quotidianamente nella loro casella di posta.
• Recentemente, la piattaforma ha introdotto nuove funzionalità che consentono una misurazione più accurata dei risultati e il monitoraggio dell’attività dei destinatari, oltre a conoscere chi sono, da dove provengono e quali titoli professionali detengono, consentendo un’efficace segmentazione del pubblico.

La newsletter di LinkedIn è ancora una soluzione nuova, costantemente sviluppata dalla piattaforma e sempre più utilizzata dai brand. Gli esperti ipotizzano che questa funzione guadagnerà popolarità. Passiamo quindi a come utilizzare la newsletter di LinkedIn.

Come creare una newsletter su LinkedIn?

Il processo di creazione della propria newsletter su LinkedIn prevede tre semplici passaggi descritti di seguito.

1. Attiva la modalità creatore

Come accennato in precedenza, la funzione newsletter è attualmente disponibile per gli utenti con la modalità creatore abilitata (questo potrebbe cambiare presto). Vai al tuo profilo, quindi nella sezione "Risorse", abilita la modalità creatore.



Oltre alla modalità creatore, devi avere un minimo di 150 follower/connessioni e attività recenti sul tuo profilo, come l'aggiunta di un post.

2. Imposta la tua newsletter

Se soddisfi le condizioni di cui sopra, fai clic su Scrivi articolo nella parte superiore della home page.



Fai clic sul menu a discesa Gestisci in alto a destra e seleziona Crea newsletter.


3. Compila i dettagli

Successivamente, ti verrà chiesto di inserire i dettagli, come ad esempio:

• Titolo della newsletter : il titolo dovrebbe attirare l'attenzione ed essere coerente con gli argomenti che verranno trattati nella newsletter.
• Quanto spesso vuoi pubblicare? — scegli la frequenza di pubblicazione in base alle tue capacità e risorse, nonché all'argomento da trattare nella newsletter (puoi sempre modificare il calendario se necessario).
• Descrizione della newsletter : includi parole chiave che aiuteranno i lettori a trovare la tua newsletter,
• Aggiungi un'immagine o un logo : dovrebbe essere coerente con l'immagine del marchio e attraente, attirando l'attenzione del pubblico.

Dopo aver inserito tutte le informazioni, fare clic sul pulsante "Fine".

Come iniziare a pubblicare una newsletter su LinkedIn?

Vuoi creare una newsletter di valore che verrà letta con entusiasmo dagli iscritti? Abbiamo preparato alcuni suggerimenti per aiutarti a raggiungere questo obiettivo.

Perché vuoi creare una newsletter su LinkedIn?

Pensa a cosa vuoi ottenere con esso. Ad esempio, l'obiettivo potrebbe essere quello di costruire una base di contatti, aumentare la fiducia nel marchio o affermarsi come esperto in un particolare campo. È importante che l'obiettivo scelto sia coerente con gli obiettivi aziendali della tua azienda e con le risorse che puoi dedicare a tali attività. Quindi passa allo sviluppo di una strategia: i seguenti punti ti aiuteranno.

Come scegliere una nicchia per la tua newsletter?

Prima di creare una newsletter su LinkedIn, scopri chi utilizza la piattaforma e in quali settori opera. La maggior parte degli utenti sono Millennials (60%), con il 57,2% uomini e il 42,8% donne (fonte). Rispondi alla domanda, quindi, il tuo pubblico target è su LinkedIn?

Cosa scrivere in una newsletter?

In questo passaggio, pensa ai problemi che il tuo pubblico deve affrontare e a come puoi aiutare. Spiega chiaramente cosa riceveranno gli abbonati nella tua newsletter. Assicurati che sia unico e prezioso per dare loro un motivo per iscriversi. Evita di ripetere le informazioni nello stesso modo, perché non li manterrà impegnati.

Come dovrebbe essere una buona newsletter?

Presta attenzione alla leggibilità e all'attrattiva del contenuto che prepari. Un lungo blocco di testo non sarà coinvolgente per il pubblico, quindi dividilo in paragrafi più brevi. Ove possibile, utilizzare elenchi puntati, elenchi, virgolette, testo in grassetto o corsivo. Una newsletter di LinkedIn non si limita al solo testo: puoi anche includere video, grafica o collegamenti.

Inoltre, ricorda di includere una Call To Action (CTA). Potrebbe incoraggiare i destinatari a lasciare un commento, visitare il tuo sito web o acquistare un prodotto specifico. Crei la newsletter per uno scopo specifico e i CTA appropriati ti aiuteranno a raggiungere tale obiettivo.

Esempi di newsletter LinkedIn

Cerchi ispirazione per la tua newsletter? Ecco alcuni esempi di newsletter che vale la pena osservare su LinkedIn.

Istantanea di affari e tecnologia

La newsletter realizzata dalla società TUATARA. Gli abbonati ricevono un articolo mensile che riassume le ultime novità in campo tecnologico e commerciale. Se vuoi conoscere gli sviluppi dell'intelligenza artificiale, le tendenze tecnologiche dominanti in vari settori e come sfruttare nuove opportunità nella tua azienda, vale la pena iscriverti a questa newsletter.

Imperativi del leader aziendale

Daniel Burrus è un consulente aziendale americano che condivide le sue conoscenze in una newsletter settimanale. Copre argomenti relativi alla gestione, alla leadership, alla tecnologia e all'impatto di questi fattori sul successo di un'azienda.

Suggerimenti per il marketing digitale

Gli abbonati a questa newsletter ricevono suggerimenti settimanali e consigli pratici su pubblicità, analisi web, design e altri argomenti relativi al marketing digitale.

Vita lavorativa 101

Questa è la newsletter del canale di notizie britannico BBC News. Gli articoli mensili trattano argomenti relativi al lavoro, alla carriera e agli affari. Gli articoli si riferiscono ad eventi di attualità che influiscono sul mercato del lavoro, come l'influenza del lavoro a distanza, l'uso di ChatGPT, ecc.

Riepilogo

LinkedIn ha vari usi oltre al reclutamento, inclusi marketing e affari. Le newsletter su LinkedIn stanno diventando sempre più popolari, in parte grazie agli sforzi della piattaforma per migliorare funzionalità come l'analisi dei dati.

Se stai iniziando il tuo viaggio con la newsletter o sai che il tuo pubblico target è su LinkedIn, valuta la possibilità di creare la tua newsletter. In questo modo, con il minimo sforzo, puoi raggiungere un vasto pubblico, sviluppare la tua esperienza e creare un altro prezioso canale di comunicazione con i clienti.

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Autore: Isabella Pietà

Esperto di marketing e social media

Nel suo lavoro, esplora le tendenze e le innovazioni di marketing in continua evoluzione in vari settori, tra cui risorse umane, e-commerce e IT. Sfrutta queste conoscenze e osservazioni per sviluppare soluzioni creative per strategie di marketing efficaci.

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