Почему стоит публиковать информационный бюллетень в LinkedIn? Информационные бюллетени LinkedIn шаг за шагом | Социальные сети в бизнесе №3

До недавнего времени для создания информационного бюллетеня компаниям приходилось инвестировать в специальные программы, такие как GetResponse, MailChimp или FreshMail. В противном случае отправленные сообщения могут быть приняты почтовыми серверами как спам. Однако теперь у нас есть интересная альтернатива традиционным программам информационных бюллетеней — информационные бюллетени LinkedIn. Что влечет за собой эта функция и какие возможности она предлагает?

Что такое информационный бюллетень LinkedIn?

Информационная рассылка на LinkedIn — это функция платформы для рассылки регулярно публикуемых статей. Подписчики рассылки получают push-уведомления каждый раз, когда автор публикует новую статью либо в приложении, либо по электронной почте.

Доступ к функции новостной рассылки доступен пользователям с включенным режимом автора. Однако LinkedIn работает над расширением функциональности и для других пользователей. Чтобы иметь возможность использовать информационный бюллетень, необходимо соответствовать определенным критериям, например:

• наличие более 150 подписчиков/связей,
• наличие положительной истории соблюдения Политики профессионального сообщества,
• недавно делились контентом в LinkedIn (включая публикации, мероприятия, статьи и т. д.).

После публикации первого информационного бюллетеня LinkedIn автоматически создает страницу информационного бюллетеня, доступную всем пользователям платформы (даже тем, кто не выполнил вход в систему). Однако, чтобы подписаться на новостную рассылку, вам необходимо войти в систему или создать учетную запись на LinkedIn.

Разница между информационным бюллетенем LinkedIn, статьей и публикацией

Информационные бюллетени, статьи и публикации в LinkedIn — это различные форматы контента, которые пользователи могут публиковать на платформе. Чем они отличаются?

• Публикация в LinkedIn — это основной формат, публикуемый в профиле LinkedIn. Существует ограничение в 3000 символов. Публикация может содержать ссылку, фото, видео, опрос или документ.
• Статьи в LinkedIn — это более длинные публикации, которые можно увидеть в разделе «Активность» профиля. Автор может контролировать стиль и форматирование статьи, например изменять шрифты, добавлять пункты или блокировать кавычки. После публикации статья доступна подписчикам профиля, и ею можно поделиться, например, в Facebook или Twitter.
• Информационные бюллетени LinkedIn — это регулярные публикации, рассылаемые непосредственно подписчикам информационных бюллетеней, то есть людям, которые добровольно подписались на информационный бюллетень.

Таким образом, вышеуказанные форматы можно использовать для разных целей и для распространения разных типов контента.

Информационный бюллетень LinkedIn по сравнению с традиционным информационным бюллетенем

Стоит ли создавать рассылку?

Во-первых, давайте посмотрим, используют ли люди до сих пор информационные бюллетени. Имеет ли информационный бюллетень смысл в наши дни? Статистика подтверждает, что как в маркетинге B2C, так и в B2B традиционные электронные рассылки являются одним из наиболее эффективных каналов распространения контента и получения дохода (источник).

Информационные бюллетени привлекают подписчиков разных поколений, особенно представителей поколения Z, миллениалов и поколения X (95% представителей этих поколений получают информационные бюллетени). Популярность этого метода распространения контента подтверждает и средний показатель открытий, который составляет почти 22% по всем отраслям. Самый высокий уровень вовлеченности наблюдается у информационных бюллетеней о покупках (83%), финансах (43%) и сложных темах (38%), таких как политика или бизнес (источник).

Почему стоит публиковать информационный бюллетень LinkedIn?

Создание информационного бюллетеня (не только в LinkedIn) имеет множество преимуществ. Среди общих преимуществ рассылок можно отметить:

• создание группы аудитории, искренне заинтересованной в конкретной теме и создаваемом контенте,
• приобретение канала связи, с помощью которого вы сможете быстро донести до клиентов важные сообщения, такие как текущие рекламные акции или новые функции продукта,
• построение отношений с получателями посредством регулярного и прямого контакта с клиентами,
• утверждение позиции компании как эксперта в определенной области, что способствует доверию к бренду среди клиентов,
• доступ к данным, позволяющим отслеживать активность получателей, делать выводы и совершенствовать стратегию.

Помимо общих преимуществ, упомянутых выше, информационные бюллетени LinkedIn имеют дополнительные преимущества:

• Их создание проще и менее требовательно, чем традиционные информационные бюллетени: они не требуют наличия собственной базы контактов или доступа к специальным, часто платным программам. Информационный бюллетень можно подготовить с использованием платформы, которую большинство компаний, личных брендов или маркетологов уже используют ежедневно.
• Они повышают видимость бренда в LinkedIn. LinkedIn более склонен продвигать аккаунты, которые создают регулярный контент (информационные бюллетени, статьи, публикации). В награду за участие авторы могут охватить все более широкую аудиторию.
• Подписчики получают уведомления в LinkedIn и по электронной почте каждый раз, когда в информационном бюллетене появляется новая статья. Это не позволит вашему контенту затеряться в потоке информации, которую читатели ежедневно получают в свой почтовый ящик.
• Недавно платформа представила новые функции, которые позволяют более точно измерять результаты и отслеживать активность получателей, а также узнавать, кто они, откуда они и какие у них профессиональные звания, что позволяет эффективно сегментировать аудиторию.

Информационная рассылка LinkedIn по-прежнему является новым решением, которое постоянно развивается на платформе и все чаще используется брендами. Эксперты предполагают, что эта функция будет набирать популярность. Итак, давайте перейдем к тому, как пользоваться новостной рассылкой LinkedIn.

Как создать рассылку в LinkedIn?

Процесс создания собственного информационного бюллетеня в LinkedIn включает три простых шага, описанных ниже.

1. Включите режим автора

Как упоминалось ранее, функция новостной рассылки в настоящее время доступна пользователям с включенным режимом автора (скоро это может измениться). Зайдите в свой профиль, затем в разделе «Ресурсы» включите режим автора.



Помимо режима автора, вам необходимо иметь как минимум 150 подписчиков/подключений и недавнюю активность в вашем профиле, например добавление публикации.

2. Настройте свою рассылку

Если вы соответствуете вышеуказанным условиям, нажмите «Написать статью» вверху главной страницы.



Нажмите раскрывающееся меню «Управление» в правом верхнем углу и выберите «Создать информационный бюллетень».


3. Заполните детали

Далее вам будет предложено заполнить такие данные, как:

• Название информационного бюллетеня — заголовок должен привлекать внимание и соответствовать темам, которые будут освещены в информационном бюллетене.
• Как часто вы хотите публиковаться? — выбирайте частоту публикаций исходя из своих возможностей и ресурсов, а также темы, которая будет освещаться в рассылке (при необходимости вы всегда можете изменить график).
• Описание информационного бюллетеня — включите ключевые слова, которые помогут читателям найти ваш информационный бюллетень.
• Добавьте изображение или логотип — оно должно соответствовать имиджу бренда и быть привлекательным, привлекая внимание аудитории.

После заполнения всей информации нажмите кнопку «Готово».

Как начать публиковать информационный бюллетень в LinkedIn?

Вы хотите создать ценный информационный бюллетень, который будут охотно читать подписчики? Мы подготовили несколько советов, которые помогут вам добиться этого.

Почему вы хотите создать информационный бюллетень в LinkedIn?

Подумайте, чего вы хотите добиться с помощью этого. Например, целью может быть создание базы контактов, повышение доверия к бренду или утверждение себя экспертом в определенной области. Важно, чтобы выбранная вами цель соответствовала бизнес-целям вашей компании и ресурсам, которые вы можете посвятить такой деятельности. Затем переходите к разработке стратегии – помогут следующие пункты.

Как выбрать нишу для своей рассылки?

Прежде чем создавать информационный бюллетень в LinkedIn, выясните, кто использует платформу и в каких отраслях они работают. Большинство пользователей — миллениалы (60%), из них 57,2% мужчин и 42,8% женщин (источник). Тогда ответьте на вопрос: есть ли ваша целевая аудитория в LinkedIn?

Что написать в рассылке?

На этом этапе подумайте о проблемах, с которыми сталкивается ваша аудитория, и о том, как вы можете помочь. Четко объясните, что подписчики получат в вашей рассылке. Убедитесь, что оно уникально и ценно, чтобы дать им повод подписаться. Избегайте повторения информации одним и тем же образом, так как это не заинтересует их.

Как должна выглядеть хорошая рассылка?

Обратите внимание на читабельность и привлекательность готовящегося вами контента. Длинный блок текста не будет интересен аудитории, поэтому разделите его на более короткие абзацы. По возможности используйте пункты списка, списки, цитаты, жирный шрифт или курсив. Информационный бюллетень LinkedIn не ограничивается только текстом — вы также можете включать видео, графику или ссылки.

Также не забудьте включить призыв к действию (CTA). Это может быть поощрение получателей оставить комментарий, посетить ваш веб-сайт или приобрести конкретный продукт. Вы создаете информационный бюллетень для определенной цели, и соответствующие призывы к действию помогут вам достичь этой цели.

Примеры информационных бюллетеней LinkedIn

Вы ищете вдохновение для своего информационного бюллетеня? Вот несколько примеров информационных бюллетеней, которые стоит посмотреть на LinkedIn.

Обзор бизнеса и технологий

Информационный бюллетень создан компанией TUATARA. Подписчики получают ежемесячную статью, в которой обобщаются последние новости в области технологий и бизнеса. Если вы хотите знать о разработках в области искусственного интеллекта, доминирующих технологических тенденциях в различных отраслях и о том, как использовать новые возможности в вашей компании, стоит подписаться на этот информационный бюллетень.

Императивы бизнес-лидера

Дэниел Буррус — американский бизнес-консультант, который делится своими знаниями в еженедельном информационном бюллетене. Он освещает темы, связанные с менеджментом, лидерством, технологиями и влиянием этих факторов на успех компании.

Советы по цифровому маркетингу

Подписчики этого информационного бюллетеня получают еженедельные советы и практические советы по рекламе, веб-аналитике, дизайну и другим темам, связанным с цифровым маркетингом.

Трудовая жизнь 101

Это информационный бюллетень британского новостного канала BBC News. Ежемесячные статьи охватывают темы, связанные с работой, карьерой и бизнесом. В статьях говорится о текущих событиях, влияющих на рынок труда, таких как влияние удаленной работы, использование ChatGPT и т. д.

Краткое содержание

LinkedIn имеет множество применений, помимо подбора персонала, включая маркетинг и бизнес. Информационные бюллетени в LinkedIn становятся все более популярными, отчасти благодаря усилиям платформы по улучшению таких функций, как анализ данных.

Если вы начинаете свой путь к рассылке новостей или знаете, что ваша целевая аудитория присутствует в LinkedIn, рассмотрите возможность создания собственной новостной рассылки. Таким образом, приложив минимум усилий, вы сможете охватить широкую аудиторию, расширить свой опыт и создать еще один ценный канал связи с клиентами.

Если вам нравится наш контент, присоединяйтесь к нашему занятому сообществу пчел на Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.

Автор: Изабела Пьета

Специалист по маркетингу и социальным сетям

В своей работе она ориентируется в постоянно меняющихся маркетинговых тенденциях и инновациях в различных отраслях, включая HR, электронную коммерцию и ИТ. Она использует эти знания и наблюдения для разработки творческих решений для эффективных маркетинговых стратегий.

Просмотреть все сообщения

Социальные сети в бизнесе:

1. Threads vs Twitter (X) – плюсы и минусы. Какую платформу использовать в 2024 году?
2. Трансляция канала в Инстаграм. Как использовать эту функцию в бизнесе?
3. Почему стоит публиковать информационный бюллетень в LinkedIn? Информационные бюллетени LinkedIn шаг за шагом