Pourquoi vaut-il la peine de publier une newsletter sur LinkedIn ? Les newsletters LinkedIn étape par étape | Les réseaux sociaux en entreprise #3

Jusqu'à récemment, pour créer une newsletter, les entreprises devaient investir dans des programmes dédiés tels que GetResponse, MailChimp ou FreshMail. Sinon, les messages envoyés pourraient être reçus par les serveurs de messagerie comme spam. Cependant, nous disposons désormais d’une alternative intéressante aux programmes de newsletter traditionnels : les newsletters LinkedIn. Qu’implique cette fonctionnalité et quelles possibilités offre-t-elle ?

Qu'est-ce qu'une newsletter LinkedIn ?

Une newsletter sur LinkedIn est une fonctionnalité proposée par la plateforme pour envoyer des articles régulièrement publiés. Les abonnés à la newsletter reçoivent des notifications push à chaque fois que l'auteur publie un nouvel article, soit dans l'application et/ou par email.

L'accès à la fonctionnalité newsletter est disponible pour les utilisateurs ayant le mode créateur activé. Cependant, LinkedIn travaille également à étendre la fonctionnalité à d’autres utilisateurs. Pour pouvoir utiliser la newsletter, certains critères doivent être remplis, tels que :

• avoir plus de 150 abonnés/connexions,
• avoir un historique positif d'adhésion aux politiques de la communauté professionnelle,
• partageant récemment du contenu sur LinkedIn (y compris des publications, des événements, des articles, etc.).

Après la publication de la première newsletter, LinkedIn génère automatiquement une page pour la newsletter, accessible à tous les utilisateurs de la plateforme (même ceux non connectés). Cependant, pour vous inscrire à la newsletter, vous devez vous connecter ou créer un compte sur LinkedIn.

La différence entre la newsletter, l'article et la publication LinkedIn

Les newsletters, articles et publications sur LinkedIn sont différents formats de contenu que les utilisateurs peuvent publier sur la plateforme. En quoi diffèrent-ils ?

• Une publication sur LinkedIn est le format de base partagé sur un profil LinkedIn. Il y a une limite de 3 000 caractères. La publication peut contenir un lien, une photo, une vidéo, un sondage ou un document.
• Les articles sur LinkedIn sont des formes de publication plus longues visibles dans la section Activité du profil. L'auteur contrôle le style et la mise en forme de l'article, comme la modification des polices, l'ajout de puces ou le blocage de guillemets. Après publication, l'article est disponible pour les abonnés du profil et peut être partagé, par exemple, sur Facebook ou Twitter.
• Les newsletters LinkedIn sont des publications régulières envoyées directement aux abonnés à la newsletter, c'est-à-dire aux personnes qui se sont volontairement inscrites à la newsletter.

Les formats ci-dessus peuvent donc être utilisés à différentes fins et pour diffuser différents types de contenus.

Newsletter LinkedIn vs newsletter traditionnelle

Vaut-il la peine de créer une newsletter ?

Tout d’abord, voyons si les gens utilisent encore les newsletters. Une newsletter a-t-elle encore un sens de nos jours ? Les statistiques confirment que dans le marketing B2C et B2B, les newsletters traditionnelles par e-mail sont l'un des canaux les plus efficaces pour la distribution de contenu et la génération de revenus (source).

Les newsletters attirent des abonnés de différentes générations, notamment la génération Z, les Millennials et la génération X (95 % des représentants de ces générations reçoivent des newsletters). La popularité de ce mode de distribution de contenus est également confirmée par le taux d’ouverture moyen, qui atteint près de 22 % tous secteurs confondus. Le taux d'engagement le plus élevé concerne les newsletters sur le shopping (83 %), les finances (43 %) et les sujets difficiles (38 %), tels que la politique ou les affaires (source).

Pourquoi vaut-il la peine de publier une newsletter LinkedIn ?

Créer une newsletter (pas seulement sur LinkedIn) présente de nombreux avantages. Parmi les avantages généraux des newsletters, on peut citer :

• constituer un public véritablement intéressé par un sujet spécifique et le contenu créé,
• acquérir un canal de communication grâce auquel vous pouvez rapidement atteindre les clients avec des messages importants, tels que des promotions en cours ou de nouvelles fonctionnalités de produits,
• établir des relations avec les destinataires grâce à des contacts réguliers et directs avec les clients,
• asseoir la position de l'entreprise comme expert dans un domaine particulier, ce qui favorise la confiance dans la marque auprès des clients,
• accès à des données permettant de suivre l’activité des bénéficiaires, de tirer des conclusions et d’améliorer la stratégie.

Outre les avantages généraux mentionnés ci-dessus, les newsletters LinkedIn présentent des avantages supplémentaires :

• Elles sont plus simples et moins exigeantes à créer que les newsletters traditionnelles : elles ne nécessitent pas de disposer de votre propre base de données de contacts ni d'accès à des programmes dédiés, souvent payants. La newsletter peut être préparée à l'aide d'une plateforme que la plupart des entreprises, des marques personnelles ou des spécialistes du marketing utilisent déjà quotidiennement.
• Ils augmentent la visibilité de la marque sur LinkedIn. LinkedIn est plus enclin à promouvoir les comptes qui créent du contenu régulier (newsletters, articles, posts). En récompense de leur engagement, les créateurs peuvent toucher un public de plus en plus large.
• Les abonnés reçoivent des notifications sur LinkedIn et par e-mail chaque fois qu'un nouvel article apparaît dans la newsletter. Cela évite que votre contenu ne se perde dans le flot d’informations que les lecteurs reçoivent quotidiennement dans leur boîte de réception.
• Récemment, la plateforme a introduit de nouvelles fonctionnalités qui permettent une mesure plus précise des résultats et un suivi de l'activité des destinataires, ainsi que de savoir qui ils sont, d'où ils viennent et quels titres professionnels ils détiennent, permettant ainsi une segmentation efficace de l'audience.

La newsletter LinkedIn reste une solution nouvelle, progressivement développée par la plateforme et de plus en plus utilisée par les marques. Les experts pensent que cette fonctionnalité gagnera en popularité. Passons donc à la façon d'utiliser la newsletter LinkedIn.

Comment créer une newsletter sur LinkedIn ?

Le processus de création de votre propre newsletter sur LinkedIn implique trois étapes simples décrites ci-dessous.

1. Activer le mode créateur

Comme mentionné précédemment, la fonctionnalité de newsletter est actuellement disponible pour les utilisateurs dont le mode créateur est activé (cela pourrait bientôt changer). Allez sur votre profil, puis dans la rubrique « Ressources », activez le mode créateur.



En plus du mode créateur, vous devez avoir un minimum de 150 abonnés/connexions et une activité récente sur votre profil, comme l'ajout d'une publication.

2. Configurez votre newsletter

Si vous remplissez les conditions ci-dessus, cliquez sur Écrire un article en haut de la page d'accueil.



Cliquez sur le menu déroulant Gérer en haut à droite et sélectionnez Créer une newsletter.


3. Remplissez les détails

Ensuite, il vous sera demandé de renseigner des informations telles que :

• Titre de la newsletter — le titre doit attirer l'attention et être cohérent avec les sujets qui seront abordés dans la newsletter.
• À quelle fréquence souhaitez-vous publier ? — choisissez la fréquence de publication en fonction de vos capacités et ressources, ainsi que du sujet à aborder dans la newsletter (vous pouvez toujours modifier le calendrier si nécessaire).
• Description de la newsletter : incluez des mots-clés qui aideront les lecteurs à trouver votre newsletter,
• Ajoutez une image ou un logo : il doit être cohérent avec l’image de marque et attrayant, attirant l’attention du public.

Après avoir rempli toutes les informations, cliquez sur le bouton « Terminé ».

Comment commencer à publier une newsletter sur LinkedIn ?

Souhaitez-vous créer une newsletter précieuse qui sera lue avec impatience par les abonnés ? Nous avons préparé quelques conseils pour vous aider à y parvenir.

Pourquoi souhaitez-vous créer une newsletter sur LinkedIn ?

Pensez à ce que vous voulez accomplir avec. Par exemple, l’objectif peut être de créer une base de contacts, d’accroître la confiance dans la marque ou de vous établir en tant qu’expert dans un domaine particulier. Il est important que l'objectif que vous choisissez soit cohérent avec les objectifs commerciaux de votre entreprise et les ressources que vous pouvez consacrer à ces activités. Passez ensuite à l’élaboration d’une stratégie – les points suivants vous aideront.

Comment choisir une niche pour votre newsletter ?

Avant de créer une newsletter sur LinkedIn, découvrez qui utilise la plateforme et dans quels secteurs ils évoluent. La plupart des utilisateurs sont des Millennials (60 %), avec 57,2 % d'hommes et 42,8 % de femmes (source). Répondez alors à la question : votre public cible est-il sur LinkedIn ?

Quoi écrire dans une newsletter ?

Au cours de cette étape, réfléchissez aux problèmes auxquels votre public est confronté et à la manière dont vous pouvez l’aider. Expliquez clairement ce que les abonnés recevront dans votre newsletter. Assurez-vous qu'il est unique et précieux pour leur donner une raison de s'abonner. Évitez de répéter les informations de la même manière, car cela ne les maintiendra pas engagés.

À quoi doit ressembler une bonne newsletter ?

Faites attention à la lisibilité et à l’attractivité du contenu que vous préparez. Un long bloc de texte n'intéressera pas le public, alors divisez-le en paragraphes plus courts. Dans la mesure du possible, utilisez des puces, des listes, des citations, du texte en gras ou en italique. Une newsletter LinkedIn ne se limite pas au texte : vous pouvez également inclure des vidéos, des graphiques ou des liens.

N'oubliez pas non plus d'inclure un appel à l'action (CTA). Il peut s'agir d'encourager les destinataires à laisser un commentaire, à visiter votre site Web ou à acheter un produit spécifique. Vous créez la newsletter dans un but spécifique, et les CTA appropriés vous aideront à atteindre cet objectif.

Exemples de newsletters LinkedIn

Vous cherchez de l'inspiration pour votre newsletter ? Voici quelques exemples de newsletters à observer sur LinkedIn.

Aperçu commercial et technologique

La newsletter créée par la société TUATARA. Les abonnés reçoivent un article mensuel résumant les dernières actualités technologiques et économiques. Si vous souhaitez connaître les développements de l'IA, les tendances technologiques dominantes dans divers secteurs et comment tirer parti des nouvelles opportunités dans votre entreprise, cela vaut la peine de vous abonner à cette newsletter.

Impératifs du chef d’entreprise

Daniel Burrus est un conseiller d'affaires américain qui partage ses connaissances dans une newsletter hebdomadaire. Il couvre des sujets liés à la gestion, au leadership, à la technologie et à l'impact de ces facteurs sur le succès d'une entreprise.

Conseils de marketing numérique

Les abonnés à cette newsletter reçoivent chaque semaine des astuces et des conseils pratiques sur la publicité, l'analyse Web, le design et d'autres sujets liés au marketing numérique.

Vie professionnelle 101

Ceci est la newsletter de la chaîne d'information britannique BBC News. Les articles mensuels couvrent des sujets liés au travail, à la carrière et aux affaires. Les articles font référence à des événements actuels qui impactent le marché du travail, comme l'influence du travail à distance, l'utilisation de ChatGPT, etc.

Résumé

LinkedIn a diverses utilisations au-delà du recrutement, notamment dans le marketing et les affaires. Les newsletters sur LinkedIn deviennent de plus en plus populaires, en partie grâce aux efforts de la plateforme pour améliorer des fonctionnalités telles que l'analyse des données.

Si vous commencez votre parcours de newsletter ou si vous savez que votre public cible est sur LinkedIn, envisagez de créer votre propre newsletter. De cette façon, avec peu d’efforts, vous pouvez atteindre un large public, développer votre expertise et créer un autre canal de communication précieux avec les clients.

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Auteur : Isabela Pietà

Spécialiste du marketing et des médias sociaux

Dans son travail, elle suit les tendances et innovations marketing en constante évolution dans divers secteurs, notamment les ressources humaines, le commerce électronique et l'informatique. Elle exploite ces connaissances et observations pour développer des solutions créatives pour des stratégies de marketing efficaces.

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