لماذا يستحق نشر رسالة إخبارية على LinkedIn؟ النشرات الإخبارية ينكدين خطوة بخطوة | وسائل التواصل الاجتماعي في العمل رقم 3

حتى وقت قريب، لإنشاء رسالة إخبارية، كان على الشركات الاستثمار في برامج مخصصة مثل GetResponse، أو MailChimp، أو FreshMail. وإلا، فقد يتم استلام الرسائل المرسلة بواسطة خوادم البريد الإلكتروني كرسائل غير مرغوب فيها. ومع ذلك، لدينا الآن بديل مثير للاهتمام لبرامج الرسائل الإخبارية التقليدية - النشرات الإخبارية لـ LinkedIn. ماذا تستلزم هذه الميزة وما هي الإمكانيات التي توفرها؟

ما هي النشرة الإخبارية على LinkedIn؟

النشرة الإخبارية على LinkedIn هي ميزة توفرها المنصة لإرسال المقالات المنشورة بانتظام. يتلقى المشتركون في النشرة الإخبارية إشعارات فورية في كل مرة ينشر فيها المؤلف مقالًا جديدًا، إما في التطبيق و/أو عبر البريد الإلكتروني.

الوصول إلى ميزة النشرة الإخبارية متاح للمستخدمين الذين لديهم وضع المنشئ الممكّن. ومع ذلك، تعمل LinkedIn على توسيع الوظائف لتشمل مستخدمين آخرين أيضًا. لتتمكن من استخدام النشرة الإخبارية، يجب استيفاء معايير معينة، مثل:

• وجود أكثر من 150 متابع/اتصالات،
• وجود تاريخ إيجابي من الالتزام بسياسات المجتمع المهني،
• مشاركة المحتوى مؤخرًا على LinkedIn (بما في ذلك المنشورات والأحداث والمقالات وما إلى ذلك).

بعد نشر الرسالة الإخبارية الأولى، يقوم LinkedIn تلقائيًا بإنشاء صفحة للرسالة الإخبارية، والتي يمكن لجميع مستخدمي النظام الأساسي الوصول إليها (حتى أولئك الذين لم يسجلوا الدخول). ومع ذلك، للاشتراك في النشرة الإخبارية، يجب عليك تسجيل الدخول أو إنشاء حساب على LinkedIn.

الفرق بين النشرة الإخبارية والمقالة والمنشور على LinkedIn

تعد النشرات الإخبارية والمقالات والمشاركات على LinkedIn تنسيقات محتوى مختلفة يمكن للمستخدمين نشرها على النظام الأساسي. كيف تختلف؟

• المنشور على LinkedIn هو التنسيق الأساسي الذي تتم مشاركته على الملف الشخصي على LinkedIn. هناك حد 3000 حرفا. قد يحتوي المنشور على رابط أو صورة أو فيديو أو استطلاع أو مستند.
• المقالات على LinkedIn هي نماذج أطول للنشر تظهر في قسم النشاط في الملف الشخصي. يتمتع المؤلف بالتحكم في نمط المقالة وتنسيقها، مثل تغيير الخطوط أو إضافة نقاط نقطية أو علامات الاقتباس. بعد النشر، يصبح المقال متاحًا لمتابعي الملف الشخصي، ويمكن مشاركته على فيسبوك أو تويتر مثلاً.
• رسائل LinkedIn الإخبارية هي منشورات منتظمة يتم إرسالها مباشرة إلى المشتركين في النشرة الإخبارية، أي الأشخاص الذين قاموا بالتسجيل طوعًا في النشرة الإخبارية.

وبالتالي يمكن استخدام التنسيقات المذكورة أعلاه لأغراض مختلفة ولتوزيع أنواع مختلفة من المحتوى.

النشرة الإخبارية على LinkedIn مقابل النشرة الإخبارية التقليدية

هل يستحق إنشاء رسالة إخبارية؟

أولاً، دعونا نفكر فيما إذا كان الأشخاص ما زالوا يستخدمون النشرات الإخبارية. هل لا تزال النشرة الإخبارية منطقية هذه الأيام؟ تؤكد الإحصائيات أنه في كل من التسويق B2C وB2B، تعد النشرات الإخبارية التقليدية عبر البريد الإلكتروني واحدة من أكثر القنوات فعالية لتوزيع المحتوى وتوليد الإيرادات (المصدر).

تجذب النشرات الإخبارية المشتركين من مختلف الأجيال، وخاصة الجيل Z، وجيل الألفية، والجيل X (95% من ممثلي هذه الأجيال يتلقون الرسائل الإخبارية). يتم تأكيد شعبية طريقة توزيع المحتوى هذه أيضًا من خلال متوسط ​​معدل الفتح، والذي يبلغ حوالي 22٪ في جميع الصناعات. تحدث أعلى نسبة مشاركة مع النشرات الإخبارية حول التسوق (83%)، والشؤون المالية (43%)، والموضوعات الصعبة (38%)، مثل السياسة أو الأعمال (المصدر).

لماذا من المفيد نشر رسالة إخبارية على LinkedIn؟

إن إنشاء رسالة إخبارية (ليس فقط على LinkedIn) له فوائد عديدة. ومن المزايا العامة للنشرة الإخبارية يمكننا أن نذكر:

• بناء مجموعة جمهور مهتمة حقًا بموضوع معين والمحتوى الذي يتم إنشاؤه،
• الحصول على قناة اتصال يمكنك من خلالها الوصول بسرعة إلى العملاء برسائل مهمة، مثل العروض الترويجية المستمرة أو ميزات المنتج الجديدة،
• بناء علاقات مع المتلقين من خلال الاتصال المنتظم والمباشر مع العملاء،
• ترسيخ مكانة الشركة كخبير في مجال معين، مما يعزز الثقة في العلامة التجارية بين العملاء،
• الوصول إلى البيانات التي تسمح بمراقبة نشاط المتلقي واستخلاص النتائج وتحسين الاستراتيجية.

بصرف النظر عن المزايا العامة المذكورة أعلاه، تتمتع النشرات الإخبارية على LinkedIn بمزايا إضافية:

• إنها أبسط وأقل تطلبًا في الإنشاء من النشرات الإخبارية التقليدية - فهي لا تتطلب وجود قاعدة بيانات خاصة بك للاتصال أو الوصول إلى برامج مخصصة وغالبًا ما تكون مدفوعة الأجر. يمكن إعداد النشرة الإخبارية باستخدام منصة تستخدمها بالفعل معظم الشركات أو العلامات التجارية الشخصية أو المسوقين بشكل يومي.
• إنها تزيد من ظهور العلامة التجارية على LinkedIn. يميل LinkedIn أكثر إلى الترويج للحسابات التي تنشئ محتوى عاديًا (النشرات الإخبارية والمقالات والمشاركات). كمكافأة للمشاركة، يمكن لمنشئي المحتوى الوصول إلى جمهور أوسع بشكل متزايد.
• يتلقى المشتركون إشعارات على LinkedIn وعبر البريد الإلكتروني في كل مرة يظهر فيها مقال جديد في النشرة الإخبارية. وهذا يمنع المحتوى الخاص بك من الضياع في طوفان المعلومات التي يتلقاها القراء يوميًا في بريدهم الوارد.
• ومؤخرًا، قدمت المنصة ميزات جديدة تسمح بقياس أكثر دقة للنتائج وتتبع نشاط المتلقي، بالإضافة إلى التعرف على هويتهم ومن أين أتوا والمسميات المهنية التي يحملونها، مما يتيح تقسيم الجمهور بشكل فعال.

لا تزال النشرة الإخبارية لـ LinkedIn حلاً جديدًا، يتم تطويره بشكل مطرد بواسطة النظام الأساسي وتستخدمه العلامات التجارية بشكل متزايد. ويتوقع الخبراء أن هذه الميزة سوف تكتسب شعبية. لذلك دعونا ننتقل إلى كيفية استخدام النشرة الإخبارية على LinkedIn.

كيفية إنشاء رسالة إخبارية على LinkedIn؟

تتضمن عملية إنشاء رسالتك الإخبارية على LinkedIn ثلاث خطوات بسيطة موضحة أدناه.

1. قم بتشغيل وضع المنشئ

كما ذكرنا سابقًا، تتوفر ميزة النشرة الإخبارية حاليًا للمستخدمين الذين تم تمكين وضع المنشئ (قد يتغير هذا قريبًا). انتقل إلى ملف التعريف الخاص بك، ثم في قسم "الموارد"، قم بتمكين وضع المنشئ.



بالإضافة إلى وضع المنشئ، يجب أن يكون لديك ما لا يقل عن 150 متابعًا/اتصالًا وأنشطة حديثة على ملفك الشخصي، مثل إضافة منشور.

2. قم بإعداد رسالتك الإخبارية

إذا استوفيت الشروط المذكورة أعلاه، فانقر فوق كتابة مقال في أعلى الصفحة الرئيسية.



انقر على القائمة المنسدلة "إدارة" بالقرب من الجزء العلوي الأيسر وحدد "إنشاء رسالة إخبارية".


3. املأ التفاصيل

بعد ذلك، سيُطلب منك ملء التفاصيل، مثل:

• عنوان النشرة الإخبارية - يجب أن يجذب العنوان الانتباه وأن يكون متسقًا مع الموضوعات التي سيتم تناولها في النشرة الإخبارية.
• كم مرة تريد النشر؟ - اختر وتيرة النشر بناءً على قدراتك ومواردك، بالإضافة إلى الموضوع الذي سيتم تغطيته في النشرة الإخبارية (يمكنك دائمًا تغيير الجدول الزمني إذا لزم الأمر).
• وصف الرسالة الإخبارية - يتضمن الكلمات الرئيسية التي ستساعد القراء في العثور على رسالتك الإخبارية،
• أضف صورة أو شعارًا – يجب أن يكون متسقًا مع صورة العلامة التجارية وجذابًا، ويجذب انتباه الجمهور.

بعد ملئ كافة البيانات اضغط على زر "تم".

كيف تبدأ بنشر رسالة إخبارية على LinkedIn؟

هل ترغب في إنشاء رسالة إخبارية قيمة يقرأها المشتركون بفارغ الصبر؟ لقد أعددنا بعض النصائح لمساعدتك في تحقيق ذلك.

لماذا تريد إنشاء رسالة إخبارية على LinkedIn؟

فكر فيما تريد تحقيقه به. على سبيل المثال، قد يكون الهدف هو بناء قاعدة اتصال، أو زيادة الثقة بالعلامة التجارية، أو ترسيخ نفسك كخبير في مجال معين. من المهم أن يكون الهدف الذي تختاره متوافقًا مع أهداف أعمال شركتك والموارد التي يمكنك تخصيصها لمثل هذه الأنشطة. ثم انتقل إلى تطوير الإستراتيجية – النقاط التالية ستساعدك.

كيفية اختيار مكانة لرسالتك الإخبارية؟

قبل إنشاء رسالة إخبارية على LinkedIn، تعرف على من يستخدم المنصة وما هي الصناعات التي يعملون فيها. معظم المستخدمين هم من جيل الألفية (60%)، مع 57.2% من الذكور و42.8% من الإناث (المصدر). أجب على السؤال إذن، هل جمهورك المستهدف موجود على LinkedIn؟

ماذا أكتب في النشرة الإخبارية؟

في هذه الخطوة، فكر في المشكلات التي يواجهها جمهورك وكيف يمكنك المساعدة. اشرح بوضوح ما سيحصل عليه المشتركون في رسالتك الإخبارية. تأكد من أنها فريدة وقيمة لمنحهم سببًا للاشتراك. تجنب تكرار المعلومات بنفس الطريقة، لأنها لن تجعلهم منشغلين.

كيف ينبغي أن تبدو النشرة الإخبارية الجيدة؟

انتبه إلى سهولة القراءة وجاذبية المحتوى الذي تعده. لن تكون كتلة النص الطويلة جذابة للجمهور، لذا قم بتقسيمها إلى فقرات أقصر. حيثما أمكن، استخدم النقاط أو القوائم أو علامات الاقتباس أو النص الغامق أو المائل. لا تقتصر النشرة الإخبارية على LinkedIn على النص فحسب، بل يمكنك أيضًا تضمين مقاطع فيديو أو رسومات أو روابط.

تذكر أيضًا تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA). يمكن أن يكون تشجيع المستلمين على ترك تعليق، أو زيارة موقع الويب الخاص بك، أو شراء منتج معين. يمكنك إنشاء النشرة الإخبارية لغرض محدد، وستساعدك عبارات الحث على اتخاذ إجراء المناسبة على تحقيق هذا الهدف.

أمثلة على النشرة الإخبارية على LinkedIn

هل تبحث عن الإلهام لرسالتك الإخبارية؟ فيما يلي بعض نماذج النشرات الإخبارية التي تستحق المشاهدة على LinkedIn.

لقطة الأعمال والتكنولوجيا

النشرة الإخبارية التي أنشأتها شركة TUATARA. يتلقى المشتركون مقالة شهرية تلخص آخر الأخبار في مجال التكنولوجيا والأعمال. إذا كنت تريد التعرف على التطورات في الذكاء الاصطناعي، والاتجاهات التكنولوجية السائدة في مختلف الصناعات، وكيفية الاستفادة من الفرص الجديدة في شركتك، فمن المفيد الاشتراك في هذه النشرة الإخبارية.

ضرورات قائد الأعمال

دانييل بوروس هو مستشار أعمال أمريكي يشارك معرفته في رسالة إخبارية أسبوعية. ويغطي موضوعات تتعلق بالإدارة والقيادة والتكنولوجيا وتأثير هذه العوامل على نجاح الشركة.

نصائح للتسويق الرقمي

يتلقى المشتركون في هذه النشرة الإخبارية نصائح أسبوعية ونصائح عملية حول الإعلان وتحليلات الويب والتصميم والمواضيع الأخرى المتعلقة بالتسويق الرقمي.

الحياة العملية 101

هذه هي النشرة الإخبارية لقناة بي بي سي نيوز الإخبارية البريطانية. تغطي المقالات الشهرية موضوعات تتعلق بالعمل والوظيفة والأعمال. تشير المقالات إلى الأحداث الجارية التي تؤثر على سوق العمل، مثل تأثير العمل عن بعد، واستخدام ChatGPT، وما إلى ذلك.

ملخص

لدى LinkedIn استخدامات مختلفة تتجاوز التوظيف، بما في ذلك التسويق والأعمال. أصبحت النشرات الإخبارية على LinkedIn شائعة بشكل متزايد، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى جهود النظام الأساسي لتعزيز ميزات مثل تحليل البيانات.

إذا كنت تبدأ رحلتك الإخبارية أو تعلم أن جمهورك المستهدف موجود على LinkedIn، ففكر في إنشاء رسالتك الإخبارية. بهذه الطريقة، وبجهد بسيط، يمكنك الوصول إلى جمهور واسع، وبناء خبرتك، وإنشاء قناة اتصال أخرى ذات قيمة مع العملاء.

إذا أعجبك المحتوى الخاص بنا، انضم إلى مجتمع النحل المزدحم لدينا على Facebook وTwitter وLinkedIn وInstagram وYouTube وPinterest وTikTok.

المؤلف: إيزابيلا بيتا

أخصائي التسويق ووسائل التواصل الاجتماعي

تستكشف في عملها اتجاهات التسويق والابتكارات المتغيرة باستمرار عبر مختلف الصناعات، بما في ذلك الموارد البشرية والتجارة الإلكترونية وتكنولوجيا المعلومات. إنها تستفيد من هذه المعرفة والملاحظات لتطوير حلول إبداعية لاستراتيجيات التسويق الفعالة.

عرض جميع المشاركات

وسائل التواصل الاجتماعي في الأعمال:

1. المواضيع مقابل تويتر (X) - إيجابيات وسلبيات. ما هي المنصة التي يجب استخدامها في عام 2024؟
2. قناة تبث على الانستقرام . كيفية استخدام هذه الميزة في الأعمال التجارية؟
3. لماذا يستحق نشر رسالة إخبارية على LinkedIn؟ النشرات الإخبارية ينكدين خطوة بخطوة