LinkedIn'de bir bülten yayınlamaya neden değer? Adım adım LinkedIn bültenleri | İş dünyasında sosyal medya #3

Yakın zamana kadar şirketlerin bir haber bülteni oluşturmak için GetResponse, MailChimp veya FreshMail gibi özel programlara yatırım yapması gerekiyordu. Aksi takdirde gönderilen mesajlar e-posta sunucuları tarafından spam olarak alınabilir. Ancak artık geleneksel haber bülteni programlarına ilginç bir alternatifimiz var: LinkedIn haber bültenleri. Bu özellik neleri içeriyor ve hangi olanakları sunuyor?

LinkedIn bülteni nedir?

LinkedIn'deki bir bülten, platformun düzenli olarak yayınlanan makaleleri göndermek için sağladığı bir özelliktir. Bülten aboneleri, yazarın uygulamada ve/veya e-posta yoluyla yeni bir makale yayınladığı her seferde anlık bildirimler alır.

Haber bülteni özelliğine erişim, yaratıcı modu etkin olan kullanıcılara açıktır. Ancak LinkedIn, işlevselliği diğer kullanıcılara da genişletmeye çalışıyor. Haber bültenini kullanabilmek için aşağıdaki gibi belirli kriterlerin karşılanması gerekir:

• 150'den fazla takipçisi/bağlantısı olan,
• Mesleki Topluluk Politikalarına olumlu bir bağlılık geçmişine sahip olmak,
• Yakın zamanda LinkedIn'de içerik paylaşıyorum (gönderiler, etkinlikler, makaleler vb. dahil).

İlk haber bültenini yayınladıktan sonra LinkedIn, haber bülteni için otomatik olarak tüm platform kullanıcılarının (oturum açmamış olanlar bile) erişebileceği bir sayfa oluşturur. Ancak haber bültenine abone olmak için LinkedIn'de oturum açmanız veya bir hesap oluşturmanız gerekir.

LinkedIn bülteni, makalesi ve gönderisi arasındaki fark

LinkedIn'deki haber bültenleri, makaleler ve gönderiler, kullanıcıların platformda yayınlayabileceği farklı içerik formatlarıdır. Nasıl farklılar?

• LinkedIn'deki bir gönderi, bir LinkedIn profilinde paylaşılan temel formattır. 3000 karakter sınırı vardır. Gönderi bir bağlantı, fotoğraf, video, anket veya belge içerebilir.
• LinkedIn'deki makaleler, profildeki Etkinlik bölümünde görünen daha uzun yayın biçimleridir. Yazar, yazı tiplerini değiştirmek, madde işaretleri eklemek veya blok alıntılar yapmak gibi makalenin stili ve formatı üzerinde kontrole sahiptir. Makale yayınlandıktan sonra profil takipçilerinin kullanımına sunulur ve örneğin Facebook veya Twitter'da paylaşılabilir.
• LinkedIn haber bültenleri, doğrudan haber bülteni abonelerine, yani haber bültenine gönüllü olarak kaydolan kişilere gönderilen düzenli yayınlardır.

Yukarıdaki formatlar bu nedenle farklı amaçlar için ve farklı içerik türlerini dağıtmak için kullanılabilir.

LinkedIn bülteni ve geleneksel bülten

Bülten oluşturmaya değer mi?

Öncelikle insanların hâlâ haber bültenlerini kullanıp kullanmadığını düşünelim. Bugünlerde bir haber bülteni hâlâ anlamlı mı? İstatistikler, hem B2C hem de B2B pazarlamada, geleneksel e-posta haber bültenlerinin içerik dağıtımı ve gelir yaratma (kaynak) için en etkili kanallardan biri olduğunu doğrulamaktadır.

Bültenler, özellikle Z Kuşağı, Y Kuşağı ve X Kuşağı olmak üzere farklı kuşaklardan abonelerin ilgisini çekmektedir (bu kuşakların temsilcilerinin %95'i haber bülteni almaktadır). Bu içerik dağıtım yönteminin popülaritesi, tüm sektörlerde neredeyse %22 olan ortalama açılma oranıyla da doğrulanıyor. En yüksek katılım oranı alışveriş (%83), finans (%43) ve politika veya iş dünyası gibi zorlu konular (%38) hakkındaki haber bültenlerinde ortaya çıkıyor (kaynak).

LinkedIn bülteni yayınlamak neden değerlidir?

Bülten oluşturmanın (yalnızca LinkedIn'de değil) birçok faydası vardır. Haber bültenlerinin genel avantajları arasında şunları sayabiliriz:

• Belirli bir konu ve oluşturulan içerikle gerçekten ilgilenen bir hedef kitle grubu oluşturmak,
• Devam eden promosyonlar veya yeni ürün özellikleri gibi önemli mesajları müşterilere hızlı bir şekilde ulaştırabileceğiniz bir iletişim kanalı edinmek,
• Müşterilerle düzenli ve doğrudan temas kurarak alıcılarla ilişkiler kurmak,
• Müşteriler arasında markaya olan güveni artıracak şekilde şirketin belirli bir alanda uzman konumunu oluşturmak,
• Alıcı faaliyetlerinin izlenmesine, sonuçlara varılmasına ve stratejinin geliştirilmesine olanak sağlayan verilere erişim.

Yukarıda belirtilen genel faydaların yanı sıra, LinkedIn bültenlerinin ek avantajları da vardır:

• Geleneksel haber bültenlerine göre daha basit ve daha az talepkardırlar; kendi iletişim veri tabanınıza sahip olmanızı veya özel, genellikle ücretli programlara erişmenizi gerektirmezler. Bülten, çoğu şirketin, kişisel markanın veya pazarlamacının halihazırda günlük olarak kullandığı bir platform kullanılarak hazırlanabilir.
• LinkedIn'de marka görünürlüğünü artırırlar. LinkedIn, düzenli içerik (bültenler, makaleler, gönderiler) oluşturan hesapları tanıtmaya daha yatkındır. Etkileşimin bir ödülü olarak içerik oluşturucular giderek daha geniş bir kitleye ulaşabilir.
• Aboneler, bültende her yeni makale göründüğünde LinkedIn ve e-posta aracılığıyla bildirim alır. Bu, içeriğinizin, okuyucuların her gün gelen kutularına aldıkları bilgi seli içinde kaybolmasını önler.
• Son zamanlarda platform, sonuçların daha doğru ölçülmesine ve alıcı etkinliklerinin izlenmesine olanak tanıyan, ayrıca alıcıların kim olduklarını, nereden geldiklerini ve hangi mesleki unvanlara sahip olduklarını öğrenerek etkili hedef kitle segmentasyonuna olanak tanıyan yeni özellikler tanıttı.

LinkedIn bülteni, platform tarafından sürekli olarak geliştirilen ve markalar tarafından giderek daha fazla kullanılan yeni bir çözüm olmaya devam ediyor. Uzmanlar bu özelliğin popülerlik kazanacağını düşünüyor. Öyleyse LinkedIn bülteninin nasıl kullanılacağına geçelim.

LinkedIn'de bülten nasıl oluşturulur?

LinkedIn'de kendi bülteninizi oluşturma süreci aşağıda açıklanan üç basit adımdan oluşur.

1. Yaratıcı modunu aç

Daha önce de belirtildiği gibi, haber bülteni özelliği şu anda yaratıcı modunun etkin olduğu kullanıcılar tarafından kullanılabilmektedir (bu durum yakında değişebilir). Profilinize gidin, ardından "Kaynaklar" bölümünde yaratıcı modunu etkinleştirin.



İçerik oluşturucu moduna ek olarak, profilinizde en az 150 takipçi/bağlantınızın olması ve gönderi ekleme gibi son etkinliklerinizin olması gerekir.

2. Bülteninizi ayarlayın

Yukarıdaki koşulları karşılıyorsanız ana sayfanın üst kısmındaki Makale yaz'a tıklayın.



Sağ üst taraftaki Yönet açılır menüsüne tıklayın ve Bülten oluştur'u seçin.


3. Ayrıntıları doldurun

Daha sonra sizden aşağıdaki gibi ayrıntıları doldurmanız istenecektir:

• Bülten başlığı – başlık dikkat çekmeli ve bültende ele alınacak konularla tutarlı olmalıdır.
• Ne sıklıkla yayınlamak istiyorsunuz? — yeteneklerinize ve kaynaklarınıza ve ayrıca bültende ele alınacak konuya göre yayın sıklığını seçin (gerekirse programı her zaman değiştirebilirsiniz).
• Bülten açıklaması — okuyucuların bülteninizi bulmasına yardımcı olacak anahtar kelimeleri içerir,
• Bir resim veya logo ekleyin ; marka imajıyla tutarlı ve çekici olmalı, hedef kitlenin dikkatini çekmelidir.

Tüm bilgileri doldurduktan sonra “Bitti” butonuna tıklayın.

LinkedIn'de bülten yayınlamaya nasıl başlanır?

Abonelerin heyecanla okuyacağı değerli bir bülten mi oluşturmak istiyorsunuz? Bunu başarmanıza yardımcı olacak bazı ipuçları hazırladık.

Neden LinkedIn'de bir bülten oluşturmak istiyorsunuz?

Bununla neyi başarmak istediğinizi düşünün. Örneğin amaç bir iletişim tabanı oluşturmak, marka güvenini artırmak veya kendinizi belirli bir alanda uzman olarak kanıtlamak olabilir. Seçtiğiniz hedefin şirketinizin iş hedefleriyle ve bu tür faaliyetlere ayırabileceğiniz kaynaklarla tutarlı olması önemlidir. Daha sonra bir strateji geliştirmeye geçin; aşağıdaki noktalar yardımcı olacaktır.

Bülteniniz için bir niş nasıl seçilir?

LinkedIn'de bir haber bülteni oluşturmadan önce, platformu kimlerin kullandığını ve hangi sektörlerde olduklarını öğrenin. Kullanıcıların çoğu Y kuşağı (%60), %57,2'si erkek ve %42,8'i kadındır (kaynak). O halde şu soruyu cevaplayın: Hedef kitleniz LinkedIn'de mi?

Bir bültende ne yazmalı?

Bu adımda hedef kitlenizin karşılaştığı sorunları ve nasıl yardımcı olabileceğinizi düşünün. Abonelerinizin bülteninizde neler alacağını açıkça açıklayın. Onlara abone olmaları için bir neden vermenin benzersiz ve değerli olduğundan emin olun. Bilgileri aynı şekilde tekrarlamaktan kaçının çünkü bu onları meşgul etmeyecektir.

İyi bir haber bülteni nasıl olmalı?

Hazırladığınız içeriklerin okunabilirliğine ve ilgi çekiciliğine dikkat edin. Uzun bir metin bloğu izleyicinin ilgisini çekmeyeceğinden onu daha kısa paragraflara bölün. Mümkün olduğunda madde işaretleri, listeler, alıntılar, kalın veya italik metin kullanın. LinkedIn bülteni yalnızca metinle sınırlı değildir; videoları, grafikleri veya bağlantıları da ekleyebilirsiniz.

Ayrıca bir Harekete Geçirici Mesaj (CTA) eklemeyi de unutmayın. Alıcıları yorum bırakmaya, web sitenizi ziyaret etmeye veya belirli bir ürünü satın almaya teşvik etmek olabilir. Bülteni belirli bir amaç için oluşturursunuz ve uygun CTA'lar bu hedefe ulaşmanıza yardımcı olur.

LinkedIn bülten örnekleri

Bülteniniz için ilham mı arıyorsunuz? İşte LinkedIn'de gözlemlenmeye değer birkaç örnek haber bülteni.

İşletme ve Teknolojiye Genel Bakış

TUATARA şirketi tarafından oluşturulan haber bülteni. Abonelere teknoloji ve iş dünyasındaki en son haberleri özetleyen aylık bir makale gönderilir. Yapay zekadaki gelişmeler, çeşitli sektörlerdeki hakim teknolojik trendler ve şirketinizdeki yeni fırsatlardan nasıl yararlanabileceğiniz hakkında bilgi edinmek istiyorsanız bu bültene abone olmanızda fayda var.

İş Liderinin Zorunlulukları

Daniel Burrus, bilgilerini haftalık bir bültende paylaşan Amerikalı bir iş danışmanıdır. Yönetim, liderlik, teknoloji ve bu faktörlerin bir şirketin başarısı üzerindeki etkisi ile ilgili konuları ele almaktadır.

Dijital Pazarlama İpuçları

Bu bültenin aboneleri reklamcılık, web analitiği, tasarım ve dijital pazarlamayla ilgili diğer konular hakkında haftalık ipuçları ve pratik tavsiyeler alırlar.

İş Hayatı 101

Bu, İngiliz haber kanalı BBC News'in haber bültenidir. Aylık makaleler iş, kariyer ve işle ilgili konuları kapsar. Makaleler, uzaktan çalışmanın etkisi, ChatGPT kullanımı vb. gibi iş piyasasını etkileyen güncel olaylara atıfta bulunuyor.

Özet

LinkedIn'in işe almanın ötesinde, pazarlama ve iş de dahil olmak üzere çeşitli kullanımları vardır. LinkedIn'deki haber bültenleri, kısmen platformun veri analizi gibi özellikleri geliştirme çabaları sayesinde giderek daha popüler hale geliyor.

Haber bülteni yolculuğunuza başlıyorsanız veya hedef kitlenizin LinkedIn'de olduğunu biliyorsanız kendi haber bülteninizi oluşturmayı düşünün. Bu şekilde, az çaba harcayarak geniş bir kitleye ulaşabilir, uzmanlığınızı geliştirebilir ve müşterilerle başka bir değerli iletişim kanalı oluşturabilirsiniz.

İçeriğimizi beğendiyseniz Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok'taki meşgul arılar topluluğumuza katılın.

Yazarı: Izabela Pieta

Pazarlama ve Sosyal Medya Uzmanı

Çalışmalarında İK, e-ticaret ve BT dahil olmak üzere çeşitli sektörlerde sürekli değişen pazarlama trendlerini ve yenilikleri takip ediyor. Etkili pazarlama stratejileri için yaratıcı çözümler geliştirmek amacıyla bu bilgi ve gözlemlerden yararlanıyor.

Tüm gönderileri görüntüle

İş dünyasında sosyal medya:

1. Konular vs Twitter (X) - artıları ve eksileri. 2024'te hangi platformu kullanmalı?
2. Instagram'da bir yayın kanalı. Bu özellik iş hayatında nasıl kullanılır?
3. LinkedIn'de bir bülten yayınlamaya neden değer? Adım adım LinkedIn bültenleri