Zoptymalizuj widoczność i długoterminowe przychody z reklam w 2022 r.

Wstęp

W dzisiejszym cyfrowym świecie wydawcy zawsze szukają nowych sposobów na zwiększenie przychodów z reklam.

Nie jest tajemnicą, że widoczność reklam jest gorącym tematem w branży wydawniczej i będzie ważniejsza niż kiedykolwiek w 2022 roku. Wydawcy szukają sposobów, aby ich reklamy były widoczne dla widzów, a reklamodawcy szukają sposobów, aby upewnić się, że otrzymują najwyższy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki.

Ale czym właściwie jest widoczność reklam i jak wydawcy i reklamodawcy mogą upewnić się, że ich reklamy są wyświetlane?

Zostań z nami, aby się dowiedzieć.

Czym dokładnie jest widoczność reklamy? (Definicja widoczności)

Jak definiuje się widoczność? Podzielmy definicję widoczności reklamy.

Bez względu na to, ile reklam wyświetlasz, jeśli Twoi czytelnicy nigdy ich nie zobaczą, jaki jest sens?

W tym tkwi sedno widoczności, która jest terminem wymyślonym przez marketerów, ale ma poważny wpływ na to, ile reklam w Twojej witrynie jest faktycznie oglądanych przez czytelników.

„Wyświetlony” w tym przypadku oznacza, że ​​większość reklamy jest widoczna przez co najmniej jedną sekundę na urządzeniu, z którego korzysta czytnik.

Widoczność reklam mierzy, ile reklam wyświetlanych przez reklamodawców cyfrowych jest faktycznie oglądanych przez użytkowników.

Odsetek wszystkich wyświetleń reklam, które zostały oznaczone jako widoczne, to współczynnik widoczności.

Zgodnie ze standardem widoczności wydanym przez Interactive Advertising Bureau (IAB), wyświetlenie reklamy jest odhaczane jako widoczne, jeśli:

• Co to jest standard IAB dotyczący widoczności reklam wideo? : co najmniej 50% reklamy obejrzano przez co najmniej 2 sekundy.
• Reklamy displayowe: co najmniej 50% tej reklamy displayowej było widoczne przez co najmniej 1 sekundę (źródło: IAB Viewability Standards 2021)

Dlaczego warto dbać o widoczność?

Żaden reklamodawca nie chce tracić pieniędzy na reklamy, które nie będą wyświetlane, ponieważ ich głównym celem jest dotarcie do odbiorców docelowych i uzyskanie zaangażowania.

Jeśli widoczność reklam wydawcy spada poniżej określonego progu (na przykład około 30%), wielu reklamodawców albo negocjuje niższe stawki za zasoby reklamowe, albo całkowicie przestanie licytować je. Uważnie obserwuj poniższą infografikę dotyczącą tego, co jest uważane za widoczne wrażenie?

Zdjęcie: co kwalifikuje się jako widoczne wyświetlenie

Wpływ widoczności reklam na przychody z reklam

To całkiem oczywiste, że reklamy o wysokim współczynniku widoczności zapewniają lepszy zwrot z nakładów na reklamę.

Reklamodawcy zawsze będą preferować kierowanie i płacenie dużo więcej za zasoby reklamowe i zdobywanie miejsc docelowych, które zapewniają wysoką widoczność.

I odwrotnie, reklamodawcy wykluczają strony internetowe i miejsca docelowe reklam z mniejszą liczbą widocznych reklam, ponieważ ich kampanie reklamowe nie są przez nie wspomagane.

Najlepiej zarabiający wydawcy MonetizeMore odnotowali zauważalny wzrost eCPM (prawie dwukrotnie) wśród tych, których współczynnik widoczności reklam przekraczał 50%, w porównaniu z tymi, którzy mieli mniej niż 50%. Jaki jest więc dobry współczynnik widoczności? To będzie wszystko powyżej 50%.

Co więcej, ten 50% próg wydaje się być czynnikiem krytycznym z punktu widzenia kupującego. Innymi słowy, najlepiej opłacalne kampanie mogą nie być kierowane na Twoją witrynę, jeśli testy porównawcze widoczności Twojej witryny wynoszą poniżej 50%.

Gdy ci kupujący sprawdzają, które witryny umieścić w swoich kampaniach za pomocą usługi DoubleClick Bid Manager, mogą zobaczyć średni wskaźnik widoczności reklam dla Twojego konta.

Jest mało prawdopodobne, że będą one kierować reklamy na Twoją witrynę, jeśli średni współczynnik widoczności reklamy spadnie poniżej 50%.

Nawet w przypadku tych kupujących możesz nadal uzyskiwać pewne przychody z aukcji otwartych AdSense/AdX, ponieważ są one kierowane do odbiorców niszowych, którzy mogą przewijać witrynę i sprawdzać zwycięskie formaty reklam.

Jednak nie będziesz w stanie uzyskać od nabywców mediów tylu wydatków na reklamę, co witryny o stałej wysokiej widoczności.

Jednak nie uzyskasz od tych kupujących takiego zwrotu z inwestycji, jak w przypadku witryn o wysokiej średniej widoczności.

Jednak witryny o wyższych niż przeciętne współczynnikach widoczności zawsze wygrywają, jeśli chodzi o uzyskiwanie większych przychodów z reklam od reklamodawców.

Masz problemy z niską widocznością reklam?

Jak mierzy się widoczność? Oto, jak sprawdzić, czy niska widoczność reklam naprawdę wpływa na przychody z reklam:

1. Przejdź do średniej widoczności reklam na koncie AdSense lub AdX z ostatnich 30 dni.
2. Przejdź do Narzędzia do wysyłania zapytań -> Nowe zapytanie, wybierz miniony miesiąc w zakresie dat, miesiąc w wymiarach raportu.
3. Wybierz „Widoczne w Widoku aktywnym”
4. Kliknij Uruchom. Sprawdź, czy jesteś powyżej lub poniżej 50%.
5. Porównaj ten raport z naszym eCPM z ostatniego roku. Kliknij Edytuj -> ostatnie 12 miesięcy.
6. Uruchom raport ponownie.

Czy widoczność w Widoku aktywnym nadal jest taka sama? Sprawdź, czy Twoje miesięczne eCPM są takie same, czy też wzrosły lub spadły.

Jeśli Twój eCPM spadł, a współczynnik wyświetleń reklamy spadł – lub nawet spadł poniżej 50% – możesz się założyć, że niska widoczność jest przyczyną spadku przychodów z reklam. Musisz się zastanawiać, „czy widoczność to KPI?” Poniższy wykres przedstawia podsumowanie danych dotyczących widoczności:

Przejdźmy do sedna sprawy... Jak poprawić widoczność?

Po przejściu etapu akceptacji, w którym średnia widoczność spadła poniżej 50%, nadszedł czas, aby znaleźć sposoby na poprawę widoczności reklam.

Z własnego przeglądania stron internetowych wiesz, że przewijanie jest bardzo szybkie, szczególnie na urządzeniach mobilnych. O sukcesie skuteczności reklam w treści często decyduje wysoka widoczność w całej witrynie.

Wyeliminowanie słabo skutecznych reklam i praca nad szybkością witryny pomoże, ale nie zapewni Ci szczytu. Wszystko to niekoniecznie rozwiąże problem reklam w treści.

Jednym ze sposobów, aby to osiągnąć, byłaby zmiana zachowania użytkowników, ale jak przekonać użytkowników, aby czytali Twoje treści i nie przeglądali ich na ogromną skalę?

Istnieją luki w poprawianiu widoczności reklam i utrzymywaniu jej widoczności przez ponad 2 sekundy, podczas gdy użytkownicy szybko przewijają.

Czytaj dalej, a dowiesz się, czego potrzebujesz, aby odzyskać te dobrze płatne kampanie reklamowe i zwiększyć liczbę wyświetleń.

Rozmiar reklamy ma znaczenie

Według statystyk widoczności z przeszłości, główne czynniki, które będą znacząco wpływać na widoczność reklam to:

• Miejsca docelowe reklam
• Rozmiar reklamy

Użycie odpowiedniego rozmiaru reklamy, aby Twoje reklamy były widoczne, ma kluczowe znaczenie.

Wybierz zwycięskie rozmiary i miejsca docelowe reklam

Rozmiary i miejsca docelowe reklam będą miały największy wpływ na współczynniki widoczności reklam. Pytanie brzmi, które rozmiary reklam najlepiej poprawiają widoczność?

Nasza analiza wszystkich rozmiarów reklam u naszych najlepiej zarabiających wydawców wykazała, że ​​formaty pionowe (300X600 i 160X600 powyżej) miały średni współczynnik widoczności na poziomie 60%, co jest przyzwoite.

To prawie 23% więcej niż standardowe standardowe rozmiary, takie jak 300X250 lub 728X90.

Widoczność reklam wertykalnych wzrosła o 22%, gdy reklamy były dłuższe. MonetizeMore zaleca używanie co najmniej jednej pionowej jednostki reklamowej na każdej stronie witryny.

Najlepiej umieścić je na pasku bocznym układu witryny, aby uniknąć wpływu na treść. Wcześniejsze statystyki dotyczące reklam wideo wykazały, że większe reklamy wideo przynoszą większe przychody niż mniejsze.

Miejsca docelowe reklam

W zależności od projektu strony większość witryn ma trzy popularne miejsca docelowe lub pozycje reklam:

• Reklama na pasku bocznym
• Ranking na górze
• Dolna tablica wyników

Niewielkie zmiany miejsca, w którym planujesz umieścić te reklamy, mogą znacząco wpłynąć na widoczność reklam. Załóżmy, że umieszczenie czołowego lidera poniżej paska wyszukiwania witryny może mieć lepszy wskaźnik skuteczności niż na górze.

Przesuwając jednostkę reklamową poniżej paska nawigacyjnego, wydawcy mogą uwidocznić poniższe treści podczas wczytywania jednostki reklamowej i zasłaniać reklamy o mniejszej widoczności.

Wydawcy, którzy przesunęli jednostkę reklamową najwyższego lidera poniżej paska nawigacji witryny, mieli o 19% wyższy współczynnik widoczności niż wydawcy, którzy zostawili ją nad paskiem nawigacji.

Podobny ruch może poprawić interakcję z reklamą i zwiększyć jej widoczność, umieszczając dolną jednostkę reklamową nad sekcją komentarzy lub często zadawanych pytań. W przypadku jednostki reklamowej na pasku bocznym zalecamy użycie formatu 300X600 zamiast 300X250 i przyklejenie jednostki reklamowej.

Odkryliśmy, że najlepsze mobilne rankingi (320X50 i 320X100) wypadły gorzej, jeśli chodzi o urządzenia mobilne. Dzieje się tak, ponieważ czas wczytywania strony mobilnej jest na poziomie ślimaka w porównaniu z czasem wczytywania witryny na komputery.

Jednak reklama o wymiarach 300×250 wokół części reklamy wystającej w części strony widocznej na ekranie zapewnia znacznie wyższy współczynnik widoczności na urządzeniach mobilnych, zwiększając średni eCPM do około 70%.

Powiązane Przeczytaj : https://www.monetizemore.com/blog/place-ads-increase-ad-revenue-ux

Szybkość witryny

Zła szybkość witryny i wysokie współczynniki odrzuceń idą w parze. Nikt tego nie chce. Zmniejsza to widoczne zasoby reklamowe wydawcy.

Statystyki trybunałów hostingowych wykazały, że nawet 1-sekundowe opóźnienie w ładowaniu witryny może obniżyć liczbę odsłon o 11% i obniżyć współczynniki konwersji o około 10%.

Dostosuj optymalizację prędkości i skróć czas reakcji serwera poprzez:

• Zmniejszenie przekierowań
• Włącz kompresję plików
• Zmniejsz rozmiar obrazu

Przyklejanie reklam na pasku bocznym

Reklamy przyklejone to reklamy, które śledzą odwiedzających podczas przewijania strony. Poprawnie używane mogą poprawić skuteczność i wygląd reklamy.

Reklamy przyklejone powinny być jednak przyklejone tylko wtedy, gdy pod nimi nie ma żadnej innej treści, i nie powinny zakrywać innych treści ani na nich najeżdżać.

Sekcja treści większości witryn znajduje się po lewej stronie, a pasek boczny po prawej.

Aby uzyskać lepsze interakcje z reklamami i eCPM, umieść je po lewej stronie w sekcjach treści.

W rzeczywistości większość witryn o wyglądzie premium nie pozwala na umieszczanie reklam w ten sposób, ponieważ denerwuje to zbyt wielu użytkowników.

Ze względu na to, że użytkownik przewija zawartość po lewej stronie, nie widząc ani nie wchodząc w interakcję z jednostką reklamową po prawej stronie, reklamy na pasku bocznym często mają niski współczynnik widocznych wyświetleń.

Możesz zwiększyć zaangażowanie i współczynniki widocznych wyświetleń tych jednostek reklamowych, czyniąc je przyklejonymi i dłuższymi.

Na przykład: zmiana jednostki reklamowej na pasku bocznym z 300X250 na 300X600 i przyklejenie jednostki reklamowej może podwoić eCPM i widoczność.

Witaj leniwy Ładowanie!

Chociaż sama widoczność może być trudna do poprawy, zasada przewodnia jest łatwa do przestrzegania.

Wszystko sprowadza się do ładowania reklam, w których użytkownik może je zobaczyć (leniwe ładowanie weszło na czat) i utrzymywania współczynnika widoczności reklam przez co najmniej dwie sekundy na wyświetlenie ekranu.

50-procentowy współczynnik widoczności reklamy może początkowo wyglądać jak bułka z masłem, ale nie jest to takie proste. Zwłaszcza na urządzeniach mobilnych, gdzie 300*250 reklam w treści jest całkowicie uzależnionych od przewijania przez użytkownika, dwie sekundy czasu na ekranie mogą wydawać się wieczne.

Możesz użyć leniwego ładowania, aby opóźnić ładowanie części strony, które są niewidoczne, dopóki użytkownik nie przewinie w dół. Zwiększa również widoczność, ponieważ tutaj ładowane są wyświetlane reklamy.

Zalecamy stosowanie leniwie ładowanych reklam w części strony widocznej na ekranie, które mają niższy współczynnik wyświetleń reklam widzianych przez użytkowników.

Reklamodawcy mają tendencję do wykluczania tych miejsc docelowych ze swoich kampanii, ponieważ ładują się one bez dotarcia użytkownika do tej części strony.

Reklamodawcy uzyskują z nich niski zysk, ponieważ użytkownik ledwo widzi reklamę. Jednak leniwe ładowanie tych reklam może zwiększyć średnie wyniki widoczności.

Możesz wtedy oczekiwać, że widoczność wzrośnie o 30% lub nawet więcej i uzyskać wysoki eCPMS dla tych jednostek reklamowych. (około 80%)

MonetizeMore zaleca używanie leniwego wczytywania wyłącznie w jednostkach reklamowych poniżej strony zgięcia o słabej widoczności, aby zwiększyć współczynniki widocznych wyświetleń.

Powiązane Przeczytaj : https://www.monetizemore.com/blog/lazy-loading-ad-refresh-publishers/

Zakończyć

Jeśli ci się to przydarzyło i wydaje się, że nic, co robisz, nie działa, chcemy porozmawiać z tobą o tym, jak możemy pomóc!

Nie pozwól, aby niski współczynnik widocznych wyświetleń obniżył eCPM i obniżył przychody! Aby pomóc Ci tego uniknąć, wprowadziliśmy kilka zmian, które można wprowadzić, aby zmaksymalizować widoczność Twoich jednostek reklamowych.

Dopasowanie wyników widoczności reklam do wyników reklamodawców i znalezienie odpowiedniego miejsca wymaga doświadczonego zespołu AdOPs, takiego jak to, co oferuje MonetizeMore.

Chętnie nawiążemy z Tobą współpracę i udzielimy wskazówek dotyczących każdego aspektu rozwijania udanego biznesu wydawniczego w Internecie.

Potrzebujesz pomocy w poprawie widoczności? Zarejestruj się w MonetizeWięcej już dziś