在 2022 年優化可見度和長期廣告收入
已發表: 2021-12-20介紹
在當今的數字世界中，出版商一直在尋找增加廣告收入的新方法。
廣告可見度是出版業的熱門話題，並且在 2022 年將比以往任何時候都更加重要，這已不是什麼秘密。出版商正在尋找方法來確保他們的廣告被觀眾看到，而廣告商正在尋找方法來確保他們獲得了最大的收益。
但究竟什麼是廣告可見度，發布商和廣告商如何確保他們的廣告被觀看？
請繼續關注以了解情況！
究竟什麼是廣告可見度？ （可見度定義）
現在，可見度是如何定義的？ 讓我們分解廣告可見度的定義。
無論您投放多少廣告，如果您的讀者從未看到它們，那又有什麼意義呢？
這就是可見度的癥結所在，這是一個由營銷人員組成的術語，但它對讀者實際看到多少您網站的廣告具有嚴重影響。
在這種情況下，“已看到”意味著大部分廣告在讀者正在使用的設備上至少可見一秒鐘。
廣告可見度衡量數字廣告商投放的廣告中有多少被用戶實際看到。
被標記為可見的廣告總展示次數的百分比是可見率。
根據互動廣告局 (IAB) 的可見度標準，如果出現以下情況，則廣告展示會被勾選為可見：
- 什麼是視頻廣告的 IAB 可見度標準？ : 50% 或更多的廣告已被觀看 2 秒或更長時間。
- 展示廣告：50% 或更多的展示廣告可見 1 秒或更長時間（來源：IAB 可見度標準 2021）
為什麼要關心可見度？
沒有廣告商願意在不會被觀看的廣告上燒錢，因為他們的主要目標是接觸目標受眾並獲得參與度。
如果發布商的廣告可見度下降到特定閾值以下（例如：30% 左右），許多廣告客戶要么協商降低廣告資源的費率，要么完全停止對廣告資源的競價。 仔細觀察以下關於什麼是可見展示的信息圖？
圖：什麼是可見的展示
廣告可見度對您的廣告收入的影響
很明顯，具有高可見率的廣告可以帶來更好的廣告支出回報。
廣告商總是更喜歡定位並為廣告庫存和贏得高可見度的廣告展示位置支付更多費用。
相反，廣告商排除了可見廣告較少的網頁和廣告展示位置，因為他們的廣告活動沒有被它們增強。
在 MonetizeMore 的收入最高的發布商中，廣告可見率高於 50% 的發布商的有效每千次展示費用（幾乎翻了一番）明顯高於廣告可見率低於 50% 的發布商。 那麼，什麼是好的可見率？ 那將是50％以上的任何東西。
此外，從買家的角度來看，這個 50% 的門檻似乎是一個關鍵因素。 換句話說，如果您網站的可見度基準低於 50%，則收入最高的廣告系列可能不會定位您的網站。
當這些買家通過 DoubleClick Bid Manager 查看要包含在其廣告系列中的網站時，他們可以看到您帳戶的平均廣告可見度數據。
如果平均廣告可見率低於 50%，他們不太可能定位到您的網站。
即使有這些買家，您仍可能從 AdSense/AdX 公開競價中獲得一些收入，因為它們的目標受眾可能是小眾受眾，他們可能會在您的網站上滾動查看那些獲勝的廣告格式。
但是，您從媒體購買者那裡獲得的廣告支出將不如具有穩定高可見度的網站。
但是，您從這些買家那裡獲得的投資回報率不會像平均可見度高的網站那樣多。
但是，在從廣告商那裡獲得更多廣告收入時，可見率高於平均水平的網站總是會獲勝。
為廣告可見度低而苦苦掙扎？
如何衡量可見度？ 以下是確定低廣告可見度是否真的影響您的廣告收入的方法：
- 轉到過去 30 天內您的 AdSense 或 AdX 帳戶的平均廣告可見度。
- 進入查詢工具 -> 新查詢，在日期範圍中選擇過去一個月，在報告維度中選擇月份。
- 選擇“Active View 可見”
- 單擊運行。 檢查您是否高於或低於 50%。
- 將此報告與我們過去一年的 eCPM 進行比較。 點擊編輯 -> 過去 12 個月。
- 再次運行報告。
Active View 可見度是否仍然相同？ 檢查您的每月 eCPM 是否相同或上升或下降。
如果您的有效每千次展示費用下降並且您的廣告可見展示率已經下降——甚至下降到 50% 以下——您可以打賭低可見度是廣告收入下降的原因。 您一定想知道，“可見性是 KPI 嗎？” 下表總結了可見度指標：
讓我們進入正題……如何提高可見度？
一旦您通過了平均可見度低於 50% 的接受階段，就該尋找提高廣告可見度的方法了。
從您自己的網頁瀏覽中，您知道有大量的快速滾動，尤其是在移動設備上。 內容廣告效果的成功通常取決於強大的網站範圍內的可見性。
消除效果不佳的廣告並提高您的網站速度會有所幫助，但不會讓您達到頂峰。 所有這些都不一定能解決內容廣告的問題。
實現這一目標的一種方法是改變用戶行為，但你如何說服用戶閱讀你的內容而不是大規模瀏覽？
在用戶快速滾動時，提高廣告可見度並保持該廣告可見 2 秒以上存在漏洞。
繼續閱讀，您就會知道需要什麼來收回那些高收入的廣告活動並增加您的服務印象。
廣告尺寸很重要
根據過去的可見度統計數據，將顯著影響廣告可見度的主要因素是：
- 廣告展示位置
- 廣告尺寸
使用正確的廣告尺寸使您的廣告可見是至關重要的。
尋找成功的廣告尺寸和廣告展示位置
廣告尺寸和展示位置將對您的廣告可見率產生最大影響。 問題是哪種廣告尺寸最能提高可見度？
我們對收入最高的發布商的所有廣告尺寸的分析發現，垂直格式（300X600 和 160X600 以上）的平均可見率為 60%，這是不錯的。
這比 300X250 或 728X90 等通用標準尺寸高出近 23%。
當廣告更長時，垂直廣告的可見度增加了 22%。 MonetizeMore 建議在您網站的每個頁面上至少使用一個垂直廣告單元。
最好將它們放在站點佈局的側邊欄中，以免影響內容。 過去的視頻廣告統計數據表明，較大的視頻廣告比較小的視頻廣告產生更好的收入。
廣告展示位置
根據頁面設計，大多數網站都有三種常見的廣告展示位置或廣告位置：
- 側邊欄中的廣告
- 排行榜在頂部
- 底部排行榜
對您計劃放置這些廣告的位置進行輕微調整可能會顯著影響廣告可見度。 假設將最高領導者放置在您網站的搜索欄下方可能比頂部具有更好的性能率。
通過將廣告單元移動到導航欄下方，發布商可以在廣告單元加載時使下方的內容可見，並掩蓋可見度較低的廣告。
將頂級領導廣告單元移到網站導航欄下方的發布商的可見率比將其留在導航欄上方的發布商高 19%。
通過將底部的廣告單元放置在評論或常見問題部分的上方，類似的舉措可以增強廣告互動並使廣告更易於查看。 對於側邊欄廣告單元，我們建議使用 300X600 而不是 300X250 並使廣告單元具有粘性。
我們發現頂級移動排行榜（320X50 和 320X100）在移動設備方面表現不佳。 這是因為與桌面的網站加載時間相比，移動頁面的加載時間是蝸牛級的。
然而，一個 300×250 的廣告圍繞在頁面折疊上方的廣告部分，可以提高移動設備上的可見率，將平均 eCPM 提高到 70% 左右。
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網站速度
糟糕的網站速度和高跳出率齊頭並進。 沒有人想要那樣。 這會減少發布商的可見廣告庫存。
Hosting Tribunals 的統計數據表明，即使網站加載延遲 1 秒也會使頁面瀏覽量下降 11%，並且可以將轉化率降低約 10%。
通過以下方式調整速度優化並提高服務器響應時間：
- 減少重定向
- 啟用文件壓縮
- 縮小圖像尺寸
使側邊欄廣告具有粘性
粘性廣告是在訪問者滾動頁面時跟隨他們的廣告。 如果使用得當，它們可以改善廣告的效果和外觀。
粘性廣告應該只在其下方沒有其他內容的情況下才具有粘性，並且它們不應覆蓋或懸停在其他內容上。
大多數網站的內容正文部分位於左側，側邊欄位於右側。
為了獲得更好的廣告互動和有效每千次展示費用，請將它們放在內容部分的左側。
事實上，大多數看起來很高級的網站都不允許以這種方式放置廣告，因為它會惹惱太多的用戶。
由於用戶向下滾動左側的內容而沒有看到右側的廣告單元或與右側的廣告單元進行交互，因此側邊欄廣告的可見展示率通常較低。
您可以通過使這些廣告單元具有粘性和更長的時間來提高它們的參與度和可見展示率。
例如：將側邊欄廣告單元從 300X250 切換到 300X600 並使廣告單元具有粘性可以使 eCPM 和可見度翻倍。
你好延遲加載！
雖然可見度本身很難提高，但其指導原則很容易遵循。
歸根結底是加載訪問者可能會查看這些廣告的廣告（延遲加載已進入聊天），並在每次屏幕查看時保持廣告可見率至少兩秒。
50% 的廣告可見率一開始可能看起來很簡單，但並不是那麼容易。 尤其是在 300*250 的內容廣告高度依賴用戶滾動的移動設備上，兩秒的屏幕時間可能感覺就像永遠。
您可以使用延遲加載來延遲加載不可見的頁面部分，直到用戶向下滾動。 它也增加了可見度，因為看到的廣告在這裡加載。
我們的建議是使用延遲加載的非首屏廣告，這樣用戶看到的廣告展示率較低。
廣告商傾向於從他們的廣告系列中排除這些展示位置，因為它們加載時用戶從未到達頁面的該部分。
由於用戶幾乎看不到廣告，因此廣告商的收益很低。 但是，這些廣告的延遲加載可以提高平均可見度得分。
然後，您可以預期可見度會增加 30% 甚至更多，並且這些廣告單元的 eCPMS 會非常高。 （約 80%）
MonetizeMore 建議僅對可見度較差的首屏廣告單元使用延遲加載，以提高可見展示率。
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包起來
如果這種情況發生在您身上，並且您所做的一切似乎都不起作用，我們想與您討論我們可以如何提供幫助！
不要讓低可見展示率降低您的有效每千次展示費用並損害您的收入！ 為幫助您避免這種情況，我們可以進行一些更改以最大限度地提高廣告單元的可見度。
讓您的廣告可見度分數達到廣告客戶的分數，並達到最佳點需要像 MonetizeMore 提供的經驗豐富的 AdOPs 團隊。
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